https://ahrefs.com/blog/keyword-clustering/
https://ahrefs.com/blog/keyword-clustering-tools/
Что такое «кластеризация ключевых слов» смотрите по ссылке. В этом ответе расскажем что это такое подробнее, а так же покажем как ее осуществить с помощью инструментов кластеризации.
Кластеризация ключевых слов
Кластеризация ключевых слов – это процесс группировки ключевых слов с одинаковым или схожим намерением. Затем вы можете настроить таргетинг на одну страницу вместо нескольких страниц.
Слова в блоке справа имеют одинаковое или похожее значение, поэтому они образуют кластеры.
Как сделать кластеризацию ключевых слов
Кластеризация ключевых слов обычно выполняется путем группировки ключевых слов с одинаковыми или похожими результатами поиска. Идея здесь в том, что если Google ранжирует одни и те же страницы по многим ключевым словам, они имеют одинаковое или похожее намерение и, как правило, должны быть ориентированы на одну и ту же страницу.
Это то, на что вручную уйдет целая вечность, но это можно сделать за два быстрых шага, используя подходящие инструменты.
1. Составьте список вариантов ключевых слов
Если он у вас уже есть, перейдите к следующему шагу . В противном случае введите несколько общих «исходных» терминов, определяющих вашу отрасль, в инструмент исследования ключевых слов, такой как « Keyword Explorer » от Ahrefs .
Например, если вы продаете кофейное оборудование через Интернет, вы можете ввести:
кофе
эспрессо
капучино
Французская пресса
перколятор
Затем перейдите к отчету по вариантам ключевых слов. В Ahrefs отчет «Соответствующие условия» – лучшая отправная точка. Он показывает все ключевые слова в нашей базе данных, содержащие одно или несколько введенных вами «сидов». В данном случае более четырех миллионов ключевых слов.
Поиск вариантов ключевых слов в проводнике ключевых слов Ahrefs
Вы можете либо работать с этим списком ключевых слов как есть, либо сузить его, чтобы сосредоточиться на более конкретных ключевых словах для кластеризации.
Например, если вы ищете ключевые слова с низкой конкуренцией, попробуйте отфильтровать ключевые слова с помощью:
Низкая сложность ключевых слов (KD). У них есть страницы с самым высоким рейтингом с небольшим количеством обратных ссылок или вообще без них, поэтому вам не нужно создавать много ссылок для ранжирования.
Сайты с низким рейтингом домена (DR) входят в топ-5. Если сайты с таким же «авторитетом», как ваш, имеют рейтинг, ясно, что вам не нужны тонны авторитета для ранжирования.
Фильтрация ключевых слов низкой сложности в проводнике ключевых слов Ahrefs
Или, если вы ищете ключевые слова для партнерского сайта, добавьте в фильтр « Включить » такие слова, как «лучший» и «обзор» .
Фильтрация ключевых слов, содержащих «лучший» или «обзор».
https://www.semrush.com/blog/keyword-clustering/
https://www.semrush.com/blog/the-ultimate-keyword-research-checklist/
https://www.semrush.com/blog/how-to-use-semrush-keyword-research/
Что такое кластеризация ключевых слов?
Кластеризация ключевых слов – это процесс группировки похожих ключевых слов на основе цели поиска , то есть того, чего именно пытается достичь пользователь.
Например, люди, которые ищут «матрас королевского размера» и «матрас королевского размера», покупают один и тот же тип продукта. И Google отображает аналогичные результаты поиска.
Кластеризация ключевых слов важна для SEO, поскольку пользователи могут искать одну и ту же страницу по-разному. Определение всех релевантных терминов поможет вам оптимизировать (и, следовательно, ранжировать) по более широкому спектру ключевых слов.
Вы хотите, чтобы каждая страница ранжировалась по своему основному ключевому слову . Но вы также хотите настроить таргетинг на связанные второстепенные ключевые слова , например:
- Синонимы (например, «матрас королевского размера» и «матрас королевского размера»)
- Варианты с длинным хвостом (например, «матрас королевского размера с коробчатыми пружинами»)
Страница категорий королевских матрасов компании Mattress Firm содержит более 1800 ключевых слов. И привлекает около 197 800 органических (неоплачиваемых) посещений США в месяц только благодаря Google.
Вам не нужно оптимизировать страницы вокруг кластеров ключевых слов, чтобы получить несколько рейтингов. Но это, безусловно, может помочь.
Кроме того, использование связанных ключевых слов в вашем контенте может вдохновить вас на освещение подтем, которые вы раньше не рассматривали. И ваш контент должен читаться более естественно. (Потому что вы не повторяете одно и то же ключевое слово снова и снова.)
Оба эти фактора могут улучшить качество контента . Это может привести к улучшению рейтинга и вовлеченности.
Категоризация ключевых слов также дает вам более полное понимание потенциала SEO.
Например, вы можете просмотреть одно ключевое слово и обнаружить, что объем (среднее количество поисковых запросов в месяц) низкий. Итак, вы решаете, что это не стоит вашего времени.
Но если вы примете во внимание связанные ключевые слова (и объедините их объемы поиска) посредством кластеризации ключевых слов, вы обнаружите, что поисковый спрос намного выше.
Как выполнить кластеризацию ключевых слов
Узнайте, как выполнить кластеризацию ключевых слов, шаг за шагом:
Создавайте кластеры ключевых слов в один клик
с менеджером ключевых слов
Шаг 1. Создайте список ключевых слов
Чтобы выполнить кластеризацию ключевых слов, вам понадобится список релевантных ключевых слов.
Создайте этот список, проведя исследование ключевых слов .
Сначала найдите ключевые слова по теме . Затем заполните пробелы исследованиями конкурентов .
Найдите ключевые слова по теме
Выполните исследование ключевых слов с помощью Keyword Magic Tool от Semrush . Бесплатная учетная запись обеспечивает 10 бесплатных поисков (до 10 результатов каждый) в день.
Для начала введите начальное ключевое слово – широкий термин, на основе которого будет основываться поиск. Это должен быть актуальный термин, который использует ваша целевая аудитория. Будьте проще, чтобы максимизировать количество результатов по ключевым словам.
Затем выберите целевую страну и нажмите « Поиск ».
По умолчанию инструмент предоставляет результаты « Широкое соответствие ». Они содержат исходное ключевое слово или близкий вариант. Например, по запросу «сон» будут возвращены ключевые слова, содержащие «сон», «спящий» и «спит».
Переключитесь на « Фразовое соответствие », чтобы получить результаты, которые содержат именно ваши начальные ключевые слова. Или используйте « Точное соответствие » для результатов, которые содержат ваши точные начальные ключевые слова в точном порядке.
Совет: Фильтры могут сузить область поиска. Но будьте осторожны, чтобы не исключить полезные результаты. На этом этапе соберите как можно больше релевантных ключевых слов.
Слева вы увидите список наиболее распространенных модификаторов ключевых слов (слов, которые появляются рядом с исходным ключевым словом).
Щелкните модификатор, чтобы сосредоточиться на результатах, включающих этот термин.
Чтобы исключить нерелевантные результаты, щелкните значок глаза рядом с модификатором.
Сохраните все целевые ключевые слова . Это релевантные ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория и по которым вы хотите получить рейтинг.
Совет. Не уверены, актуально ли ключевое слово? Используйте значок «Просмотр результатов поиска», чтобы увидеть, какие страницы входят в 10 лучших результатов поиска. Если у вас есть похожая страница – или вы можете ее создать – это целевое ключевое слово.
Если у вас есть пробная версия или подписка Semrush, выберите целевые ключевые слова, используя флажки слева. Затем нажмите « + Добавить в список ключевых слов », чтобы сохранить ключевые слова в Менеджере ключевых слов .
Будьте организованы, создав отдельный список для каждой темы или подтемы.
Отправив ключевые слова в Менеджер ключевых слов, вы сможете автоматически группировать их в этом инструменте.
Альтернативно, запишите соответствующие ключевые слова в электронной таблице. Обязательно укажите следующие данные:
- Намерение: тип намерения поиска (информационное, навигационное, коммерческое или транзакционное).
- Объем: среднее количество ежемесячных поисков.
- KD %: показатель сложности ключевого слова, показатель того, насколько сложно будет занять органическое место в топ-10 результатов Google.
Добавьте и заполните столбец «Категория». Итак, вы можете начать процесс группировки ключевых слов.
Затем повторите этот шаг для других исходных ключевых слов (например, «сон», «кровать» и «подушка»).
Проведите исследование ключевых слов
с Keyword Magic Tool, крупнейшей базой данных ключевых слов на рынке
Заполните пробелы с помощью исследований конкурентов
Исследование ключевых тем может помочь вам найти большую часть релевантных ключевых слов. Но, скорее всего, есть выбросы, то есть целевые ключевые слова, которые не содержат ни одного из просмотренных вами терминов.
Самый простой способ найти дополнительные ключевые слова – просмотреть рейтинги основных конкурентов. Инструмент органических исследований Semrush делает это возможным.
Введите домен конкурента, выберите целевую страну и нажмите « Поиск ».
Совет: анализ лучших результатов должен дать наилучшие результаты. Изучите конкурентов, которые хорошо работают по вашим ключевым словам самой высокой сложности. Или узнайте, как найти своих главных конкурентов с помощью Semrush.
Затем перейдите к отчету « Позиции », чтобы просмотреть рейтинг ключевых слов вашего конкурента.
Чтобы исключить ключевые слова, которые вы уже добавили в кластеры ключевых слов, перейдите в раздел « Расширенные фильтры ». Затем примените следующее условие для каждого исходного ключевого слова, использованного ранее: «Исключить ключевое слово, содержащее [начальное ключевое слово]».
Так:
Добавьте все релевантные результаты в список ключевых слов. Это должно устранить большую часть пробелов, но вы можете повторить это с любым количеством конкурентов.
Найдите ключевые слова конкурентов
с Инструментом органических исследований
Шаг 2. Классифицируйте ключевые слова
Прежде чем научиться выполнять кластеризацию ключевых слов, сначала поймите, что делает кластер эффективных ключевых слов.
Самое главное, что сгруппированные ключевые слова должны иметь одинаковые цели поиска.
У вас может быть интуитивное понимание цели поиска. Но это не всегда ясно. Начните с просмотра страницы результатов поисковой системы (SERP) по ключевому слову. И ссылка на тип намерения поиска:
- Информационный: пользователи хотят узнать о чем-то больше (например, «размеры матраса»).
- Навигация: пользователи хотят найти конкретную страницу (например, «Матрас Ikea»).
- Коммерческий: пользователи хотят провести исследование, прежде чем принять решение о покупке (например, «лучший матрас»).
- Транзакционный: пользователи хотят выполнить определенное действие, например покупку (например, «купить матрас»).
Например, обратите внимание на тонкую разницу между «матрасом королевского размера» и «матрасом королевского размера». Первый искатель ищет измерения (информационное намерение).
Второй ищет продукцию (коммерческое намерение).
Алгоритмы обработки естественного языка Google могут уловить подобные нюансы. Вам тоже следует это сделать.
Иногда трудно понять, какая степень сегментации требуется.
Например, следует ли объединить «размеры королевского матраса» и «размеры королевского матраса» в один кластер? А как насчет «королевского матраса» и «королевского матраса с эффектом памяти»?
Чтобы определить лучший подход, учтите три фактора:
- Сходство результатов поиска: хорошо ли ранжируются одни и те же страницы по обоим ключевым словам? Если да, то, вероятно, лучше всего сгруппировать ключевые слова.
- Качество контента: можете ли вы создать высококачественный контент для обеих страниц? Если отдельные страницы будут слишком тонкими, объедините ключевые слова. Если объединенная страница будет слишком широкой, разделите ее.
- Путь пользователя: захочет ли среднестатистический пользователь изучать обе темы одновременно? Если да, храните все содержимое на одной странице.
Примечание. С платной подпиской Semrush вы можете автоматически создавать кластеры ключевых слов на основе намерений и релевантности с помощью инструмента «Менеджер ключевых слов». Прочтите об этой функции здесь.
Теперь давайте начнем процесс кластеризации ключевых слов.
Выберите любое ключевое слово из своего списка, классифицируйте его, а затем создайте вокруг него свой первый кластер ключевых слов.
Давайте воспользуемся ключевым словом «размер королевского матраса», чтобы начать кластер «королевские размеры».
В Менеджере ключевых слов вы можете классифицировать ключевые слова с помощью тегов. Наведите указатель мыши на ключевое слово и нажмите « + Добавить тег ».
Затем введите имя тега (например, «корольские измерения») и щелкните значок галочки.
Если вместо этого вы используете электронную таблицу, создайте столбец «Категория».
Затем найдите другие термины, которые можно присоединиться к этому кластеру ключевых слов – термины с той же целью поиска.
Используйте фильтры в своих целях. В этом примере найдите ключевые слова, содержащие термин «размеры».
Добавьте соответствующие ключевые слова в свою группу, используя свой тег.
Или группируйте ключевые слова, используя флажки:
Когда вы соберете большую часть связанных ключевых слов, переходите к следующему кластеру ключевых слов.
Выберите новое ключевое слово (без тега). И начать процесс заново.
Как только большинство ваших ключевых слов будут классифицированы, отсортируйте отстающие. Ко многим из них, вероятно, можно применить существующие теги.
И обязательно объединяйте кластеры по мере необходимости. Например, «размеры короля» и «размеры королевы» можно объединить в кластер «размеры матраса». (Чтобы позже стать руководством по размерам матраса.)
Для целей данного руководства мы остановимся на нашем примере «королевских измерений».
Классифицировать ключевые слова
с помощью инструмента «Менеджер ключевых слов»
Шаг 3. Спланируйте стратегию ключевых слов
Завершив группировку ключевых слов, примените фильтр для просмотра кластера. Затем спланируйте, как вы будете ориентироваться на эти ключевые слова.
Сначала выберите и отметьте основное ключевое слово – основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться. Принимайте решение на основе целей поиска и следующих показателей:
- Объем: среднее количество ежемесячных поисков.
- KD %: насколько сложно будет попасть в топ-10 результатов Google
Более высокий рейтинг обычно приносит больше кликов. Поэтому, возможно, лучше отдать приоритет ключевому слову с меньшей сложностью, даже если оно имеет меньший объем поиска.
Все остальные ключевые слова в вашем кластере являются второстепенными ключевыми словами.
Затем проверьте, есть ли у вас страница, которая может удовлетворить поисковому запросу этого кластера ключевых слов. (В данном случае это таблица размеров матраса.)
- Если да, оптимизируйте существующую страницу .
- Если нет, создайте и оптимизируйте новую страницу.
Создайте задачу в электронной таблице или другом инструменте. Обязательно запишите целевой URL-адрес и кластер ключевых слов.
Затем повторите то же самое для других групп ключевых слов.
Также обратите внимание на следующие показатели кластера ключевых слов, которые можно найти в Менеджере ключевых слов:
- Общий объем
- Средняя сложность ключевого слова
- Объем основного ключевого слова
- Сложность основного ключевого слова
Если вы используете электронную таблицу, вам нужно будет рассчитать общий объем и среднюю сложность ключевых слов с помощью сводной таблицы или формулы. В этом могут помочь инструменты искусственного интеллекта, такие как Excel Formula Bot .
Наконец, расставьте приоритеты в своих задачах, исходя из бизнес-целей и ресурсов. Также рассмотрите SEO-потенциал страницы.
В нашем примере имеет смысл сосредоточиться на кластере ключевых слов «матрас королевского размера» перед кластером «размеры королевского размера». Потому что:
- Оптимизировать страницу быстрее и проще, чем создать страницу.
- Общий объем и первичный объем выше (что указывает на более высокий потенциал трафика)
- Средняя сложность ключевого слова ниже (что указывает на лучший потенциал ранжирования, хотя основная сложность выше)
- Люди, посещающие страницу категории продукта, находятся ниже в воронке продаж (и, следовательно, с большей вероятностью совершат покупку), чем люди, посещающие руководство по измерениям.
Примечание. При наличии платной подписки Semrush Менеджер ключевых слов может выполнить всю эту работу за вас одним щелчком мыши. Как это сделать, читайте здесь.
Шаг 4. Оптимизируйте или создайте контент
Готовы создать или оптимизировать контент на основе одного из ваших кластеров ключевых слов?
Ниже приведены некоторые из наиболее важных тактик SEO на странице :
- Включите основное ключевое слово в фрагмент URL-адреса , тег заголовка , метаописание и тег H1.
- Упомяните основное ключевое слово в первом абзаце основного текста.
- Естественно включайте первичные и второстепенные ключевые слова в основной текст.
- Если вы не можете включить второстепенные ключевые слова полностью, используйте уникальные слова из них (например, если вам не подходят «размеры матраса», попробуйте хотя бы использовать «размеры»)
- Используйте второстепенные ключевые слова в подзаголовках, где это уместно.
- Добавьте внутренние ссылки на связанные страницы (например, со страницы категории продуктов матрасов King на руководство по размерам матрасов).
Совет. Чтобы узнать больше о внутренних ссылках между связанными страницами, ознакомьтесь с нашим руководством по тематическим кластерам .
Например, вот результат поиска по руководству по размерам матрасов A
.svg)
