#12-19 Brand Authority. Экспресс-правка

<div class="alert alert-info mb-4">
<h5 class="alert-heading">Ключевые моменты статьи:</h5>
<ul class="mb-0">
<li>Что такое Brand Authority и почему он важен для SEO</li>
<li>Как рассчитывается метрика Brand Authority от Moz</li>
<li>Практические стратегии повышения авторитета бренда</li>
<li>Влияние брендинга на поисковые результаты и CTR</li>
</ul>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Что такое Brand Authority?</h2>
<p class="lead">Brand Authority &ndash; это новая метрика от компании Moz, которая измеряет общую силу и авторитет бренда по шкале от 1 до 100. Эта метрика помогает маркетологам и SEO-специалистам лучше понимать влияние своего бренда и создавать более эффективные стратегии цифрового маркетинга.</p>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-6">
<div class="card border-primary">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title text-primary">Основные характеристики Brand Authority:</h5>
<ul class="list-unstyled">
<li><em class="text-success">✓</em> Шкала от 1 до 100</li>
<li><em class="text-success">✓</em> Нелинейная система оценки</li>
<li><em class="text-success">✓</em> Основана на данных из США, Великобритании, Канады и Австралии</li>
<li><em class="text-success">✓</em> Учитывает брендовые поиски и упоминания</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-6">
<div class="card border-info">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title text-info">Отличия от Domain Authority:</h5>
<ul class="list-unstyled">
<li><em class="text-info">&rarr;</em> Измеряет силу бренда, а не сайта</li>
<li><em class="text-info">&rarr;</em> Учитывает упоминания и поиски</li>
<li><em class="text-info">&rarr;</em> Дополняет техническую оценку</li>
<li><em class="text-info">&rarr;</em> Отражает реальное влияние бренда</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Почему Brand Authority важен для SEO?</h2>
<p>В современном поиске бренды играют решающую роль. Google и другие поисковые системы должны моделировать реальный мир, а бренды &ndash; это огромная часть реального мира. Пользователи ожидают найти известные бренды даже в тех случаях, когда их сайты не идеально оптимизированы или не имеют самого высокого Domain Authority.</p>
<div class="bg-light p-4 rounded mb-4">
<h4 class="h5 mb-3">Пример влияния бренда на поиск:</h4>
<p class="mb-2">Когда пользователь ищет "Apple", поисковая система должна выбрать доминирующую интерпретацию:</p>
<ul>
<li>Apple &ndash; компания (доминирующая интерпретация)</li>
<li>Apple &ndash; фрукт</li>
<li>Apple &ndash; альбом группы Mother Love Bone</li>
</ul>
<p class="mb-0"><strong>Результат:</strong> Google выбирает бренд Apple, даже несмотря на то, что яблоко &ndash; один из самых распространенных продуктов на планете.</p>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">Как бренды получают преимущества в поиске:</h3>
<div class="row">
<div class="col-lg-6 mb-3">
<div class="card h-100">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Расширенные листинги</h5>
<p class="card-text">Sitelinks и дополнительные ссылки под основным результатом, занимающие больше места в выдаче.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-6 mb-3">
<div class="card h-100">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Knowledge Graph</h5>
<p class="card-text">Панели знаний справа от результатов поиска с информацией о компании, акциях и продуктах.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-6 mb-3">
<div class="card h-100">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Дублирующие позиции</h5>
<p class="card-text">Несколько результатов одного сайта на первой странице поиска.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-6 mb-3">
<div class="card h-100">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Rich Results</h5>
<p class="card-text">Повышенная вероятность получения расширенных результатов поиска.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Влияние бренда на CTR и SERP-функции</h2>
<p>Исследования показывают драматическое влияние брендовых SERP-функций на кликабельность результатов поиска. Когда в результатах поиска присутствуют только 10 синих ссылок, первая позиция получает около 45% кликов. Однако при добавлении sitelinks CTR первой позиции увеличивается до 80%, а вторая позиция падает до 5%.</p>
<div class="alert alert-warning">
<h5 class="alert-heading">Важно для SEO-специалистов:</h5>
<p class="mb-0">Это показывает практические SEO-последствия силы бренда. Google очень хорошо определяет, какие бренды и сущности достаточно большие и важные, чтобы получить дополнительные функции в выдаче.</p>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Как рассчитывается Brand Authority?</h2>
<p>Расчет Brand Authority начался с цели лучше понять, насколько важны бренды и брендовые сущности для Google, чтобы более точно измерить силу бренда.</p>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">Ключевые компоненты расчета:</h3>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-6">
<div class="card border-success">
<div class="card-header bg-success text-white">
<h5 class="mb-0">Брендовые поиски</h5>
</div>
<div class="card-body">
<p class="mb-2"><strong>Легко определяемые:</strong></p>
<ul>
<li>"apple"</li>
<li>"apple store"</li>
<li>"название компании"</li>
</ul>
<p class="mb-0">Эти поиски напрямую содержат название бренда.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-6">
<div class="card border-info">
<div class="card-header bg-info text-white">
<h5 class="mb-0">Продуктовые поиски</h5>
</div>
<div class="card-body">
<p class="mb-2"><strong>Сложнее определяемые:</strong></p>
<ul>
<li>"app store"</li>
<li>"ipad mini"</li>
<li>"macbook pro"</li>
</ul>
<p class="mb-0">Не содержат название бренда, но представляют осведомленность о брендовых продуктах.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">Дополнительные факторы:</h3>
<ul class="list-group list-group-flush mb-4">
<li class="list-group-item d-flex justify-content-between align-items-start">
<div class="ms-2 me-auto">
<div class="fw-bold">Популярность поисков</div>
Объем поискового трафика по брендовым запросам</div>
</li>
<li class="list-group-item d-flex justify-content-between align-items-start">
<div class="ms-2 me-auto">
<div class="fw-bold">Упоминания бренда</div>
Частота упоминаний в сети без прямых ссылок</div>
</li>
<li class="list-group-item d-flex justify-content-between align-items-start">
<div class="ms-2 me-auto">
<div class="fw-bold">Региональные данные</div>
Анализ данных из США, Великобритании, Канады и Австралии</div>
</li>
<li class="list-group-item d-flex justify-content-between align-items-start">
<div class="ms-2 me-auto">
<div class="fw-bold">Экспертиза Moz в SERP</div>
Глубокая экспертиза в области поиска и поисковых интентов</div>
</li>
</ul>
<div class="alert alert-info">
<h5 class="alert-heading">Нелинейная шкала оценки:</h5>
<p class="mb-0">Как и Domain Authority, Brand Authority использует нелинейную шкалу. Разница в 10 баллов в верхней части шкалы (80-90) представляет гораздо больший разрыв, чем разница в 10 баллов в нижней части (10-20).</p>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Практическое применение Brand Authority</h2>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">1. Анализ силы и пробелов</h3>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-6">
<div class="card border-warning">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title text-warning">Низкий Brand Authority</h5>
<p class="card-text">Супер-оптимизация сайта может привести к убывающей отдаче, если никто не знает, кто вы. Стоит инвестировать в узнаваемость бренда.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-6">
<div class="card border-success">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title text-success">Высокий Brand Authority</h5>
<p class="card-text">Если вы известный бренд, но отстаете онлайн, инвестиции в SEO и контент могут дать лучший ROI, чем офлайн-реклама.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">2. Оценка стоимости и потенциала бренда</h3>
<p>Brand Authority позволяет измерить более широкую силу и влияние бренда для:</p>
<div class="row">
<div class="col-lg-4 mb-3">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Продажи</h5>
<p class="card-text">Оценка потенциальных клиентов и их брендовой силы</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-4 mb-3">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">M&amp;A</h5>
<p class="card-text">Анализ целей для слияний и поглощений</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-4 mb-3">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Репутация</h5>
<p class="card-text">Управление репутацией и PR-кампании</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">3. Измерение влияния цифрового PR</h3>
<p>Brand Authority предоставляет PR-агентствам быстрый и простой способ показать более широкое влияние PR-кампаний, измеряя фактическое влияние "сарафанного радио" брендов, которые подхватывают ваши истории.</p>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Brand Authority vs Domain Authority</h2>
<p>Domain Authority остается мощным инструментом для оценки онлайн-силы и потенциальной ранжирующей способности сайта. Добавив Brand Authority к этому миксу, мы создали еще более мощный дуэт, который отражает широкий спектр сигналов авторитета реального мира.</p>
<div class="table-responsive mb-4">
<table class="table table-striped">
<thead class="table-dark">
<tr>
<th>Тип бренда</th>
<th>Domain Authority</th>
<th>Brand Authority</th>
<th>Рекомендуемая стратегия</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Только онлайн / E-commerce</td>
<td class="text-success">Высокий</td>
<td class="text-warning">Низкий</td>
<td>Инвестировать в повышение спроса на бренд</td>
</tr>
<tr>
<td>Традиционный / Офлайн</td>
<td class="text-warning">Низкий</td>
<td class="text-success">Высокий</td>
<td>Усилить онлайн-присутствие и SEO</td>
</tr>
<tr>
<td>Слабый бренд</td>
<td class="text-danger">Низкий</td>
<td class="text-danger">Низкий</td>
<td>Комплексная работа над брендом и SEO</td>
</tr>
<tr>
<td>Сильный бренд</td>
<td class="text-success">Высокий</td>
<td class="text-success">Высокий</td>
<td>Поддержание лидерских позиций</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>
<div class="alert alert-info">
<h5 class="alert-heading">Синергия метрик:</h5>
<p class="mb-0">Работая вместе, Brand Authority и Domain Authority помогают понять ваши пробелы и направить маркетинговые усилия с более высоким ROI. Этот дуэт также лучше оснащает вас для понимания собственной способности конкурировать или оценки силы потенциальной или целевой компании.</p>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">7 способов повысить Brand Authority</h2>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">1. Создание высококачественного контента</h3>
<p>Один из лучших способов построить Brand Authority онлайн &ndash; создавать отличный контент, который ваши аудитории найдут ценным. Этот контент может включать все: от информативных блог-постов и страниц продуктов на вашем сайте до увлекательного видеоконтента на платформах вроде YouTube.</p>
<div class="card mb-4">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Ключевые принципы качественного контента:</h5>
<ul>
<li><strong>Ценность:</strong> Контент должен решать проблемы аудитории</li>
<li><strong>Консистентность:</strong> Регулярная публикация поддерживает вовлеченность</li>
<li><strong>Экспертность:</strong> Демонстрация глубоких знаний в отрасли</li>
<li><strong>Актуальность:</strong> Соответствие текущим трендам и потребностям</li>
</ul>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">2. Активность в социальных сетях</h3>
<p>Будь то Facebook, Instagram, LinkedIn или другой крупный канал, убедитесь, что регулярно публикуете качественный контент и общаетесь с аудиторией. Регулярное производство видео, текстовых постов, изображений и другого контента для социальных сетей создаст больше шума, и люди будут склонны делиться им с друзьями, семьей и коллегами, если он стабильно высокого качества.</p>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-6">
<div class="card">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Преимущества социальных сетей:</h5>
<ul>
<li>Увеличение упоминаний бренда</li>
<li>Прямое взаимодействие с аудиторией</li>
<li>Вирусный потенциал контента</li>
<li>Построение сообщества вокруг бренда</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-6">
<div class="card">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Типы контента:</h5>
<ul>
<li>Образовательные посты</li>
<li>Behind-the-scenes контент</li>
<li>Пользовательский контент</li>
<li>Интерактивные форматы</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">3. Гостевое блоггинг</h3>
<p>Другой способ увеличить упоминания бренда и общий авторитет &ndash; попасть на отраслевые сайты и блоги через гостевые посты. Обращаясь к веб-мастерам и создавая высококачественные гостевые посты, вы можете не только включить ссылки, которые генерируют больше веб-трафика, но и включить упоминания бренда и построить авторитет среди новых аудиторий.</p>
<div class="alert alert-success">
<h5 class="alert-heading">Стратегия гостевого блоггинга:</h5>
<ul class="mb-0">
<li>Поиск релевантных площадок в вашей нише</li>
<li>Создание уникального, ценного контента</li>
<li>Естественное включение упоминаний бренда</li>
<li>Построение долгосрочных отношений с площадками</li>
</ul>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">4. Организация мероприятий</h3>
<p>Вы сможете получить много упоминаний бренда и признания, если организуете отраслевое мероприятие, будь то очное или онлайн. Подумайте о мероприятии или конференции в вашей отрасли, которую вы хотели бы увидеть &ndash; что может привлечь много внимания и участников?</p>
<div class="card mb-4">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Типы мероприятий для повышения Brand Authority:</h5>
<div class="row">
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Отраслевые конференции</li>
<li>Вебинары и онлайн-семинары</li>
<li>Воркшопы и мастер-классы</li>
</ul>
</div>
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Нетворкинг-события</li>
<li>Продуктовые презентации</li>
<li>Благотворительные мероприятия</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">5. Построение качественных обратных ссылок</h3>
<p>Гостевые посты могут включать backlinks, но есть и другие способы линкбилдинга для увеличения Brand Authority. Например, вы можете просто создать отличный контент, которым люди естественно захотят поделиться на других сайтах.</p>
<div class="row mb-4">
<div class="col-lg-6">
<div class="card">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Стратегии линкбилдинга:</h5>
<ul>
<li>Создание linkable assets</li>
<li>Исследования и инфографика</li>
<li>Ресурсные страницы</li>
<li>Broken link building</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-lg-6">
<div class="card">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Owned-media ссылки:</h5>
<ul>
<li>Профили в социальных сетях</li>
<li>Корпоративные сайты</li>
<li>Партнерские ресурсы</li>
<li>Директории и каталоги</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">6. Использование отзывов и социальных доказательств</h3>
<p>Отзывы &ndash; один из самых мощных инструментов. Внедрение отзывов и testimonials в ваши страницы услуг предоставляет потенциальным клиентам возможность изучить, как ваши продукты и услуги влияют на клиентов. Testimonials также помогут вам выделиться среди конкурентов.</p>
<div class="alert alert-info">
<h5 class="alert-heading">Виды социальных доказательств:</h5>
<ul class="mb-0">
<li><strong>Отзывы клиентов:</strong> Текстовые и видео-отзывы</li>
<li><strong>Рейтинги:</strong> Звездные рейтинги и оценки</li>
<li><strong>Кейс-стади:</strong> Подробные истории успеха</li>
<li><strong>Пользовательский контент:</strong> Фото и видео от клиентов</li>
</ul>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">7. Демонстрация наград и достижений</h3>
<p>Если вы выиграли награду, обязательно поделитесь ею на своем сайте и в социальных сетях. Награды служат материальным доказательством качества работы вашего бренда, инноваций и общего превосходства. Это увеличение видимости может создать шум в социальных сетях или в городе, привлекая новый бизнес и дополнительно повышая ваш Brand Authority.</p>
<div class="card mb-4">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Способы демонстрации достижений:</h5>
<div class="row">
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Специальная страница с наградами</li>
<li>Баннеры и значки на сайте</li>
<li>Посты в социальных сетях</li>
</ul>
</div>
<div class="col-md-6">
<ul>
<li>Пресс-релизы</li>
<li>Email-рассылки</li>
<li>Включение в подпись email</li>
</ul>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h2 class="h3 text-dark fw-semibold mt-5 mb-3">Как измерить и отслеживать Brand Authority</h2>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">Инструменты для измерения</h3>
<div class="row mb-4">
<div class="col-md-4">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Moz Pro</h5>
<p class="card-text">Основной инструмент для измерения Brand Authority с детальной аналитикой.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-4">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Moz API</h5>
<p class="card-text">Программный доступ к данным Brand Authority для интеграции в собственные системы.</p>
</div>
</div>
</div>
<div class="col-md-4">
<div class="card text-center">
<div class="card-body">
<h5 class="card-title">Top 500 Brands</h5>
<p class="card-text">Список топовых брендов для бенчмаркинга и анализа конкурентов.</p>
</div>
</div>
</div>
</div>
<h3 class="h4 text-primary mt-4 mb-3">Дополнительные метрики для отслеживания</h3>
<div class="table-responsive mb-4">
<table class="table table-hover">
<thead class="table-primary">
<tr>
<th>Метрика</th>
<th>Описание</th>
<th>Инструменты</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Brand Mentions</td>
<td>Упоминания бренда в интернете</td>
<td>Google Alerts, Mention, Brand24</td>
</tr>
<tr>
<td>Branded Search Volume</td>
<td>Объем поисков по</td>
</tr>
</tbody>
</table>
</div>

Символов: 0 Слов: 0

Текст скопирован в буфер!

Текст вставлен из буфера!

VirtualityCMS

Авторитет домена / Domain Authority

Полное название	VirtualityCMS
Идентификатор ссылки (англ.)	vigbo-copy

Время чтения (мин.): 1

Слов: 93

Знаков: 1492

Описание

VirtualityCMS

Cистема управления контентом VirtualityCMS разработана индивидуальным предпринимателем в 2020-м году для создания интернет-магазинов, интеграции склада и автоматизации торгового цикла.

Обзор

Описание

В системе VirtualityCMS есть встроенный редактор контента, который позволяет добавлять и редактировать информацию о товарах, категориях и других элементах магазина. Также в системе есть возможность интеграции с социальными сетями и платёжными системами, что упрощает процесс продажи товаров и увеличивает конверсию.

Заключение

В целом, VirtualityCMS не рекомендуется к использованию.

Стоимость

Цены VirtualityCMS

Оплата разово от 15.500 до 135.000 рублей.

Цены КБ77

Услуга установки сайта на VirtualityCMS не осуществляется.

Полное название	Авторитет домена / Domain Authority
Идентификатор ссылки (англ.)	avtoritet-domena-domain-authority

Время чтения (мин.): 2

Слов: 211

Знаков: 3075

Описание

Что такое Авторитет домена / Domain Authority. Является ли он фактором ранжирования?

Авторитет домена (Domain Authority) – это числовая оценка, разработанная компанией Moz, которая измеряет "силу" домена в контексте поисковой оптимизации (SEO). Эта метрика предназначена для оценки вероятности, что веб-сайт будет хорошо ранжирован в поисковых результатах.

Авторитет домена Moz рассчитывается на основе различных факторов, включая количество и качество внешних ссылок, указывающих на сайт. Если множество авторитетных веб-сайтов ссылается на конкретный домен, это может увеличить его авторитет.

Несколько ключевых точек, связанных с авторитетом домена:

От 0 до 100: Оценка авторитета домена варьирует от 0 до 100. Чем выше значение, тем выше авторитет.
Логарифмическая шкала: Это логарифмическая шкала, означающая, что более высоких значений сложнее достичь. Например, переход с 10 на 20 легче, чем с 30 на 40.
Сравнение с конкурентами: Сравнение авторитета домена часто полезно для оценки конкурентоспособности в поисковой выдаче.
Не является прямым фактором ранжирования Google: Важно отметить, что авторитет домена от Moz не является прямым фактором ранжирования Google. Это просто инструмент для анализа.
Влияние на SEO: В ходе SEO-оптимизации веб-сайта увеличение авторитета домена может положительно сказаться на его ранжировании в поисковых системах.

Помните, что авторитет домена – это всего лишь один из многих факторов, учитываемых в алгоритмах поисковых систем. Другие факторы также важны, включая качество контента, структуру сайта, пользовательский опыт и другие.

Фактор ранжирования

Определенно не является фактором ранжирования

Персонажи

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Дополнительные поля
Дополнительные поля отсутствуют