Контентный маркетинг – это стратегический подход к созданию и распространению ценного, релевантного и последовательного контента с целью привлечения и удержания четко определенной аудитории. В отличие от прямой рекламы, этот метод направлен на формирование долгосрочных отношений с потенциальными клиентами через полезный и информативный материал. Контентный маркетинг включает в себя создание блогов, видео, подкастов, инфографики, электронных писем и других форм контента, которые не только информируют, но и решают проблемы целевой аудитории.
Самостоятельное ведение контентного маркетинга – чрезвычайно трудоемкий и сложный процесс, требующий глубоких профессиональных навыков и значительных временных затрат. Создание качественного контента предполагает не только навыки копирайтинга, но и понимание SEO-оптимизации, психологии целевой аудитории, умение анализировать метрики эффективности и постоянно адаптироваться под изменяющиеся алгоритмы поисковых систем. Профессиональные агентства располагают командой специалистов – копирайтеров, маркетологов, дизайнеров и аналитиков, которые могут комплексно и эффективно решать задачи контентного продвижения, что значительно превосходит возможности одиночного специалиста или небольшой внутренней команды.
Вот список известных международных компаний, которые специализируются на контентном маркетинге и предлагают соответствующие услуги:
1. HubSpot
Американский разработчик и продавец программных продуктов для входящего маркетинга, продаж и обслуживания клиентов. HubSpot была основана Брайаном Халлиганом и Дхармешем Шахом в 2006 году.
- Специализация: предоставление инструментов для управления взаимоотношениями с клиентами, маркетинга в социальных сетях, управления контентом, генерации лидов, веб-аналитики, поисковой оптимизации, живого чата, SAAS и поддержки клиентов.
- Клиенты: малый и средний бизнес, SaaS-компании.
- Особенность: платформа предлагает CRM и инструменты автоматизации маркетинга.
2. Skyword
- Специализация: разработка контентной стратегии, создание контента, аналитика.
- Клиенты: IBM, Mastercard, Adobe.
- Особенность: ориентирована на развитие брендов через сторителлинг и использование SEO.
3. Brafton
Создана в 2008 году в Бостоне. Сейчас имеет офисы в Чикаго, Сан-Франциско, Лондоне и Сиднее с командами SEO-специалистов, экспертов социальных сетей, копирайтеров, дизайнеров, разработчиков, видеооператоров и консультантов.
- Специализация: контентный маркетинг, сводки эффективности поиска, сквозные входящие стратегии, целевые страницы, сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, инфографика, пресс-релизы, видео и анимация, информационные бюллетени, рассылки и другой контент.
- Клиенты: Pearson, Walgreens, Citibank.
- Особенность: полный цикл от стратегии до реализации.
4. Edelman
Многонациональная американская консалтинговая фирма по связям с общественностью и маркетингу. Основана в 1952 году и названа в честь основателя Дэниела Эдельмана, сейчас управляется его сыном Ричардом из штаб-квартиры в Нью-Йорке. По состоянию на 2022 год это крупнейшая в мире фирма по связям с общественностью по объему выручки с примерно 6000 сотрудников в 60 офисах по всему миру.
- Специализация: пиар, контентный маркетинг, брендинг.
- Клиенты: Microsoft, Starbucks, Samsung.
- Особенность: интеграция контентного маркетинга с глобальными коммуникационными стратегиями.
5. Neil Patel Digital
Компания NP Digital была основана в 2017 году Нилом Пателем — автором бестселлеров по версии New York Times и одним из самых влиятельных маркетологов в мире по версии The Wall Street Journal и Forbes.
- Специализация: создание и продвижение контента, SEO, PPC.
- Клиенты: SMB и крупные корпорации.
- Особенность: основана известным маркетологом Нилом Пателем, акцент на результативность контента.
6. Animalz
Агентство контент-маркетинга, сфокусированное на письменном контенте. Помогает компаниям обучать и информировать свою аудиторию (руководителей, менеджеров и других специалистов в своей области) о стратегиях и тактиках.
- Специализация: контент для SaaS-компаний, B2B.
- Клиенты: Intercom, Wistia, Google.
- Особенность: глубокая аналитика и нацеленность на долгосрочный рост клиентов через контент.
7. Optimizely
Американская компания, предоставляющая программное обеспечение: инструменты для A/B-тестирования и многовариантного тестирования, персонализацию веб-сайтов и возможности переключения функций, а также управление веб-контентом.
- Специализация: контентный маркетинг, управление проектами.
- Клиенты: Barclays, Dell, Fidelity.
- Особенность: использует собственную платформу для разработки и отслеживания контентных кампаний.
8. Copypress
Маркетинговое агентство, предоставляющее комплексные решения для предприятий и компаний, включая рекрутинг, здравоохранение, технологии, финансы и многое другое.
- Специализация: создание контента (тексты, инфографика, видео).
- Клиенты: Staples, The Motley Fool, Fanatics.
- Особенность: гибкость в создании контента на разные тематики.
9. Shop'n'SEO
- Специализация: инструменты для продвижения интернет-магазинов, в том числе создание и управление контентом.
- Клиенты: KB77, Asder Es, Ivecom.
- Особенность: предлагает ориентированную на SEO-продвижение собственную платформу для управления контентом.
Эти фирмы обслуживают клиентов по всему миру и обладают многолетним опытом в создании и продвижении контента для различных отраслей.