Во вторник на Google I/O генеральный директор Google Сундар Пичаи выступил с докладом о том, как ИИ преобразует поиск Google, а Лиз Рид , глава отдела поиска Google, назвала режим ИИ будущим поиска. Учитывая все эти быстро приближающиеся изменения в поиске Google, SEO-специалисты задаются вопросом, что это им даст.

Умрет ли SEO снова? Мы все остались без работы? Какие изменения нам нужно сделать, чтобы адаптироваться к будущему поиска Google, поисковых систем ИИ и новых возможностей ИИ?

Будущее поиска Google и SEO

Посетив Google I/O, посмотрев основной доклад, пообщавшись с руководителями Google на I/O, а также пообщавшись с представителями поисковой отрасли как лично на I/O, так и в социальных сетях, я почувствовал, что было бы неплохо собрать воедино свои мысли по поводу всех этих изменений, происходящих в нашей отрасли. Конечно, все это еще очень рано, особенно агентский опыт, но важно, чтобы мы все начали думать о том, как меняется поиск и что нам нужно с этим делать.

Будущее поиска Google. Нет сомнений, что поиск Google сильно изменится. Это, вероятно, самое большое изменение, которое когда-либо делал поиск Google за всю свою историю, оно больше, чем универсальное изменение поиска в 2007 году, больше, чем избранные фрагменты и даже больше, чем обзоры ИИ. Режим ИИ, который полностью запущен в США и скоро появится в большем количестве стран и регионов, является самым большим изменением в поиске Google за всю историю.

А Лиз Рид, глава отдела поиска Google, сказала: «Это будущее поиска Google, поиск, который выходит за рамки информации и переходит к интеллекту», говоря о режиме искусственного интеллекта.

Кроме того, Google отображает вкладку «Режим ИИ» перед вкладкой «Все», и она всегда будет находиться в одном и том же месте, в отличие от других вкладок, таких как «Новости», «Видео», «Изображения» и других.

Это изменения, которые Google намеревался осуществить, когда молодые пользователи переходили на TikTok вместо Google пару лет назад. AI Mode – это ответ на OpenAI и его поиск ChatGPT . Это более удобный и потребляемый опыт поиска , о котором говорил Google.

Проблема. Проблема в том, что AI Mode и AI Overviews, согласно нескольким сторонним исследованиям, не отправляют трафик на веб-сайты органически. По крайней мере, все они показывают огромные падения показателей кликов и падения трафика на веб-сайты.

AI Mode в настоящее время не отслеживается , и нам говорят, что AI Mode и AI Overviews не будут индивидуально отслеживаться в Google Search Console ( или Google Ads ) из основных результатов поиска. Поэтому мы все видим меньше трафика от Google с AI Overviews, а теперь и AI Mode, мы не можем должным образом отслеживать их, чтобы проверить это и посмотреть, какие изменения мы можем внести, это очень тревожное время для поисковых маркетологов.

Google должен измениться. Google не собирается сохранять свою поисковую систему такой, какой она была последние два десятилетия. Google знает, что ей нужно меняться, несмотря на то, что они зарабатывают целое состояние на поисковой рекламе. Google беспокоится о TikTok, беспокоится о ChatGPT, беспокоится о том, что пользователи перейдут на что-то новое и лучшее.

Итак, режим AI – это будущее поиска Google, потому что Google хочет дать пользователям то, что они хотят. Не помешает то, что обзоры AI привели к 10%-ному росту поисковых запросов в Google. Уолл-стрит это любит, и реклама с обзорами AI на странице – это базовый уровень, чем без них.

Итак, проблема рекламы и дохода, похоже, решена. По данным Google, пользователи стали счастливее. Он просто посылает нам меньше трафика и меньше конверсий. И, если говорить честно, вы знаете, что Google в первую очередь заботится о том, чтобы пользователи были довольны, потому что без довольных пользователей у них нет людей, нажимающих на поисковые объявления.

Будущее SEO. Так что же остается SEO? Мы знаем, что AI Mode – это будущее, и мы знаем, что трафик на наши сайты и сайты клиентов упал. Что нам делать?

• Упоминания бренда: Представьте, что вы делаете поиск, и режим ИИ дает вам этот длинный ответ. В ответе снова и снова упоминаются одни и те же два бренда. Как вы думаете, вы могли бы обратиться к этому бренду, чтобы купить что-то, что он может предложить по вашему запросу? Вы хотите быть брендом, упомянутым в ответе режима ИИ или обзора ИИ. Конечно, вы получите меньше трафика и, вероятно, меньше конверсий, но это то пространство, в котором мы сейчас находимся.
• Интеграции агентов: в конечном итоге Google будет рекомендовать, где вы покупаете свои продукты или услуги, непосредственно из ваших запросов. Это называется «агентными» интеграциями или агентами ИИ. Технически Google может автоматически интегрировать режим ИИ с вашим сайтом и покупать напрямую с вашего сайта на основе запроса и подтверждения от пользователя.

Встраиваете ли вы интеграции этих агентов ИИ в свой сайт? Выберет ли Google вас вместо гораздо более крупного бренда; например, семейного обувного магазина вместо Footlocker или небольшого турагента вместо Expedia или Travelocity или прямой интеграции с United, Delta или American Airlines? Я даже спросил об этом Хему Будараджу, старшего директора по продуктам в Google, и она ответила, что все это еще очень рано, и это еще предстоит увидеть, короче говоря, мы пока не знаем.

Адаптируйтесь или умрите. Сейчас в индустрии поискового маркетинга много обеспокоенных людей. Суть в том, что, хотя многие из нас любят жаловаться, и у нас, честно говоря, есть веские причины для расстройства, жалобы не помогут. Нам нужно адаптироваться, меняться и экспериментировать. Экспериментируйте с этими новыми впечатлениями, будьте в курсе этих изменений, происходящих в Google и других компаниях, занимающихся ИИ и поиском. Затем пробуйте новое и продолжайте тестировать.

Если вы не адаптируетесь, вы умрете. SEO не умрет, но вы станете неактуальными.

Хорошие новости: SEO-специалисты – одни из лучших в адаптации, принятии изменений и тестировании новых стратегий. Так что вы полностью готовы и экипированы для будущего поиска.