Несмотря на шумиху вокруг ключевых слов, контент-стратегии и сводок, генерируемых искусственным интеллектом, техническое SEO по-прежнему определяет, будет ли ваш контент вообще обнаружен.
У вас может быть блестящий пост в блоге или идеально сформулированная страница продукта, но если архитектура вашего сайта напоминает ералаш или ваш бюджет на сканирование тратится впустую на бесполезные страницы, вас не увидишь.
Итак, давайте поговорим о техническом SEO – не как о контрольном списке аудита , а как о рычаге роста.
Если вы по-прежнему относитесь к этому как к одноразовой настройке или фоновой задаче для вашей команды разработчиков, вы оставляете видимость (и доход) на волю случая.
Речь идёт не о зацикленности на рейтингах Lighthouse или погоне за сотнями в Core Web Vitals. Речь идёт о том, чтобы сделать ваш сайт более удобным для сканирования, анализа и расстановки приоритетов для поисковых систем, особенно с учётом того, что ИИ меняет принципы работы поиска .
Основа эффективности сканирования – SEO-инфраструктура
Прежде чем говорить о тактике, давайте осознаем ключевую истину: эффективность сканирования вашего сайта определяет, какая часть вашего контента индексируется, обновляется и ранжируется.
Эффективность сканирования определяется тем, насколько хорошо поисковые системы могут получать доступ к страницам, которые действительно важны, и обрабатывать их.
Чем дольше существует ваш сайт, тем больше вероятность, что на нём накопится хлам: устаревшие страницы, цепочки перенаправлений, ненужный контент, раздутый JavaScript-код, проблемы с навигацией по страницам, дублирующиеся параметры и целые подпапки, которые больше не нужны. Всё это мешает роботу Googlebot.
Повышение эффективности сканирования не означает «увеличить число сканируемых страниц». Это значит помочь поисковым системам тратить меньше времени на мусор, чтобы они могли сосредоточиться на том, что действительно важно.
Области технического SEO, которые действительно меняют ситуацию
Давайте пропустим очевидные вещи и перейдем к тому, что действительно будет работать в 2025 году, хорошо?
1. Оптимизируйте для навигации, а не для «плоскости»
Существует давний миф о том, что поисковые системы предпочитают плоскую архитектуру. Давайте проясним: поисковые системы предпочитают доступную архитектуру, а не поверхностную.
Глубокая, хорошо организованная структура не вредит вашим рейтингам. Она помогает всему остальному работать эффективнее.
Логическая вложенность поддерживает эффективность сканирования, элегантные перенаправления и правила robots.txt , значительно упрощают жизнь, когда дело доходит до обслуживания контента, аналитики и отчетности.
Исправление: сосредоточьтесь на внутренней открытости.
Если критически важная страница находится на расстоянии пяти кликов от вашей домашней страницы, то проблема именно в этом, а не в том, находится ли URL-адрес в /products/widgets/ или /docs/api/v2/authentication.
Используйте курируемые хабы, перекрёстные ссылки и HTML-карты сайта для продвижения ключевых страниц. Но не сводите всё к корню – это никому не поможет.
Пример: страница продукта, такая как /trucks/iveco/daily/bus, обеспечивает четкий тематический контекст, упрощает перенаправления и позволяет более разумно сегментировать данные в аналитике.
Напротив, сброс всех данных в корень превращает анализ Google Analytics 4 в кошмар.
Хотите оценить эффективность своей документации? Это легко, если вся документация находится в папке /documentation/. Практически невозможно, если она разбросана по простым, не сгруппированным URL-адресам.
Совет: для блогов я предпочитаю категории или тематические теги в URL-адресе (например, /blog/technical-seo/structured-data-guide) вместо временных меток.
Устаревшие URL-адреса создают впечатление, что контент несвежий (даже если он новый) и не представляют никакой ценности для понимания эффективности по темам или направлениям.
Короче говоря: организовано ≠ скрыто. Умная вложенность обеспечивает ясность, удобство сканирования и отслеживание конверсий. Сведение всего к минимуму ради мифических SEO-советов лишь создаёт хаос.
2. Устранение отходов при обходе
У Google есть краулинговый бюджет для каждого сайта. Чем больше и сложнее ваш сайт, тем больше вероятность, что вы тратите этот бюджет на малоценные URL.
Распространенные правонарушители:
- Страницы календаря (привет, фасетная навигация).
- Результаты внутреннего поиска.
- Случайно оставлены открытыми среды подготовки или разработки.
- Бесконечная прокрутка, которая генерирует URL-адреса, но не значения.
- Бесконечное количество дубликатов с UTM-метками.
Исправление: проверьте журналы сканирования.
Запретите мусор в robots.txt. Правильно используйте канонические теги . Удалите ненужные индексируемые страницы. И да, наконец, удалите этот архив тегов на 20 000 страниц, который никто – ни человек, ни робот – никогда не хотел читать.
3. Исправьте цепочки перенаправлений
Перенаправления часто создаются на скорую руку в экстренных случаях и редко пересматриваются. Но каждый дополнительный переход увеличивает задержку, тратит бюджет сканирования и может снизить ссылочную массу.
Исправление: запускайте карту перенаправлений ежеквартально.
Сворачивайте цепочки в одношаговые перенаправления. По возможности обновляйте внутренние ссылки так, чтобы они указывали непосредственно на конечный URL-адрес, а не на серию устаревших URL-адресов.
Чистая логика перенаправления делает ваш сайт быстрее, понятнее и намного проще в обслуживании, особенно при выполнении миграции платформы или аудита контента .
И да, элегантные правила перенаправления требуют структурированных URL. Плоские сайты усложняют задачу, а не упрощают её.
4. Не скрывайте ссылки внутри JavaScript
Google может отображать JavaScript , но крупные языковые модели, как правило, этого не делают. И даже Google не отображает каждую страницу мгновенно или согласованно.
Если ваши ключевые ссылки внедряются через JavaScript или скрываются за полями поиска, модальными окнами или интерактивными элементами, вы блокируете как доступ для сканирования, так и видимость для ИИ.
Решение: по возможности предоставьте доступ к навигации, вспомогательному контенту и сведениям о продукте с помощью сканируемого статического HTML-кода.
LLM-специалисты, такие как те, кто работает с AI Overviews , ChatGPT и Perplexity, не кликают и не печатают. Если ваша база знаний или документация доступны только после того, как пользователь введёт запрос в строку поиска, LLM их не увидят и не будут ссылаться на них.
Реально: если ваш официальный контент поддержки не виден языковым моделям, они будут брать ответы из Reddit , старых записей в блогах или чьих-то догадок. Вот так неверная или устаревшая информация становится ответом ИИ по умолчанию для вашего продукта.
Исправление: Поддерживайте статическую версию вашего центра поддержки, доступную для просмотра. Используйте настоящие якорные ссылки, а не оверлеи, активируемые JavaScript. Сделайте так, чтобы ваш справочный контент было легко найти и ещё проще индексировать.
Невидимый контент не просто не попадает в рейтинги. Он затмевается видимым. Если вы не контролируете повествование, это сделает кто-то другой.
5. Обрабатывайте пагинацию и параметры осознанно
Бесконечная прокрутка, плохо организованная пагинация и неконтролируемые параметры URL могут загромождать пути сканирования и фрагментировать авторитетность.
Это не просто проблема индексации . Это кошмар обслуживания и риск ослабления сигнала.
Решение: уделите первостепенное внимание ясности сканирования и минимизируйте количество избыточных URL-адресов.
Хотя rel="next"/rel="prev" все еще встречается в технических советах по SEO, Google прекратил поддержку этого тезиса много лет назад , и большинство систем управления контентом все равно не реализуют его правильно.
Вместо этого сосредоточьтесь на:
- Использовании форматов пагинации на основе пути, доступных для сканирования (например, /blog/page/2/), вместо параметров запроса, таких как ?page=2. Google часто сканирует, но не индексирует пагинацию на основе параметров, и LLM, скорее всего, полностью проигнорируют её.
- Обеспечении того, чтобы страницы с разбивкой по страницам содержали уникальный или, по крайней мере, дополнительный контент, а не клоны первой страницы.
- Избегании канонических тегов, которые направляют каждую пронумерованную страницу обратно на первую, что заставляет поисковые системы игнорировать остальной ваш контент.
- Использовании robots.txt или meta noindex для тонких или дублирующихся комбинаций параметров (особенно в отфильтрованных или фасетных списках).
- Задавании поведения параметров в Google Search Console только при наличии чёткой и продуманной стратегии. В противном случае вы рискуете сами себе навредить.
Совет: не полагайтесь на клиентский JavaScript для создания постраничных списков. Если ваш контент доступен только через бесконечную прокрутку или отображается после взаимодействия с пользователем, он, скорее всего, не будет виден ни поисковым роботам, ни LLM.
Хорошая пагинация незаметно способствует открытию. Плохая пагинация незаметно его разрушает.
Оптимизация сканирования и ИИ: почему это важно как никогда
Вы можете задаться вопросом: «С учетом того, что обзоры ИИ и ответы на основе LLM меняют SERP, имеет ли значение оптимизация сканирования?»
Да. Больше, чем когда-либо.
Почему? Сводки, генерируемые ИИ, по-прежнему опираются на индексированный, проверенный контент. Если ваш контент не сканируется, он не индексируется. Если он не индексируется, он не цитируется. А если его не цитируют, вас нет в слое ответов, генерируемых ИИ .
Поисковые агенты на основе ИИ (Google, Perplexity, ChatGPT с функцией просмотра) не загружают страницы целиком; они извлекают фрагменты информации. Абзацы, предложения, списки. Это означает, что архитектура вашего контента должна быть извлекаемой. И это начинается с доступности для сканирования.
Если вы хотите понять, как интерпретируется этот контент, и как структурировать свой контент для максимальной наглядности, то это руководство о том, как LLM интерпретируют контент, разбирает его шаг за шагом.
Помните, вы не сможете появиться в обзорах ИИ, если Google не сможет надежно сканировать и понимать ваш контент.
Бонус: эффективность сканирования для здоровья сайта
Эффективное сканирование – это не просто преимущество индексации. Это своего рода канарейка в шахте для технического долга.
Если в журналах сканирования отображаются тысячи страниц, которые больше не актуальны, или поисковые роботы тратят 80% своего времени на страницы, которые вам не нужны, это означает, что ваш сайт дезорганизован. Это сигнал.
Наведите порядок, и вы улучшите все: от производительности и удобства для пользователей до точности отчетов.
Что следует сделать приоритетным?
Если у вас мало времени и ресурсов, сосредоточьтесь здесь:
- Оценка бюджета сканирования: просмотрите журналы сканирования и определите, на что Googlebot тратит время впустую.
- Оптимизация внутренних ссылок: убедитесь, что ваши самые важные страницы легко обнаруживаются.
- Устраните ловушки сканирования: закройте тупики, дублирующиеся URL-адреса и бесконечные пробелы.
- Проверка рендеринга JavaScript: используйте такие инструменты, как инструмент проверки URL от Google, чтобы проверить, что отображается.
- Устраните переходы по переадресации: особенно на продвмигаемых страницах и в разделах с большим трафиком.
Это не теоретические улучшения. Они напрямую приводят к повышению рейтинга, ускорению индексации и более эффективному поиску контента.
Замечание: ключевые слова имеют меньше значения, если ваш сайт не сканируется
Техническая SEO-оптимизация – не самая привлекательная часть поиска, но именно она позволяет всему остальному работать.
Если вы не уделяете первостепенное внимание эффективности сканирования, вы заставляете Google прилагать больше усилий для повышения вашего рейтинга. А в мире, где поиск на базе искусственного интеллекта требует ясности, скорости и доверия, это проигрышная ставка.
Улучшите инфраструктуру сканирования. Затем сосредоточьтесь на контенте, ключевых словах, опыте, экспертности, авторитетности и надёжности (EEAT) . Именно в таком порядке.