В этом посте:

• Для начала, что такое контент-маркетинг?
• Что такое SEO?
• Каковы основные различия между SEO и контент-маркетингом?
• Как SEO дополняет контент-маркетинг? (и наоборот?)
• Не выходите из дома без SEO и контент-маркетинга, работающих в тандеме

SEO и контент-маркетинг отлично сочетаются. Они просто работают.

Для достижения наилучших результатов не стоит заниматься контент-маркетингом, не учитывая при этом важность SEO.

И наоборот, вам не следует заниматься SEO, не понимая, как контент обеспечивает содержание и связь с тем, что в конечном итоге имеет значение в самом центре всего:  вашей аудиторией. 

Благодаря сочетанию контента и SEO вы попадете в две цели:

• SEO привлекает целевой, релевантный трафик из Google – не случайных людей, которым безразлично, что вы делаете или продаёте, а потенциальных клиентов, которые могут присоединиться к вашей аудитории и в какой-то момент конвертироваться. SEO настолько эффективно, что привлекает на 1000% больше трафика, чем органические социальные сети.
• Контент-маркетинг укрепляет доверие, авторитет и лояльность потенциальных клиентов. Если вы обращали внимание, большинство современных потребителей тщательно изучают информацию перед покупкой и хотят, чтобы бренды, которым они платят, нравились и им доверяли. 55% покупателей стали больше полагаться на контент при изучении рынка и принятии решений о покупке, чем год назад.

Проще говоря, SEO и контент-маркетинг находятся в невероятно симбиотической связи. Давайте рассмотрим, как они гармонируют друг с другом.

Для начала, что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг – это создание, публикация и распространение интернет-контента (от блогов и видео до электронных книг и подкастов).

Этот контент не предназначен для продажи чего-либо или продвижения бренда, а скорее для обучения, развлечения или расширения возможностей потенциальных клиентов. Это способствует росту их интереса, вовлеченности и доверия, что в конечном итоге приводит к тому, что они становятся клиентами.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация – это процесс оптимизации и улучшения вашего веб-сайта (и контента вашего веб-сайта), чтобы он был виден в результатах поиска, где люди ищут информацию, ответы, продукты и услуги.

Невозможно недооценивать важность появления в результатах поисковых систем, особенно Google. Поиск Google, Карты и Карты обеспечивают 92,96% мирового трафика. Если ваш сайт и его страницы занимают высокие позиции в поисковой системе, вы получите значительную часть этого трафика. 

Каковы основные различия между SEO и контент-маркетингом?

SEO и контент-маркетинг – это разные, но связанные понятия.

Скажем так:

• SEO – это то, что привлекает целевой трафик на ваш сайт, включая ваш контент.
  
  • SEO включает в себя набор действий, которые вы можете выполнить для оптимизации своего веб-сайта и контента для отображения в результатах поиска.
• Контент – это то, как вы удерживаете этих людей на своих страницах, развиваете их и в конечном итоге превращаете в клиентов.
  
  • Контент можно оптимизировать под конкретные ключевые поисковые запросы, которые соответствуют целевой аудитории (и этапу пути покупателя ), которую вы хотите привлечь.

Подводя итог, можно сказать, что одно поддерживает другое. 

Но как именно? Каким образом контент-маркетинг и SEO-оптимизация взаимодействуют на благо брендов, поисковых систем и пользователей, которым они нужны?

Как SEO дополняет контент-маркетинг? (и наоборот?)

SEO и контент-маркетинг во многом похожи на инь и ян. Одно дополняет другое, и наоборот.

Используя оба подхода в своей стратегии, вы получите гораздо более впечатляющие результаты, чем при использовании каждого из них по отдельности.

1. SEO привлекает релевантный трафик для создания контента

Вы пишете контент не для того, чтобы он провалился в чёрную дыру интернета. Вы пишете контент в надежде, что уставшие читатели его найдут и увидят, как их осенит что-то важное.

Они будут ассоциировать эти моменты с вашим брендом и вашим опытом. Это потрясающе.

Контент, который не читают, бесполезен. Если вы хотите, чтобы он способствовал успеху вашего маркетинга, вам нужны люди, которые его читают, чтобы он мог выполнять свою функцию по привлечению потенциальных клиентов.

Один из лучших способов привлечь нужных людей к вашему контенту? Используйте SEO-стратегии для его оптимизации с использованием ключевых слов, которые ищут ваши целевые пользователи.

68% всего трафика на сайт приходится на поисковые запросы. Это значит, что каждый раз, когда кто-то открывает браузер, он чаще всего начинает свой онлайн-сеанс с поиска. SEO помогает привлечь тех, кому вы нужны, к вашему полезному контенту.

2. SEO и контент повышают видимость и узнаваемость бренда

Хотите, чтобы больше людей ассоциировали ваше имя с ключевыми отраслевыми терминами? Начните регулярно появляться в результатах поиска по этим терминам с помощью SEO.

А еще лучше – начните предлагать потрясающий контент, который отвечает на их вопросы и облегчает их конкретные проблемы – те, которые можете решить только вы, используя то, что вы знаете и что продаете (или, если вы маркетолог или специалист по поисковой оптимизации, то то, что знает и продает ваш клиент).

Чем лучше вы это сделаете, тем выше будут позиции вашего сайта и контента в результатах поиска. В конечном счёте, попадание в топ-5 органических (бесплатных) результатов поиска Google даёт наибольшие шансы, что люди не только увидят ваше объявление, но и кликнут по нему.

CTR (или кликабельность) – это процент посетителей веб-страницы, которые нажимают на определённую ссылку. Наивысший CTR на странице результатов поиска соответствует 5 верхним позициям.

3. SEO и контент работают вместе, чтобы улучшить пользовательский опыт

SEO и контент – это не только рейтинг в поисковой системе и привлечение трафика и лидов.

Вместе они также помогут вам обеспечить лучший пользовательский опыт для вашей аудитории на вашем веб-сайте.

SEO нагружено правилами и рекомендациями, которые регулируют:

• Как должен быть структурирован и оптимизирован ваш сайт.
• Как следует подходить к созданию страниц и контента.
• Как следует размещать ссылки на другие сайты и на свой собственный.
• Уровень качества, к которому следует стремиться.
• И многое другое.

Также запрещается обманное или манипулятивное поведение, направленное на обман пользователей или манипулирование системой рейтинга.

Соблюдение рекомендаций по созданию сайта и контента не только гарантирует вам более высокий рейтинг, но и гарантирует, что ваша аудитория получит положительный опыт, как только найдет вас.

И это способствует достижению целей каждого:

• Поисковые системы хотят, чтобы пользователи быстро и эффективно находили то, что они ищут, и предоставляют релевантные и полезные результаты.
• Бренды хотят, чтобы потенциальные клиенты, которые находят их в Google, в конечном итоге превращались в реальных клиентов, – и шансы на это выше, если бренд обеспечивает хороший пользовательский опыт: от релевантного, полезного контента до быстро загружающегося и хорошо структурированного сайта.

4. Качественный SEO-контент помогает вашим страницам занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Не секрет, что высококачественный контент поможет вашим блогам, статьям и даже целевым страницам и страницам продаж подняться в рейтинге поиска.

Качество контента на самом деле является одним из важнейших элементов, влияющих на ваш успех в SEO, если не самым важным.

Как говорится в руководстве «Что такое SEO» от Search Engine Land :

«При размышлениях о SEO контент должен быть вашим главным приоритетом».

В конце концов, контент вашего сайта:

• Определяет, соответствуете ли вы поисковому запросу пользователя и принесете ли вы пользу его жизни или потратите его время впустую. 
• Влияет на то, как долго они будут оставаться на вашем сайте (прочитают ли они весь блог? Просмотрят ли они другой ваш контент? Посмотрят ли вашу страницу «о нас» и услуги/продукты?).
• Необходимо предоставить доказательства того, что вам можно доверять.

Это важные сигналы, которые следует отправлять потенциальным клиентам, и все они начинаются и заканчиваются вашим контентом и его качеством.

Не выходите из дома без SEO и контент-маркетинга, работающих в тандеме

Давайте не будем стесняться в выражениях.

Контент-маркетинг, внедренный в стратегию сам по себе, не имеет такой же силы, как в сочетании с SEO.

Контент без грамотного SEO получит гораздо меньше трафика, меньше прочтений, меньше вовлеченности и меньше конверсий.

SEO без высококачественного контента равносильно слабому, неинтересному и бесполезному сайту, который никого не привлекает и ничего не приносит.

Секретный соус получается, когда вы смешиваете эти два ингредиента.

SEO привлекает трафик и потенциальных клиентов. SEO выводит бренд на новый уровень. SEO гарантирует, что пользовательский опыт соответствует высоким стандартам и удовлетворяет пользователей.

Контент привлекает потенциальных клиентов и удерживает их на вашем сайте. Он подогревает их интерес, доверие и лояльность. Он побуждает их возвращаться снова и снова.

Не выходите из дома, не включив в свою стратегию здоровое сочетание того и другого.