Чтобы стать отличным контент-маркетологом, нужно внимательно следить за тем, что делают другие контент-маркетологи. Чтобы предсказать будущее, нужно знать, что было раньше.

Я любопытный человек и большая часть моей работы связана с исследованием и потреблением большого количества контента.

Работая над концепцией, я обычно начинаю с просмотра файлов с сохраненным контентом, кампаниями и идеями.

Если у вас нет записной книжки , начните заводить ее прямо сейчас, поскольку это будет лучшим источником идей и создания контента (я веду цифровую версию с помощью Pocket, Instapaper и Evernote).

Вдохновение можно найти повсюду.

Хорошая идея вдохновит вас, независимо от того, каким образом она будет воплощена.

Вместо того чтобы делиться обычным контентом, которым, кажется, делятся все остальные, я собираюсь показать вам несколько случайных примеров креативных идей (и несколько старых), которые, надеюсь, вдохновят вас на создание лучшего контента.

«Если вы читаете только те книги, которые читают все остальные, вы можете думать только то же, что думают все остальные». – Харуки Мураками

1. Гугл

Я знаю, я сказал, что поделюсь случайными примерами, но мне пришлось начать с этого, потому что Google действительно создает один из лучших материалов в Интернете.

Ну, так и было бы, не так ли?

Я имею в виду все эти деньги.

Быть минималистом сложно, потому что чем больше элементов вы удаляете со страницы, тем больше оставшимся приходится оправдывать свое существование.

Я большой поклонник чистого дизайна – мне нравится видеть, как сильная концепция элегантно реализована.

И Google – мастер элегантного чистого дизайна.

К сожалению, исходный текст на этой странице изменился. Анимированная инфографика, которая здесь была раньше, вдохновила меня побудить моих кодеров создать максимально возможную интерактивную работу. И я могу вам сказать, что это тяжело.

Существующая страница по-прежнему является прекрасным примером того, как представить массив информации таким образом, чтобы взгляд фокусировался на содержании.

Анимированная графика в узнаваемом стиле Big G добавляет интереса странице, создавая насыщенный визуальный опыт, удерживающий взгляд.

Google также является мастером онлайн-типографики, предоставляя контент с безупречными интервалами и балансом белого, что делает его легко читаемым.

Как человек, изучавший классическую типографику, если вы не пробовали сделать это сами, вы не сможете оценить, насколько это сложно.

Интерактивный тест, который поможет вам избежать фишинга. Элегантный дизайн, выделяющий важную информацию и интуитивно понятный.

Слишком много интерактивных страниц сбивают с толку или полагаются на излишний дизайн, чтобы компенсировать слабую концепцию и низкое качество исследований – я вижу это постоянно.

Концепция и качество контента по-прежнему имеют первостепенное значение, а техническая структура контента имеет решающее значение для привлечения пользователя на страницу.

Но второй этап контент-маркетинга – вовлечь пользователя, чтобы он захотел вернуться. И именно здесь качественная презентация поможет укрепить ваш бренд и выстроить отношения.

Google вдохновляет на лучшую презентацию контента.

2. Нью-Йорк Таймс

Несомненно, это мировой лидер в производстве традиционного контента.

Также им удалось внедрить цифровые технологии, чтобы продолжать внедрять инновации в представление контента и информации.

Игра «Акулы и пескари» – мой любимый контент, который я всегда цитирую, потому что в 2013 году она была поистине новаторской с точки зрения подачи контента.

Другие похожие произведения включают «Снегопад» и «Лагерь X-Ray» и это лишь некоторые из них.

При создании сериала «Лодка» телеканал SBS явно вдохновлялся каналом NYT, однако в данном случае предпочтение отдано стилю, а не удобству использования.

Выглядит потрясающе, но с точки зрения практической реализации контента не очень. Тем не менее, он завоевал множество наград и привлёк внимание, что способствовало повышению узнаваемости бренда.

Помимо объемного контента, NYT также преуспела в журналистике данных и создала ряд потрясающих визуализаций данных и инструментов:

Одна гонка – каждый медалист когда-либо Когда Усэйн Болт установил новый мировой рекорд в 2012 году, мир был поражен.

Когда NYT создал эту визуализацию Усэйна на фоне 116 лет олимпийских спринтеров, я был по-настоящему поражен.

Этой работе уже 13 лет, но она по-прежнему выглядит потрясающе.

«Что лучше: арендовать или купить?» – это калькулятор, который идет вразрез с общепринятыми нормами и показывает, что в некоторых случаях лучше арендовать, а не покупать.

3. HSBC

Еще в начале 2019 года я увидел этот рекламный щит в центре города, где я живу. Я был поражен, насколько гениальной была эта концепция, а такое случается нечасто.

Специально нацелившись на города, известные высоким уровнем местной гордости (Манчестер, Лидс, Бирмингем), реклама нашла отклик в сердце, которое бьется в каждом из нас.

Бам, и возникла эмоциональная связь.

Формулировки рекламы нашли отклик у жителей всех городов – HSBC явно проделал свою домашнюю работу.

Мы все еще не оправились от шока от Brexit (и все еще не оправились), и эта реклама идеально отразила дух времени, потребность чувствовать себя частью общества после того, как мы оказались брошенными на произвол судьбы.

Гениальность этой кампании заключалась в том, что множество людей поделились изображениями плакатов со своими друзьями.

HSBC знала свою аудиторию и локализовала рекламу в региональных городах.

Применяя тот же подход к интернет-кампаниям, мы можем предоставлять контент, адаптированный для разных регионов, чтобы создать эмоциональную связь.

Чем более локальный характер вашего контента будет учитываться, тем выше вероятность того, что аудитория проникнется им и захочет поделиться им с другими.

4. Студия 188

Студия 188 – это группа, которая производит малобюджетные пародийные версии популярных фильмов и сериалов, таких как «Игра престолов», «Люди в черном», «Звездные войны» и «Матрица».

Ребята, которые этим занимаются, явно получают массу удовольствия.

Назвать что-то уникальной идеей – значит сказать нечто особенное, поскольку в этом нет ничего нового, но это действительно свежая творческая концепция.

Бюджетная версия «Матрицы» на YouTube набрала около 1,2 миллиона просмотров, так что эта идея нашла отклик у многих людей.

Я люблю пародийные видео.

Я много говорю о таких брендах, как Poo-Pourri и Old Spice, которые разрушили застоявшиеся рынки, и мне нравится использовать юмор в маркетинге.

Но сделать это правильно очень сложно, и на каждую Studio 188 приходится множество неудачных попыток.

Если вы знаете свою аудиторию и у вас есть действительно хорошие авторы или прекрасная творческая идея, тогда попробуйте.

Идея малобюджетной версии в том, почему она работает: не нужно тратить огромные деньги на маркетинг, а просто потратить кучу времени на то, чтобы придумать идею, которая может оказаться достаточно безумной, чтобы сработать.

5. Greggs

В течение многих лет компания Greggs жила вдали от цивилизации, пока кто-то не встряхнул ее рекламу.

Они применили дерзкий подход к публичной деятельности в суде и спровоцировали возмущение заменой младенца Иисуса на сосиску в тесте в рождественском вертепе, а также превратили конфронтацию с Пирсом Морганом в золото для социальных сетей.

Они также сделали пародию на рекламу Apple для своей новой веганской сосиски в тесте

Бренд пасты в огне.

В Ньюкасле (Великобритания) универмаг Fenwick's каждый год получает признание за свою выдающуюся рождественскую витрину.

Это немного похоже на северный Harrods.

Он настолько хорош, что люди выстраиваются в очередь, чтобы просто пройти мимо и посмотреть на него – это как провести день с детьми.

Напротив Fenwick's находится филиал Greggs, и в прошлом году люди были озадачены тем, что они отразили горизонталдьно вывеску на своей витрине - как изображение в зеркале. Осознание того, что это не было ошибкой, а было сделано намеренно, – лучшая маркетинговая идея, которую я когда-либо видел.

Пока тысячи покупателей делают селфи на фоне витрин Fenwick's, они непреднамеренно загружают в Instagram и Facebook тысячи изображений с отражением вывески магазина Greggs.

Если вы сможете воспользоваться успехом или известностью кого-то другого, то это может дать толчок развитию вашего бренда.

Например, если у вас есть информационный бюллетень, постарайтесь добиться упоминания или гостевого редактирования другого успешного информационного бюллетеня, который актуален для вашей аудитории.

Привлечение влиятельных лиц в свой контент с целью извлечения выгоды из их популярности в социальных сетях уже много лет является популярной тактикой, но сейчас это уже не так просто, как раньше.

Интервью с влиятельными людьми, которые стоят за значимым успехом бренда или компании, может стать отличным тематическим исследованием, которое люди захотят прочитать.

6. Карта развития города Лидс

Последняя статья, которой я хочу поделиться, является примером того, как недооцененный контент часто может оказаться самым действенным.

Я случайно наткнулся на этот материал и был поражен значительным объемом содержащейся в нем информации.

На первый взгляд, сайт выглядит немного разочаровывающим, но если вы начнете читать, то поймете, что в нем перечислены все предлагаемые проекты застройки в городе Лидс.

Он не только указан, но и позволяет быстро увидеть, где находится предлагаемый участок и как он может выглядеть. Карту можно сегментировать по текущим застройкам, представленным планам и предлагаемым идеям.

Для тех, кто интересуется развитием недвижимости, это невероятно мощная и ценная карта.

Google Maps позволяет легко создавать контент, который полезен и отлично выглядит, а если вы освоите API, то сможете создавать по-настоящему креативные вещи (я создал множество фрагментов контента с помощью Google Maps).

Сбор информации, которая не является широкодоступной, и ее представление в привлекательной форме (например, в виде карты) обычно пользуется большой популярностью у узкоспециализированной аудитории.

Они также получают большой отклик на пропаганду.

Заключение

Вот что мы можем почерпнуть из опыта шести брендов, чтобы вдохновить нас на создание лучшего контента:

• Представление контента для привлечения аудитории так же важно, как и привлечение трафика на страницу.
• Думайте как журналист, чтобы создавать тщательно исследованный объемный контент или визуализацию данных.
• Предлагайте контент, адаптированный для разных регионов, чтобы создать эмоциональную связь.
• Концепции, основанные на юморе, могут быть малобюджетными и приносить колоссальные результаты.
• Воспользуйтесь чужой идеей или успехом, чтобы поднять себе настроение.
• Собирайте труднодоступную информацию, чтобы создавать ценный контент.