В социальных сетях появился пост о так называемых «спешных братьях», а на Reddit – о SEO-специалисте, потерявшем потенциального клиента из-за специалиста по цифровому маркетингу, чья презентация включала в себя песню и танец о видимости в результатах поиска с помощью ИИ. Оба обсуждения подчёркивают тенденцию, согласно которой потенциальные клиенты хотят быть уверенными в положительных результатах и могут захотеть обсудить позиционирование в результатах поиска с помощью ИИ.
Культура Hustle Bro?
Два не связанных между собой поста затронули тему SEO-специалистов, которые спешно ищут клиентов и находят их. Первый пост был о SEO-специалистах, которые публикуют скриншоты из Search Console, чтобы продемонстрировать успех своей работы.
Я знаю парня, который много публиковал в SEO-группе на Facebook, пока модераторы не обнаружили, что его скриншоты из Search Console загружаются из Google Images. SEO-мошенники, публикующие поддельные скриншоты, – это реальное явление, и иногда их ловят.
Итак, один человек опубликовал на Bluesky гневную тираду о людях, которые так поступают.
Вот что он опубликовал :
«SEO – это, по большей части, «погоня за ветром». Столько дельцов, рекламодателей программных продуктов и людей, публикующих графики со стёртыми цифрами, чтобы показать свой «успех».
Что-то изменилось?
Джон Мюллер из Google ответил:
«Интересно, изменилось ли что-то за эти годы, или это просто мое (возможно, ваше) восприятие изменилось.
Или, может быть, все разные типы SEO-специалистов просто находятся в одних и тех же местах, а не на своих независимых форумах, что делает их более заметными?
Возможно, Мюллер прав, ведь социальные сети и YouTube упростили поиск более широкой аудитории для опытных SEO-специалистов и «крутых парней». Но, на мой взгляд, важно учитывать, что эти люди взаимодействуют с потенциальными клиентами таким образом, каким опытные SEO-специалисты, возможно, не способны.
И это подводит нас к следующей дискуссии в социальных сетях, которая посвящена SEO-специалистам, говорящим о том, что хотят услышать клиенты: «Искусственный интеллект».
SEO-специалисты продают «пустышку» от ИИ
На Reddit есть пост, где SEO-специалист рассказывает, как он месяцами общался с потенциальным клиентом, изо всех сил стараясь помочь малому бизнесу в качестве дружеского одолжения. После всех обсуждений SEO-специалист доходит до того, что ожидает от малого бизнеса заключения соглашения, и уходит, говоря, что обратится к другому SEO-специалисту, который предложил ему что-то, связанное с искусственным интеллектом.
Они объяснили :
«SEO-специалисты продают ерунду с ИИ»
После ответов на множество вопросов по электронной почте в течение трёх месяцев (необычно нуждающийся клиент), которые, по сути, были предпродажными, всё звучит заманчиво, и мы отправляемся на стартовый звонок. Обсуждаем объём работ, делимся ключевыми контактами и начинаем чат с агентством We Design. Пока всё идёт хорошо.
Потом отбросил.
Причина в том, что клиенты... Другой SEO-специалист, с которым они общались, гораздо лучше разбирается в технических аспектах ИИ.
Хотелось бы узнать, на какой мистицизм ИИ они поддались. Может быть, «аудит косинусного сходства», может быть, мы включим «анализ встраивания схем» в наш план миграции, чтобы убедиться, что ИИ-боты смогут читать ваш сайт. Лол, круто, чувак.
Джон Мюллер ответил на пост этого человека, но затем отозвал его.
Тем не менее, последовала оживленная дискуссия, в которой обсуждались три основных момента:
Станет ли AI SEO темой EEAT в этом году?
Некоторые потенциальные клиенты хотят обсудить AI SEO
Специалистам по поисковой оптимизации (SEO) может потребоваться учитывать AEO/AIO/GEO
1. Будет ли ИИ для SEO темой EEAT в этом году?
Многие участники Reddit в этом обсуждении высмеяли идею SEO для ИИ. Речь не идёт о луддитах, отказывающихся меняться. SEO-тактика для поиска с использованием ИИ всё ещё развивается.
Модератор Reddit WebLinkr получил восемь положительных голосов за свой комментарий:
«Да, SEO-специалисты занимаются этим уже много лет – EEAT, «SEO-аудиты» – по сути, люди покупают то, что «имеет смысл» или «звучит разумно», даже если они уже доказали, что понятия не имеют, что такое SEO».
В отличие от EEAT, поиск на основе искусственного интеллекта определённо ухудшает видимость. Это реально. И я знаю как минимум одного SEO-специалиста с дипломом по информатике, который это понял.
Но, думаю, не будет преувеличением сказать, что многие специалисты по цифровому маркетингу всё ещё пытаются разобраться. Количество насмешек в этом обсуждении, похоже, подтверждает мысль о том, что не все SEO-специалисты полностью уверены в эффективности поиска на основе искусственного интеллекта.
2. Некоторые клиенты просят использовать ИИ для SEO
Возможно, самое важное понимание заключается в том, что потенциальные клиенты хотят знать, что SEO-специалисты могут сделать для оптимизации с помощью ИИ. Если клиенты спрашивают об ИИ-SEO, значит ли это, что это уже не ажиотаж? Или это повторение истории с EEAT, где было много пустых хлопот?
Пользователь Reddit mkhaytman поделился:
Нравится вам это или нет, клиенты задают вопросы о влиянии ИИ и о том, как они могут использовать новые инструменты поиска, и просто сказать им: «Никто не знает!» – недостаточно. Вам нужно что-то им сказать, даже если это просто «хорошие SEO-практики – это то же самое, что улучшит ваши цитирования с помощью ИИ».
3. Поиск с помощью искусственного интеллекта реален: SEO-специалистам нужно обсудить его с клиентами
Возникла третья точка зрения: это реальный вопрос, о котором всем SEO-специалистам стоит поговорить. Это не то, что можно игнорировать и обсуждать только по запросу клиента или потенциального клиента.
SVLibertine поделился:
«Борьба с AIO, GEO и AEO может кому-то показаться панацеей, но… именно к этому мы и движемся. Прямо сейчас.
Чтобы оставаться значимым в нашей сфере, вам необходимо уметь красноречиво и убедительно говорить с этим смелым новым миром, в котором мы оказались. Либо с потенциальными клиентами, либо с начальством наших руководителей.
После работы я трачу почти столько же времени, следя за развитием событий, сколько и в течение рабочего дня. … Тем не менее… основы SEO по-прежнему абсолютно применимы, а контент по-прежнему играет решающую роль».
Неопределенность в отношении SEO-оптимизации Answer Engine
Существует множество подходов к SEO для ИИ. Например, существует определённый консенсус в отношении того, что ИИ получает данные о поиске в интернете из традиционных поисковых систем, где применяется традиционная SEO-оптимизация. Именно об этом, похоже, и идёт речь в комментарии о главенствующей роли контента.
Но есть и те, кто использует кнопки «Поделиться», чтобы повысить узнаваемость, побуждая пользователей задавать вопросы ChatGPT, Claude и Perplexity об их веб-страницах. Это немного необычно, но это естественный процесс, как SEO реагирует на новое: экспериментируя и наблюдая за реакцией алгоритмического «чёрного ящика».
Это период, похожий на тот, что я пережил на заре SEO, когда специалисты по поисковому маркетингу экспериментировали с разными подходами и находили то, что работает, а потом переставало работать.
Но вот о чём следует помнить: бывают случаи, когда клиент требует определённых вещей, и возникает соблазн дать ему то, что он просит. Но если у вас есть сомнения, возможно, будет полезно поделиться ими.