SEO-эксперт – это профессиональный маркетолог, который использует методы поисковой оптимизации для улучшения видимости веб-сайтов в результатах поиска. Эксперт по SEO знает, как посмотреть на веб-сайт и выяснить, где его можно улучшить, чтобы он получал больше трафика и занимал более высокие позиции в основных поисковых системах.

SEO-эксперт делает несколько вещей, в том числе:

• Поиск релевантных ключевых слов, которые могут привлечь органический трафик из поисковых систем.
• Оптимизация контента сайта и метатегов
• Улучшение архитектуры сайта и пользовательского опыта (UX)
• Создание качественных обратных ссылок с авторитетных сайтов
• Список задач, которые выполняет SEO-специалист
• Лучшие эксперты по SEO также следят за тем, насколько хорошо работает веб-сайт.

Отслеживание таких показателей, как рейтинг и трафик, а также принятие решений на основе этих данных может помочь улучшить присутствие веб-сайта в поиске. Каждый онлайн-бизнес – будь то многомиллионная корпорация или хобби-блог – нуждается в SEO. SEO имеет значение, если вы хотите, чтобы ваш бизнес был виден в Интернете.

Как становятся экспертами по SEO?

Элементарно! Рассмотрим пять шагов, которые помогут стать экспертом в области поисковой оптимизации, включая навыки, которыми необходимо овладеть.

Шаг 1. Изучение основ SEO

Пытаясь получить опыт SEO и стать экспертом по SEO, одна из самых важных вещей – изучить основы.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов выявляет и анализирует термины и фразы, которые люди используют при поиске информации, продуктов или услуг в поисковых системах. Это важный навык SEO, которому нужно научиться, поскольку он напрямую влияет на рейтинг в поисковых системах.

Некоторые различные аспекты исследования ключевых слов включают в себя:

• Поиск разных типов ключевых слов
• Использование ключевых слов с длинным хвостом
• Сопоставление ключевых слов
• Кластеризация ключевых слов
• Использование инструментов исследования ключевых слов

Зная, какие ключевые слова и фразы наиболее релевантны содержанию или бизнесу веб-сайта, можно проводить целевые SEO-кампании для ранжирования по этим конкретным терминам.

Понимание целей поиска – еще один важный аспект исследования ключевых слов.

Почему? Потому что необходимо предоставлять правильную информацию и удовлетворять потребности целевой аудитории, чтобы стабильно занимать высокие позиции, завоевывать доверие и повышать конверсию. Понимая четыре основных типа целей поиска (информационные, навигационные, коммерческие и транзакционные), специалисты по SEO могут оптимизировать контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям пользователей.

SEO на странице

Под SEO на странице подразумевается все, что можно сделать на сайте, чтобы улучшить рейтинг и/или видимость в поисковых системах. Эти оптимизации могут оказать большое влияние на то, насколько хорошо сайт будет отображаться на страницах результатов поисковых систем (SERP) . Некоторые из наиболее распространенных аспектов SEO на странице включают в себя:

• Написание привлекательного и качественного контента для сайта.
• Оптимизация для избранных фрагментов.
• Оптимизация тегов заголовков по всему контенту.
• Написание метаописаний , соответствующих цели поиска.
• Использование SEO-дружественных URL-адресов.
• Оптимизация изображений.
• Оптимизация внутренних ссылок.

Если все сделано правильно, оптимизация на странице может помочь поисковым системам, таким как Google, выяснить, как ваши веб-страницы связаны с отдельными поисковыми запросами, и привести к улучшению рейтинга.

Техническое SEO

Техническое SEO – это процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем и улучшения пользовательского опыта.Хотя продвинутое техническое SEO часто является специализированной областью, каждый эксперт по SEO должен понимать основы технических аспектов SEO. Некоторые из наиболее распространенных технических элементов SEO включают в себя:

• Основные веб-показатели.
• Архитектура сайта.
• Карты сайта.
• Разметка схемы.
• Роботы.txt.
• Канонические теги.
• Hreflang-теги.

На веб-сайтах могут возникать технические проблемы и ошибки, из-за которых поисковым системам может быть сложно сканировать и индексировать ваш сайт. Это может повредить рейтингу вашего сайта в поисковых системах. Другие технические проблемы SEO, такие как проблемы со скоростью страницы, могут ухудшить взаимодействие с пользователем. Эксперт по SEO, обладающий техническими знаниями, может быстро выявить и устранить такие проблемы, как неработающие ссылки, дублированный контент, ошибки и другие технические сбои.

Создание ссылок

Обратные ссылки с очень авторитетных и надежных веб-сайтов служат вотумом доверия, который может повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем и пользователей. Создание высококачественных обратных ссылок является одним из ключевых элементов внешней оптимизации. Популярные методы построения ссылок включают в себя:

• Гостевой пост.
• Цифровой PR.
• Создание битых ссылок.
• Работа со СМИ через такие платформы, как HARO

Обратные ссылки не только являются одним из наиболее важных факторов ранжирования Google, но также помогают поисковым системам лучше понять, о чем ваш сайт. Когда Google переходит по обратной ссылке на ваш сайт, он также может просканировать страницу, чтобы найти на ней дополнительные ссылки. Если на этой странице есть внутренние ссылки, Google также может сканировать и индексировать эти страницы. Это помогает Google понять, как страницы вашего сайта связаны друг с другом и связаны с релевантными поисковыми запросами.

Локальное SEO

Локальное SEO фокусируется на оптимизации веб-сайта и бизнес-профиля Google для ранжирования по местным поисковым запросам. Это особенно важно для компаний с физическим местоположением и ключом для тех, кто хочет попасть в «локальный пакет». Локальное SEO включает в себя:

• Оптимизация бизнес-профиля Google (формально Google My Business).
• Местные цитаты и списки каталогов.
• Страницы местоположений.
• Разметка локальной схемы.

Внеся эти изменения, компании смогут появляться выше в местных результатах поиска, привлекать больше местных клиентов и побуждать больше людей посещать их физические офисы.

Анализ и измерение производительности

Частью работы SEO-эксперта является постановка измеримых целей и ориентиров, которые вы можете использовать для оценки своей эффективности. Их называют ключевыми показателями эффективности или KPI. Общие ключевые показатели эффективности SEO включают в себя:

• Позиции по целевым ключевым словам.
• Органический трафик.
• Рейтинг кликов.
• Обратные ссылки.
• Время взаимодействия.

Измерение производительности также поможет вам понять окупаемость инвестиций (ROI) ваших усилий по SEO. Это взаимосвязь между тем, что вы тратите на SEO, и результатами, которые вы получаете. ROI – один из наиболее важных KPI, на который обращают внимание владельцы бизнеса при рассмотрении вопроса о продлении контрактов на SEO, поэтому это важный показатель, который нужно измерять , когда вы поднимаетесь по карьерной лестнице, чтобы стать настоящим экспертом по SEO.

Шаг 2. Освойте эти навыки

Помимо глубокого понимания того, как работают поисковые системы, SEO-специалистам необходим ряд навыков:

Аналитическое мышление. Аналитическое мышление позволяет эксперту по SEO принимать обоснованные решения и определять лучшие стратегии для улучшения видимости в поисковых системах и органического поискового трафика.
Адаптивность: алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, и обновления веб-сайта могут вызвать технические проблемы. Вам нужно иметь возможность быстро изменить свою стратегию SEO, чтобы решать самые важные проблемы по мере их возникновения.
Отличное общение. Быть отличным коммуникатором – ключ к успеху в индустрии SEO. Особенно, если вы хотите стать внештатным экспертом по SEO: то, насколько хорошо вы общаетесь, может улучшить или разрушить ваши отношения с клиентами.

Шаг 3. Получите практический опыт

Один из лучших способов улучшить свои знания в области SEO и стать экспертом – это получить практический опыт. Есть несколько способов сделать это:

Собственные личные проекты. Один из лучших способов получить практический опыт – создавать собственные веб-сайты и работать над ними. Будь то нишевый сайт, бизнес-сайт для подработки или блог для хобби.Это позволяет вам создавать что-то с нуля, применяя свои знания на практике. Это также позволяет вам совершать ошибки и видеть, что работает, а что нет, не опасаясь испортить чужой сайт. Предоставляя вам больше свободы копать глубже и по-настоящему экспериментировать, не опасаясь неудачи. Кроме того, это позволяет вам создать что-то, что вы можете добавить в свое портфолио и показать потенциальным клиентам в будущем.

Опыт работы. Еще один способ получить практический опыт – сразу погрузиться в рабочую силу. Многие маркетинговые команды имеют команду SEO, которая предлагает должности младшего уровня. Это отличное место для начала – работайте под руководством опытных SEO-менеджеров и получайте понимание того, как предлагаются и управляются SEO-услуги. Многие из этих компаний предлагают возможности карьерного роста. Позволяет вам пройти путь от младшего до эксперта за относительно короткий период времени.

Шаг 4. Будьте в курсе тенденций отрасли

Эксперты по SEO должны быть в курсе тенденций отрасли . Потому что поисковые системы, такие как Google, часто обновляют свои системы ранжирования, чтобы улучшить качество результатов поиска. Эти обновления алгоритмов могут существенно повлиять на рейтинг веб-сайтов и органический трафик. Оставаясь в курсе этих обновлений, вы сможете адаптировать свою стратегию оптимизации в соответствии с новейшими передовыми практиками. Вот как:

Читайте официальные обновления Google. Будьте в курсе обновлений алгоритмов и рекомендаций Google, регулярно проверяя центральный блог Google Search . Google часто предоставляет информацию об изменениях, влияющих на рейтинг в поисковых системах.
Участвуйте в онлайн-сообществах : участвуйте в сообществах, форумах и группах социальных сетей, связанных с SEO. На таких платформах, как Reddit, LinkedIn и X (ранее Twitter), есть активные SEO-сообщества, где профессионалы делятся идеями, обсуждают тенденции и предоставляют ценные ресурсы.

Посещайте вебинары и конференции по SEO. Следите за вебинарами и конференциями по SEO, как онлайн, так и оффлайн. Эти мероприятия включают презентации отраслевых экспертов и предоставляют платформу для изучения новых тенденций и общения с коллегами.
Общайтесь с профессионалами SEO: создавайте и поддерживайте связи с другими профессионалами SEO. Нетворкинг может привести к ценным дискуссиям и обмену идеями и знаниями.

Настройте оповещения Google: создавайте оповещения Google для конкретных ключевых слов SEO, отраслевых терминов и конкурентов. Google будет отправлять вам уведомления по электронной почте, когда будет опубликован новый контент, связанный с выбранными вами темами.

Следование тенденциям отрасли также позволяет вам открывать и использовать новые возможности. Это помогает гарантировать, что веб-сайты, с которыми вы работаете, останутся видимыми и конкурентоспособными в поиске. Демонстрация того, что вы много знаете о последних изменениях в своей области и умеете ими хорошо пользоваться, является признаком опыта и профессионализма. Это может помочь вам улучшить репутацию эксперта по SEO, привлечь новых клиентов и дать вам больше шансов работать с другими представителями отрасли.

Шаг 5. Постоянно совершенствуйтесь и адаптируйтесь

SEO – это постоянно развивающаяся среда. Если вы хотите быть (или оставаться) экспертом по SEO, вы должны постоянно адаптироваться к новым обновлениям алгоритмов, знакомиться с новейшими инструментами и понимать самые последние тенденции отрасли. При этом важно продолжать свое профессиональное развитие. Сделать это можно, воспользовавшись соответствующими курсами.

Для тех, у кого есть прочная основа в области SEO и кто хочет поднять свой опыт на новый уровень, важно углубиться в передовые стратегии, которые могут дополнительно оптимизировать веб-сайты для повышения рейтинга в поисковых системах и увеличения органического трафика.

Это могут быть сложные технические элементы SEO, такие как структурированные данные и оптимизация hreflang. Или специализируетесь в определенной области, например, мобильной оптимизации или оптимизации голосового поиска. П

ри использовании инструментов SEO-аналитики следует учитывать несколько ключевых данных, таких как органический трафик, рейтинг кликов, показатель отказов , коэффициенты конверсии и среднее время взаимодействия.

Инструменты SEO помогают в исследовании ключевых слов, предоставляя предложения по ключевым словам, объем поиска и анализ конкуренции. Эти инструменты помогают определить релевантные ключевые слова для таргетинга, оптимизировать контент на странице и улучшить органический рейтинг. Они также могут отслеживать рейтинг ключевых слов и отслеживать изменения с течением времени с помощью инструмента обзора ключевых слов.

Специальные инструменты SEO могут помочь вам выявить технические проблемы и ошибки веб-сайта, которые могут повлиять на сканирование и индексацию поисковыми системами. Они предлагают такие функции, как обнаружение неработающих ссылок, дублированного контента, отсутствующих метатегов и других проблем.

Эти инструменты дают представление о профиле обратных ссылок веб-сайта, включая количество обратных ссылок, ссылающиеся домены и распределение якорного текста. Эта информация поможет вам оценить качество и авторитетность обратных ссылок и реализовать эффективные стратегии построения ссылок.

Эти инструменты также могут выявить потенциальные возможности построения ссылок для улучшения профиля обратных ссылок веб-сайта. Обратные ссылки являются ключевым сигналом ранжирования SEO. Если вы собираетесь заниматься построением ссылок самостоятельно, эти инструменты чрезвычайно полезны для вашего набора.

Инструменты SEO позволяют экспертам анализировать своих конкурентов, предоставляя информацию об их органическом рейтинге, ключевых словах, на которые они ориентируются, и профилях обратных ссылок. Без этих инструментов может быть сложно получить данные, необходимые для определения стратегий конкурентов, оценки производительности и открытия новых возможностей для того, чтобы превзойти конкурентов в результатах поисковых систем.

Стать экспертом по SEO-маркетингу – это путь, который требует постоянного обучения и практического опыта. Он начинается с понимания основ поисковой оптимизации и освоения ключевых понятий, таких как исследование ключевых слов, оптимизация на странице и построение ссылок.

Кроме того, крайне важно оставаться в курсе постоянно развивающейся индустрии SEO. Это включает в себя отслеживание обновлений алгоритмов поисковых систем, изучение новых инструментов и методов SEO, а также понимание того, как поведение и тенденции пользователей могут повлиять на рейтинг в поисковых системах.

При правильном подходе и инструментах, вы можете начать свой путь к тому, чтобы стать экспертом по SEO.