Вы слышали прогнозы: ИИ заменит SEO, генеративный поиск уничтожит органический трафик, а маркетологам пора начинать обновлять свои резюме.
Учитывая, что 73% маркетинговых команд используют генеративный ИИ, легко предположить, что мы наблюдаем похороны SEO.
Вот что происходит на самом деле: ИИ не заменяет SEO . Он расширяет SEO на новые территории с большими возможностями.
В то время как обзоры на основе искусственного интеллекта Google и такие инструменты, как ChatGPT, меняют то, как люди находят информацию, они также создают новые способы, с помощью которых ваш контент будет обнаружен, цитирован и завоюет доверие миллионов пользователей поисковых систем.
Игра не заканчивается. Вам просто нужно выучить новые правила .
Как на самом деле работает поиск с помощью искусственного интеллекта (и где ваш контент ему подходит)
Генеративный поиск не устраняет потребность в качественном контенте, а усиливает ее.
Когда кто-то спрашивает ChatGPT о маркетинге по электронной почте или поиске с использованием функций искусственного интеллекта Google , эти системы сканируют тысячи веб-страниц, чтобы синтезировать исчерпывающие ответы.
Ваш контент больше не конкурирует за традиционные рейтинги . Вы боретесь за то, чтобы стать авторитетным источником, на основе которого системы искусственного интеллекта формируют ответы.
Игра в цитирование
Вот что упускает из виду большинство маркетологов: системы искусственного интеллекта по-прежнему ссылаются на свои источники.
Обзоры ИИ от Google включают ссылки на упоминаемые веб-сайты, а ChatGPT и Perplexity предоставляют цитаты из источников.
Упоминание вашего контента в качестве цитируемого источника может привлечь больше целевого трафика, чем традиционное первое место в рейтинге, поскольку пользователи уже знают, что ваш контент способствовал получению ими ответа.
Что системы ИИ ищут в источниках:
- Фактическая точность и надежность (они перекрестно ссылаются на информацию).
- Сигналы авторитетности, такие как экспертность в предметной области и учетные данные.
- Свежая, актуальная информация по актуальным темам.
- Комплексное покрытие, создающее уникальную ценность.
Ваш план действий:
Подкрепите свои заявления конкретными данными и примерами.
Используйте единую терминологию во всем контенте.
Обновляйте старый контент, добавляя последние статистические данные и аналитику.
Структурируйте информацию в понятных, легко читаемых разделах.
От рейтингов к поиску
Традиционное SEO ориентировано на рейтинги по конкретным ключевым словам. Поиск с использованием искусственного интеллекта (ИИ) внедряет «поиск» – ваш контент попадает в ответы на запросы, под которые вы никогда не оптимизировали его напрямую.
Ваше комплексное руководство по управлению проектами может быть процитировано, когда кто-то спросит: «Как мне организовать работу удаленной команды без микроменеджмента?», даже если вы никогда не задавались этой конкретной целью.
Системы ИИ лучше традиционных алгоритмов понимают контекст и взаимосвязи между понятиями .
Чтобы по-настоящему понять, как работают ChatGPT и другие крупные языковые модели, я настоятельно рекомендую прочитать статью Стивена Вольфрама «Что делает ChatGPT… и почему он работает?» .
Оптимизация для поиска требует иного мышления, чем традиционный таргетинг по ключевым словам.
Создавайте контент, который охватывает темы с разных сторон, а не фокусируется на отдельных ключевых фразах.
Структурируйте свои статьи вокруг реальных вопросов, которые задает ваша аудитория, используя заголовки, отражающие реальные запросы пользователей.
Создавайте комплексные тематические кластеры, демонстрирующие ваши познания в смежных областях, показывая системам ИИ, что вы являетесь надежным источником информации для широкого освещения тем.
Основы SEO, которые все еще важны (с новыми нюансами)
Не выбрасывайте свою SEO-книгу. Основные принципы остаются в силе , но теперь всё немного иначе.
Техническое SEO важнее, а не меньше
Системы искусственного интеллекта гораздо менее снисходительны, чем поисковые роботы Google.
В то время как боты Google могут отображать JavaScript, корректно обрабатывать ошибки и обходить технические проблемы, большинство агентов ИИ просто извлекают сырой HTML и работают дальше.
Если они обнаружат пустую страницу, неправильный статус HTTP или сложную разметку, они вообще не увидят ваш контент.
Это делает техническую SEO-оптимизацию непреложной задачей для видимости ИИ. Рендеринг на стороне сервера становится абсолютно критически важным, поскольку агенты ИИ не будут выполнять JavaScript или ждать рендеринга на стороне клиента.
Ваш контент должен быть сразу виден в чистом HTML-коде.
Чистая семантическая разметка с корректным HTML и правильной иерархией заголовков помогает системам ИИ точно анализировать контент, а эффективная доставка гарантирует, что агенты ИИ не будут отказываться от медленных или перегруженных сайтов.
Требования к ИИ-боту:
- Разрешить роботам ИИ (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot и т. д.) через robots.txt .
- Вместо блокировки с помощью брандмауэров вносите в белый список диапазоны IP-адресов ботов с искусственным интеллектом.
- Обеспечьте загрузку критического контента без зависимостей от JavaScript.
- Избегайте использования тегов «noindex» и «nosnippet» для ценного контента.
- Оптимизируйте время отклика сервера для эффективного поиска контента.
Мнения относительно файлов LLMs.txt разделились , но они могут предоставить дополнительные рекомендации для систем искусственного интеллекта.
Он может направлять модели ИИ к наилучшему контенту во время вывода.
Поместите этот простой текстовый файл в корне вашего домена, используя правильную структуру разметки, включив в него только наиболее ценный, хорошо структурированный контент, который отвечает на конкретные вопросы.
Стратегия контента для цитирования ИИ
Ваша контент-стратегия нуждается в фундаментальном изменении. Вместо того, чтобы писать для рейтинга в поисковых системах, вы создаёте контент, который пополняет базы знаний искусственного интеллекта.
Залогом успешной оптимизации поиска является предоставление четких и однозначных ответов на конкретные вопросы.
При ответе на распространенные запросы, например [сколько времени занимает получение результатов SEO?], сразу начинайте со слов: «Результаты SEO обычно появляются в течение трех-шести месяцев для новых веб-сайтов».
Разбейте сложные темы на удобочитаемые и извлекаемые разделы, включающие в себя подробные объяснения с подтверждающим контекстом.
Системы искусственного интеллекта отдают предпочтение контенту, содержащему исчерпывающие ответы, а не поверхностной информации, поэтому включайте соответствующие данные и статистику, которые можно легко идентифицировать и цитировать.
Системы ИИ не извлекают целые страницы; они разбивают контент на отрывки или «фрагменты» и извлекают наиболее релевантные сегменты.
Это означает, что каждый раздел вашего контента должен рассматриваться как самостоятельный фрагмент, понятный каждому.
Придерживайтесь одной конкретной идеи в каждом разделе, полностью концентрируясь на отдельных концепциях.
Используйте структурированный HTML с понятными подзаголовками H2 и H3 для каждой подтемы, делая абзацы семантически целостными и самодостаточными.
Начинайте каждый раздел с прямых, кратких предложений, которые сразу же раскрывают основную мысль.
Для создания тематического авторитета необходимо понимать, как искусственный интеллект Google использует методы «разветвления запросов».
Сложные запросы автоматически разбиваются на несколько связанных подзапросов и выполняются параллельно, что обеспечивает сайтам как тематическую широту, так и глубину.
Создавайте комплексные страницы-столпы, обобщающие основные темы со стратегическими ссылками на более глубокий кластерный контент.
Разработайте страницы кластеров, ориентированные на определенные аспекты вашей компетенции, а затем создайте перекрестные ссылки между связанными страницами кластеров для установления семантических связей.
Охватывайте различные углы зрения и намерения, чтобы увеличить область поиска вашего контента для ИИ по различным вариантам запросов.
Работа с системами искусственного интеллекта, а не против них
Самые успешные маркетологи учатся оптимизировать свою деятельность с учетом возможностей ИИ, а не бороться с ответами, генерируемыми машинами.
Оптимизация для сводок ИИ
Структурируйте свой контент так, чтобы системы искусственного интеллекта не могли его игнорировать, начиная с понятных ответов и используя считываемое форматирование.
Включите конкретные данные и статистику, которые сделают контент достойным цитирования, и реализуйте разметку схем, например схемы часто задаваемых вопросов, инструкций и статей, чтобы помочь ИИ понять структуру вашего контента.
Основные элементы форматирования, которые предпочитают системы ИИ:
- Маркированные и нумерованные списки для удобства анализа.
- Четкие подзаголовки, отражающие реальные вопросы пользователей.
- Формат вопросов и ответов на естественном языке во всем контенте.
Создание авторитетного материала, достойного цитирования, требует соблюдения более высоких стандартов доверия и ясности, чем простое включение контента.
Системы искусственного интеллекта отдают приоритет контенту, который воспринимается как фактически точный, актуальный и авторитетный. Включайте конкретные, проверяемые утверждения со ссылками на источники, ссылающиеся на исследования и экспертные источники.
Демонстрируйте четкое авторство и полномочия для сигналов EEAT (что означает опыт, экспертность, авторитетность и надежность) , а также используйте структурированные данные об авторе и организации для распознавания сущности бренда.
Регулярно обновляйте ключевой контент с помощью временных меток, чтобы обозначить обновленную информацию, и рассмотрите возможность публикации оригинальных исследований, опросов или отраслевых исследований, на которые ссылаются журналисты и блогеры.
Поисковые системы ИИ всё чаще извлекают и синтезируют контент, выходящий за рамки текста, включая изображения, диаграммы, таблицы и видео. Это создаёт возможности для получения более интересных и читабельных ответов.
Обеспечьте возможность сканирования изображений и видео, избегая рендеринга только с помощью JavaScript, и используйте описательный альтернативный текст, включающий контекст темы для всех изображений.
Добавляйте пояснительные подписи непосредственно под визуальными элементами или рядом с ними и используйте правильную HTML-разметку, например <figure> и <table>, вместо изображений таблиц, чтобы обеспечить поддержку анализа ИИ-ботом.
Контролируйте свое присутствие в ответах ИИ
Традиционное отслеживание позиций больше не будет отражать всю видимость вашего сайта в результатах поиска. Вам необходимо отслеживать, как платформы ИИ ссылаются на ваш контент в разных системах.
Настройте оповещения Google для вашего бренда и ключевых тем, которые вы освещаете, чтобы отслеживать, когда системы искусственного интеллекта цитируют ваш контент в своих ответах.
Регулярно проверяйте Perplexity AI, ChatGPT и Google's AI Overviews на предмет появления вашего контента и делайте скриншоты этих ссылок, поскольку они становятся вашими новыми показателями успеха.
Не просто отслеживайте присутствие своего бренда . Отслеживайте, как конкуренты представлены в сводках ИИ, чтобы понять, какой тип контента предпочитают системы ИИ.
Конкурентная разведка помогает вам корректировать стратегию на основе того, что на самом деле цитируется.
Обращайте внимание и на контекст ваших цитат, поскольку системы искусственного интеллекта иногда представляют информацию не так, как вы предполагали, предоставляя ценную обратную связь для уточнения способа представления информации в будущем контенте.
Будущее SEO – больше, а не меньше
SEO не теряет актуальности. Оно расширяется, превращаясь в кроссплатформенную возможность. Ваш контент теперь может появляться в традиционных результатах поиска, обзорах ИИ, ответах чат-ботов и голосовых ответах.
Навыки, которые наиболее важны
SEO-специалисты, преуспевающие в этой новой сфере, наращивают экспертные знания в области анализа данных, чтобы понять, как различные системы ИИ сканируют и классифицируют контент.
Оптимизация для нескольких платформ стала необходимостью, требующей умения одновременно писать для Google, ChatGPT, Perplexity и новых инструментов искусственного интеллекта.
Все большую ценность приобретают продвинутые технические навыки по внедрению микроразметки схемы, которая действительно помогает ИИ понимать контент, а также интеграция контент-стратегии, которая согласует SEO с более широкими усилиями по контент-маркетингу и позиционированию бренда.
Поскольку ИИ делает поиск более сложным, компаниям требуется экспертное руководство для навигации по различным платформам и возможностям.
Бренды, пытающиеся справиться с этой эволюцией собственными силами, часто остаются позади, в то время как их конкуренты появляются в каждом поисковом опыте с использованием искусственного интеллекта.
Сегодня лидеры SEO не просто оптимизируют веб-сайты; они разрабатывают стратегии, которые работают на традиционных и генеративных поисковых платформах, отслеживают упоминания брендов в результатах поиска на основе искусственного интеллекта и обеспечивают видимость своих компаний по мере развития поиска.
Ваши следующие шаги
Переход на поиск на базе искусственного интеллекта – это не угроза, а призыв расширить свой охват.
Начните с проверки вашего текущего контента на предмет его потенциального цитирования ИИ, задаваясь вопросом, отвечает ли он четко и прямо на конкретные вопросы.
Внедрите комплексную разметку схемы на самых важных страницах, чтобы помочь системам ИИ эффективно понимать и классифицировать ваш контент.
Немедленные действия:
- Создавайте тематические кластеры, демонстрирующие глубокие познания в вашей области.
- Отслеживайте платформы ИИ на предмет упоминаний вашего бренда и конкурентов.
- Обновите старый контент новыми данными и улучшенной структурой для поиска с помощью ИИ.
Бренды, которые будут доминировать в поисковой сфере завтрашнего дня, адаптируются уже сейчас.
Ваши навыки SEO не устаревают; они становятся все более ценными, поскольку компаниям нужны эксперты, которые могут ориентироваться как в традиционных рейтингах, так и в ответах, генерируемых искусственным интеллектом.
Игра не закончилась. Она просто стала интереснее.