SEO меняется, и многие маркетологи чувствуют себя потерянными. AI, новые алгоритмы, непонятные тренды – куда бежать? Я разобрался в этом, изучив мнение Билла Ханта, эксперта с 25-летним опытом в SEO, и готов поделиться выводами.
Проблемы SEO: не AI, а паралич и потеря фокуса
Билл Хант говорит, что SEO не сломалось – просто многие застряли в нерешительности. Вот три главные проблемы:
- Паралич. Компании замораживают SEO, потому что не понимают, что делать.
- Истерия вокруг AI. Каждый день новый тренд – на чем сосредоточиться?
- Потеря основ. Все так увлеклись новинками, что забыли про базовые принципы.
Особенно страдают информационные сайты – AI теперь отвечает на запросы, которые раньше приводили трафик. Но для многих бизнесов ничего не изменилось, если они работают грамотно.
Три ключевых изменения в поиске
Билл выделяет три сдвига, которые нужно учитывать:
- Понимание намерений. Google теперь лучше понимает, что хочет пользователь.
- Устранение барьеров. Платформы поощряют сайты с простым и удобным контентом.
- Монетизация. Google продвигает не только полезный, но и коммерчески выгодный контент.
Пример из практики Билла: работа с Absolut Vodka. Вместо обычного SEO они анализировали, как Google меняет выдачу под запросы о коктейлях, и адаптировали контент под новые форматы. В итоге – миллионы переходов.
AI не любит оригинальность (но это можно исправить)
AI-системы работают на основе консенсуса. Если ваш контент слишком оригинален и не связан с общепринятыми понятиями, вы рискуете остаться незамеченным.
Как быть? Связывайте новые идеи с уже знакомыми терминами. Например, если вы придумали новый способ нарезать хлеб, объясните его через старый метод.
Может ли ваш продукт вообще найтись?
Классический подход к ключевым словам устарел. Если люди не знают о вашем продукте, они ищут по симптомам проблемы, а не по названию решения.
Что делать:
- Ищите в Google, ChatGPT или Perplexity проблему, которую решает ваш продукт.
- Если вас нет в результатах – спросите у AI: «Почему здесь нет [вашего продукта]?»
- Анализируйте ответы и адаптируйте контент.
Нужно ли вообще вкладываться в SEO в 2025?
Да, но не так, как раньше. Вот почему:
- SEO работает на долгую дистанцию. В отличие от рекламы, эффект накапливается.
- Видимость ≠ клики. Даже если пользователь не кликает, он запоминает бренд.
- Контент – ваша валюта. Без него вас просто не будет в AI-поиске.
Где ошибаются компании?
Многие бренды сокращают SEO-бюджеты из-за:
- Изменений в выдаче Google (AI-блоки, расширенные сниппеты).
- Сложностей с аналитикой (непонятно, как измерять эффективность).
- Ошибочного вывода: «Раз кликов меньше – SEO мертво».
Но правда в том, что SEO теперь влияет не только на трафик, но и на узнаваемость бренда.
Как инвестировать в SEO сейчас?
Вот стратегия от Билла Ханта:
- Долговечный контент. То, что будет работать годами.
- Авторитет. Ссылки, упоминания, структура сайта.
- Баланс. Быстрые победы + долгосрочные проекты.
- Ответы на сложные запросы. Контент должен не только информировать, но и конвертировать.
Вывод: SEO жив, просто оно другое
Вместо паники – адаптация. Вместо старых метрик – новые подходы. SEO теперь не просто канал трафика, а часть цифрового присутствия бренда.
Если вы планируете не на квартал, а на годы вперед – это по-прежнему одна из лучших инвестиций.