ИИ меняет то, как мы создаем, распространяем и оцениваем контент. Вот 8 ключевых трендов, которые помогут маркетологам и CMO оставаться на волне.
1. Используйте ИИ как помощника
ИИ уже не просто тестовая технология – он стал частью маркетинговых стратегий. Большинство компаний (73%) применяют его для создания текстов, картинок или видео. Но есть нюанс: если ИИ работает только на основе других ИИ-генерованных данных, качество контента падает. Поэтому важно не заменять живых авторов, а использовать ИИ как инструмент для исследований и черновиков.
Что делать:
- Поручайте ИИ сбор данных и мета-описаний, а людям – финальный текст и проверку фактов.
- Проверяйте старый контент и обновляйте устаревшее.
- Честно говорите, где использовали ИИ, чтобы сохранить доверие аудитории.
2. Пишите для семантического поиска
Google теперь показывает ответы прямо в выдаче, без перехода на сайт. Чтобы попасть в эти блоки, структурируйте контент вокруг вопросов и тем, используйте schema-разметку.
Что делать:
- Добавляйте на страницы ответы на частые вопросы.
- Используйте разметку FAQPage и HowTo.
- Следите, как меняется выдача, и обновляйте контент.
3. Делайте короткие видео
Видео – один из самых эффективных форматов. 93% маркетологов говорят, что он дает хорошую отдачу. Особенно популярны ролики до 90 секунд.
Что делать:
- Снимайте обзоры продуктов, отзывы клиентов, тизеры.
- Режьте длинные видео (вебинары, презентации) на короткие фрагменты.
- Размещайте их в TikTok, YouTube Shorts и LinkedIn.
4. Оптимизируйте под голосовой и визуальный поиск
Люди все чаще ищут голосом или загружают картинки. Чтобы ваш контент находили:
Что делать:
- Пишите alt-тексты для изображений.
- Улучшайте скорость загрузки страниц.
- Добавляйте ответы на разговорные вопросы (например, "Есть ли у вас доставка?").
5. Создавайте интерактив
Опросы, калькуляторы и тесты помогают собирать данные о клиентах и вовлекать их. 66% маркетологов говорят, что интерактивный контент дает высокую отдачу.
Что делать:
- Добавляйте на сайт формы и инструменты (например, калькулятор стоимости).
- Настройте интеграцию с CRM.
- Анализируйте данные и адаптируйте контент под аудиторию.
6. Работайте с микро-сообществами
Люди доверяют мнению участников групп больше, чем рекламе. 88% потребителей общаются в нишевых сообществах.
Что делать:
- Найдите тематические форумы и группы (Reddit, Facebook, LinkedIn).
- Участвуйте в обсуждениях, а не просто рекламируйте.
- Публикуйте отзывы реальных клиентов.
7. Не ограничивайтесь Google
Поиск становится разнообразнее – люди используют соцсети, голосовых помощников, рекомендации. Поэтому контент нужно распространять на разных платформах.
Что делать:
- Публикуйте контент в соцсетях, email-рассылках, нишевых СМИ.
- Экспериментируйте с новыми каналами.
- Отслеживайте, что работает лучше.
8. Планируйте бюджет с умом
61% компаний увеличивают расходы на видео, 56% вкладывают в ИИ. Важно вкладываться в то, что приносит результат.
Что делать:
- Оценивайте ROI контента (лиды, продажи, вовлеченность).
- Выделяйте бюджет на новые технологии.
- Корректируйте стратегию раз в квартал.
Вывод
Главное – адаптироваться к изменениям, тестировать новое и фокусироваться на качестве. Те, кто вкладывается в живой, полезный контент и многоканальное продвижение, останутся в игре.