Что такое позиции ключевых слов?

Позиции ключевых слов – это места, которые занимают ваши страницы в обычных (бесплатных) результатах поиска по определенным запросам.

Например, если статья находится на 2-м месте по запросу «что такое управление проектами», она будет второй в выдаче Google. Рядом могут быть платные объявления и специальные блоки – их называют SERP-фичами.

Позиции не стоят на месте

Они меняются из-за:

• Нового контента у конкурентов
• Обновлений алгоритмов Google
• Изменений в намерениях пользователей (зачем люди ищут этот запрос)

Зачем следить за позициями в 2025 году?

1. Обычный поиск пока обгоняет AI-инструменты

Хотя AI-поиск набирает обороты, Google и другие поисковики всё еще лидируют по количеству запросов.

2. Высокие позиции = больше доверия к бренду

Даже если пользователь не зайдет на сайт сразу, он запомнит ваш бренд. Это может привести к визиту позже.

3. Топ в Google часто попадает в AI-ответы

Исследования показывают, что сайты из ТОП-10 Google часто цитируются в AI-инструментах:

• Perplexity – 82%
• Google AI Overviews – 67%
• ChatGPT – 28%

Как проверить позиции в Google?

1. Вручную в режиме инкогнито

Откройте Chrome → три точки → «Новое окно в режиме инкогнито». Вбейте запрос и посмотрите, где ваш сайт.

Минусы: нет уведомлений о изменениях, нельзя отслеживать историю, результаты зависят от местоположения.

2. Google Search Console

Бесплатный инструмент от Google. Во вкладке «Результаты поиска» (раздел «Эффективность») можно увидеть среднюю позицию и позиции по отдельным запросам.

3. Специальные сервисы

Например, Position Tracking в Semrush. Показывает позиции в Google, Bing, Baidu и даже ChatGPT. Можно настроить уведомления о изменениях.

Почему позиции меняются?

Если выросли:

• Контент стал качественнее
• Лучше отвечаете на запросы пользователей

Если упали:

• Было обновление алгоритма Google
• Конкуренты сделали лучше
• Контент устарел

5 способов улучшить позиции

1. Делайте контент лучше конкурентов

Изучите ТОП-5, найдите:

• Какие подтепы они раскрывают?
• Есть ли у них экспертные мнения?
• Добавьте уникальный опыт или исследования.

2. Учитывайте намерение поиска

Если человек ищет «как написать бизнес-план», ему нужна инструкция, а не реклама софта. Определите тип запроса (информационный, коммерческий и т.д.) и дайте то, что ждут.

3. Обновляйте старые статьи

Замените устаревшие данные, добавьте новые примеры, улучшите читаемость. Даже небольшие правки могут поднять позиции.

4. Получайте ссылки с других сайтов

Ссылки с авторитетных ресурсов – сильный сигнал для Google. Как получить:

• Пишите гостевые посты
• Создавайте исследования, на которые будут ссылаться
• Анализируйте, кто ссылается на конкурентов

5. Улучшайте техническую часть

Проверьте:

• Скорость загрузки (особенно на мобильных)
• Работоспособность сайта
• Наличие HTTPS

Вывод

Следите за позициями, улучшайте контент и технику, не забывайте про ссылки. Используйте инструменты вроде Semrush или Google Search Console, чтобы отслеживать прогресс.