Дополнение и уточнение к книге "Факторы ранжирования 2023".

Некоторые из факторов на самом деле просто сигналы индексирования / сканирования, являющиеся частью общего процесса поиска.

Поехали!

1. Факторы ранжирования домена

Это список факторов ранжирования Google, которые могут положительно или отрицательно повлиять на ваш рейтинг на уровне домена. Это одна из наиболее важных категорий факторов ранжирования.

Положительные факторы ранжирования доменов

№1 – Домен с точным соответствием

Домены с точным соответствием или EMD, как их называют, раньше очень легко ранжировались. Однако Google поправил эту проблему, выпустив обновление EMD, но вы по-прежнему получаете небольшую выгоду от домена с точным соответствием.

№2 – Ключевые слова в домене

Домен, содержащий ключевое слово, не поможет вам занять более высокий рейтинг. Однако ключевое слово в названии домена поможет пользователю понять, о чем ваш веб-сайт, тем самым стимулируя больше кликов от релевантных людей.

№3 – История домена

История домена также влияет на эффективность вашего сайта. Если у домена в прошлом были проблемы с Google из-за ссылочного спама или плохих соседей, его будет труднее ранжировать.

№4 – Возраст домена

Джон Мюллер подтвердил через Твиттер , что независимо от того, есть ли у вас старый домен или новый домен – это никак не влияет на ваш рейтинг в результатах поиска Google. Но старые домены, как правило, имеют больше обратных ссылок, что действительно оказывает влияние.

Негативные факторы ранжирования доменов

№1. Скрытые данные Whois

Наличие скрытых данных Whois само по себе не является проблемой. Первоначально Мэтт Катт предположил , что скрытые данные Whois могут сочетаться с другими факторами как негативный сигнал.

№2. Наказание владельца Whois

Есть несколько примеров, когда кажется, что владелец Whois подвергается наказанию. Конечно, это были крайние примеры злоупотреблений со стороны двух известных SEO -специалистов, и Google удалил из андекса всеих веб-ресурсы, независимо от того, злоупотребляли они ими или нет. Однако это далеко не подтверждено официально.

№3. Ранжирование вне национального домена верхнего уровня

Негативным сигналом будет считаться наличие cTLD в том случае, если у вас есть русский домен, но вы пытаетесь ранжировать его на испанском рынке. Если вы разместите испанский контент на русском домене, он будет ранжироваться только в России.

№4. Припаркованный домен

Если у вас есть припаркованный домен, Google удалит его из своего индекса после обновления припаркованных доменов .

№5. Домены с одинаковыми параметрами URL и общим хостингом

Два домена с разными названиями, но находящиеся на общем хостинге и имеющие одинаковые параметры URL для Гугла считаются одинаковыми .

№6. Смена хостинг-провайдера

При смене провайдера Google временно снижает скорость сканирования. Это потому, что он пока не может понять, какую нагрузку выдержит сервер.

№7. Неправильное использование статуса 503

Если сайт отвечает статусом 503 в течение нескольких дней, Google может подумать, что сайт не функционирует, и снизит скорость сканирования. Сканирование может полностью прекратиться , если в течение некоторого времени запрос файла robots.txt будет получать в ответ 503.

№8. Google Sandbox

Недавно запущенные веб-сайты на новых доменах не растут в рейтинге согласно эффекта известного, как «Google Sandbox». «Песочница» Google – это временный фильтр, который Google размещает на новых веб-сайтах на первые 3–6+ месяцев. Независимо от вашего SEO – в это время сайт не будет ранжироваться по ключевым словам. Чтобы избежать песочницы Google, используйте домен с истекшим сроком действия или купите устаревший домен на торговой площадке.

2. Факторы ранжирования страницы

Список факторов уровня страницы , которые могут положительно или отрицательно повлиять на ваш рейтинг. Эти факторы влияют на рейтинг каждой страницы в Google.

Положительные факторы ранжирования страницы

№1 – URL Contains Keyword

Сотрудник Гугл Джон Мюллер подтвердил, что включение ключевого слова в URL-адрес является фактором ранжирования. Это очень незначительный фактор, из-за которого не стоит тратить время на реструктуризацию вашего сайта, но следует помнить.

№2. Тег заголовка содержит ключевое слово

Наличие ключевых слов в тегах заголовков – это огромная помощь для вашего SEO. Это дает Гуглу четкое представление о вашем контенте, а также помогает повысить релевантность, когда пользователи ищут ваше ключевое слово.

№3. Метаописание содержит ключевое слово

Вы должны включать ключевые слова в свои метаописания. Как и в случае с тегами заголовков, это помогает Google определить тему вашего контента. Используйте ключевые слова в метаописаниях

№4 – Тег H1 содержит ключевое слово

Тег H1 – сильный сигнал для Google. Вам следует воспользоваться этим и убедиться, что вы включили целевое ключевое слово.

№5 – Другие заголовки содержат ключевое слово

Наличие вашего ключевого слова в других заголовках, таких как теги H2 или H3, также поможет. Однако… гораздо лучше избегать чрезмерной оптимизации.

№6. Содержимое статьи содержит ключевое слово

Вам следует пару раз упомянуть целевое ключевое слово в основной части содержания. Это помогает улучшить релевантность.

№7. Порядок ключевых слов

Порядок ключевых слов тоже имеет некоторое значение. Например запрос «загрузить антивирус» даст другие результаты, нежели запрос «антивирус загрузить». Хотя цель та же.

№8. Ключевые слова LSI

Ключевые слова скрытого семантического индексирования помогают поисковым системам определить точную тему. Вам следует включить ключевые слова LSI в заголовок, описание и основной контент. Это помогает Google лучше индексировать и понимать тему вашей страницы.

№9 Скорость загрузки

Мы знаем, что если вы ускорите загрузку сайта , вы получите более высокий рейтинг . Время рендеринга и загрузки особенно важно, оно должно быть меньше 2000 мс. Более быстрые веб-сайты обеспечивают лучший пользовательский опыт, повышают вовлеченность и повышают конверсию.

№10. Оглавление

Включение оглавления в контент улучшает взаимодействие с пользователем и поможет Google понять структуру вашего контента. Используйте соответствующие заголовки в оглавлении, чтобы помочь людям быстро найти нужную информацию.

№11. Регулярное обновление контента

Обновление старого контента также оказывает положительное влияние. Нужно сделать немного больше, чем просто изменить дату. Google ищет существенные обновления контента, чтобы маркировать их как «свежие». Регулярные обновления сообщают Google, что ваш сайт предоставляет свежую и актуальную информацию.

Обновляйте контент каждые 9–12 месяцев и убедитесь, что на странице и в файле сайтмап отображается дата обновления. Это побудит Google повторно просканировать ваш контент и переоценить его рейтинг в результатах поиска. Изменение «даты обновления» без обновления какого-либо контента не улучшит SEO.

Вам необходимо добавить новый контент, удалить нерелевантный и убедиться, что статья соответствует цели поиска.

Отрицательные факторы ранжирования страниц

№1. Дублирующиеся метаописания на разных страницах

Сотрудник Гугл Джон Мюллер подтвердил, что дублирование метаописаний на самом деле не является проблемой. Это подтверждается исследованием Yoast , которое показывает, что Google часто использует предложения из начала вашего контента в качестве метаописаний. Поэтому следует оптимизировать первый абзац контента с учетом метаописания и стараться обойтись без повторов

№2 – Дублирующиеся теги заголовков на разных страницах

Как и в случае с метаописаниями, вы должны убедиться, что каждая страница имеет уникальный тег Title. Убедитесь, что на вашем сайте нет повторяющихся тегов заголовков.

№3 – Подчеркивания в тегах заголовков

Сотрудник Гугл Мэтт Каттс специально посоветовал не использовать символы подчеркивания в качестве разделителей в тегах заголовков. Вместо этого вам следует использовать запятые, вертикальные черты или тире для разделения заголовков.

№ 4 – Мета-теги, наполненные ключевыми словами

Наличие тега заголовка или мета-описания, наполненного ключевыми словами, негативно повлияет на вас. Например, тег заголовка: "Строительство дома | Услуги по строительству дома | Построим дом качественно и с гарантией" напичкан ключевыми словами! Вместо этого должно быть что-то более естественное, например: «Услуги по строительству дома – качественно и с гарантией»

5. Автогенерируемый/ИИ-контент

Google отдает приоритет качеству контента. Общий контент, написанный искусственным интеллектом, настолько далек от качественного контента, насколько это возможно. ИИ переписывает то, что уже есть в Интернете. Это не добавляет никаких уникальных взглядов, опыта или авторитета. Контент, написанный ИИ, может быть в значительной степени плагиатом, что приводит к дублированию контента.

Большое количество контента, созданного искусственным интеллектом, на вашем веб-сайте может привести к падению рейтинга и даже к тому, что Google пометит ваш сайт как «бесполезный».

6. Нерелевантные альтернативные теги изображений

В течение долгого времени мы использовали теги ALT, чтобы сообщать Google, о чем наши изображения. Обычно мы используем тег изображения alt, чтобы включить соответствующее ключевое слово. Однако теперь Google может понимать изображения! Если у вас есть изображение зебры с альтернативным текстом: «лучшие предложения для iPhone», вам придется нелегко!

№ 7. Неработающие ссылки

Согласно рекомендациям Google, слишком много неработающих ссылок является признаком сайта низкого качества. Однако вам не следует беспокоиться о наличии неработающей ссылки. Неработающие ссылки можно быстро исправить, поэтому, если они у вас есть, исправьте их.

№8. Ошибки в коде HTML

Проверка кода W3C и ошибки HTML не являются факторами ранжирования. Но эти ошибки мешают краулерам индексировать страницы. Будьте в курсе ошибок HTML и исправляйте их, как только получите сообщение от Инструмента Google для веб-мастеров .

№9. Орфография и грамматика

Влияет ли плохая орфография и грамматика на рейтинг?

Ответ: «Не совсем». Однако не все так просто…

Сотрудник Гугл Джон Мюллер объяснил, что у Google на самом деле нет проблем с плохой грамматикой и орфографией. Но у ваших посетителей они, возможно, появятся! Если контент полон орфографических и грамматичкеских ошибок, вы неизбежно потеряете доверие своей аудитории, что приведет к плачевному результату

№10. Всплывающая реклама

Google не любит навязчивую рекламу .

3. Факторы ранжирования сайта

Список факторов ранжирования на уровне сайта, которые могут повлиять на рейтинг.

Положительные факторы ранжирования сайта

№1. Доверие к домену

Наличие хорошей истории доверия к Google имеет огромное влияние.Доверенные сайты могут добиться большего и получить более высокий рейтинг по всем направлениям. Доверие измеряется по ряду сигналов, включая ссылки с сайтов, которым доверяют.

№2. Сигналы EEAT

Google оценивает качество всех веб-сайтов с помощью EEAT. Сигналы EEAT показывают Google, что вы создаете качественный контент, которому они могут доверять. Это также демонстрирует, что у вас есть соответствующий опыт и знания, чтобы писать на эту тему.

№3. Свяжитесь с нами

В рекомендациях Google Search Rater говорится: Сайты должны иметь легкодоступную контактную информацию, чтобы помочь завоевать доверие.

№4. Страница «О нас»

Точно так же, как контакты, страницы политики конфиденциальности помогают укрепить доверие к Google. То же самое касается и страницы с подробным описанием нас .

№5 – Структура сайта

Организация вашего сайта в виде разрозненной структуры является положительным сигналом для вашего сайта. Многие люди имеют плоскую структуру, например – domain.com/post-name. Но гораздо лучше иметь разрозненную структуру . Это будет выглядеть примерно так:

домен.com/seo/google-ranking-factors

или

домен.com/social-media/facebook-маркетинг

Но есть кое что важнее , чем структура URL. Google смотрит на количество кликов с главной страницы на целевую. Когда дело доходит до факторов ранжирования, это считается более важным из двух.

№6 – Актуальность сайта

Точно так же, как акутальность влияет на уровень страницы, она также влияет на уровень домена. Следите за тем, чтобы ваш сайт всегда был свежим и актуальным.

№7 – Количество страниц

Количество страниц сайта само по себе не является показателем ранжирования. Однако…

Большее количество проиндексированных страниц означает, что у вас больше шансов получить рейтинг по различным ключевым словам. Вы с большей вероятностью привлечете входящие ссылки, которые действительно окажут влияние.

№8. XML-карта сайта

Наличие карты сайта в формате XML поможет Google легко найти ваш сайт . Это не гарантирует, что Google проиндексирует все страницы в карте сайта. Но это помогает им обойти ваш сайт. Однако отсутствие карты сайта не является негативным фактором, если структура вашего сайта правильная и Google может правильно его просмотреть.

№ 9. – Мобильная оптимизация

Если ваш сайт имеет адаптивный дизайн и хорошо отображается на мобильных устройствах, он будет работать хорошо. Недавно компания Google представила индексацию «сначала для мобильных устройств» , а также инструмент для тестирования мобильных страниц и инструмент для тестирования скорости загрузки страниц на мобильных устройствах .

№ 10 – Core Web Vitals

Google одержим стремлением обеспечить лучший пользовательский опыт. Основные веб-показатели – это то, как они измеряют пользовательский опыт, который обеспечивает ваш веб-сайт.

Улучшение основных показателей веб-показателей вашего сайта может улучшить его рейтинг и повысить общее качество страниц.

№ 11. Пользовательский опыт

Google серьезно относится к пользовательскому опыту. Их алгоритм активно измеряет, сколько времени люди проводят на вашем сайте, ответили ли вы на их поисковый запрос и даже сколько страниц они посетили. Ваш сайт должен:

• Грузиться быстро
• Быть понятным в навигации
• "Летать" на мобильных устройствах
• Предлагать интересный контент

Отрицательные факторы ранжирования сайта

№ 1.Время простоя сайта

День или два простоя не повредят вашему рейтингу. Однако Google полностью удалит ваш сайт, если он будет недоступен в течение недели или более.

№ 2. Сложность сканирования/индексирования

Вы должны сделать свой сайт максимально простым для сканирования и индексации. Google тратит деньги на сканирование Интернета. Чем проще вы сделаете Google сканировать ваш сайт, тем выше будет ваш рейтинг.

№ 3. Отсутствие оптимизации для мобильных устройств

Отсутствие адаптивного дизайна не повредит рейтингу в поиске на компьютере, но больше половины поисковых запросов приходят с мобильных устройств. Без оптимизации под эти устройства – в выдачу не попасть.

№ 4. Плохая вовлеченность пользователей

Google знает, сколько страниц посещают люди и сколько времени они проводят на каждой странице. Они знают, начинает ли пользователь читать страницу или возвращается к поиску. Они знают это независимо от того, установлен ли у вас Google Analytics или нет. Сайты с плохими сигналами взаимодействия с пользователем, такими как:

• высокий показатель отказов,
• малое время присутствия на сайте,
• медленная загрузка,

падают в рейтингах.

Заключение

Напомним, что мы рассмотрели факторы ранжирования в следующих областях:

• Домен
• Уровень страницы
• Уровень сайта

Не рассмотренными остались следующие области

• Обратные ссылки
• Вовлечение пользователей
• Социальные сигналы
• Сигналы бренда

Программное обеспечение Shop'n'SEO на эти 4 фактора влиять никак не может и поэтому здесь они не рассматриваются. Помните, что алгоритмы Googleработают с более чем двумя сотнями групп сигналов ранжирования и в каждой группе могут быть десятки факторов. Они «складывают сигналы», чтобы построить более широкую картину. Чем больше плюсиков заработает сайт, тем выше его рейтинг!