Как попасть в результаты AI-поиска в 2025 году: 6 тактик от экспертов
Все больше потенциальных клиентов используют AI-поисковые инструменты вроде ChatGPT, чтобы находить нужную информацию. Чтобы оставаться заметным, важно присутствовать там – помимо традиционного SEO.
По данным Semrush, к началу 2028 года трафик от больших языковых моделей (LLM) превзойдет традиционный органический поиск.
В этом материале я разберу основы ранжирования в результатах AI-поиска и поделюсь инструментами, которые помогут оптимизировать контент для ChatGPT и Google AI Mode.
1. Отслеживайте и анализируйте свое присутствие в AI-поиске
Начните с анализа текущего присутствия в AI-поиске: что работает, что требует доработки и как вы смотритесь на фоне конкурентов.
Уровень 1: Видимость и бренд-нарратив
Важно понимать, на каких платформах упоминается ваш бренд, в каком контексте это происходит и как вы выглядите по сравнению с конкурентами.
Алекс Биркетт, сооснователь агентства Omniscient Digital, рассказал: «Я хочу видеть, чтобы мой бренд и продукт описывались точно и последовательно. Важно не только наличие видимости, но и её качество».
Для этого можно использовать Semrush AI SEO Toolkit и отчет «Brand Performance». Он позволяет:
- анализировать долю видимости по платформам (Google AI Mode, ChatGPT, Perplexity и др.);
- сопоставлять долю видимости с тональностью упоминаний;
- изучать ключевые драйверы восприятия бренда.
Уровень 2: Вклад в трафик
Следующий шаг – проверить, приводят ли упоминания в AI-поиске реальных посетителей на сайт. Сложность в том, что пользователи могут:
- не переходить по ссылкам напрямую;
- вернуться позже с другого устройства;
- искать бренд вручную.
Для анализа можно:
- проверить источники трафика в Google Analytics (chatgpt.com / referral, perplexity.ai / referral и т.д.);
- изучить серверные логи на предмет запросов от ChatGPT-User или PerplexityBot;
- использовать инструменты для анализа логов и Site Audit, чтобы убедиться, что AI-боты могут сканировать ваш сайт.
Уровень 3: Влияние на бизнес
Третий уровень – привязка упоминаний в AI-поиске к бизнес-результатам: заявкам, продажам, регистрациям.
Для этого можно:
- отслеживать конверсии из AI-трафика и прямых заходов;
- задавать клиентам вопрос «Как вы о нас узнали?»;
- добавить вариант «AI-поиск» в формы и опросы.
2. Формируйте авторитет бренда и будьте там, где это важно
Чем чаще бренд упоминается в надежных источниках, тем выше вероятность попасть в AI-ответы. На это влияет узнаваемость и присутствие в нужных местах.
Тактики:
- гостевые публикации на авторитетных площадках;
- коллаборации с экспертами, совместные исследования и вебинары;
- создание исследований и отчетов с уникальными данными;
- активность на форумах, в LinkedIn, Reddit;
- репурпозинг контента (статьи, видео, подкасты).
3. Структурируйте контент для AI-извлечения
AI-системы читают не только текст, но и контекст. Поэтому важно:
- использовать четкую иерархию заголовков;
- писать короткие предложения с логичными связками;
- добавлять семантическую разметку (FAQ, HowTo, Review);
- выносить главное в начало текста;
- использовать списки, таблицы и формат Q&A.
4. Регулярно обновляйте контент
LLM-модели предпочитают свежий контент. По исследованиям, почти 90% AI-ботов обращаются к страницам, обновленным за последние 3 года.
Что стоит делать:
- обновлять статистику и исследования;
- добавлять свежие кейсы и примеры;
- включать новые инструменты и тренды;
- исправлять устаревшие ссылки;
- переписывать текст под новые запросы;
- обновлять скриншоты и графику.
5. Создавайте контент на основе реальных вопросов клиентов
AI-поиск позволяет задавать точные и детализированные вопросы. Чтобы попасть в такие ответы, нужно изучать:
- протоколы звонков и демо;
- обращения в поддержку и чаты;
- поисковые запросы из Google Search Console;
- дискуссии на форумах и в соцсетях.
Также помогут GEO-инструменты вроде Semrush AI SEO Toolkit, которые показывают популярные запросы, где можно усилить позиции.
6. Используйте видео как магнит для цитирования
YouTube – один из самых цитируемых доменов в AI-ответах. Чтобы попасть туда, полезно снимать видео-ответы на реальные запросы пользователей:
- инструкции и туториалы;
- визуальные демонстрации продуктов и процессов;
- сравнения и обзоры.
Заключение
AI-поиск становится ключевым каналом для поиска ответов и продуктов. Попадание в AI-ответы позволит:
- сохранить конкурентоспособность;
- закрепиться в сознании целевой аудитории;
- увеличить выручку.
Используйте эти 6 тактик, чтобы улучшить видимость бренда и привлекать клиентов через AI-поиск.