Поиск переживает крупнейшее преобразование за последние десятилетия, и стратегия SEO должна соответствовать этим изменениям. Сегодня даже топовое органическое место в выдаче не гарантирует клики – их может перехватить AI Overview, который показывает ответ прямо на странице. Но хорошая новость в том, что SERP стал более богатым на форматы, а значит – возможностей стало больше. Именно для этого и создан фреймворк поисковой видимости: он помогает выстроить тотальное присутствие во всех точках взаимодействия с пользователем.
Фреймворк поисковой видимости: победа во всех точках контакта
Суть подхода – быть максимально заметным и занимать сразу несколько мест на первой странице выдачи. Пользовательские запросы могут отражать разные намерения:
- «Хочу узнать…» (поиск информации).
- «Хочу пойти…» (локальный интерес).
- «Хочу сделать…» (пошаговое руководство или действие).
- «Хочу купить…» (покупательский интерес).
Цель проста – присутствовать во всех возможных форматах SERP:
- контекстная реклама (PPC);
- Local Services Ads;
- Google Maps Pack;
- органическая выдача;
- featured snippets;
- AI Overviews;
- People Also Ask;
- видео;
- шоппинг-модули;
- «Things to Know», «What People Are Saying».
Такой подход позволяет:
- максимизировать охват рынка;
- диверсифицировать трафик из разных источников;
- укреплять бренд и авторитет в глазах аудитории;
- сохранять устойчивость – если падает один канал, другие компенсируют.
Зачем нужна полная охватность SERP
AI Overviews от Google сильно меняют правила игры. По данным Pew Research Center (март 2025):
- 58% пользователей хотя бы раз видели выдачу с AI Overview;
- кликали по традиционным результатам только в 8% таких случаев;
- без AI Overview кликабельность была выше – 15%.
Google не согласился с выводами исследования, заявив, что трафик на сайты не падает. Однако другие данные показывают, что AI Overviews всё же может усиливать клики для транзакционных запросов. Например, исследование Terakeet подтвердило рост CTR, а TrustRadius показал: 90% B2B-покупателей переходили по источникам, включённым в AI Overview.
Истина, скорее всего, где-то посередине. Поэтому задача сегодня – не просто бороться за органику, а обеспечивать видимость во всех возможных точках SERP. Для этого и нужен фреймворк поисковой видимости.
5 столпов фреймворка поисковой видимости
1. Контент
Контент – это связующая ткань всего фреймворка. Он должен:
- быть структурированным и удобным для восприятия;
- оптимизироваться под сниппеты, People Also Ask, AI Overview;
- включать видео и структурированные данные;
- повышать релевантность и для органики, и для рекламы, и для локального поиска.
2. Органический поиск
SEO остаётся фундаментом. Техническое здоровье сайта, точная работа с ключами и грамотная оптимизация страниц обеспечивают видимость по самым разным запросам.
3. Платный поиск
Контекстная реклама (PPC, LSA, Shopping) даёт быстрый охват там, где органику завоевать сложно. В рамках фреймворка платные кампании закрывают пробелы и усиливают общую видимость.
4. Локальный поиск
Google Business Profile, отзывы, цитирования и оптимизация для карты позволяют занимать топовые места в Map Pack и выигрывать локальные запросы.
5. Пользовательский опыт
UX влияет на конверсии и доверие. Быстрый сайт, удобная навигация, видео, schema.org и хорошие Core Web Vitals помогают закрепиться в выдаче и превратить трафик в лиды.
Как отслеживать эффективность
Обычные позиции в выдаче – это лишь часть картины. Чтобы оценить успех стратегии, нужно отслеживать метрики по всем каналам:
- Бизнес-метрики: лиды, продажи, share of voice.
- Платные кампании: CPC, конверсии, ROAS.
- Локальное SEO: звонки, отзывы, позиции в Map Pack.
- Органика: клики, CTR, сниппеты, ранжирование.
- Контент: People Also Ask, видео, FAQ-schema.
- Здоровье сайта: Core Web Vitals, скорость загрузки, ошибки разметки.
- Охват SERP: доля захваченных фич на целевые запросы.
- Эффективность конверсии: как трафик превращается в лиды или продажи.
Всё это можно объединить в SEO-дашборд в Looker Studio, чтобы видеть картину целиком.
Из неопределённости – в возможности
Поиск больше не линейный путь «запрос → клик». Между ними стоит множество форматов: AI Overviews, сниппеты, видео, локальные блоки. Но это не повод терять позиции. Фреймворк поисковой видимости помогает выстроить стратегию так, чтобы бренд оставался заметным при любых условиях. В 2026 году выигрывать будут те, кто занимает сразу несколько углов SERP, а не полагается на один источник трафика.