Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я хочу поговорить о проблеме, которую замечают всё больше специалистов по SEO и контент-маркетингу. Искусственный интеллект научился писать тексты быстро и грамотно, но… почему тогда всё звучит одинаково? Почему поисковики всё чаще игнорируют AI-контент, даже если он вроде бы «нормальный»?
Разберёмся, почему это происходит и что можно сделать, чтобы ваш контент на основе ИИ был не просто корректным, а действительно уникальным и видимым в поисковой выдаче.
Почему AI-контент теряет уникальность
Большинство генеративных моделей (ChatGPT, Claude, Perplexity и т. д.) обучены на одних и тех же источниках. В результате они создают тексты со «средними» формулировками и предсказуемыми структурами. Да, такой контент выглядит чисто и осмысленно, но для поисковых систем он – дубликат по смыслу.
Алгоритмы Google и других поисковиков давно научились определять не только слова, но и смысл текста. Даже если вы меняете формулировки, но структура и посыл совпадают с тысячами других страниц – система воспримет ваш материал как повтор.
Итог: AI пишет быстро, но не оригинально.
Чтобы выделиться, нужно не просто писать иначе – нужно научить нейросеть писать «по-вашему».
Как поисковики видят ваш контент
Современные поисковые системы анализируют не только ключевые слова, но и:
- структуру заголовков;
- схемы разметки (Schema.org);
- внутренние ссылки;
- связи между сущностями (entity relationships).
Если всё это похоже на сотни других сайтов – уникальности ноль. Поэтому важно создавать контекст, в котором ваш бренд звучит по-своему. Это и есть первый шаг к «живому» AI-контенту.
Как научить ИИ писать в вашем стиле
Прежде чем генерировать очередную статью, покажите нейросети, кто вы. ИИ умеет продолжать фразы, но не знает ваш голос, ценности и стиль, пока вы этому не научите. Для этого существует подход из трёх этапов:
Шаг 1. Создайте Brand Bible – «Библию бренда»
Brand Bible – это документ, где описаны тональность, стиль, ценности и словарь вашего бренда. В нём вы объясняете ИИ, как выражать экспертность, эмпатию, уверенность или лёгкость. И – что не стоит говорить.
Без Brand Bible каждый ваш текст будет звучать как очередной пресс-релиз. С ней же даже AI-контент будет узнаваем и «вашим».
Шаг 2. Определите Template URL – шаблон страницы
Даже лучший текст требует правильной структуры. Template URL – это пример страницы, которая уже хорошо ранжируется. На её основе ИИ понимает, какие заголовки, блоки и связи использовать. Это помогает создавать тексты, не теряя SEO-логику и единый стиль по всему сайту.
Шаг 3. Изучите Fan-Out Prompts – запросы конкурентов
Чтобы ИИ писал контент, который действительно закрывает поисковый спрос, нужно анализировать не только ключевые слова, но и семантические связи вокруг темы. Это и есть Fan-Out Prompts – сеть связанных вопросов и подтем, которые используют ваши конкуренты.
Когда вы добавляете эти данные в модель, она создаёт тексты, охватывающие больше релевантных аспектов – а значит, они ценнее для поисковых систем.
Как добавить «человечность» в AI-контент
Если вы просто нажимаете «Generate» и публикуете, теряется главный элемент – человеческий контроль. Чтобы контент оставался качественным, вводите промежуточные этапы:
- Исследование темы.
- Создание структуры.
- Написание черновика.
- Редактирование и доработка.
На каждом шаге человек может проверить стиль, точность фактов и соответствие бренду. Тогда ИИ становится не заменой автора, а его помощником с «рентген-зрением» в SEO и структуре текста.
Как писать так, чтобы поисковики понимали вас правильно
Современное SEO – это предсказательная оптимизация. Мы можем оценивать качество контента ещё до публикации. Вот три критерия, на которые стоит обратить внимание:
- Семантическое соответствие – насколько текст отражает поисковое намерение пользователя.
- Структурная целостность – правильно ли оформлены заголовки, ссылки и схема.
- Брендовая согласованность – узнаётся ли в тексте ваша подача и тональность.
Когда вы отслеживаете эти параметры во время написания, SEO становится частью процесса, а не чем-то «потом».
Заключение: контент будущего – это симбиоз человека и алгоритма
ИИ уже умеет писать, но он не понимает ваш бренд, пока вы не объясните ему правила игры. Научите свою нейросеть мыслить как SEO-специалист, но говорить как человек. Тогда тексты перестанут быть клонами и начнут работать – и для людей, и для поисковых систем.
Помните: эпоха одинакового AI-контента уже наступила. А будущее – за теми, кто сумеет придать ему человеческое лицо и брендовый характер.