Поисковая выдача сегодня меняется стремительно. AI-обзоры, zero-click результаты, поиск по сущностям – всё это выглядит радикально иначе, чем ещё пару лет назад. Но за внешними изменениями скрывается простая истина: базовые принципы SEO по-прежнему работают.
Я, Иван Захаров, много лет наблюдаю, как SEO «хоронят» после каждого крупного обновления. Но сайты, которые побеждают сегодня, делают ровно то же, что и раньше: опираются на фундамент и параллельно экспериментируют с новыми форматами.
Ориентиры не сместились. Чёткость, доверие и связь с пользователем по-прежнему ведут вперёд.
11 SEO-основ, которые всё ещё имеют значение
Ниже – 11 правил, которые продолжают давать результат независимо от того, как трансформируется поиск. Я разбираю их с учётом AI-поиска, практических кейсов и рекомендаций, которые можно применять сразу.
Важно: если ИИ-ответы Google используют ваш контент, но не всегда приводят клики – не паникуйте. Эти принципы помогут сохранить ценность, даже когда показы растут, а переходы снижаются.
1. Ставьте интент пользователя на первое место
SEO всегда начинается и заканчивается пользователем. Не интерфейсом поиска, не алгоритмами, а реальными людьми.
Генеративный поиск не поощряет игры с ключами. Он выбирает лучший ответ. Поэтому важно понимать аудиторию: её цели, боли и задачи, которые она хочет решить.
Сегодня SEO – это не подбор одного запроса, а покрытие всей темы и связанных намерений. Пользователь задаёт один вопрос, а ИИ разворачивает его в десятки уточняющих.
Что это значит на практике
- Смещение фокуса с ключевых слов на темы и вопросы.
- Ответ в начале текста, детали и примеры – дальше.
- Сбор реальных вопросов через SERP, инструменты и общение с клиентами.
- Семантическое покрытие всей темы, а не одного запроса.
Страницы, которые отвечают на весь «диалог», чаще цитируются и используются ИИ.
2. Стройте контент на доверии и экспертизе
E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, надёжность) никуда не делся. Более того, с приходом ИИ его значение только выросло.
Поисковые системы и AI-ответы опираются на те же сигналы качества: оригинальность, точность и практическую пользу.
Что это значит на практике
- Переписывать поверхностные тексты и углублять их.
- Показывать авторов, опыт и реальные кейсы.
- Подкреплять утверждения надёжными источниками.
- Добавлять собственные наблюдения и исследования.
- Регулярно обновлять контент.
ИИ предпочитает источники, которым можно доверять. Сделайте так, чтобы доверяли именно вам.
3. Поддерживайте железобетонную техническую базу
Если страницу нельзя просканировать или проиндексировать – её не существует. Ни для поиска, ни для ИИ.
Чистая архитектура, корректные коды ответов, HTTPS, sitemap, логичная вложенность – это базис, без которого всё остальное не работает.
Что это значит на практике
- Регулярные технические аудиты.
- Контроль индексации важных страниц.
- Актуальная XML-карта сайта.
- Оптимизация скорости загрузки.
- Проверка после любых крупных изменений.
4. Проектируйте качественный пользовательский опыт
Даже если пользователь приходит с AI-обзора, у вас есть секунды, чтобы его удержать.
Быстрый, удобный и понятный сайт снижает отказы и усиливает доверие – а это влияет и на ранжирование, и на повторные визиты.
Что это значит на практике
- Mobile-first подход.
- Работа с Core Web Vitals.
- Простая навигация.
- Минимум раздражающих элементов.
- Анализ вовлечённости.
5. On-page SEO по-прежнему делает вас видимыми
Заголовки, структура и форматирование помогают и людям, и алгоритмам понять, о чём страница.
AI-системы любят чёткие ответы, списки, шаги и логичную иерархию.
Что это значит на практике
- Понятные title и H1.
- Логичная структура H2–H3.
- Работа с сущностями, а не строками.
- Читаемые meta description.
- Использование FAQ и HowTo schema.
6. Используйте структурированные данные и сущности
Schema – это язык, на котором вы напрямую общаетесь с поисковыми системами и ИИ.
Чётко описанные авторы, организация, продукты и статьи повышают точность представления бренда.
Что это значит на практике
- Article, FAQ, HowTo, Organization, Person.
- JSON-LD формат.
- Связь с внешними сущностями и профилями.
- Авторские страницы с разметкой.
7. Наращивайте авторитет через ссылки и упоминания
Ссылки живы. И будут жить. Это по-прежнему один из главных сигналов доверия.
Даже без кликов упоминания бренда усиливают вашу сущность.
Что это значит на практике
- Контент, достойный ссылок.
- Digital PR и работа с медиа.
- Поиск несвязанных упоминаний.
- Партнёрства и гостевые материалы.
- Грамотная внутренняя перелинковка.
8. Думайте шире одной страницы
Поиск любит глубину темы. ИИ – тем более.
Контент-кластеры и хабы усиливают друг друга и повышают шанс стать «основным источником».
Что это значит на практике
- Построение тематической архитектуры.
- Осмысленные анкоры.
- Доступность важных страниц.
- Использование сильных страниц для усиления слабых.
9. Диверсифицируйте присутствие за пределами Google
Поиск – это не только Google. YouTube, соцсети, форумы, подкасты и AI-чаты формируют узнаваемость бренда.
Что это значит на практике
- Видео и расшифровки.
- Контент под социальный поиск.
- Публикации на внешних платформах.
- Отслеживание роста вне сайта.
10. Меняйте подход к измерению SEO
Клики больше не единственный показатель успеха.
Важны видимость, доля голоса, вовлечённость и отложенные конверсии.
Что это значит на практике
- Отчёты по показам и SERP-фичам.
- Оценка общего поискового присутствия.
- Связь видимости с продажами.
- Фокус на качестве трафика.
11. Адаптируйтесь, но не отказывайтесь от фундамента
SEO переживало не один кризис. И каждый раз становилось сильнее.
Инвестируйте в то, что работает всегда: понимание пользователя, экспертизу и доверие.
Что это значит на практике
- Регулярные эксперименты.
- Квартальные аудиты.
- Обновление лучшего контента.
- Фокус на реальной ценности.
SEO не умерло
ИИ не убивает SEO. Он делает его взрослее.
Побеждают те, кто не гонится за хаками, а выстраивает устойчивую стратегию. SEO всегда было игрой в долгую – и сейчас это особенно заметно.
Если хотите углубиться в тему адаптации под AI-поиск без перестройки всего с нуля, используйте эти принципы как основу.