Дэнни Салливан из Google заявил, что все их системы ранжирования, включая поиск с использованием ИИ, вознаграждают контент, написанный для людей.
Ничего нового для поиска с ИИ делать не нужно
Дэнни Салливан отметил, что несмотря на новые возможности поиска с использованием ИИ, нет необходимости делать что-то принципиально новое для оптимизации.
Джон Мюллер спросил:
«Так все это связано с ИИ или это действительно что-то новое? Кажется, что такие модные тенденции приходят и уходят. Является ли ИИ просто модой?»
Дэнни Салливан ответил:
«На самом деле, нет ничего особенного, о чем вам нужно беспокоиться. Несмотря на новые форматы поиска и все изменения, основной подход остается прежним – создавать контент для людей».
Системы Google настроены на контент, оптимизированный для людей
Дэнни Салливан объяснил, что системы Google предназначены для ранжирования контента, который удовлетворяет потребности пользователей. Робби Стейн, вице-президент по продукту Google Search, обсуждал сигналы, которые помогают системе определять полезный контент, и как обратная связь от людей помогает улучшить ранжирование.
Дэнни подчеркнул, что все системы Google настроены на контент, созданный для людей, а не для поисковых алгоритмов или ИИ:
«Все наши системы направлены на то, чтобы вознаграждать контент, который удовлетворяет людей, а не алгоритмы. Если вы уже создаете контент для людей, вы будете впереди».
Почему оптимизация для ИИ – неверный путь
Оптимизация контента специально под LLM или ИИ может быть ошибкой, так как объем трафика с OpenAI, Perplexity и Claude составляет менее 1%. Настоящий контент, удовлетворяющий людей, по-прежнему соответствует тому, что ценят системы Google.
Почему SEO специалисты не всегда верят Google
Google уже более 20 лет утверждает, что их алгоритмы настроены на удовлетворение пользователей. Начиная с обновления Medic в 2018 году, компания действительно делает шаги для того, чтобы учитывать поведение пользователей при ранжировании.
Является ли контент, оптимизированный для людей, новой SEO-стратегией?
Сейчас ссылки уже не являются главным критерием ранжирования. Системы Google способны понимать запросы и сопоставлять их с контентом. Данные о поведении пользователей играют важную роль в определении того, какой контент удовлетворяет пользователей.
Возможно, пришло время SEO-специалистам и создателям контента оставить старые методики SEO и сосредоточиться на оптимизации сайтов для людей.