Влияют ли расширения доменов напрямую на рейтинг?
Один из самых распространенных вопросов SEO – влияет ли расширение домена напрямую на ваш рейтинг на целевом рынке.
Google не отдает предпочтение таким доменным расширениям, как .com, .net или .org, по сравнению с другими. Все общие домены верхнего уровня (gTLD) рассматриваются одинаково, и ваш выбор TLD не оказывает прямого влияния на рейтинг.
В то время как устаревшие TLD рассматриваются одинаково, новые, такие как .xyz, могут помечаться чаще – обычно из-за ассоциаций со спамом или низкого доверия пользователей.
Соображения геотаргетинга
ccTLD требуют иных соображений.
В документации Google подчеркивается, что такие ccTLD, как .de (Германия), .fr (Франция) и .es (Испания), являются убедительными показателями того, что сайт предназначен для пользователей из этих конкретных стран. Эти сигналы помогают пользователям и поисковым системам понять географическую направленность сайта.
Тем не менее, не всегда все черно-белое. Например, такие домены, как .com.au (Австралия) и .in (Индия), появились в глобальных результатах поиска на английском языке. Это происходит, когда Google находит полезный контент в нескольких регионах, в основном, когда используется один и тот же язык.
Хотя ccTLD являются четким сигналом, не стоит полагаться на них как на единственный метод геотаргетинга. Google рекомендует другие инструменты, такие как hreflang, для правильной локализации контента и обозначения намерений.
Помогают ли ccTLD в международном SEO?
При выходе на новые рынки компании часто задаются вопросом, следует ли приобретать несколько ccTLD или использовать подпапки или поддомены в своем существующем домене. С точки зрения SEO любой подход может работать.
Использование ccTLD может быть признаком четкой географической релевантности. Однако зачастую это требует дополнительных усилий, включая регистрацию новых доменов и накопление капитала для каждого из них.
Благодаря подпапкам или поддоменам вы напрямую пользуетесь авторитетом своего существующего домена. Компромисс заключается в том, что некоторые системы управления контентом и платформы электронной коммерции могут не обеспечивать простую интернационализацию через подпапки или поддомены.
Выбор правильного пути – это не просто решение SEO. Он подразумевает сотрудничество между командами по продукту, инжинирингу и брендингу. Вам также необходимо учитывать свои внутренние ресурсы. Поддержка нескольких версий одного и того же сайта увеличивает сложность, и правильный выбор часто зависит от технических возможностей и возможностей команды.
Копаем глубже: как выбрать доменное имя, подходящее для SEO
Новые и брендированные TLD (.shop, .tech, .agency)
Некоторые новые и брендированные gTLD могут рассматриваться немного иначе. Хотя Google рассматривает большинство этих доменов как общие, некоторые из них сталкиваются с проблемами на практике. Одним из самых сложных для индексации в ходе тестирования доменов верхнего уровня оказался .xyz, который активно использовали спамеры из-за низкой стоимости регистрации.
Вам также следует подумать о том, как SEO-инструменты обрабатывают эти новые TLD. Например, домены .agency не всегда включались в специальные инструменты анализа ссылок. В результате сайты, использующие эти домены, по-видимому, имели низкий авторитет, пока не была добавлена поддержка.
Также присутствует элемент доверия пользователя. Показатель кликабельности (CTR) может влиять на производительность, и пользователи, незнакомые с новыми или нестандартными доменами верхнего уровня, могут не спешить нажимать на них.
Уровень доверия аудитории различается в зависимости от рынка:
- Аудитория B2B может реагировать иначе, чем основная потребительская аудитория.
- Технически подкованные пользователи могут быть более восприимчивы к новым доменам, но другие могут быть против.
Эти домены следует рассматривать как решения по брендингу, а не решения по поисковой оптимизации (SEO). Выбирайте брендированный домен верхнего уровня, потому что он соответствует вашему позиционированию, а не потому, что вы ожидаете преимуществ в рейтинге.