Google показывает AI Overviews в поиске только в тех случаях, когда они действительно приносят пользу пользователям. Если вовлечённость низкая, такие блоки удаляются из выдачи. Об этом рассказал Робби Стайн, вице-президент Google по продукту в Search, в интервью CNN.

По словам Стайна, Google активно настраивает AI-результаты по мере расширения рекламы, персонализации и визуального поиска во всех своих продуктах.

Вовлечённость определяет показ AI Overviews

Google тестирует AI Overviews для определённых типов запросов и оставляет их только в том случае, если пользователи активно взаимодействуют с ними. Если люди не кликают, не читают и не демонстрируют ценность такого блока, он перестаёт отображаться в поиске. Полученные данные затем применяются к похожим запросам.

Как пояснил Робби Стайн:

Система пробует показывать AI Overview и смотрит, взаимодействуют ли с ним пользователи для определённых типов вопросов. Если люди не кликают, не вовлекаются и не считают его полезным, мы видим это по множеству метрик — и такой блок больше не показывается. Со временем система обобщает этот опыт. То, что вы видите в Google, — это наше лучшее понимание того, что действительно полезно пользователю для конкретного запроса.

Почему это важно

В SEO-сообществе много внимания уделяется тому, как попасть в AI Overviews. Однако Google ясно даёт понять: присутствие в этих блоках напрямую зависит от пользовательского поведения. Если для определённых типов запросов пользователи не взаимодействуют с AI Overviews, Google может полностью отказаться от их показа. Это способно сократить AI-видимость брендов и издателей.

AI и персонализация поиска

Google использует персонализацию в AI-поиске, но пока в ограниченном объёме. По словам Стайна, это скорее небольшие корректировки, а не радикальное изменение выдачи.

Например, если пользователь чаще кликает по видео, такие результаты могут отображаться выше. Однако сейчас персонализация остаётся минимальной, чтобы поисковый опыт был максимально единообразным. В перспективе Google стремится сделать выдачу более персонализированной и полезной для каждого пользователя.

Реклама и монетизация в AI-поиске

Google активно тестирует рекламу внутри AI-поисковых интерфейсов, включая AI Overviews и AI Mode.

Стайн подчеркнул, что реклама будет показываться только «когда это уместно», в соответствии с давней философией Google Search. Он также отметил, что в большинстве поисковых запросов реклама вообще не отображается.

Основные сценарии использования рекламы в AI-поиске — это шопинг, сравнение товаров и исследование продуктов. При этом прозрачность и чёткое обозначение спонсируемого контента остаются ключевым принципом.

Рост визуального поиска

По словам Робби Стайна, визуальный поиск — один из самых быстрорастущих форматов в экосистеме Google:

• использование визуального поиска выросло на 70% год к году;

• около 1 миллиарда пользователей применяют инструменты визуального поиска, такие как Google Lens;

• функция Circle to Search на Android активно используется для поиска товаров, подбора образов и запросов, связанных с реальным миром.