Что такое SEO Visibility?

SEO visibility (видимость в поиске) – это метрика, которая показывает, насколько велика вероятность того, что пользователи увидят ваш сайт в органической (неоплаченной) выдаче поисковых систем по целевым ключевым словам, чаще всего в Google.

Например, сайт, занимающий первую позицию в выдаче, имеет очень высокую SEO visibility. Но при этом видимость и позиции в поиске связаны не напрямую: страницы, находящиеся в топ-3, получают в разы больше кликов и внимания, чем те, что находятся ниже, так как пользователи редко прокручивают результаты далеко вниз.

Изменение позиции в топе может сильно повлиять на видимость. Например, переход с 3-го места на 1-е существенно увеличивает SEO visibility. А вот рост с 100-го до 60-го места заметного результата не даст.

Что такое SEO Visibility Score?

SEO visibility score (оценка видимости) – это процентное значение, показывающее вашу видимость в поиске. Обычно оно рассчитывается с помощью инструментов отслеживания позиций и может учитывать:

• позиции сайта по ключевым словам;
• долю показов – сколько пользователей реально видят ваш сайт;
• долю кликов – сколько кликов достаётся именно вам;
• CTR – вероятность клика по вашему результату;
• частотность ключевых запросов.

Стоит помнить: высокая видимость не всегда означает рост продаж. Гораздо ценнее видимость по коммерческим и популярным ключевым словам, чем по низкочастотным и некоммерческим.

Пример расчёта видимости в Semrush

Semrush считает видимость, учитывая все позиции по ключам и их средние CTR. Таким образом:

• 100% – ваш сайт №1 по всем целевым ключам;
• 50% – примерно половина возможной видимости;
• 0% – сайт не ранжируется по ключевым словам.

Хороший показатель зависит от количества и сложности ключей, за которые вы боретесь. Также полезно сравнивать свой показатель с конкурентами и отслеживать изменения во времени.

Что влияет на SEO Visibility?

На видимость напрямую влияет то, что влияет на ваши позиции в поиске: релевантность, качество и удобство страниц. Google учитывает смысл и контекст запроса, а также факторы вроде CTR и объёмов поиска.

4 способа повысить SEO Visibility

1. Сосредоточьтесь на позициях 2–12

Если вы уже в топ-12, каждое повышение даже на одну позицию даёт заметный прирост видимости. Для улучшения:

• улучшайте качество контента;
• наращивайте внешние ссылки;
• добавляйте внутренние ссылки с релевантных страниц;
• оптимизируйте on-page SEO.

2. Работайте с низкоконкурентными ключами

Запросы с низкой конкуренцией проще продвигать, а их использование помогает быстрее увеличить видимость. Для этого применяйте инструменты подбора ключей с метрикой Keyword Difficulty и фильтруйте простые варианты.

3. Оптимизируйтесь под SERP-фичи

Помимо стандартных ссылок, в поиске часто встречаются расширенные блоки (SERP features):

• People Also Ask – блок вопросов и ответов;
• Featured snippet – быстрый ответ на запрос;
• Image pack – подборка картинок;
• Local pack – локальная выдача с картой;
• Knowledge panel – блок с информацией о компании или бренде.

Чтобы попасть в такие блоки, используйте структурированные данные (schema.org), добавляйте качественные изображения, пишите понятные ответы на популярные вопросы и структурируйте контент с подзаголовками.

4. Развивайте бренд

Чем сильнее ваш бренд, тем выше доверие со стороны Google и пользователей. Это приводит к росту числа брендовых запросов, где вы почти всегда будете в топе.

Для развития бренда:

• формируйте узнаваемый имидж;
• работайте с PR и СМИ;
• используйте социальные сети;
• применяйте рекламу и коллаборации с инфлюенсерами.

Как отслеживать SEO Visibility?

Самый удобный способ – использовать инструменты отслеживания позиций. Например, в Semrush можно настроить кампанию по ключевым словам и отслеживать график «Visibility», добавляя для сравнения конкурентов.

Так вы сможете не только видеть текущее состояние, но и отслеживать динамику по разным группам ключей.