В этой статье я разберу девять ключевых трендов в поисковой оптимизации (SEO), которые определяют 2025 год. К концу материала вы будете понимать, куда движется SEO на фоне стремительного развития искусственного интеллекта и что нужно делать, чтобы опережать конкурентов.

1. Генерация SEO-контента с помощью ИИ стала нормой

ИИ-инструменты позволяют быстро создавать большие объёмы контента, что помогает сайтам выпускать больше материалов и охватывать больше ключевых запросов. Исследование CoSchedule показывает, что 85% маркетологов уже используют ИИ для создания контента.

Но полностью ИИ-контент часто оказывается недостаточно уникальным и глубоким. Если писать статьи по темам, которые освещают ваши конкуренты, вы можете получить практически одинаковые тексты. А Google оценивает не способ создания контента, а его качество.

Google подчёркивает: важна уникальность и полезность материала, а не то, кто его написал – человек или ИИ.

Если не редактировать ИИ-тексты и не добавлять собственные инсайты, контент будет проигрывать – и в ранжировании, и в видимости в AI Overviews или AI Mode.

Как использовать тренд

• Создавайте черновики с помощью ИИ.
• Добавляйте реальные примеры, кейсы, цифры, наблюдения.
• Делайте текст по-настоящему уникальным и экспертным.

Так вы объедините скорость ИИ и экспертность вашего бренда.

2. Пользователи всё чаще выбирают альтернативы Google

В 2025 году люди ищут не только в Google. Растёт трафик из Bing и Amazon, а доля поисковых запросов через ИИ-платформы увеличивается стремительно. Исследования показывают: к 2028 году трафик из ИИ может превысить посещаемость из традиционного поиска.

Как использовать тренд

• Продвигайтесь не только в Google, но и в Bing.
• Создавайте структурированный контент, который легко читают ИИ-модели.
• Оптимизируйте материалы под TikTok и Instagram Search.
• Развивайте YouTube-канал.
• Следите за техническим SEO – быстрые сайты работают лучше во всех экосистемах.

3. Соответствие интенту поискового запроса стало критически важным

Google и ИИ-системы всё сильнее фокусируются на точности ответа. Семантическая релевантность – фактор №1 в ранжировании. В ИИ-поиске это даже сильнее выражено: пользователи задают очень конкретные, детализированные вопросы.

Как использовать тренд

• Анализируйте выдачу Google и ответы ИИ-инструментов по вашим ключевым словам.
• Определяйте интент (информационный, навигационный, коммерческий, транзакционный).
• Обновляйте контент так, чтобы он максимально точно закрывал потребность пользователя.

4. Растёт ценность доверия и экспертности

Google усиливает ориентацию на подход E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность и надёжность. Этот же принцип помогает стать источником, который ИИ будет чаще цитировать в ответах.

Как использовать тренд

• Публикуйте реальные данные: результаты проектов, кейсы, ошибки, выводы.
• Используйте статистику и ссылки на авторитетные источники.
• Добавляйте цитаты экспертов.
• Создавайте сильные страницы авторов.

5. Видимость в ИИ – новый ключевой SEO-показатель

Маркетологи начали отслеживать не только классические позиции в Google, но и видимость бренда в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews и других системах. Часто ИИ цитирует источники, которые не находятся в топ-10 Google, поэтому традиционный анализ позиций уже не даёт полной картины.

Как использовать тренд

• Отслеживайте, насколько часто ваш бренд упоминается в ИИ-инструментах.
• Сравнивайте свою видимость с конкурентами.
• Создавайте контент по тем вопросам, где конкуренты присутствуют, а вы – ещё нет.

6. ИИ радикально меняет SEO-процессы

Специалисты по SEO массово внедряют ИИ в рабочие процессы: анализ данных, оптимизацию страниц, технический аудит. ИИ не заменяет специалиста, но ускоряет большую часть задач.

Как использовать тренд

• Тестируйте различные ИИ-инструменты для SEO.
• Используйте ИИ для поиска технических ошибок и оптимизаций.
• Применяйте ИИ для черновиков контента, метатегов, структуры страниц.

7. Zero-click-поиск меняет поведение пользователей

В марте 2025 года только 40,3% поисков в США приводили к переходу на сайт. Всё чаще пользователи получают ответ прямо на странице Google – в AI Overviews, сниппетах, видео, каруселях.

Но видимость в таких блоках – это возможность демонстрировать экспертность прямо в выдаче.

Как использовать тренд

• Структурируйте контент так, чтобы ИИ легко извлекал ответы.
• Даже в первых абзацах давайте чёткие, короткие ответы.
• Оптимизируйте статьи под форматы: списки, таблицы, определения.

8. Разговорные ключевые слова – основа современного поиска

Люди обращаются к ИИ так, как разговаривают. Вместо коротких запросов – длинные фразы с контекстом: «как вывести пятно от красного вина с белой хлопковой рубашки».

Также ИИ разбивает запросы пользователя на множество подзапросов – так работает «fan-out».

Как использовать тренд

• Ищите длинные разговорные запросы: «как», «почему», «когда», «что делать».
• Используйте модификаторы: «для начинающих», «без», «vs», «на бюджет».
• Прорабатывайте локальные и ситуационные запросы.

9. Локальное SEO – больше не только про Google Business Profile

Локальная выдача насыщена: карты, карусели, локальные пакеты, изображения. Чтобы занимать позиции, нужно развивать не только профиль в GBP, но и весь цифровой след компании.

Как использовать тренд

• Создавайте отдельные сервисные страницы под каждый тип услуг.
• Публикуйтесь в авторитетных каталогах и поддерживайте единый NAP.
• Собирайте отзывы и отвечайте на них.
• Развивайте соцсети, показывайте реальные проекты.
• Добавляйте локальный контент на сайт: истории клиентов, локальные новости, тематические статьи.

Заключение

SEO будет развиваться вместе с ИИ, но фундамент остаётся неизменным:

• создавайте полезный контент;
• показывайте экспертность;
• отслеживайте метрики, включая видимость в ИИ.