#12-Как отслеживать авторитет бренда для поиска ИИ. Правка

Первый пост в разделе "Практические примеры"

Новая роль SEO в эпоху искусственного интеллекта

Идентификатор ссылки (англ.)	pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:	Активен

Описание:

Идентификатор ссылки (англ.)	novaya-rol-seo-v-epokhu-iskusstvennogo-intellekta
Статус:	Активен

Описание

'#8. Посты : posts';

'Blog_PostController_actionUpdate_';

'#blog_post_update';

Как отслеживать авторитет бренда для поиска ИИ. Правка

Активен

Почистить кэш постов Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Сменить блог

Название

Рейтинг SEO (от 1 до 100)

Всего знаков в посте: 21851

id (статус)	285 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	kak-otslezhivat-avtoritet-brenda-dlya-poiska-ii
Сайт (ID сайта)	. #3
Смотреть на сайте	https://panel.seoforger/posts/aio-gmo-lab/kak-otslezhivat-avtoritet-brenda-dlya-poiska-ii/
Время последнего обновления	05-09-2025 в 22:59:56
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/aio-gmo-lab/kak-otslezhivat-avtoritet-brenda-dlya-poiska-ii/

Текст поста

Ключевое слово отсутствует

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<p>Бренд имеет огромное значение.</p>
<p>Этот пост посвящен глубокому погружению в концепцию, о которой часто говорят (но редко оценивают должным образом): <strong>авторитет бренда</strong>.</p>
<p>В этом посте:</p>
<ul>
<li>Что такое авторитет бренда на самом деле и чем он отличается от тематического авторитета.</li>
<li>Почему объем поиска по бренду является самым надежным предиктором упоминаний чат-ботов с искусственным интеллектом.</li>
<li>Как рекомендации Google по оценке качества формируют репутацию бренда и доверие к нему.</li>
<li>Тактические шаги, которые вы можете предпринять для создания и отслеживания авторитета бренда.</li>
<li>Совершенно новая платформа (только премиум-версия) для динамических панелей управления авторитетом бренда.</li>
</ul>
<p>Если вы заботитесь о том, чтобы ИИ был заметен или стал лидером в своей нише, вам следует обратить внимание на авторитет бренда.</p>
<p><strong>Авторитет бренда</strong> приобрел новое качество в контексте поиска на основе искусственного интеллекта.</p>
<p>В статье &laquo;Какой контент эффективен в программах LLM?&raquo; я проанализировал более 7000 ссылок, чтобы определить, какой контент работает лучше всего.</p>
<p>Каков вывод?</p>
<p><strong>Объем поиска бренда имеет самое сильное влияние!</strong></p>
<blockquote>
<p>После сопоставления многих метрик с видимостью чат-бота с искусственным интеллектом я обнаружил один фактор, который выделяется больше всего: объем поиска бренда. Количество упоминаний чат-бота с искусственным интеллектом и объем поиска бренда имеют корреляцию .334 &ndash; довольно хорошую в этой области. Другими словами, популярность бренда в целом определяет, насколько он заметен в чат-ботах с искусственным интеллектом.</p>
</blockquote>
<p><strong>Проблема</strong>: Тематический авторитет часто бывает неопределенным.&nbsp;</p>
<p>Итак, я хочу дважды щелкнуть по исследованию LLM и:</p>
<ul>
<li>Четко определить авторитет бренда и показат, чем он отличается от тематического авторитета.</li>
<li>Объяснить его роль в поиске с помощью ИИ.</li>
<li>Показать, как повысить авторитет бренда.</li>
<li>Поделиться концепцией измерения авторитета бренда.</li>
</ul>
<h2>Четкое определение авторитета бренда</h2>
<p>Авторитет бренда изначально был показателем компании Moz, разработанным на основе рекомендаций Google Quality Rater, а затем стал отраслевым термином.</p>
<h3>Что такое авторитет бренда?</h3>
<p><a title="Авторитет бренда" href="Brand%20Authority%20/%20Авторитет%20бренда"><strong>Авторитет бренда</strong></a> &ndash; это совокупное доверие, известность и воспринимаемая экспертность, которые приобретает домен (в открытом Интернете и офлайн-источниках), которые поисковые системы и LLM используют, чтобы решить, следует ли и насколько заметно представлять этот бренд в качестве ответа.</p>
<p>Авторитет бренда &ndash; это на самом деле просто другое название репутации, измеряемой по:</p>
<ul>
<li>Спрос на брендированный поиск.</li>
<li>Высококачественные цитаты.</li>
<li>Авторитетные обратные ссылки.</li>
<li>Упоминания экспертов/прессы.</li>
<li>Положительное взаимодействие с пользователем.</li>
</ul>
<h3>Чем авторитет бренда отличается от тематического авторитета?</h3>
<p><strong>Тематический авторитет</strong> &ndash; это глубина и широта знаний и доверия в определенной тематической нише, в то время как авторитет бренда распространяется на все темы, на которые целевая область.</p>
<p><strong>Авторитет бренда</strong> можно назвать суммой тематического авторитета всего бренда, его домена и всех целевых тем.</p>
<p>Из &laquo;Как измерить тематическую авторитетность&raquo;:</p>
<blockquote>
<p>&laquo;Идея тематической авторитетности заключается в том, что, охватывая все аспекты темы (ну или нет), сайты получают повышение рейтинга, поскольку Google рассматривает их как авторитет в тематическом пространстве.</p>
<p>На другом конце спектра находятся сайты, которые лишь поверхностно затрагивают тему.&raquo;</p>
</blockquote>
<h3>Как думать об авторитете бренда</h3>
<p>Отчасти именно контекстуальное качество делает авторитет бренда столь размытым термином: авторитет зависит от запроса и темы.</p>
<p>Некоторые темы имеют явно авторитетные сайты или бренды. (Вспомните NerdWallet для кредитных карт, The Zebra для страхования и Nike для кроссовок.)</p>
<p>Другие &ndash; нет. Например, очень новая тема, где авторитет не установлен (ну, знаете, как оптимизация GEO/AIO).</p>
<p>В рекомендациях Google по оценке качества (GQRG) говорится о трех типах полномочий:</p>
<ul>
<li><strong>Уникальный официальный орган</strong>: правительственные сайты для официальных документов; сайты компаний для их собственной продукции.</li>
<li><strong>Признанный авторитет</strong>: известные источники, которые являются полезными источниками информации по конкретным темам.</li>
<li><strong>Неформальный авторитет</strong>: Для тем, не относящихся к YMYL (или Your Money or Your Life), информация о репутации может быть менее формальной. Популярность, вовлеченность пользователей и отзывы пользователей могут считаться доказательством репутации для веб-сайтов, не относящихся к YMYL.</li>
</ul>
<p>Даже размер сайта или бизнеса имеет значение при принятии решения о том, когда авторитетность наиболее важна.</p>
<p>И снова, от GQRG:</p>
<blockquote>
<p>&laquo;Вы должны ожидать найти некоторую информацию о репутации для крупных веб-сайтов и известных создателей контента. Люди или компании, которые создают контент в профессиональных целях, обычно имеют некоторую информацию о репутации. Однако небольшие веб-сайты могут иметь мало или вообще не иметь информации о репутации. Это не является показателем высокого или низкого качества.&raquo;</p>
</blockquote>
<p>Авторитет бренда часто упоминается в одном ряду с <a title="EEAT" href="https://shopnseo.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/googles-e-e-a-t/"><strong>EEAT</strong></a> (экспертиза, опыт, авторитетность, надежность) &ndash; концепцией в GQRG для описания идеальных результатов.</p>
<p><strong>Важно отметить: в рекомендациях GQRG говорится, что доверие является наиболее важным фактором.</strong></p>
<p>Если результаты не заслуживают доверия, ни один из остальных четырех факторов не имеет значения.</p>
<p>В результате вам необходимо быть известным в своей теме, а также выглядеть заслуживающим доверия:</p>
<ul>
<li>Эмоции связаны с риском. Поисковики внутренне спрашивают: &laquo;Что на кону?&raquo;, принимая решение доверять результату</li>
<li>В результате ниши с высокими ставками &ndash; или даже дорогие продукты &ndash; вызывают у пользователей больше скептицизма и внимания.</li>
<li>Этот скептицизм проявляется в форме кликов &ndash; то есть ваших возможностей убедить людей в том, что вы заслуживаете доверия.</li>
</ul>
<h3>Выводы:</h3>
<ol>
<li>Измерьте авторитет бренда в контексте ваших конкурентов.</li>
<li>Осознайте, что ваша способность конкурировать с авторитетными брендами зависит от отрасли и целевых тем. (Пример: региональная медицинская частная практика будет испытывать трудности в конкуренции с WebMD за видимость по общим медицинским темам, но, скорее всего, преуспеет в контенте, привязанном к местоположению.)</li>
<li>Убедитесь, что ваш сайт является единственным официальным органом для ваших продуктов и услуг. Если нет, выясните, почему, и срочно устраните эту проблему.</li>
</ol>
<h2>Как можно повлиять на авторитет бренда?</h2>
<p>Основная проблема с авторитетом бренда заключается в том, что на него влияет очень много факторов.</p>
<p>А для маркетологов роста и специалистов по поисковой оптимизации часто существуют ограничения на входные данные, которые они могут контролировать.</p>
<h3>На что вы можете повлиять:</h3>
<ul>
<li>Что веб-сайт или контент вашего бренда говорят о себе &rarr; через позиционирование бренда, отражение EEAT.</li>
<li>Что другие говорят о бренде, веб-сайте или создателях вашего контента &rarr; с помощью историй и собственных данных.</li>
<li>Что отображается на странице, включая основной контент и вспомогательные разделы, такие как обзоры и комментарии &rarr; через усилия по производству контента, дизайн и макет, сигналы доверия.</li>
<li>Отзывы пользователей &rarr; путем предоставления отличного продукта, услуги и опыта для отправки этих отзывов.</li>
</ul>
<h3>На что трудно повлиять:</h3>
<ul>
<li>Обслуживание/поддержка клиентов.</li>
<li>Опыт продаж.</li>
<li>Качество продукции/соответствие продукции рынку.</li>
<li>Рекламные кампании бренда.</li>
<li>Позиционирование и сообщения компании.</li>
</ul>
<h2>Тактические шаги, которые вы можете предпринять</h2>
<h3>1. Исследуйте свою репутацию, чтобы найти сайты, которые оказывают огромное влияние:</h3>
<ul>
<li>Поисковые запросы, которые используют оценщики: [ibm -site:ibm.com], [&ldquo;ibm.com&rdquo; -site:ibm.com], [ibm reviews -site: ibm.com ] (эти поисковые операторы выявляют упоминания брендов в Интернете).</li>
<li>Ищите статьи, ссылки, рекомендации экспертов и другую достоверную информацию, написанную людьми о веб-сайте.</li>
<li>Источники должны быть независимыми (не созданными самим сайтом).</li>
<li>Обратите внимание, что такие источники упоминаний/ссылок, как новостные статьи, статьи в Википедии, журналы и рейтинги независимых организаций, свидетельствуют о более высоком авторитете.</li>
<li>Для разных отраслей промышленности важны различные типы доказательств:<br>
<ul>
<li>Новостные сайты: Журналистские награды, Пулитцеровские премии.</li>
<li>Медицинские сайты: Признание профессиональных медицинских организаций.</li>
<li>Электронная коммерция: репутация обслуживания клиентов, рейтинги BBB.</li>
<li>Академические: цитирования, признание коллег.</li>
</ul>
</li>
</ul>
<h3>2. Используйте такой инструмент, как Semrush Brand Mentions/Ahrefs Mention Tracker или другие сторонние инструменты.</h3>
<ul>
<li>Отслеживайте упоминания.</li>
<li>Увеличивайте количество упоминаний, используя в качестве защитного барьера позитивные настроения.</li>
<li>Проведите различие между продуктами, которые по умолчанию получают отрицательные отзывы.</li>
<li>Отслеживайте разницу в авторитетности обратных ссылок для вашего бренда по сравнению с аналогами (через Ahrefs DR, Moz DA).</li>
</ul>
<h3>3. Анализируйте и оптимизируйте сторонние обзоры.</h3>
<ul>
<li>Реагируйте на плохие отзывы (обратите внимание, если в некоторых местах вы получаете только плохие отзывы &rarr; какие именно?).</li>
<li>Как анализировать? &rarr; Можете ли вы создать небольшой инструмент, который собирает отзывы с G2, Trustpilot и т. д. и суммирует их настроения?</li>
<li>Посмотрите на средний рейтинг.</li>
<li>Просмотрите, что подчеркивается в отзывах с 5 и 1 звездой (как положительные, так и отрицательные эмоции).</li>
</ul>
<h3>4. Проанализируйте, отображаются ли нужные страницы по брендовым запросам (или существуют ли они вообще), чтобы убедиться, что вы предоставляете всю важную информацию пользователям, Google и LLM:</h3>
<ul>
<li>Просмотрите Google Search Console для отслеживания показов &laquo;бренд + тема&raquo;.</li>
</ul>
<p>Например, есть сайт, который получает показы по запросу &laquo;{brand} document management&raquo;, но не имеет для этого отдельной целевой страницы. Google ставит домашнюю страницу и другие страницы с товарами на первое место, и пользовательский опыт был бы намного лучше, если бы была отдельная целевая страница.</p>
<h3>5. Исследования по повышению узнаваемости бренда.</h3>
<ul>
<li><strong>Что измерять</strong>: &nbsp;Непосредственное/посредственное запоминание бренда в вашей категории &ndash; Воспринимаемая экспертиза (например, &laquo;С каким брендом вы бы проконсультировались по вопросу X?&raquo;).</li>
<li><strong>Почему это важно</strong>: &nbsp;напрямую проверяет реальный авторитет в сознании пользователей &ndash; отдельно от поведения при поиске.</li>
<li><strong>Как отслеживать</strong>: &nbsp;Проводите ежеквартальные опросы с участием менее 100 респондентов с помощью Google Surveys или Pollfish.</li>
</ul>
<h3>6. Настроения и темы посредством социального прослушивания.</h3>
<ul>
<li><strong>Что измерять</strong>: &nbsp;общий рейтинг настроений (положительные и отрицательные упоминания) в Twitter, Reddit, на форумах и в сообществах Slack; доля голосов по сравнению с основными конкурентами в тематических обсуждениях (например, &laquo;рекомендации по уходу за кожей с помощью ИИ&raquo;).</li>
<li><strong>Почему это важно</strong>: Авторитет &ndash; это не просто объем, это воспринимаемая экспертность и доверие. Социальный шум показывает подлинное одобрение или критику.</li>
<li><strong>Как отслеживать</strong>: &nbsp;такие инструменты, как Semrush Brand Monitoring, Ahrefs, Brandwatch, Talkwalker или Meltwater; настройте тематические потоки для ключевых слов &laquo;бренд + тема&raquo;.</li>
</ul>
<p>Один из лучших способов убедиться, что тактические шаги, которые вы предпринимаете для повышения авторитета бренда, действительно приносят результаты, &ndash; это измерять и отслеживать ваши усилия.</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Как отслеживать авторитет бренда для поиска ИИ. Правка

Дополнительные символы