В последнее время часто можно услышать: «ИИ убьёт SEO», «ИИ заменит маркетологов», «Вашей работе в цифре конец?». Может, не дословно, но вы точно сталкивались с чем-то подобным.
Давайте сразу проясним: ИИ не уничтожает SEO. Он просто делает ненужными некоторые задачи. И да, профессии, которые полностью состоят из этих задач, под угрозой.
Что именно меняется
ИИ не заменяет SEO. Он меняет то, как мы к нему подходим и что считаем ценным результатом.
Раньше всё было просто:
- Попади в топ.
- Получи клик.
- Сделай страницу удобной для людей и поисковиков.
Сейчас всё иначе. Поисковые системы с ИИ работают по-другому:
- Контент разбивается на куски – абзацы, списки, заголовки.
- При запросе ИИ ищет нужные куски по смыслу, а не по ключевым словам.
- В ответ попадают только те куски, что подошли. Остальное – в мусорку, даже если раньше это было в топе.
Теперь вопрос звучит не «На каком я месте?», а «Мой контент вообще появился в ответе?». Ранжирование стало бинарным: или ты есть, или тебя нет.
Что происходит с ключевыми SEO-задачами
- Ключевые слова → смысловое соответствие. ИИ ищет не точные фразы, а связанные понятия.
- Мета-теги и заголовки → заголовки-«якоря» для ИИ, которые помогают понять суть куска.
- Ссылки → сигнал доверия. Важно не сколько ссылок, а насколько источник надёжен.
- Аналитика → не просто трафик, а появляешься ли ты в ответах ИИ.
SEO и ИИ: кто под угрозой
Microsoft провела исследование: насколько задачи профессий совпадают с тем, что умеет ИИ. Вот как это влияет на SEO.
Высокий риск (нужно срочно перестраиваться)
- SEO-копирайтеры – ИИ уже справляется с черновиками описаний, FAQ, карточек товаров. Финальную версию пока лучше делать человеку, но первые драфты – уже за ИИ.
- Специалисты по линкбилдингу – ИИ находит неупомянутые ссылки, пишет шаблонные письма, отслеживает результат. Многое можно автоматизировать.
Средний риск (нужно развивать навыки)
- Аналитики – отчёты и сбор данных автоматизируются. Но если вы умеете анализировать, почему контент виден в ИИ, вы станете незаменимыми.
- Технические SEO-специалисты – если вы работаете с разметкой, структурой и схемой данных, у вас будет работа. Но навыки нужно обновлять.
- Контент-стратеги и редакторы – теперь важно не просто редактировать текст для людей, но и делать его удобным для ИИ: делить на блоки, добавлять источники и чёткие заголовки.
Низкий риск (роль даже усиливается)
- SEO-менеджеры – если вы понимаете и классический SEO, и подход с ИИ – вы на вес золота. Управляйте командой, учите коллег, подбирайте нужные инструменты.
- Директора и стратеги – ИИ не заменит стратегическое мышление. Ваше дело – видеть картину целиком и направлять усилия туда, где будет отдача.
Что делать прямо сейчас?
Для контент-специалистов и линкбилдеров:
- Переходите на блочный подход: Q&A, списки, короткие абзацы.
- Учитесь тестировать контент через ИИ (например, в ChatGPT): появляется ли ваш материал при запросе?
- Работайте с инструментами: Profound, SERPRecon – они показывают, как ИИ видит ваш бренд и на какие темы вас ссылают.
Для аналитиков и технарей:
- Добавьте проверку «появляемости» в ИИ в обычные отчёты.
- Анализируйте абзацы на предмет встраиваемости в ИИ-ответы.
- Разбирайтесь в Schema.org – разметка помогает ИИ понять структуру сайта.
- Проводите внутренние воркшопы по ИИ-SEO: делитесь тестами, учите команду.
Для менеджеров и руководителей:
- Переобучайте сотрудников: пусть знают, как работает семантика и векторные поиски.
- Обновите вакансии: теперь в них должны быть навыки работы с ИИ и схемами.
- Внедряйте дашборды, чтобы отслеживать упоминания в ИИ-среде.
- Не забывайте и про классический SEO: скорость, UX, структура – всё ещё важно.
Заключение
Ситуация не требует «срочно бежать из SEO». Но пора обновить инструменты.
ИИ не уничтожает работу. Он убирает рутину и оставляет суть: стратегию, структуру, доверие. А значит – вашу настоящую ценность как специалиста.
Будущее SEO – за теми, кто адаптируется. Кто умеет писать для людей и для ИИ. Кто не боится новых инструментов. Кто не просто «оптимизирует», а создаёт.
SEO не умирает. Оно становится умнее.