SEO-доступность: сделай сайт удобным для всех
Многие сайты до сих пор остаются неудобными для людей с ограниченными возможностями. Но если всё сделать правильно, сайт станет понятнее не только людям, но и поисковикам. Это помогает улучшить позиции в Google и увеличить доход.
Что такое SEO-доступность и почему это важно
SEO-доступность – это когда сайт одновременно понятен для поисковых систем и доступен для всех пользователей, включая людей с ограничениями.
Кому это нужно
- Людям с плохим зрением, которые используют экранные читалки
- Пользователям, работающим только с клавиатурой
- Глухим и слабослышащим, которым нужны субтитры и тексты
- Тем, кто лучше понимает простую структуру и навигацию
Как поисковики и читалки “видят” сайт
Поисковые боты и экранные читалки читают сайт построчно, сверху вниз. Им нужна чёткая структура: заголовки, списки, описания изображений.
- Заголовки –
<h1>,<h2>,<h3>– помогают определить важность разделов - Семантические теги –
<nav>,<section>,<article>– указывают назначение блоков - Альтернативный текст к изображениям помогает понять, что на картинке
Принципы доступности, которые важно знать SEO-специалисту
Есть четыре главных принципа, которые делают сайт доступным. Вместе они образуют аббревиатуру POUR:
- Воспринимаемость (Perceivable): контент должен быть доступен через текст, звук и визуально
- Управляемость (Operable): всё должно работать с клавиатуры, а не только мышкой
- Понятность (Understandable): простой язык, логика, предсказуемость
- Надёжность (Robust): сайт работает во всех браузерах и устройствах
Что влияет на SEO и доступность одновременно
- Заголовки: используйте один
<h1>и следите за логикой вложенности - Мета-описания: пишите понятно и по делу – это помогает и пользователям, и поисковикам
- Ссылки: анкор должен быть осмысленным – не «читать дальше», а, например, «скачать гайд по доступности»
- alt-текст: опишите, что на картинке, если это важно
- Списки: используйте
<ul>и<ol>, а не просто тире
Как выстроить правильную архитектуру сайта
- Держите меню одинаковым на всех страницах
- Делайте заголовки логичными и понятными
- Избегайте выпадающих меню, которые появляются только при наведении
- Создайте HTML-карту сайта для людей и XML для поисковиков
- Дизайн должен быть адаптивным – особенно для телефонов
Технические советы, которые помогают SEO и доступности
- Используйте ARIA-атрибуты для интерактивных элементов
- Делайте формы удобными:
<label>+<input>, описания ошибок - Следите за контрастом текста, особенно для слабовидящих
- Ошибки должны быть понятными: не просто «красным», а с пояснением
- Модальные окна должны быть доступны с клавиатуры и иметь кнопку «закрыть»
Почему доступность = рост
- Доступные сайты быстрее загружаются и лучше ранжируются
- Удобство повышает конверсию и удержание пользователей
- Адаптация под доступность расширяет аудиторию (мобильные, пожилые, голосовой поиск)
Реальные примеры, когда доступность улучшила результат
- Сайт улучшил доступность и получил +25% трафика за сутки
- Магазин заработал дополнительно £100,000 в неделю после аудита доступности
- Банк стал удобнее и увеличил вовлечённость на мобильных устройствах
Что делать дальше
- Проведите аудит доступности сайта
- Убедитесь в логичной структуре заголовков
- Проверьте навигацию с клавиатуры
- Добавьте alt-тексты и понятные ссылки
- Настройте контраст и адаптивность
Доступность – это не просто «чтобы было». Это настоящая SEO-стратегия. Сделайте сайт удобным для всех, и вы увидите рост позиций, посещаемости и доверия пользователей.