Раньше мы все следили только за Googlebot. Но времена меняются. Теперь на сайт заходят и другие боты – от ChatGPT, Perplexity, You.com и многих других. Они не просто индексируют страницы. Они могут забирать контент для обучения моделей, использовать его для генерации ответов или просто показывать пользователю на запрос.
Вопрос: стоит ли разрешать всем этим ботам сканировать сайт? А если твоя аудитория не пользуется DeepSeek или You.com? Что ты получишь взамен?
Одного правильного ответа нет. Но есть понятная схема действий, которой можно следовать.
Дайте ботам «порции» контента
Если коротко: стоит разрешать ИИ-ботам доступ к основной части контента. Но уникальные и ценные материалы лучше закрыть платным доступом или логином.
Это значит, что для остального контента мы должны готовить его так, чтобы ИИ-ботам было удобно его читать – делать из него логические «кусочки».
Да, трафик может упасть. Но трафик, который останется, будет качественнее – ведь ИИ-платформы чаще приводят целевых пользователей. А ещё они помогают «подсветить» бренд: если твой сайт упоминается в ChatGPT или других ИИ, это повышает доверие к тебе.
ИИ становится новой «категорийной страницей»
ИИ-выдачи всё чаще – это первый контакт с брендом. Они уже сейчас:
- Собирают предложения от разных компаний
- Сравнивают конкурентов
- Выбирают лучших
Иногда ИИ даже сам «конвертирует» пользователя. Но всё равно пользователь приходит к бренду за выполнением услуги или покупкой. Главное – чтобы при следующем запросе он пошёл сразу к тебе, а не снова в ИИ.
А если ты агрегатор?
Ты ведёшь сайт-агрегатор – доску объявлений, маркетплейс или каталог услуг? Боишься, что ИИ обойдёт тебя? Не переживай. Малые компании сами не справятся с размещением информации в ИИ. Им проще попасть в ИИ через тебя.
Так что надёжные агрегаторы, которые фильтруют и проверяют данные, будут по-прежнему нужны. А если у тебя есть ещё и полезные обзоры или отзывы – ты в плюсе.
Медиа – отдельная история
Настоящие проблемы у сайтов, которые зарабатывают на просмотрах. Ответы на простые вопросы пользователи уже получают в ИИ – и не кликают по ссылкам.
Решение: не закрываться от ИИ, а адаптироваться. Вот что стоит делать:
- Менять стратегию контента
- Искать новые источники дохода
- Стараться попадать в цитаты ИИ
- Развивать сильный бренд, а не гнаться за трафиком
Если у тебя есть уникальный контент – например, серьёзные исследования, экспертные мнения или масштабные пользовательские отзывы – можно давать ботам лишь часть. Этого достаточно, чтобы получить упоминание, но не потерять ценность.
Как адаптировать сайт под «порционный» подход
Сейчас важно не просто угодить Googlebot. Нужно делать контент удобным для разных ботов. Контент теперь не читается целиком, а разбивается на куски и заносится в базу.
Вот как нужно писать:
- Одна мысль – один абзац
- Абзацы по 1–4 предложения
- Чёткие подзаголовки (H2, H3)
- Использовать точные названия и термины
- Писать простым и понятным языком
- Чистая HTML-разметка (без лишнего JavaScript)
- Добавлять изображения и видео
- Использовать только точные и актуальные данные
Забудь про llms.txt
Много говорят про файл llms.txt, который якобы ограничивает доступ ИИ-ботов. На деле его никто не использует – ни один крупный бот его не читает. Так что лучше потратить время на действительно полезные вещи – ускорение сайта, грамотную структуру, разметку данных и т.д.
Как ускорить сканирование
Чтобы боты быстро и эффективно обходили сайт, нужно:
- Скорость отклика сервера до 300–600 мс
- Чистая и понятная структура URL
- Блокировка бесполезных страниц через robots.txt
- Корректная обработка пагинации
- XML-карты сайта в Search Console и Bing Webmaster Tools
- Использовать API для индексации новых материалов
Кроме Google Search Console, лучше использовать логи сервера – они показывают, какие именно ИИ-боты заходят к тебе. Некоторые CDN, вроде Cloudflare, уже помогают отслеживать такую активность.
Сканирование – это не только индексирование
Раньше я блокировал многие SEO-инструменты через .htaccess, потому что пользы от них было мало. Но сейчас я позволяю им заходить. Почему? Потому что они помогают строить репутацию и усиливают бренд в глазах ИИ.
Когда ChatGPT говорит, что твой сайт – популярный в нише, это работает сильнее, чем если ты скажешь сам. ИИ любят сигналы, которые совпадают. Чем больше подтверждений – тем лучше.
Это значит, что вместо простого линкбилдинга мы переходим к управлению цитируемостью. Нужно, чтобы в интернете было достаточно «кусков» информации, которые подтверждают твой бренд. Это укрепляет доверие. И повышает шансы быть замеченным ИИ.
Вывод
Сканирование сайта ИИ – это уже не просто про SEO. Это про управление репутацией в цифровом мире. Так что пусть боты заходят. Главное – чтобы они видели понятный, структурированный, полезный контент.
Видимость в ИИ-поиске – это не только про трафик. Это про доверие, узнаваемость и долю рынка.