Меня зовут Иван Захаров, и сегодня я хочу поговорить о том, как классическое SEO продолжает играть ключевую роль в эпоху генеративного ИИ. Многие задаются вопросом: «Как оптимизировать контент, чтобы его подхватывали ChatGPT, Google Gemini и прочие системы?» Давайте разберёмся вместе.
Рост оптимизации под ИИ
Когда генеративный искусственный интеллект ворвался в повседневную жизнь, многие поспешили заявить о «смерти SEO». Но такие заявления – результат поверхностного понимания. На самом деле ИИ питается информацией, и один из его главных источников – веб и сайты, которые мы с вами создаём. Другими словами, SEO буквально кормит искусственный интеллект.
Google Gemini как пример
Возьмём Google Gemini. Этот ИИ работает, по сути, на базе поисковой системы. Он собирает топ-результаты по запросу, а затем уточняет их с помощью дополнительных поисков. В итоге создаётся дерево связанных запросов – от широких формулировок до узких уточнений. Это очень похоже на то, как работает классическое исследование ключевых слов.
Пример работы Gemini
- Сначала формируются общие запросы: «экспериментальные методы лечения меланомы», «новые терапии меланомы» и так далее.
- Затем запускаются уточняющие запросы: «mRNA-вакцина меланомы», «TIL-терапия клинические испытания» и прочие.
- На основе этих данных ИИ выбирает авторитетные источники – университеты, медицинские центры, государственные агентства, научные публикации.
Важно заметить: чтобы попасть в ответы Gemini, достаточно оптимизироваться для обычного поиска Google. То есть SEO для Google = SEO для его ИИ.
Откуда ИИ берут данные
Каждая система использует свои источники:
- Google Gemini – Google Search, Common Crawl, YouTube, книги.
- ChatGPT – Bing Search, Common Crawl, частичный доступ к Google через SerpApi.
- Meta LLaMa – Google Search, Common Crawl, данные из Facebook и Instagram.
- Microsoft Copilot – Bing Search, Common Crawl.
- Perplexity – собственный бот + Google через SerpApi.
- Grok – WebSearch и посты в X (Twitter).
- Claude – Brave Search и Common Crawl.
Общий вывод: чтобы ваш контент был виден ИИ, он должен быть хорошо оптимизирован для Google и Bing.
Почему SEO всё ещё важно
Старые добрые правила остаются актуальными:
- Создавайте уникальный и ценный контент.
- Обеспечьте хороший пользовательский опыт на сайте.
- Следите, чтобы Googlebot мог индексировать страницы.
- Используйте структурированные данные и проверяйте их валидность.
- Для тем YMYL (здоровье, финансы и т. д.) показывайте экспертность и авторитетность.
Подводные камни
Оптимизация для ИИ имеет свои сложности:
- ИИ часто использует не один запрос, а десятки связанных – значит, нужно охватывать семантическое поле.
- Тонкий или автоматически сгенерированный контент может навредить позициям.
- Негативные материалы в поиске могут быть усилены ИИ в итоговых ответах.
Неизвестные зоны
Например, у PerplexityBot и Grok пока нет официальных рекомендаций для оптимизации. Известно лишь, что для Grok помогает публикация ссылок в X, а Brave Search ориентируется на поведение пользователей в браузере Brave. Для SEO-специалистов это новые вызовы.
Практические выводы
- Сосредоточьтесь на качестве и экспертности, а не на массовом генеративном контенте.
- Поддерживайте техническое SEO: скорость загрузки, доступность, правильную структуру.
- Работайте с репутацией, чтобы негативные материалы не закрепились в ИИ-ответах.
- Используйте структурированную разметку и проверяйте её валидность.
SEO – топливо для ИИ
SEO никуда не исчезает – напротив, становится ещё важнее. Каждый ИИ, будь то Gemini, ChatGPT или Copilot, опирается на поисковые системы и веб-страницы. Чтобы ваш контент оказался в ответах ИИ, нужно продолжать делать то, что работает уже много лет: грамотная оптимизация, полезный контент и доверие пользователей.
Так что, друзья, SEO живо и будет жить. А искусственный интеллект лишь делает его ещё более значимым.