Всем привет! Я, Иван Захаров, хочу поделиться своим взглядом на то, как правильно готовить контент для новой эры поиска – поиска с использованием искусственного интеллекта. Сегодня я расскажу о трёхуровневой системе, которая поможет повысить видимость вашего сайта в AI-поиске.
Кратко о FastSearch и RankEmbed
Недавние судебные документы по делу U.S. v. Google LLC раскрыли, что Google использует технологию FastSearch для формирования ответов своих генеративных моделей. В отличие от обычного поиска, FastSearch обрабатывает меньше документов и опирается на облегчённые сигналы.
Основу FastSearch составляет RankEmbed – сигнал глубокого обучения, который фиксирует семантические связи между запросами и контентом. Иными словами, ключевое значение приобретает не популярность или ссылки, а то, насколько чётко ваш текст соответствует смыслу запроса.
Это объясняет, почему AI-результаты иногда сильно отличаются от традиционного поиска: для моделей важнее семантическая ясность, чем классические показатели авторитетности.
1. Фундамент: архитектура контента
Правильная структура сайта помогает поисковым системам и AI лучше понимать контент. Одновременно она делает сайт удобнее для пользователей. Этот принцип давно известен как SEO-силосы, и сегодня он снова выходит на первый план.
Анализ бизнеса
- Определите основные продукты, услуги и направления информации.
- Проверьте, по каким запросам сайт уже получает видимость.
- Выявите упущенные возможности и недостающие «главы» в истории сайта.
В результате вы получите дорожную карту структуры и план по созданию недостающих материалов.
Физические силосы
Формируются через иерархию URL. Например, сайт про CRM может иметь такие уровни:
- companycrm.com/crm/sales-automation
- companycrm.com/crm/sales-automation/lead-scoring
- companycrm.com/crm/sales-automation/email-tracking
Виртуальные силосы
Создаются за счёт внутренних ссылок. Например, статья в блоге о работе с клиентами может вести на страницу с инструментами поддержки, усиливая тематическую связь.
AI-модели лучше воспринимают сайты, где темы связаны и выстроены логично, а не разбросаны по разным разделам.
2. Уровень авторитета: настоящая экспертиза
Сегодня интернет переполнен машинным контентом. Именно поэтому экспертные материалы, написанные людьми, ценятся всё выше. Чтобы выделиться:
- Пишите профессионально: стройная логика, убедительные аргументы, точные факты.
- Создавайте действительно полезный контент, который даёт уникальную ценность.
- Соблюдайте принципы Google E-E-A-T: опыт, экспертность, авторитетность, надёжность.
Качественный контент будет иметь значение не только для классического поиска, но и для AI-ответов. Чем больше доверия вы заслужите у пользователей и поисковиков, тем выше вероятность попадания в генеративные результаты.
3. Уровень сигналов: структурированные данные
Schema.org и структурированные данные помогают сделать контент «машиночитаемым». Google прямо рекомендует использовать разметку, чтобы повысить качество отображения сайта в поиске и AI-сервисах.
- Используйте подходящие типы схемы (статьи, продукты, организации и т. д.).
- Добавляйте разметку не только на главную, но и на все важные страницы.
- Не злоупотребляйте и не искажайте данные – разметка должна отражать реальный контент.
Структурированные данные уменьшают неоднозначность и помогают AI-системам доверять вашему контенту.
Вывод: ясность как стратегия
Чтобы быть заметным в эпоху AI-поиска, важнее всего одно – ясность. Чёткая структура, экспертный контент и корректные сигналы создают доверие и у людей, и у поисковых систем. И это как раз те основы SEO, которые работали десятилетиями и продолжают оставаться главным инструментом продвижения.