ИИ зависит от поиска, чтобы оставаться в курсе. Сильное SEO гарантирует, что ваш бренд появится, когда ИИ – и люди – ищут ответы.
Когда история маркетинга будет оглядываться на 2025 год, он отметит его как год, когда ИИ действительно вышел на дорогу.
Google использует ИИ в поиске уже много лет – RankBrain, BERT, Smart Bidding, RSA, Performance Max и так далее.
Но в этом году он повсюду. От залов заседаний до индивидуальных предпринимателей – все спрашивают, как его использовать и как не остаться позади.
На фоне шума факты размылись в хайпе.
Я слышал это неоднократно от новых клиентов: "SEO мертво. Не говорите с нами о SEO – говорите с нами об ИИ".
Как нельзя более уместно, что в этот жуткий сезон SEO "умирало" больше раз, чем все злодеи из хорроров вместе взятые – и все равно всегда возвращается.
ИИ действительно меняет правила игры, но хайп громче всего, что я видел за 25 лет цифрового маркетинга. Он питает наше желание бояться нового и гнаться за блестящим.
Давайте сделаем вдох. SEO не мертво – далеко не мертво.
Фокус на SEO по-прежнему остается самым умным способом преуспеть в эпоху ИИ.
Здесь нет ничего нового
ИИ-инструменты обучены на массивных наборах данных – процесс сложный, дорогой и ресурсоемкий.
В случае с ChatGPT последний цикл обучения был более года назад, в сентябре 2024 года.
Это означает, что знания системы уже устарели более чем на 12 месяцев.
Все, что произошло после этой даты, фактически не существует для этих "интеллектуальных" моделей.
Хотя это нормально для ответов на исторические вопросы, это проблема для маркетологов, которым нужна информация в реальном времени.
ИИ нуждается в RAG, чтобы оставаться актуальным
Чтобы давать актуальные ответы, ИИ-инструменты должны дополнять то, что они уже знают, тем, что происходит прямо сейчас.
Они делают это через retrieval-augmented generation (RAG) – генерацию с дополненным поиском, которая позволяет моделям извлекать текущие данные из интернета и вплетать их в ответы.
Другими словами, когда ChatGPT "проверяет интернет", он использует результаты поиска для формирования своих ответов.
Для любого вопроса, требующего актуальных знаний, ИИ-системы полагаются на поиск – как и все мы.
А это означает, что сильная видимость в поиске по-прежнему питает видимость в ИИ.
Традиционный поиск – это как промывка золота
Происходит явный поведенческий сдвиг.
Традиционный поиск часто ощущается как промывка золота.
Вы вводите короткий общий запрос вроде "сантехники рядом со мной", а затем делаете тяжелую работу:
- Просеиваете результаты
- Читаете сайты
- Сравниваете отзывы
Это утомительно и легко ошибиться.
ИИ-инструменты это меняют. Задайте более детальный вопрос, и они будут искать, просеивать и структурировать информацию за вас.
Возьмем мой собственный опыт: у меня было немало разочаровывающих сантехников и кровельщиков, которые выглядели нормально в Google, но таковыми не были.
Когда я попросил помощи у ИИ-инструмента, он потратил минуту на "поиск в интернете", а затем предложил несколько авторитетных компаний для проверки.
Следующий шаг – проверка этих названий – вернул меня прямиком к поиску, часто через брендовые запросы, для более внимательного изучения.
Путь пользователя не исчезает; он эволюционирует.
Путаница понятна – но опасна
Каждые несколько лет цифровой маркетинг открывает новую границу: поиск, социальные сети, мобильные устройства, видео, голосовой поиск, TikTok, программатик – а теперь ИИ.
Каждая волна вызывает тактическую гонку вооружений за завоевание новой территории, часто за счет того, что уже работает.
SEO пережило многие из этих сдвигов.
Несмотря на снижение трафика, оно вступает в эру нормализации.
Старые трюки больше не работают, и это хорошо.
SEO не столько изобретает себя заново, сколько эволюционирует – даже AI Overviews – это просто расширение featured snippets.
То, что работает сегодня, – это правильно выполненные основы:
- Хорошо структурированные сайты
- Четкие сообщения
- Сильные ценностные предложения
- Умные пользовательские пути
- Заслуживающий доверия контент
- Надежная репутация
- Достоверные отзывы
- Метрики, связанные с реальными бизнес-результатами
Задача в том, чтобы отфильтровать шум.
Хайп вокруг ИИ – угрозы, обещания, блестящая новизна – играет прямо на человеческой природе: наш страх перед неизвестным и притяжение к новому.
Мы не должны относиться к ИИ как к новому полю боя для завоевания, а как к множителю, который помогает улучшить и масштабировать то, что уже работает.
Используйте ИИ для улучшения вашего маркетинга, а не для замены его основ.
А эти основы всегда возвращаются к одному: поиску.
Как мы его улучшаем? SEO.
Оптимизируйте для людей, чтобы обучить ИИ
Есть и хорошие новости.
ИИ – это, по сути, дистилляция всего остального – суперавтозаполнение на стероидах с энергией Невероятного Халка.
Поисковые системы остаются самой актуальной и полной картой вашего бизнеса, бренда и маркетинговой среды.
SEO – это метод, который гарантирует, что ваш бизнес представляет себя четко и всесторонне.
Затем ИИ черпает из этой ясности, чтобы представить вас в правильном свете.
В отличие от неизвестностей ИИ, путь к сильному SEO хорошо определен.
Не рассматривайте ИИ как замену SEO или чему-либо еще, что вы делаете.
Думайте о нем как о новом слое, который находится над поиском – том, который дает пользователям более простой способ получить доступ к информации о вашем бизнесе.
Удвойте ставку на SEO.
Создайте стратегию, задокументируйте ее и сделайте ее действенной.
Сосредоточьтесь на основах, и вы увидите результаты – как в поиске, так и в ИИ.
SEO мертво. Да здравствует SEO.