Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я расскажу о том, как проводить SEO-аудит контента, чтобы он работал на вас в эпоху ИИ и больших языковых моделей (LLM). Контент важен не только для поисковых систем, но и для LLM, а аудит помогает понять его эффективность и повысить результаты.
Почему аудит контента важен
Контент является ключевым элементом SEO. Он влияет на множество факторов на странице, но главная цель – формирование авторитета и контекста. В эпоху ИИ и LLM важно переходить от простого анализа ключевых слов к комплексной видимости в поиске и ответах ИИ.
При проведении аудита часто сталкиваемся с двумя крайностями:
- Слишком поверхностный анализ – только автоматические инструменты, без данных и понимания.
- Слишком детальный анализ – слишком много данных и сложностей, что затрудняет понимание фокуса для поисковых систем и LLM.
Современный подход к аудиту контента
Сейчас важно использовать подход, ориентированный на эффективность и цели бизнеса, который учитывает новые модели видимости и взаимодействие с ИИ.
1. Определяем цель
Начинаем с понимания, зачем мы делаем аудит и чего хотим достичь. Это может быть:
- Обновление устаревшего контента
- Повышение видимости в LLM
- Увеличение конверсий с существующего контента
Важно понять, что мы считаем «хорошим» результатом: видимость, трафик, авторитет или вовлеченность.
2. Сегментируем по типу и этапу воронки
Контент нужно анализировать не одинаково. Разделяем его по типу: блог, целевые страницы, закрытый контент. Также важно учитывать этапы воронки: верх, середина и низ или пути клиента.
3. Оценка контента по 3P (Цель, Эффективность, Потенциал)
Создайте свою шкалу оценки, например 1-3, по трем критериям:
- Цель: соответствует ли контент бренду, позиционированию и бизнес-целям?
- Эффективность: привлекает ли трафик, конверсии, вовлеченность?
- Потенциал: можно ли улучшить контент для LLM, перепрофилировать или обновить?
4. Решаем, что оставить
Каждый кусок контента анализируем и принимаем решение:
- Удалить: если нет эффективности и будущей ценности.
- Объединить: если темы дублируются или конкурируют между собой.
- Обновить: оптимизировать и актуализировать контент для LLM.
- Сохранить: оставить без изменений.
5. Оптимизируем для поиска и LLM
Контент, который остаётся или обновляется, нужно оптимизировать:
- Для поисковых систем – учитываем поисковые намерения и темы.
- Для ИИ – структура, чёткие ответы, брендовые сигналы и внешние подтверждения.
6. Создаём приоритетный план действий
Распределяем работу по усилиям и влиянию, учитываем ресурсы команды и делим на этапы, чтобы проект был управляемым и завершённым.
7. Отслеживаем бизнес-метрики, а не только поисковые
Важнее смотреть на конверсии, заявки, демо-запросы, KPI и вовлеченность. SEO-метрики полезны, но бизнес-показатели отражают реальный эффект аудита.
Итог
SEO-аудит контента не устарел, но подход к нему должен меняться. Важно сочетать глубину анализа с практичностью и фокусом на ценности для бизнеса. С правильным подходом аудит поможет улучшить видимость, эффективность и долгосрочную ценность контента.