Недавний обзор тактик видимости AEO/GEO позволяет закрыть дискуссию о том, идет ли эволюция SEO.
Критика GEO/AEO
GEO/AEO критикуют SEO-специалисты, которые утверждают, что это всего лишь SEO в лучшем случае и необоснованные заявления в худшем. Правы ли они или просто защищают свою территорию? Недавно Bing опубликовал руководство по видимости в поиске с использованием ИИ, что дает отличную возможность проверить, отличается ли оптимизация для AI-ответов от традиционной SEO-практики.
Разделение контента на блоки
Некоторые оптимизаторы AEO/GEO говорят, что важно писать контент блоками, потому что ИИ и большие языковые модели разбивают страницы на куски контента. Руководство Bing по оптимизации под AI, написанное Кришной Мадхаваном, отражает эту концепцию.
Мадхаван пишет:
«ИИ-ассистенты не читают страницу сверху вниз, как человек. Они разбивают контент на более мелкие, полезные куски – процесс называется разбором. Эти модульные куски получают рейтинг и собираются в ответы.»
Важно понимать, что разделение контента на блоки – это не новинка. Эта практика существует как минимум пять лет. Google представил алгоритм passage ranking в 2020 году, который разбивает страницу на секции, чтобы понять, насколько каждая часть страницы релевантна запросу.
«Passage ranking – это система ИИ, которую мы используем, чтобы выделять отдельные секции страницы и лучше понимать, насколько страница релевантна запросу.»
Опыт SEO, оптимизировавших контент под Featured Snippets, подтверждает важность создания блоков, которые напрямую отвечают на вопросы. Это ключевой элемент SEO с 2014 года.
Заголовки, описания и H1
Руководство Bing также утверждает, что описания, заголовки и H1 важны для ИИ. Не стоит повторять, что это базовые элементы SEO, поэтому оптимизация этих элементов не является чем-то уникальным для AEO/GEO.
Списки и таблицы
Bing рекомендует использовать маркированные списки и таблицы для легкой передачи сложной информации. Это похоже на продвинутый SEO-подход, называемый дисамбигуацией – устранением неоднозначности контента.
Дисамбигуация включает семантическую разметку HTML, чтобы ясно отделять основной контент от рекламы, навигации, боковой панели или футера. Также это можно делать через правильное использование
- ,
- и таблиц для табличных данных, например, сравнений продуктов или расписаний мероприятий.
Использование этих HTML-элементов структурирует информацию на странице. Структурированная информация и структурированные данные – разные вещи. Структурированная информация видна пользователю и поисковикам, а структурированные данные – это метаинформация, которую видит только бот. Исследования показывают, что структурированная информация помогает ИИ лучше понимать страницу.
Вопросы и ответы
Bing советует использовать Q&A – пары вопрос-ответ, которые ИИ может использовать напрямую. Мадхаван пишет:
«Прямые вопросы с четкими ответами отражают способ поиска людей. Ассистенты часто могут использовать эти пары слово в слово в AI-ответах.»
Это сочетание passage ranking и SEO-подхода Featured Snippets. Важно помнить, что Google считает контент без уникальной ценности низкокачественным, равно как и контент, созданный специально для поисковых систем. Поэтому перед созданием Q&A важно оценить полезность и качество для людей.
Семантическая точность
Bing также рекомендует семантическую точность. Мадхаван пишет:
- «Пишите для намерения, а не только для ключевых слов. Формулируйте ответы на вопросы пользователей.
- Избегайте расплывчатых слов. Например, «инновационный» или «экологичный» мало что говорят без конкретики. Лучше подкреплять утверждения измеримыми фактами.
- Добавляйте контекст. Страница продукта должна говорить «посудомоечная машина 42 дБ для открытой кухни», а не просто «тихая посудомойка».
- Используйте синонимы и родственные термины, чтобы ИИ связывал концепции (тихий, уровень шума, рейтинг звука).
Не используйте абстрактные слова вроде «next-gen» или «cutting edge» и декоративные символы, которые не несут смысловой нагрузки. Все эти рекомендации полезны как для SEO, так и для AI, и не являются уникальными для AEO/GEO.
Bing признает традиционное SEO
Смешно, но руководство Bing прямо признает важность традиционного SEO:
«Независимо от того, называете ли вы это GEO, AIO или SEO, одно не изменилось: видимость важна. В мире AI-поиска важно не просто быть найденным, а быть выбранным. И все начинается с контента. Основы традиционного SEO по-прежнему важны.»
Это подтверждает, что оптимизация под AI – это эволюция существующих SEO-принципов, а не совершенно новый процесс.
Оптимизация AI = SEO
Google и Bing внедряют AI в поиск уже около десяти лет. Рейтинг с использованием AI – это не новинка. SEO-практики по-прежнему актуальны, потому что они ориентированы на пользователей и их взаимодействие с контентом. Для многих SEO новизна AEO/GEO заключается лишь в терминологии, а не в сути. Фактически, это всё еще обычное SEO.