Привет! Меня зовут Мария Новикова, я занимаюсь контентом и SEO уже не первый год, и сегодня хочу поделиться с вами одной из самых частых дилемм, с которой сталкиваются авторы и маркетологи: стоит ли обновлять старый контент или лучше создавать новые страницы?
Когда стоит обновлять контент
Обновление контента – это не просто «косметическая правка». Иногда это мощный способ вернуть странице прежние позиции и повысить её ценность для читателей. Вот случаи, когда обновление действительно необходимо:
- Вы выпускаете новые продукты – например, добавляете новые размеры или цвета, но сама модель остаётся прежней.
- Появились свежие данные, и нужно обновить статьи, чтобы они оставались точными и полезными.
- Появились новые вопросы от клиентов, которые стоит включить в существующую статью.
- Изменился рынок – появились новые бренды, старые закрылись, и нужно обновить подборки или обзоры.
- Вы хотите улучшить формат подачи – добавить списки, таблицы, видео или графику для удобства восприятия.
Но не каждую страницу стоит обновлять. Если новая информация немного выходит за рамки темы, добавление её в старую статью может сделать контент «размытым» и менее релевантным. В таких случаях лучше создать новую страницу.
Когда стоит создавать новую страницу
Создание новой страницы оправдано, когда вы хотите раскрыть тему глубже или предложить читателю уникальное решение. Вот примеры:
- Подробные статьи и гайды – когда новая идея заслуживает отдельного материала.
- Интернет-магазины – для подкатегорий или товаров, предназначенных для разных нужд (например, разные модели или размеры).
- Страницы лидогенерации – когда нужно направить пользователя в более релевантную воронку продаж.
Например, сайт с рецептами может сделать отдельные страницы для безглютеновой и вегетарианской версий одного блюда, а на основной странице просто добавить ссылки на эти варианты. Это удобно для пользователей и помогает поисковикам понимать структуру сайта.
Как понять, что выбрать
Когда клиенты спрашивают, что делать – обновить страницу или создать новую – я советую исходить из цели:
- Обновляем, если контент устарел, потерял позиции или стал менее полезным. Главное – сохранить фокус и улучшить восприятие.
- Создаём новую, если новая информация отличается по смыслу и заслуживает отдельной темы.
Важно помнить, что SEO-страницы – это не просто набор ключевых слов. Они должны помогать пользователю решить конкретную задачу. Поэтому структура, формат и удобство восприятия играют огромную роль.
Признаки "перегруженной" страницы:
- Слишком много профессионального жаргона, который сложно понять без дополнительного поиска.
- Сложная структура, из-за которой трудно быстро найти нужное решение.
- Длинные или, наоборот, бессодержательные абзацы без чётких выводов.
- Отсутствие списков, таблиц и заголовков, облегчающих восприятие.
Как измерить эффективность
Решить – обновить контент или добавить новую страницу – это только полдела. Важно ещё и измерить результат. Вот два простых способа:
- Контрольная группа. Оставьте несколько страниц без изменений, а другие обновите или создайте новые. Через пару месяцев сравните динамику трафика и позиций.
- Отслеживание ключевых слов. Посмотрите, сколько новых запросов попало в топ-100, топ-20 и топ-10. Если они соответствуют нужному поисковому намерению – вы на верном пути.
Кроме того, обратите внимание на появление расширенных сниппетов, блоков «Похожие вопросы» и AI-результатов. Это признаки того, что контент воспринимается как качественный.
Вывод
Если кратко – обновляйте, когда контент устарел, скучен или плохо структурирован. Создавайте новые страницы, когда тема уникальна и заслуживает отдельного внимания. И не забывайте: SEO – это не про количество ключевых слов, а про ценность и пользу, которую вы даёте своей аудитории.
Пусть ваш контент работает на вас, а не просто занимает место в индексе поисковика ❤️