Ваш сайт запущен – теперь важно измерять то, что действительно имеет значение.

Чтобы поддерживать рост трафика, необходимо отслеживать производительность, собирать значимые данные и принимать обоснованные решения на основе аналитики. Ниже я расскажу, на что стоит обращать внимание и какие инструменты помогут автоматизировать большую часть работы.

Как отслеживать SEO-показатели сайта

Производительность сайта и уведомления о доступности

Если страница загружается медленно, падает конверсия, снижается вовлеченность, и страдает пользовательский опыт. Посетители ожидают мгновенной реакции страниц, будь то сравнение продуктов или изучение материалов на вашем блоге.

Следите за скоростью сайта с помощью PageSpeed Insights, но это лишь часть того, что нужно отслеживать. Обратите внимание на:

• Uptime: сайты, которые отключаются, теряют деньги, а также страдает индексация и позиции в поиске.
• Ошибки: серверные и клиентские ошибки, такие как 5xx и 4xx, нужно отслеживать и исправлять.
• Редиректы: сломанные ссылки и неправильные перенаправления.
• Внутренние ссылки: проверяйте как существующие, так и битые ссылки.

Автоматизация проверок и уведомлений помогает выявлять проблемы, например, ошибки сервера или длительное время простоя, до того как они повлияют на пользователей или рейтинг.

Инструменты для упрощения работы:

• UpTime Robot
• Pingdom
• Semrush Site Audit

Ранжирование по ключевым словам

Главная цель SEO – повысить видимость сайта через улучшение позиций по ключевым словам. Если ваш сайт или сайт клиента не отображается в Google, Bing, ChatGPT или других платформах, вы теряете трафик и потенциальный доход.

Ручное отслеживание невозможно, поэтому используйте профессиональные инструменты для мониторинга:

• Текущие позиции ключевых слов
• Изменения ранжирования
• Географическое положение
• Потенциал трафика

Также важно анализировать более глубокие показатели:

• Средние позиции
• Распределение позиций
• Колебания
• Тренды с течением времени
• Сложность ключевых слов
• Тип поискового намерения
• CTR (кликабельность)

Инструменты для упрощения работы:

• Google Search Console
• Semrush
• SE Ranking

Изменения на сайте

Сайты постоянно развиваются – ежедневно появляются обновления контента, изменения дизайна и технические исправления. На больших проектах или с несколькими командами это увеличивает риск ошибок.

Отслеживайте:

• Соответствие стандартам веб-доступности
• Скорость сайта
• Изменения контента
• Сравнение «до» и «после»
• Изменения заголовков, метатегов, URL и редиректов

Автоматизация мониторинга помогает понимать причины изменений. Например, обновление страницы услуги может совпасть с ростом позиции ключевого слова с 23 до 1 – это ясно показывает, что сработало.

Инструменты для упрощения работы:

• Semrush
• Screaming Frog
• VisualPing
• Botify
• Lumar

Мониторинг лидов

Сайты и блоги становятся основным каналом ROI для B2B брендов. Важно показывать клиентам, что SEO дает результат.

Отслеживайте:

• Источники лидов
• Потенциал конверсии
• Пути посетителей и поведение на сайте

Примеры инструментов:

• LeadForensics
• Formstory.io

Трафик и аналитика

Аналитика сайта – это сердце маркетинговой стратегии. Следите за:

• Общее количество посещений
• Уникальные посетители
• Просмотры страниц
• Страницы за сессию
• Средняя длительность сессии
• Показатель отказов
• Источники трафика
• Показы, клики и CTR

Инструменты для работы:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Looker Studio
• Fathom Analytics

Обратные ссылки и упоминания бренда

Обратные ссылки по-прежнему важны для рейтинга и авторитета сайта. Следите за:

• Общее количество ссылок
• Ссылающиеся домены
• Follow/No-follow
• Анкорный текст и его разнообразие
• Новые и потерянные ссылки
• Топ страниц с ссылками

Упоминания бренда помогают LLM связывать контент и контекст с вашим брендом. Отслеживайте:

• Связанные и несвязанные упоминания
• Актуальность темы
• Тональность
• Объем

Инструменты:

• Semrush
• Google Alerts
• Mention

Истечение срока SSL и домена

Срок действия домена и сертификата SSL напрямую влияет на доверие пользователей и работу сайта. Следите за:

• Статус SSL
• Срок действия
• Ошибки смешанного контента
• Редиректы HTTP → HTTPS

Инструменты для мониторинга:

• Red Sift Certificates
• UptimeRobot
• Datadog SSL Monitoring
• TrackSSL
• Host-Tracker
• HeyOnCall

Построение системы мониторинга для долгосрочного SEO

Отслеживание показателей после запуска сайта дает долгосрочные данные, необходимые для улучшений. Используйте описанные инструменты, чтобы поддерживать сайт здоровым, конкурентоспособным и растущим – вовремя выявлять проблемы, улучшать производительность и обеспечивать устойчивый рост SEO.