Привет! Я, Иван Захаров, хочу поделиться с вами размышлениями о том, как искусственный интеллект уже меняет интернет – и почему это касается каждого, кто работает с SEO. Эта статья – начало серии заметок о влиянии ИИ на цифровой мир, поисковую оптимизацию и нас, людей, которые всё это создают.
Есть концепция под названием «Теория мёртвого интернета». Она описывает возможную (а может, уже происходящую) ситуацию, когда сеть переполнена ботами: они создают контент, читают его, обсуждают – с другими ботами. В результате человеческие тексты и диалоги просто тонут в этом потоке искусственного шума.
Многие уже считают, что мы к этому пришли. Я не настолько пессимистичен, но вижу риск. Особенно в том, как компании смогут конкурировать в выдаче, если всё больше контента будет создано ИИ и персонализировано под пользователей. Даже Сэм Альтман – глава OpenAI – признаёт, что риски есть, хоть и старается говорить о потенциале технологий. А я, честно говоря, больше думаю о том, что нас ждёт реальная перестройка рынка и, возможно, исчезновение целых профессий.
Как Google меняет подход к контенту ИИ и что это значит для SEO
Для нас, специалистов по SEO, главный вопрос очевиден: что будет с поисковой оптимизацией, когда сеть наполняется миллиардами текстов, созданных искусственным интеллектом? Google долго не мог определиться – допустим ли ИИ-контент. Теперь позиция вроде бы ясна: материал, созданный или сгенерированный машиной, должен проходить человеческую проверку. Но даже сама Google не всегда следует этому принципу – например, в своих AI Overviews.
Определить, где контент создан человеком, а где – машиной, почти невозможно. Это значит, что ИИ-контент будет использоваться повсюду. С одной стороны, это ускоряет работу. С другой – порождает лавину однотипных текстов, которые поисковикам нужно индексировать, ранжировать и фильтровать. Логично ожидать, что Google станет всё строже относиться к тому, что вообще допускает в индекс.
Для создателей «человеческого» контента риски велики: публикации, созданные без помощи ИИ, могут просто затеряться. Ведь теперь у любого есть доступ к инструментам вроде Google Trends API, которые помогают генерировать идеи на лету. Если машинный текст окажется не хуже человеческого – в SEO произойдёт настоящая революция. Но пока Google делает вид, что всё под контролем.
Когда ИИ поддерживает шаблонность, а не креативность
Ещё одна опасность – потеря уникальности. Когда пользователи начинают сомневаться в подлинности контента, они перестают искать оригинальные материалы и довольствуются первыми попавшимися ответами. Так рождается культура конформизма. Сеть становится «стерильной» – безопасной, но скучной.
Особенно это заметно, если ИИ сам фильтрует информацию под нас. Новая функция Google Labs позволяет выбирать «предпочтительные источники» новостей, и алгоритм подстраивает выдачу под эти настройки. Большинство пользователей просто забудет об этом – и будет считать, что весь мир видит то же самое. Но разница в информационных потоках создаёт всё больше недопониманий, недоверия и социальных разломов.
Раньше, когда появились калькуляторы и автопроверка орфографии, мы потеряли часть навыков – но ничего страшного не случилось. Может, и теперь человечество просто адаптируется. Но вопрос остаётся: что потеряем мы, когда ИИ будет не только инструментом, но и посредником между человеком и информацией?
Что это значит для SEO
ИИ становится одновременно и нашим конкурентом, и инструментом. Мы создаём контент, а ИИ его использует, обрабатывает и показывает пользователям – иногда без ссылки на источник. В результате огромные модели обучаются на нашей работе, а выгоду получают те, кто владеет этими системами.
Когда множество источников говорят одно и то же, языковая модель выбирает, кому отдать «доверие» и цитату. Этот выбор может быть предвзятым. Мы привыкли считать, что поисковики честно показывают результаты – но уверены ли мы, что LLM (ChatGPT, Claude, Gemini) делают то же самое? Что ими не управляют коммерческие интересы?
Как SEO-специалисты, мы должны видеть риски. Старые подходы к продвижению не исчезнут, но должны адаптироваться. Главное – сохранять человеческий подход и стремиться к подлинности. Люди, как и большие языковые модели, ищут искренность и живое общение. Это шанс для тех, кто умеет работать с реальными сообществами, форумами и отзывами. Настоящий человеческий опыт всё ещё ценится.
Пока Google диктует правила для всех, но сам не всегда им следует, мы должны быть готовы к тому, что рынок органического поиска изменится. Возможно, часть специалистов уйдёт в PPC, где результаты более предсказуемы. Но те, кто останется в SEO, должны держать глаза открытыми – и не забывать, что за всеми алгоритмами и системами всё ещё стоят люди. И именно это – наше главное преимущество.