Мы разобрали разные типы поисковых запросов по намерению пользователя: информационные, навигационные, транзакционные. Теперь пришло время изучить другую важную характеристику запросов – частотность.

Частотность показывает, как часто люди вводят конкретный запрос в поисковую систему. Это один из ключевых показателей при формировании семантического ядра и планировании стратегии продвижения. От частотности запросов напрямую зависит, сколько трафика вы можете получить и насколько сложно будет попасть в топ выдачи.

Понимание частотности помогает правильно расставить приоритеты: с каких запросов начинать, на какие делать основной упор, какие оставить на потом. Давайте разберемся во всех тонкостях.

Что такое частотность запроса

Частотность запроса – это количество раз, которое пользователи вводят данный запрос в поисковую систему за определенный период времени, обычно за месяц.

Например, запрос "купить телефон" вводится в Яндексе примерно 150 000 раз в месяц. Запрос "купить телефон samsung galaxy s24 черный 256gb москва" – около 50 раз в месяц. Первый запрос – высокочастотный, второй – низкочастотный.

Откуда берутся данные о частотности

Основные инструменты для проверки частотности запросов:

• Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru) – бесплатный инструмент от Яндекса, показывает статистику по запросам в Яндексе
• Google Keyword Planner – инструмент в Google Ads, показывает данные по запросам в Google
• Платные сервисы – Ahrefs, SEMrush, Serpstat дают более детальную аналитику

Важно понимать: данные Вордстата и других сервисов – это оценочные значения, а не точные цифры. Реальная частотность может отличаться, но общий порядок величины эти инструменты показывают верно.

Типы частотности в Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат показывает разные виды частотности:

Базовая частотность – сколько раз вводили запрос в любой форме, включая запросы, содержащие эту фразу.

Пример: вводите "телефон" – Вордстат показывает 5 000 000. Это суммарная частотность всех запросов, где есть слово "телефон": "купить телефон", "ремонт телефона", "чехол для телефона" и тысячи других.

Частотность в кавычках ("телефон") – запросы в точной словоформе, но с возможными добавлениями других слов.

Пример: "купить телефон" покажет все запросы, где есть именно "купить телефон", но могут быть дополнительные слова: "купить телефон недорого", "купить телефон самсунг".

Частотность в кавычках и с восклицательными знаками ("!купить !телефон") – точная словоформа без дополнительных слов.

Это максимально точная частотность конкретного запроса в конкретной форме.

Классификация запросов по частотности

Запросы делятся на три основные группы по частотности. Границы между группами условны и зависят от тематики, но общая логика такая:

Высокочастотные запросы (ВЧ, high-frequency)

Определение: Запросы с частотностью от 10 000 показов в месяц и выше.

Это общие, короткие, широкие запросы из одного-двух слов:

• "телефон" – 5 000 000+ показов
• "купить телефон" – 150 000 показов
• "ноутбук" – 3 000 000+ показов
• "авто" – 8 000 000+ показов
• "ремонт квартир" – 80 000 показов

Среднечастотные запросы (СЧ, medium-frequency)

Определение: Запросы с частотностью от 1 000 до 10 000 показов в месяц.

Это более конкретные запросы из 2-4 слов:

• "купить смартфон самсунг" – 8 000 показов
• "ноутбук для работы" – 5 000 показов
• "ремонт квартир москва" – 3 000 показов
• "стоматология цены" – 2 000 показов

Низкочастотные запросы (НЧ, low-frequency)

Определение: Запросы с частотностью до 1 000 показов в месяц.

Это очень конкретные, длинные запросы из 4-7+ слов:

• "купить смартфон samsung galaxy s24 черный 256gb" – 200 показов
• "ноутбук для видеомонтажа до 80000 рублей" – 150 показов
• "ремонт квартир под ключ цена за квадратный метр москва" – 80 показов
• "лечение кариеса передних зубов стоимость" – 100 показов

Границы размыты

Важно понимать: эти границы условны и меняются в зависимости от ниши.

В высококонкурентной нише (интернет-магазины электроники) запрос с частотностью 5 000 может считаться среднечастотным. В узкой B2B-нише (промышленное оборудование) запрос с частотностью 500 может быть высокочастотным для этой темы.

Главное – не абсолютные цифры, а относительное распределение запросов в вашей тематике.

Характеристики высокочастотных запросов

Преимущества ВЧ-запросов

1. Большой объем трафика

Один высокочастотный запрос может приводить тысячи посетителей в месяц. Если вы на первом месте по запросу с частотностью 100 000, даже при CTR 20% это 20 000 переходов в месяц только с одного запроса.

2. Узнаваемость

Высокочастотные запросы – это общие термины, которые знают все. Быть в топе по ним – престижно, это повышает узнаваемость бренда.

3. Эффект ореола

Сайт, который хорошо ранжируется по высокочастотным запросам, обычно хорошо ранжируется и по связанным средне- и низкочастотным. Авторитетность, накопленная для ВЧ, работает и на остальные запросы.

Недостатки ВЧ-запросов

1. Огромная конкуренция

По высокочастотным запросам в топе сидят крупные игроки с многолетней историей и огромными бюджетами. Пробиться туда новому сайту крайне сложно, часто это занимает годы.

2. Размытое намерение

Высокочастотные запросы обычно очень общие. Человек, который ищет просто "телефон", может хотеть:

• Купить новый телефон
• Починить старый
• Узнать, как пользоваться функцией
• Посмотреть обзоры
• Найти номер телефона компании

Из-за размытого намерения конверсия по ВЧ-запросам обычно ниже, чем по конкретным низкочастотным.

3. Высокая стоимость

Продвижение по высокочастотным запросам требует значительных ресурсов: контента, ссылочной массы, технической оптимизации, времени. В контекстной рекламе клики по ВЧ-запросам самые дорогие.

Когда работать с ВЧ-запросами

• У вас уже есть авторитетный сайт – доменная история, ссылочная масса, контент
• Долгосрочная стратегия – вы готовы вкладываться месяцы и годы
• Большой бюджет – на контент, линкбилдинг, возможно рекламу
• Широкий ассортимент – можете удовлетворить разные намерения по общему запросу

Характеристики среднечастотных запросов

Преимущества СЧ-запросов

1. Баланс трафика и конкуренции

Среднечастотные запросы приносят приличный объем трафика (тысячи посетителей), но конкуренция по ним значительно ниже, чем по ВЧ.

2. Более конкретное намерение

"Купить телефон самсунг" – уже понятнее, чем просто "телефон". Человек определился с брендом, ищет конкретно Samsung. Конверсия выше.

3. Реалистичные сроки

По среднечастотным запросам можно попасть в топ за 3-6 месяцев систематической работы. Это гораздо реальнее, чем годы на ВЧ.

Недостатки СЧ-запросов

1. Конкуренция все равно есть

Хотя она ниже, чем по ВЧ, но по популярным среднечастотным запросам в топе тоже могут быть сильные конкуренты.

2. Нужно много запросов

Один СЧ-запрос дает 1 000-10 000 переходов в месяц. Чтобы получить серьезный трафик, нужно продвигаться по десяткам и сотням среднечастотных запросов.

Когда работать с СЧ-запросами

• Средний бюджет и ресурсы – можете вкладываться умеренно
• Среднесрочная стратегия – результаты через 3-6 месяцев
• Конкретные категории товаров/услуг – у вас есть четкие категории, которые соответствуют СЧ-запросам
• Молодой сайт с потенциалом – еще не готовы к ВЧ, но переросли только НЧ

Характеристики низкочастотных запросов

Преимущества НЧ-запросов

1. Минимальная конкуренция

По многим низкочастотным запросам в топ можно попасть практически сразу после публикации страницы. Конкурентов просто нет или они слабые.

2. Точное намерение

"Купить смартфон samsung galaxy s24 черный 256gb москва с доставкой" – человек точно знает, что хочет. Если у вас это есть на хороших условиях – продажа практически гарантирована. Конверсия по НЧ может достигать 20-30%.

3. Быстрые результаты

Создали страницу, оптимизировали под низкочастотный запрос – через несколько недель уже видны позиции и трафик.

4. Низкая стоимость

Не нужны огромные бюджеты. Достаточно качественного контента и базовой оптимизации.

5. Кумулятивный эффект

Один НЧ-запрос дает 10-100 посетителей в месяц – немного. Но если собрать семантическое ядро из 1000 низкочастотных запросов, это уже 10 000-100 000 посетителей. Стратегия длинного хвоста.

Недостатки НЧ-запросов

1. Малый объем трафика с одного запроса

Нужно работать с сотнями и тысячами запросов, чтобы получить значимый трафик. Это требует создания большого количества контента.

2. Трудоемкость

Собрать семантическое ядро из тысяч НЧ-запросов, создать под них страницы, оптимизировать – это большая работа, хотя и не требующая огромного бюджета.

3. Нестабильность

Низкочастотные запросы могут иметь нестабильную частотность: в один месяц 50 показов, в другой 5, в третий 150. Сложнее прогнозировать трафик.

Когда работать с НЧ-запросами

• Новый сайт – начинать лучше всего именно с низкочастотных запросов
• Ограниченный бюджет – НЧ не требуют больших вложений
• Нужны быстрые результаты – первый трафик и продажи можно получить быстро
• Узкая ниша – в специализированных темах может вообще не быть ВЧ-запросов
• Большой каталог – если у вас тысячи товаров, можно охватить тысячи НЧ-запросов

Стратегия продвижения: с чего начинать

Классическая ошибка новичков – сразу бросаться на высокочастотные запросы. "Я продаю телефоны, значит, нужно быть первым по запросу 'купить телефон'". Такой подход обречен на провал.

Правильная последовательность

Этап 1: Низкочастотные запросы (первые 3-6 месяцев)

Начинайте с длинного хвоста. Соберите максимально полное семантическое ядро из низкочастотных запросов в вашей тематике. Создайте контент под эти запросы.

Результат:

• Первый трафик и продажи появятся быстро
• Сайт начнет набирать авторитетность
• Поисковые системы поймут тематику сайта
• Появятся первые ссылки, отзывы, упоминания

Этап 2: Среднечастотные запросы (6-18 месяцев)

Когда сайт набрал базовую авторитетность благодаря НЧ, можно переходить к среднечастотным запросам. Создавайте более объемный контент, работайте над ссылочной массой, улучшайте поведенческие факторы.

Результат:

• Трафик растет кратно
• Узнаваемость бренда повышается
• Конверсия остается высокой

Этап 3: Высокочастотные запросы (18+ месяцев)

Только когда сайт стал авторитетным, имеет солидную ссылочную массу, большой объем качественного контента, хорошие поведенческие – можно прицеливаться на высокочастотные запросы.

Результат:

• Статус лидера ниши
• Огромный трафик
• Узнаваемость бренда на максимуме

Пирамида частотности

Представьте семантическое ядро как пирамиду:

• Вершина – несколько ВЧ-запросов (5-20 штук)
• Середина – десятки и сотни СЧ-запросов (50-500 штук)
• Основание – тысячи НЧ-запросов (1000-10000+ штук)

Сильный сайт охватывает всю пирамиду. Но начинать нужно с основания и постепенно подниматься к вершине.

Частотность и конверсия: парадокс SEO

Существует обратная зависимость между частотностью запроса и конверсией:

• Высокочастотные запросы – большой трафик, низкая конверсия (1-3%)
• Среднечастотные запросы – средний трафик, средняя конверсия (3-7%)
• Низкочастотные запросы – малый трафик, высокая конверсия (10-30%)

Почему так происходит?

Специфичность намерения. Чем конкретнее запрос, тем точнее человек знает, что хочет. "Купить телефон" – размытое намерение, человек еще выбирает. "Купить samsung galaxy s24 черный 256gb москва" – очень конкретное, человек почти принял решение.

Оптимальная стратегия

Не зацикливайтесь только на высокочастотных запросах ради трафика. Иногда 100 переходов по низкочастотным запросам с конверсией 20% (20 продаж) лучше, чем 10 000 переходов по ВЧ с конверсией 1% (100 продаж) – если учесть затраты на продвижение.

Ищите баланс: охватывайте весь спектр частотностей, но правильно расставляйте приоритеты по ROI (возврату инвестиций).

Сезонные колебания частотности

Частотность многих запросов меняется в течение года.

Примеры сезонных запросов

• "Купить елку" – в декабре частотность 500 000, в июне – 5 000
• "Купить кондиционер" – в мае-июне пик, зимой спад в 10 раз
• "Лыжи купить" – осенью-зимой высокая, летом низкая
• "Семена помидоров" – в марте-апреле пик, остальное время минимум

Как работать с сезонностью

Не ориентируйтесь только на текущую частотность. Смотрите на данные за год, чтобы понять полную картину.

В Яндекс.Вордстат есть вкладка "История запросов" – график изменения частотности по месяцам. Используйте это для планирования.

Начинайте продвижение сезонных запросов за 2-3 месяца до сезона, чтобы к пику уже быть в топе.

Региональная частотность

Частотность запросов может сильно отличаться по регионам.

Запрос "ремонт квартир" в Москве – 50 000 показов в месяц. В Казани – 3 000. В маленьком городе – 200.

Если ваш бизнес локальный, смотрите частотность именно по вашему региону. В Вордстате можно выбрать регион в настройках.

Локальные запросы

Для локального бизнеса запросы "город + услуга" могут быть среднечастотными, хотя по России в целом они низкочастотные.

"Стоматология москва" – 15 000 показов (СЧ для Москвы)
"Стоматология казань" – 2 000 показов (СЧ для Казани)
"Стоматология" (общий запрос) – 500 000 показов (ВЧ)

Инструменты для работы с частотностью

Яндекс.Вордстат

Бесплатный, простой, показывает частотность по Яндексу. Минусы: нужно проверять каждый запрос вручную, нет массового сбора.

Google Keyword Planner

Бесплатный (требует аккаунт Google Ads), показывает частотность по Google. Минус: без активных рекламных кампаний показывает диапазоны (1000-10000), а не точные цифры.

Key Collector

Платная программа для сбора семантического ядра. Автоматически парсит Вордстат, собирает тысячи запросов с частотностью. Очень мощный инструмент для профессионалов.

SEMrush, Ahrefs, Serpstat

Платные веб-сервисы. Показывают частотность, конкурентность, стоимость клика в рекламе, дают подсказки по похожим запросам. Удобно для комплексного анализа.

Ошибки при работе с частотностью

1. Гонка за большими цифрами

Выбирать запросы только по принципу "чем больше частотность, тем лучше" – ошибка. Важнее релевантность, намерение, конкуренция.

2. Игнорирование низкочастотных запросов

"Зачем возиться с запросами по 50 показов в месяц?" – рассуждают некоторые. А потом удивляются, почему конкуренты с тысячами НЧ-запросов обгоняют их по общему трафику.

3. Неправильная интерпретация Вордстата

Базовая частотность в Вордстате без уточнений – это не реальная частотность вашего запроса. Используйте кавычки и восклицательные знаки для точности.

4. Забывать про сезонность

Смотреть частотность в июне по запросу "купить елку" и делать вывод, что это низкочастотный запрос – ошибка. Нужно смотреть динамику за год.

5. Не учитывать регион

Для локального бизнеса смотреть частотность по всей России бессмысленно. Настройте регион в Вордстате.

Заключение

Частотность запросов – один из ключевых параметров при формировании семантического ядра и планировании стратегии продвижения. Понимание разницы между высоко-, средне- и низкочастотными запросами помогает правильно распределить ресурсы и выбрать реалистичные цели.

Главный принцип: начинайте с низкочастотных запросов, постепенно двигайтесь к среднечастотным, и только набрав авторитетность, беритесь за высокочастотные. Это путь от быстрых результатов к долгосрочному доминированию в нише.

Не гонитесь за большими цифрами частотности ради самих цифр. Один высокочастотный запрос с размытым намерением и конверсией 1% может быть менее выгоден, чем десяток низкочастотных с четким намерением и конверсией 20%.

Стройте семантическое ядро как пирамиду: широкое основание из тысяч низкочастотных запросов, середина из сотен среднечастотных, вершина из нескольких высокочастотных. Такая структура обеспечивает и стабильный трафик с НЧ, и амбициозные цели с ВЧ.

Учитывайте сезонность и региональность. То, что выглядит как низкочастотный запрос летом, может стать высокочастотным зимой. То, что низкочастотно по России, может быть среднечастотным в вашем городе.

Используйте правильные инструменты и методы измерения частотности. Базовая частотность Вордстата – это не то же самое, что реальная частотность конкретного запроса. Уточняйте данные кавычками и восклицательными знаками.

И самое главное: частотность – это важно, но не единственный критерий. Релевантность, намерение пользователя, конкурентность, коммерческий потенциал – все это нужно учитывать вместе при выборе запросов для продвижения.

В следующей статье мы разберем именно конкурентность запросов – как оценить, насколько сложно попасть в топ, какие факторы влияют на конкуренцию, и как выбирать запросы с оптимальным балансом между частотностью и конкурентностью.