Что такое AI-поиск?
AI-поиск – это способ находить информацию в интернете с помощью инструментов на основе больших языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT и Perplexity, которые создают разговорные, сжатые ответы на основе обучающих данных и веб-источников.
Вместо того чтобы просматривать сайты, как в обычном поиске Google, пользователь получает чёткий и прямой ответ, часто с указанием источников, которые можно проверить. AI-инструмент читает, сравнивает и суммирует контент.
Какие бывают AI-поисковые системы, как ChatGPT и Perplexity?
AI-поисковые системы вроде ChatGPT и Perplexity обрабатывают информацию с разных источников – сайтов, форумов – чтобы дать пользователю ответ на вопрос.
Google AI Overviews и AI Mode тоже относятся к AI-поисковикам. Они используют модель Google Gemini для краткого и точного представления информации из разных источников.
Как Google AI Overviews и AI Mode меняют поиск?
Эти инструменты позволяют получать AI-сгенерированные ответы без необходимости переходить на сайты.
В традиционном поиске приходится открывать несколько страниц и самостоятельно синтезировать информацию. AI Overviews и AI Mode делают это за вас.
- AI Overviews появляются в виде блока сверху результатов поиска, показывая ключевые моменты до появления ссылок.
- AI Mode даёт разговорный интерфейс: вы задаёте вопрос, получаете ответ и можете задавать уточняющие вопросы без нового поиска.
Как быстро растёт использование AI-поиска?
Использование AI-поиска растёт очень быстро. ChatGPT стал самым быстрорастущим приложением в истории: всего за два месяца после запуска его пользовались 100 млн человек. Для сравнения, Instagram достиг такого числа за 2,5 года, TikTok – за 9 месяцев.
Рост AI-поиска открывает новые возможности для брендов, которые упоминаются в AI-сгенерированных ответах.
Почему AI-поиск набирает популярность именно сейчас?
Потому что люди хотят получать точные и персонализированные ответы на свои вопросы в условиях огромного объёма контента.
Другие причины:
- Мгновенный результат: AI-поиск даёт прямые ответы в одном месте.
- Интерактивность: можно уточнять вопросы и получать ответы под контекст.
- Практическая польза: AI помогает не только находить информацию, но и писать тексты, принимать решения, синтезировать исследования.
Традиционный поиск теряет позиции?
Нет. Исследования показывают, что после появления ChatGPT среднее использование Google даже немного увеличилось.
ChatGPT расширяет возможности поиска, предоставляя пользователям альтернативные источники ответов.
Как организации и пользователи используют AI-поиск?
AI-поиск помогает находить информацию быстрее и принимать лучшие решения.
Основные цели использования AI:
- Запросы: советы, объяснения, рекомендации.
- Действия: выполнение задач – написание, планирование, кодинг.
- Выражение: творчество, размышления, исследование.
Для организаций топ-5 применений AI:
- Создание контента
- Обработка звонков
- Аналитика и отчёты
- Продуктивность и автоматизация
- Продажи и генерация лидов
Как меняется поведение пользователей?
Поиск превращается из коротких запросов в полноценные разговоры с длинными уточняющими вопросами.
Традиционный поиск: «запрос → клик → чтение → сравнение». AI-поиск: читает страницы, обрабатывает данные и выдаёт единый ответ.
Пример: «Мне нужны кроссовки для марафона с мягкой пронацией, бюджет до $150. Что посоветуете?» – AI выдаёт готовый список и можно уточнять детали.
Запросы становятся более сложными и разговорными
Средняя длина запроса в ChatGPT – 23 слова, в Google Search – 3,4 слова.
Какие запросы чаще всего вызывают AI-ответы?
Чаще всего AI Overviews срабатывают на длинные информационные запросы с низкой конкуренцией. Коммерческие запросы вроде «лучшие беговые кроссовки» реже.
Можно ли доверять AI-ответам?
Не полностью, но они становятся точнее. AI может ошибаться или интерпретировать данные неправильно.
Меры повышения точности:
- Цитаты и прозрачность источников
- Постоянное обновление моделей
- Обратная связь от пользователей
Откуда берутся AI-ответы?
AI использует лицензированные данные, обучающие наборы и иногда результаты живого поиска.
AI сравнивает факты и формирует один ответ с ссылками на источники для проверки.
Как часто меняются источники и цитаты?
Цитаты и источники могут меняться каждый раз при новом запросе. AI часто берёт свежую информацию с веба.
Что такое Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO – это оптимизация контента, чтобы он появлялся в AI-ответах. В отличие от SEO, GEO улучшает видимость бренда и упоминания в AI-системах.
Почему GEO важен сейчас?
Больше людей используют AI-поиск. Те, кто оптимизирует контент под GEO, опережают конкурентов.
Как AI-поиск влияет на трафик и SEO?
AI снижает клики по поисковой выдаче, но увеличивает конкуренцию за видимость бренда в AI-ответах.
Информационные запросы теперь дают меньше органических кликов.
Плюсы AI-поиска для брендов
Появление в AI-ответах повышает узнаваемость и трафик. Прогноз: трафик с LLM превысит органический к 2029 году.
Как появиться в AI-поиске?
Фокус на упоминаниях бренда и цитировании AI:
- Консистентное упоминание названия бренда, продуктов и услуг на всех платформах
- Получение упоминаний и ссылок с авторитетных ресурсов
- Публикация экспертного контента
- Подчёркивание преимуществ бренда
- Следование техническим рекомендациям SEO и открытая доступность контента
Какие новые метрики важны для AI-поиска?
- AI-упоминания: сколько AI-ответов упоминают бренд
- AI-видимость: присутствие бренда в AI-ответах
- Доля голоса: частота упоминаний и позиции в ответах AI
- Сентимент: положительность упоминаний
- Вовлечённость: как трафик AI взаимодействует с сайтом
Как отслеживать результаты?
Можно использовать Semrush AI Visibility Toolkit. Он показывает долю голоса бренда, сентимент и общую видимость в AI-моделях.
Как оставаться впереди?
Сравнивайте показатели с конкурентами, оптимизируйте контент и используйте инструменты вроде Semrush One для полного контроля присутствия в поиске.