#12-44 Исследование ключевых слов. Экспресс-правка

'#6. Тексты : texts';

'Express_ChapterController_actionView';

'#express_chapter_view';

<h2>Что такое исследование ключевых слов?</h2>
<p>Исследование ключевых слов &ndash; это процесс поиска слов, запросов и фраз, которые ищут пользователи в поисковых сетях. Исследование включает в себя определение соответствия найденных ключевых слов веб-сайту и его отдельным страницам. Пользователь должен найти наилучшую страницу для полного и окончательного ответа на свой запрос, который в терминах СЕО определяется как "<strong>поисковый запрос</strong>".</p>
<p>Хорошее исследование ключевых слов позволяет пользователям найти, что им нужно:</p>
<ul>
<li>Покупатели, которые хотят что-то купить, попадают на страницу продукта.</li>
<li>Пользователи, которые хотят исследовать человека или бренд, узнают все об искомой сущности.</li>
</ul>
<p>Исследование ключевых слов также учитывает, стоит ли усилий ранжирование по ключевому слову и привлечение посетителей. Не весь трафик одинаково полезен. Можно стать первым по никому не нужному запросу и удовлетвориться этим фактов, ничего не получив.</p>
<p>Например, забейте в поисковик название своего сайта. Ваш сайт должен оказаться в выдаче на первом месте. Но принесет ли это выгоду при условии, что ваш сайт не bank.ru?</p>
<h3>Почему исследование ключевых слов важно для SEO</h3>
<p>Принцип работы поисковой системы &ndash; дать пользователю лучший ответ на его запрос, то есть отправить на веб-страницу, которая удовлетворит пользователя. "Удовлетворение пользователя" лежит в основе SEO.</p>
<p>В основе этого строится бизнес-стратегия поискового продвижения.</p>
<ul>
<li>Что хочет пользователь?</li>
<li>Что ему нужно?</li>
<li>Что может решить его проблему?</li>
<li>Чем его можно порадовать?</li>
</ul>
<p>Исследование ключевых слов помогает на основе это стратегии выстраивать свою:</p>
<ul>
<li>Может ли ключевое слово привлечь релевантный трафик, способный конвертироваться в продажи?</li>
<li>Какова оценка этого трафика, и сколько будет стоить в среднем привлечение одного посетителя?</li>
</ul>
<p>В общем, исследование ключевых слов &ndash; это стратегический инструмент.</p>
<h2>Основы исследования ключевых слов</h2>
<h3>1. Ежемесячный объем поиска</h3>
<p>Главным показателем ценности ключевого слова является Ежемесячный объем поиска (ЕОП) / Monthly Search Volume (MSV). Эта метрика определяет, как ищут ключевое слово. Чем больше число, тем лучше. Однако высокий ЕОП не значит, что это ключевое слово гарантированно подходит для вашего сайта.</p>
<p>Ключевые слова с высоким ЕОП обычно приносят трафик "просмотра" в верхней части воронки. Они полезны для повышения узнаваемости бренда, но не для прямой конверсии. Ключевые слова с низким ЕОП могут быть гораздо ценнее, потому что они приводят пользователей, готовых стать покупателями.</p>
<h3>2. Пользовательский запрос</h3>
<p>Пользовательский запрос относится к "намерению поиска". Чем лучше страница соответствует пользовательскому намерению, тем лучше она ранжируется. Нет смысла создавать сайт о том, что важно вам &ndash; пользователя беспокоят свои проблемы, за решением которых он зашел на ваш сайт.</p>
<p>Ваша главная цель при создании контента &ndash; предоставить пользователю информацию, которую он хочет знать.</p>
<p>У вас может быть лучший в мире сайт об истории СЕО-продвижения, но если пользователь, ищущий [сео-продвижение], хочет найти специалиста по сео или самоучитель, как самостоятельно продвинуть сайт, то ему ваши истории ни к чему. Пишите руководство по СЕО, а ваши замечательные истории будут подспорьем во внутренней перелинковке сайта!</p>
<p>И не забудьте! Поисковые системы сопоставляют релевантность при выдаче страниц с результатами (как мы уже сказали, им важно предоставить лучший результат для запроса). Так что угадайте, что хочет пользователь и дайте ему это.</p>
<h3>3. Релевантность</h3>
<p>Перед выдачей результатов поиска, алгоритм анализирует другие страницы, на которые пользователи нажимали в случае запроса "СЕО-продвижение". Поисковик должен иметь представление о намерениях пользователя: хочет ли он найти самоучитель по СЕО, или хочет заказать продвижение собственного сайта, или ищет работу? Поисковик выдаст страницы, которые наиболее вероятно затребованы с точки зрения, основанной на статистике.</p>
<p>А вы не теряйтесь. Введите ключевое слово в окно поиска и рассмотрите страницу с результатами. Вы получите хорошее представление о пользовательском намерении. Обзор страницы с результатами поиска должен стать частью исследовательского процесса для каждого ключевого слова, которое вы хотите рассмотреть.</p>
<p>Релевантность ключевых слов и пользовательское намерение &ndash; во многом одно и то же. Надо знать, что пользователь имеет в виду, когда он ищет. Это неоднозначный вопрос для основных ключевых слов и однозначный для длинных запросов.</p>
<p>Когда человек вводит в поле запроса "<strong>iPhone 15</strong>" &ndash; что он хочет получить в качестве ответа? Техническое описание? Обзор возможностей? Цену? Место продаж? Вариантов ответа много.</p>
<p>Когда человек вводит в поле запроса "iPhone 15 купить по лучшей цене в Москве", вариант ответа один &ndash; ему нужны торговые точки.</p>
<h3>4. Длинные ключевые слова</h3>
<p>Кривая поискового спроса &ndash; это график ключевых слов. Ключевики с высоким объемом показаны слева, с низким объемом &ndash; справа.</p>
<p>Длинные ключевые слова &ndash; это правая часть кривой спроса (график выглядит как длинный хвост).</p>
<p><img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/keyboards.webp" alt="Кривая поискового запроса" width="900" height="365" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy"></p>
<p>Длинные запросы, более узко направленные, попадают в правую часть. Основные термины с широким значением и высоким объемом попадают в левую часть.</p>
<p>Ценность длинных ключевых слов заключается в том, что они обычно представляют собой очень узкие термины, которые хорошо конвертируются, поскольку пользователи активно ищут что-то очень конкретное.</p>
<p>Например, [iPhone 15] &ndash; это основной термин с высоким объемом (2,7 миллиона ЕОП), а [Купить iPhone 15 Pro Max] (1000 ЕОП) &ndash; это длинное ключевое слово с меньшим количеством запросов, но с высоким коэффициентом конверсии.</p>
<p>Длинные ключевые слова полезны для включения в стратегию ключевых слов, потому что их легче ранжировать и они достижимы для нового веб-сайта, а суммарный объем большого количества длинных ключевых слов приводит к росту трафика с точечной направленностью.</p>
<p>Это гораздо более стабильная стратегия, чем фокусирование на одном ключевом слове с высоким объемом и неоднозначным значением.</p>
<h3>5. Типы поисковых запросов</h3>
<p>Существует четыре типа ключевых слов, которые полезно понимать, так как они категоризируют различные намерения пользователей и могут помочь при планировании стратегии ключевых слов.</p>
<ul>
<li><strong>Информационные</strong> &ndash; пользователи, ищущие информацию или ответ на вопрос (верхняя часть воронки).</li>
<li><strong>Навигационные</strong> &ndash; пользователи, желающие найти конкретный бренд, сайт или страницу (поиски бренда).</li>
<li><strong>Коммерческие</strong> &ndash; пользователи, исследующие бренды, продукты или услуги (середина воронки).</li>
<li><strong>Транзакционные</strong> &ndash; пользователи, готовые завершить покупку или действие (низ воронки).</li>
</ul>
<p>Также как еще одну категорию можно рассматривать <strong>локальные</strong> ключевые слова .</p>
<h2>Как провести исследование ключевых слов</h2>
<p>Теперь рассмотрим, с чего начинать исследование и стратегию ключевых слов.</p>
<h3>1. Как находить идеи для ключевых слов</h3>
<p>Первый этап &ndash; поиск идеи для отправных ключевых слов, и для этого существует несколько способов.</p>
<h4>Целевая Аудитория</h4>
<p>Все начинается с целевой аудитории и ее пожеланий. Подумайте об их потребностях и желаниях. Составьте список слов, идей и тем, связанных с вашей нишей или бизнесом.</p>
<h4>Думайте о Вопросах</h4>
<p>Запросы на основе вопросов ценны, так как они могут помочь вам захватить выделенные фрагменты и могут быть способом поднять рейтинг на высококонкурентных ключевых словах. Также подумайте о модификаторах вопросов, которые начнут развивать ваш список:</p>
<ul>
<li><strong>Что</strong> [такое городской велосипед].</li>
<li><strong>Как</strong> [ездить на городском велосипеде].</li>
<li><strong>Когда</strong> [лучшее время для обслуживания городского велосипеда].</li>
<li><strong>Что</strong> [лучший городской велосипед].</li>
<li><strong>Где</strong> [магазин городских велосипедов].</li>
</ul>
<h4>Текущие запросы сайта</h4>
<p>Если у вашего сайта уже есть некоторая онлайн-история, то Google Search Console покажет, какие запросы Google считает актуальными для вашего веб-сайта. Полезно знать, как поисковики позиционируют ваш сайт. Если Google показывает много запросов, никак не связанных с вашим продуктом или брендом, следует обратить внимание на насыщение контента нужными ключевыми словами.</p>
<p>Ищите запросы, которые находятся на позиции 10 или выше, имеют разумное количество показов, и которые, по вашему мнению, относятся к вашему бизнесу. Это потенциальные быстрые возможности для успеха, достаточно оптимизировать страницы для этих запросов.</p>
<h4>Ключевые слова конкурентов</h4>
<p>Ваши конкуренты &ndash; это настоящий кладезь информации, потому что они уже вложились в обширные исследования. Проследите за тем, какой контент они производят и на какие термины они ориентируются. Анализ разрыва по ключевым словам поможет найти неучтенные вами возможности, на которые ориентируются ваши конкуренты.</p>
<h4>Исходные ключевые слова</h4>
<p>Начните с высокоуровневых &laquo;исходных&raquo; ключевых слов, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для открытия вариантов и связанных запросов.</p>
<p>Исходные ключевые слова &ndash; это "крупные" основные термины, такие как [iPhone], [кроссовки], [городской велосипед] или [кекс].</p>
<p>Для каждого исходного ключевого слова начните думать о связанных темах:</p>
<ul>
<li>Обслуживание городского велосипеда.</li>
<li>Тренировка на городском велосипеде.</li>
<li>Одежда для городского велосипеда.</li>
<li>Огоньки для городского велосипеда.</li>
</ul>
<p>Также используйте модификаторы вопросов и модификаторы покупок, такие как:</p>
<ul>
<li>Лучший [городской велосипед].</li>
<li>Купить [городской велосипед].</li>
<li>Цена [женский городской велосипед].</li>
<li>[городские велосипеды в аренду] поблизости.</li>
<li>Обзоры [городских велосипедов до $1,000].</li>
</ul>
<p>Когда вы завершите этот процесс, у вас должен появиться первичный список потенциальных ключевых слов, сгруппированных по темам &ndash; таким как обслуживание, одежда, тренировки и так далее.</p>
<h3>2. Как анализировать ключевые слова</h3>
<p>Как только появится первичный список, начинайте анализировать и сортировать слова по стоимости и возможностям.</p>
<h4>Объем поиска</h4>
<p>Объем поиска покажет, ищет ли кто-то активно данный термин.</p>
<p>Для стратегии первого этапа следует стремиться к ключевым словам со средним и длинным хвостами, а затем переходить к более конкурентоспособным терминам с более высокими объемами.</p>
<p>Основные ключевые слова с очень высоким объемом (например, &laquo;iPhone&raquo;) не являются лучшими ключевыми словами для фокусировки, поскольку они могут быть слишком неоднозначными и редко имеют конкретное намерение.</p>
<p>Кроме того, количество работы, необходимой для ранжирования, может быть слишком высоким барьером для входа, если у вас нет установленного домена с значительной авторитетностью.</p>
<p>Если инструмент показывает ключевое слово с нулевым объемом поиска, это не всегда означает, что вы должны отбрасывать этот термин.</p>
<p>Если ключевое слово отображается в инструменте, то есть смысл рассмотреть возможность нацелиться на него.</p>
<h4>Намерение поиска</h4>
<p>После сортировки первичных списков по объемам поиска, рассмотрите намерение для каждого ключевого слова. Результаты поиска (SERP) расскажут все, что нужно знать.</p>
<p>Посмотрите на другие высокоранжированные списки:</p>
<ul>
<li>Это "инструкции по использованию", которые указывают на информационный характер?</li>
<li>В заголовках есть слова &laquo;купить&raquo;, &laquo;лучший&raquo; или указаны названия продуктов?</li>
<li>Есть ли карусель товаров, указывающая на ключевое слово для покупки?</li>
<li>Есть ли карта местоположения, указывающая на местный поиск?</li>
</ul>
<p>Пометьте каждый тип ключевого слова, а затем рассмотрите, какие ключевые слова являются самыми сильными в каждой группе.</p>
<h4>Кластеры тем</h4>
<p>Группировка ключевых слов в тематические кластеры &ndash; это продвинутая стратегия ключевых слов, которая может помочь укрепить тематическую авторитетность сайта.</p>
<p>Для этого вы начнете с ключевого слова с высоким объемом поиска, а затем исследуете ряд ключевых слов, поддерживающих этот основной термин.</p>
<p>После создания страниц контента, нацеленных на каждое ключевое слово, вы используете внутреннюю перелинковку для связи страниц с одной темой.</p>
<h3>3. Как выбрать органические ключевые слова</h3>
<p>После сортировки по объемам, намерению и темам вам нужно определить, есть ли шанс ранжироваться на основном термине, рассмотрев уровень конкуренции для каждого ключевого слова.</p>
<h4>Сложность ключевого слова</h4>
<p>Сложность ключевого слова &ndash; один из наиболее важных метрик ключевых слов при проведении исследования.</p>
<p>Если ключевое слово настолько конкурентноспособно, что для его ранжирования вам нужно сотни тысяч долларов, тогда вам нужно действовать стратегически.</p>
<p>Самый простой способ рассчитать сложность ключевого слова &ndash; использовать инструмент исследования, который дает оценку для каждого ключевого слова. Вы можете обратиться к инструменту Google Keyword Planner и посмотреть на CPC и уровень сложности. Чем выше ставка CPC, тем выше конкуренция.</p>
<h4>Связь с вашими целями и задачами</h4>
<p>Если ключевое слово фактически не может принести вам результат &ndash; зачем нацеливаться на него?</p>
<p>Нацеливаться на основные термины &ndash; не лучшая стратегия, в лучшем случае они приведут к посещению сайта или кратковременным посетителям. Если вы не являетесь крупным брендом с большим бюджетом, направленным на повышение осведомленности о бренде, это не лучшее использование ваших ресурсов и бюджета.</p>
<p>Хорошая стратегия ключевых слов &ndash; найти подходящие ключевые слова для ваших потребностей и результатов.</p>
<h2>Использование инструментов для исследования ключевых слов</h2>
<p>Проведение исследований без инструмента имеет ограничения; для наиболее подробного исследования ключевых слов вам нужна помощь, чтобы найти ключевые возможности, о которых вы не подумали.</p>
<p>Ниже приведены бесплатные версии инструментов для исследования ключевых слов, с которых вы можете начать.</p>
<h3>Планировщик ключевых слов Google / Keyword Planner</h3>
<p>Оригинальный инструмент для ключевых слов эволюционировал на протяжении многих лет, но он по-прежнему остается одним из лучших бесплатных инструментов для ключевых слов и хорошей отправной точкой для поиска исходных ключевых слов и идей для ключевых слов.</p>
<p>Инструмент Google согласуется с Google Ads, поэтому данные немного искажены в сторону платных реклам, но они по-прежнему ценны для исследований.</p>
<p>Для доступа к инструменту вам потребуется учетная запись Google Ads. С территории РФ доступ по состоянию на январь 2024 невозможен.</p>
<h3>Google Trends</h3>
<p>Google Trends предоставляет данные на основе фактических данных по поисковым запросам. Он не предоставляет объемы поиска, но данные в Google Trends можно сравнивать с фактическими объемами поиска из других инструментов, чтобы получить сравнительное представление о фактических объемах.</p>
<p>Где Trends выделяется, так это в выявлении актуальных тем и подтем в нише и поиске географических трендов в локальной области. Trends рекомендует связанные ключевые слова, которые в настоящее время набирают популярность.</p>
<p>Как часть стратегии ключевых слов, это может показать вам, где фокусировать ресурсы и когда прекратить инвестирование в определенные термины.</p>
<h3>Google Autocomplete</h3>
<p>Ранее известный как Suggest, Autocomplete встроен в строку поиска Google, чтобы помочь пользователям завершить свой поиск тем, что Google называет &laquo;предсказаниями&raquo;.</p>
<p>Google берет свои предсказания из общих и актуальных поисков.</p>
<p>Поскольку предложения &ndash; это все вариации вокруг темы, которую вы вводите, показанные результаты дают вам представление о других связанных терминах, которые пользователи могут искать.</p>
<p>Проверка предсказаний, которые предоставляет Google в Autocomplete, может помочь вам найти больше вариантов и ключевых слов для рассмотрения.</p>
<h3>Answer The Public</h3>
<p>Answer The Public &ndash; это мощный инструмент, который собирает данные из Google Autocomplete и соединяет исходное ключевое слово с различными модификаторами для создания списка вариантов.</p>
<p>Answer The Public быстро предоставляет список предложений, особенно на основе вопросов, которые вы можете использовать как первичный список для дальнейшего рассмотрения.</p>
<p>На это руководство по Исследованию ключевых слов закончено. Приступайте к действиям!</p>

Символов: 0 Слов: 0

Текст скопирован в буфер!

Текст вставлен из буфера!

VirtualityCMS

Силосная архитектура сайта

Полное название	VirtualityCMS
Идентификатор ссылки (англ.)	vigbo-copy

Время чтения (мин.): 1

Слов: 93

Знаков: 1492

Описание

VirtualityCMS

Cистема управления контентом VirtualityCMS разработана индивидуальным предпринимателем в 2020-м году для создания интернет-магазинов, интеграции склада и автоматизации торгового цикла.

Обзор

Описание

В системе VirtualityCMS есть встроенный редактор контента, который позволяет добавлять и редактировать информацию о товарах, категориях и других элементах магазина. Также в системе есть возможность интеграции с социальными сетями и платёжными системами, что упрощает процесс продажи товаров и увеличивает конверсию.

Заключение

В целом, VirtualityCMS не рекомендуется к использованию.

Стоимость

Цены VirtualityCMS

Оплата разово от 15.500 до 135.000 рублей.

Цены КБ77

Услуга установки сайта на VirtualityCMS не осуществляется.

Полное название	Силосная архитектура сайта / Silo структура
Идентификатор ссылки (англ.)	siloed-website-architecture

Время чтения (мин.): 4

Слов: 572

Знаков: 9129

Описание

Силосная архитектура сайта – это стратегия организации контента на веб-сайте, которая направлена на улучшение взаимодействия с пользователями. Основная идея заключается в том, чтобы структурировать контент по тематическим разделам или "силосам".

Силос в сельском хозяйстве

Справка от Википедии: Силос – склад для хранения сыпучих материалов – таких, как цемент, песок, зерно, комбикорм, гранулы и тому подобных. Силос представляет собой ёмкость цилиндрической формы с коническим днищем. За счёт вертикального расположения силоса достигается значительная экономия площади, несмотря на внушительные объёмы сберегаемого сырья. Не менее значимым преимуществом силоса перед обычными складами является обеспечение повышенного уровня защищённости хранимого сырья от воздействия внешних факторов окружающей среды (сырости, дождя, снега).

Стальные зерновые силосы в Раллсе (Техас)

Стальные зерновые силосы

Силос в интернете

Силос в интернете (silo: силосная яма или силосная башня на английском) – это метафора, описывающая проблему разрозненных данных, контента или систем, которые не интегрированы или не взаимодействуют друг с другом должным образом. Этот термин происходит от реальных силосных башен для хранения зерна и других сельскохозяйственных материалов (см.выше) и упоминается в контексте веб-сайтов или организаций, где различные отделы или команды имеют собственные базы данных, системы управления контентом и т. д., но не обеспечивают должного обмена информацией между собой.

Силосная структура может привести к дублированию информации, сложностям в обмене данными, неэффективности и трудностям в совместной работе. Разбиение информации на силосы затрудняет доступ к полному объему данных и может препятствовать инновациям и развитию.

Силосная структура
Пример силосной структуры сети

Каждый силос охватывает отдельный департамент / отдельную структурную часть единой сети компании.

Силос на сайте

Силосная архитектура сайта – это структура, при которой каждый раздел сайта содержит либо подразделы с более узкой тематикой, либо страницы содержащие контент, раскрывающий тему. Подразделы в свою очередь тоже содержат страницы с контентом.

Такое разделение создает иерархическую структуру, напоминающую силос, где каждый блок информации тесно связан с другими блоками внутри своего раздела (силоса) и никак не связан с блоками других разделов (силосов).

Например, у сайта могут быть силосы:

"Товары" с категориями товаров,
"Блог" с постами,
"Новости" с текстами по текущей ситуации,
"Страницы" с текстами на постоянную тематику.

Соответственно весь контент сайта распределяется по четырем силосам. Контент из "Блога" и "Новостей" при этом регулярно ссылается на продвигаемый контент в "Товарах" и на "Страницах". Существует стратегия, когда все силосы сайта, кроме одного, являются донорами ссылок.

Силосная архитектура сайта / Silo структура

Преимущества силосной архитектуры сайта для SEO включают:

Улучшение пользовательского опыта: пользователи могут легко найти интересующую их информацию благодаря четкой структуре сайта.
Тематическая релевантность: вся информация внутри силоса тесно связана по тематике, что помогает поисковым системам лучше понимать релевантность страниц для определенных запросов.
Лучшая индексация контента: поисковые роботы легче обходят сайт и индексируют его страницы, что способствует повышению его видимости в поисковых системах.
Увеличение авторитета страниц: фокусировка контента на конкретных темах помогает улучшить рейтинг страниц по этим темам.
Усиление внутренней перелинковки: силосная структура облегчает создание внутренних ссылок между страницами, что способствует их лучшему ранжированию в поисковых системах.
Таксономия: Силосы часто организованы вокруг таксономических категорий, таких как основные темы, продукты/услуги и т.д.

В работе с силосной архитектурой следует не забывать о следующих аспектах:

Внутренняя перелинковка: добавьте ссылки между страницами сайта, которые относятся к одной теме.
Хлебные крошки: это поможет поисковым роботам и пользователям понять, как они перемещаются по сайту.
Карта сайта: это поможет поисковым роботам найти все страницы сайта.
Тематические категории: сгруппируйте страницы сайта по темам.
Релевантные ключевые слова: используйте ключевые слова в заголовках, мета-описаниях и контенте страниц сайта.

В целом, силосная архитектура сайта является эффективным инструментом SEO, который помогает улучшить видимость сайта в поисковых результатах и повысить его эффективность как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Персонажи

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Дополнительные поля
Дополнительные поля отсутствуют