#12-277. Исследование ключевых слов. Правка

'#6. Тексты : texts';

'Library_ChapterController_actionUpdate_';

'#library_chapter_update_';

VirtualityCMS

Идентификатор ссылки (англ.)	vigbo-copy
Статус:	Активен

Описание

Идентификатор ссылки (англ.)	siloed-website-architecture
Статус:	Активен

Описание:

277. Исследование ключевых слов. Правка

Активен

Экспресс-правка Разметка ред. Summernote ред. Quill ред. CKEditor ред. Trumbowyg ред. Imperavi ред. Jodit

Общая информация

Название

Том: Справочник по SEO

ID Тома: 19

Статус: Пункт меню + на главной
Глава: №44

ID Главы: 277

Статус: Активен
Время действия не указано

Всего знаков в главе: 29909

id (статус)	277 (3)
Идентификатор ссылки (англ.)	issledovaniye-klyuchevykh-slov-08298
Сайт (ID сайта)	. #3
Смотреть на сайте	https://panel.seoforger/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/issledovaniye-klyuchevykh-slov-08298/
Время последнего обновления	22-03-2024 в 17:20:34
Ссылка в БД	https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/texts/spravochnik-po-seo-onlayn-torgovle-i-internetu/issledovaniye-klyuchevykh-slov-08298/

Полное название и описание

Полное название

Описание главы

Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется - 0 символов

Описание скопировано!

Описание вставлено!

Ключевое слово (главное):

Персонажи:

Метки:

Комментарии:

Примечания:

Полный текст < > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔

Юридические: © ® ™

Валюты: € £ ¥ ¢

Типографика: § ¶ ° ± × ÷

Дроби: ½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞

Греческие: α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω

Математические: ≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇

<h2>Что такое исследование ключевых слов?</h2>
<p>Исследование ключевых слов &ndash; это процесс поиска слов, запросов и фраз, которые ищут пользователи в поисковых сетях. Исследование включает в себя определение соответствия найденных ключевых слов веб-сайту и его отдельным страницам. Пользователь должен найти наилучшую страницу для полного и окончательного ответа на свой запрос, который в терминах СЕО определяется как "<strong>поисковый запрос</strong>".</p>
<p>Хорошее исследование ключевых слов позволяет пользователям найти, что им нужно:</p>
<ul>
<li>Покупатели, которые хотят что-то купить, попадают на страницу продукта.</li>
<li>Пользователи, которые хотят исследовать человека или бренд, узнают все об искомой сущности.</li>
</ul>
<p>Исследование ключевых слов также учитывает, стоит ли усилий ранжирование по ключевому слову и привлечение посетителей. Не весь трафик одинаково полезен. Можно стать первым по никому не нужному запросу и удовлетвориться этим фактов, ничего не получив.</p>
<p>Например, забейте в поисковик название своего сайта. Ваш сайт должен оказаться в выдаче на первом месте. Но принесет ли это выгоду при условии, что ваш сайт не bank.ru?</p>
<h3>Почему исследование ключевых слов важно для SEO</h3>
<p>Принцип работы поисковой системы &ndash; дать пользователю лучший ответ на его запрос, то есть отправить на веб-страницу, которая удовлетворит пользователя. "Удовлетворение пользователя" лежит в основе SEO.</p>
<p>В основе этого строится бизнес-стратегия поискового продвижения.</p>
<ul>
<li>Что хочет пользователь?</li>
<li>Что ему нужно?</li>
<li>Что может решить его проблему?</li>
<li>Чем его можно порадовать?</li>
</ul>
<p>Исследование ключевых слов помогает на основе это стратегии выстраивать свою:</p>
<ul>
<li>Может ли ключевое слово привлечь релевантный трафик, способный конвертироваться в продажи?</li>
<li>Какова оценка этого трафика, и сколько будет стоить в среднем привлечение одного посетителя?</li>
</ul>
<p>В общем, исследование ключевых слов &ndash; это стратегический инструмент.</p>
<h2>Основы исследования ключевых слов</h2>
<h3>1. Ежемесячный объем поиска</h3>
<p>Главным показателем ценности ключевого слова является Ежемесячный объем поиска (ЕОП) / Monthly Search Volume (MSV). Эта метрика определяет, как ищут ключевое слово. Чем больше число, тем лучше. Однако высокий ЕОП не значит, что это ключевое слово гарантированно подходит для вашего сайта.</p>
<p>Ключевые слова с высоким ЕОП обычно приносят трафик "просмотра" в верхней части воронки. Они полезны для повышения узнаваемости бренда, но не для прямой конверсии. Ключевые слова с низким ЕОП могут быть гораздо ценнее, потому что они приводят пользователей, готовых стать покупателями.</p>
<h3>2. Пользовательский запрос</h3>
<p>Пользовательский запрос относится к "намерению поиска". Чем лучше страница соответствует пользовательскому намерению, тем лучше она ранжируется. Нет смысла создавать сайт о том, что важно вам &ndash; пользователя беспокоят свои проблемы, за решением которых он зашел на ваш сайт.</p>
<p>Ваша главная цель при создании контента &ndash; предоставить пользователю информацию, которую он хочет знать.</p>
<p>У вас может быть лучший в мире сайт об истории СЕО-продвижения, но если пользователь, ищущий [сео-продвижение], хочет найти специалиста по сео или самоучитель, как самостоятельно продвинуть сайт, то ему ваши истории ни к чему. Пишите руководство по СЕО, а ваши замечательные истории будут подспорьем во внутренней перелинковке сайта!</p>
<p>И не забудьте! Поисковые системы сопоставляют релевантность при выдаче страниц с результатами (как мы уже сказали, им важно предоставить лучший результат для запроса). Так что угадайте, что хочет пользователь и дайте ему это.</p>
<h3>3. Релевантность</h3>
<p>Перед выдачей результатов поиска, алгоритм анализирует другие страницы, на которые пользователи нажимали в случае запроса "СЕО-продвижение". Поисковик должен иметь представление о намерениях пользователя: хочет ли он найти самоучитель по СЕО, или хочет заказать продвижение собственного сайта, или ищет работу? Поисковик выдаст страницы, которые наиболее вероятно затребованы с точки зрения, основанной на статистике.</p>
<p>А вы не теряйтесь. Введите ключевое слово в окно поиска и рассмотрите страницу с результатами. Вы получите хорошее представление о пользовательском намерении. Обзор страницы с результатами поиска должен стать частью исследовательского процесса для каждого ключевого слова, которое вы хотите рассмотреть.</p>
<p>Релевантность ключевых слов и пользовательское намерение &ndash; во многом одно и то же. Надо знать, что пользователь имеет в виду, когда он ищет. Это неоднозначный вопрос для основных ключевых слов и однозначный для длинных запросов.</p>
<p>Когда человек вводит в поле запроса "<strong>iPhone 15</strong>" &ndash; что он хочет получить в качестве ответа? Техническое описание? Обзор возможностей? Цену? Место продаж? Вариантов ответа много.</p>
<p>Когда человек вводит в поле запроса "iPhone 15 купить по лучшей цене в Москве", вариант ответа один &ndash; ему нужны торговые точки.</p>
<h3>4. Длинные ключевые слова</h3>
<p>Кривая поискового спроса &ndash; это график ключевых слов. Ключевики с высоким объемом показаны слева, с низким объемом &ndash; справа.</p>
<p>Длинные ключевые слова &ndash; это правая часть кривой спроса (график выглядит как длинный хвост).</p>
<p><img class="img-fluid" src="https://static.shopnseo.ru/uploads/keyboards.webp" alt="Кривая поискового запроса" width="900" height="365" style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" loading="lazy"></p>
<p>Длинные запросы, более узко направленные, попадают в правую часть. Основные термины с широким значением и высоким объемом попадают в левую часть.</p>
<p>Ценность длинных ключевых слов заключается в том, что они обычно представляют собой очень узкие термины, которые хорошо конвертируются, поскольку пользователи активно ищут что-то очень конкретное.</p>
<p>Например, [iPhone 15] &ndash; это основной термин с высоким объемом (2,7 миллиона ЕОП), а [Купить iPhone 15 Pro Max] (1000 ЕОП) &ndash; это длинное ключевое слово с меньшим количеством запросов, но с высоким коэффициентом конверсии.</p>
<p>Длинные ключевые слова полезны для включения в стратегию ключевых слов, потому что их легче ранжировать и они достижимы для нового веб-сайта, а суммарный объем большого количества длинных ключевых слов приводит к росту трафика с точечной направленностью.</p>
<p>Это гораздо более стабильная стратегия, чем фокусирование на одном ключевом слове с высоким объемом и неоднозначным значением.</p>
<h3>5. Типы поисковых запросов</h3>
<p>Существует четыре типа ключевых слов, которые полезно понимать, так как они категоризируют различные намерения пользователей и могут помочь при планировании стратегии ключевых слов.</p>
<ul>
<li><strong>Информационные</strong> &ndash; пользователи, ищущие информацию или ответ на вопрос (верхняя часть воронки).</li>
<li><strong>Навигационные</strong> &ndash; пользователи, желающие найти конкретный бренд, сайт или страницу (поиски бренда).</li>
<li><strong>Коммерческие</strong> &ndash; пользователи, исследующие бренды, продукты или услуги (середина воронки).</li>
<li><strong>Транзакционные</strong> &ndash; пользователи, готовые завершить покупку или действие (низ воронки).</li>
</ul>
<p>Также как еще одну категорию можно рассматривать <strong>локальные</strong> ключевые слова .</p>
<h2>Как провести исследование ключевых слов</h2>
<p>Теперь рассмотрим, с чего начинать исследование и стратегию ключевых слов.</p>
<h3>1. Как находить идеи для ключевых слов</h3>
<p>Первый этап &ndash; поиск идеи для отправных ключевых слов, и для этого существует несколько способов.</p>
<h4>Целевая Аудитория</h4>
<p>Все начинается с целевой аудитории и ее пожеланий. Подумайте об их потребностях и желаниях. Составьте список слов, идей и тем, связанных с вашей нишей или бизнесом.</p>
<h4>Думайте о Вопросах</h4>
<p>Запросы на основе вопросов ценны, так как они могут помочь вам захватить выделенные фрагменты и могут быть способом поднять рейтинг на высококонкурентных ключевых словах. Также подумайте о модификаторах вопросов, которые начнут развивать ваш список:</p>
<ul>
<li><strong>Что</strong> [такое городской велосипед].</li>
<li><strong>Как</strong> [ездить на городском велосипеде].</li>
<li><strong>Когда</strong> [лучшее время для обслуживания городского велосипеда].</li>
<li><strong>Что</strong> [лучший городской велосипед].</li>
<li><strong>Где</strong> [магазин городских велосипедов].</li>
</ul>
<h4>Текущие запросы сайта</h4>
<p>Если у вашего сайта уже есть некоторая онлайн-история, то Google Search Console покажет, какие запросы Google считает актуальными для вашего веб-сайта. Полезно знать, как поисковики позиционируют ваш сайт. Если Google показывает много запросов, никак не связанных с вашим продуктом или брендом, следует обратить внимание на насыщение контента нужными ключевыми словами.</p>
<p>Ищите запросы, которые находятся на позиции 10 или выше, имеют разумное количество показов, и которые, по вашему мнению, относятся к вашему бизнесу. Это потенциальные быстрые возможности для успеха, достаточно оптимизировать страницы для этих запросов.</p>
<h4>Ключевые слова конкурентов</h4>
<p>Ваши конкуренты &ndash; это настоящий кладезь информации, потому что они уже вложились в обширные исследования. Проследите за тем, какой контент они производят и на какие термины они ориентируются. Анализ разрыва по ключевым словам поможет найти неучтенные вами возможности, на которые ориентируются ваши конкуренты.</p>
<h4>Исходные ключевые слова</h4>
<p>Начните с высокоуровневых &laquo;исходных&raquo; ключевых слов, которые вы можете использовать в качестве отправной точки для открытия вариантов и связанных запросов.</p>
<p>Исходные ключевые слова &ndash; это "крупные" основные термины, такие как [iPhone], [кроссовки], [городской велосипед] или [кекс].</p>
<p>Для каждого исходного ключевого слова начните думать о связанных темах:</p>
<ul>
<li>Обслуживание городского велосипеда.</li>
<li>Тренировка на городском велосипеде.</li>
<li>Одежда для городского велосипеда.</li>
<li>Огоньки для городского велосипеда.</li>
</ul>
<p>Также используйте модификаторы вопросов и модификаторы покупок, такие как:</p>
<ul>
<li>Лучший [городской велосипед].</li>
<li>Купить [городской велосипед].</li>
<li>Цена [женский городской велосипед].</li>
<li>[городские велосипеды в аренду] поблизости.</li>
<li>Обзоры [городских велосипедов до $1,000].</li>
</ul>
<p>Когда вы завершите этот процесс, у вас должен появиться первичный список потенциальных ключевых слов, сгруппированных по темам &ndash; таким как обслуживание, одежда, тренировки и так далее.</p>
<h3>2. Как анализировать ключевые слова</h3>
<p>Как только появится первичный список, начинайте анализировать и сортировать слова по стоимости и возможностям.</p>
<h4>Объем поиска</h4>
<p>Объем поиска покажет, ищет ли кто-то активно данный термин.</p>
<p>Для стратегии первого этапа следует стремиться к ключевым словам со средним и длинным хвостами, а затем переходить к более конкурентоспособным терминам с более высокими объемами.</p>
<p>Основные ключевые слова с очень высоким объемом (например, &laquo;iPhone&raquo;) не являются лучшими ключевыми словами для фокусировки, поскольку они могут быть слишком неоднозначными и редко имеют конкретное намерение.</p>
<p>Кроме того, количество работы, необходимой для ранжирования, может быть слишком высоким барьером для входа, если у вас нет установленного домена с значительной авторитетностью.</p>
<p>Если инструмент показывает ключевое слово с нулевым объемом поиска, это не всегда означает, что вы должны отбрасывать этот термин.</p>
<p>Если ключевое слово отображается в инструменте, то есть смысл рассмотреть возможность нацелиться на него.</p>
<h4>Намерение поиска</h4>
<p>После сортировки первичных списков по объемам поиска, рассмотрите намерение для каждого ключевого слова. Результаты поиска (SERP) расскажут все, что нужно знать.</p>
<p>Посмотрите на другие высокоранжированные списки:</p>
<ul>
<li>Это "инструкции по использованию", которые указывают на информационный характер?</li>
<li>В заголовках есть слова &laquo;купить&raquo;, &laquo;лучший&raquo; или указаны названия продуктов?</li>
<li>Есть ли карусель товаров, указывающая на ключевое слово для покупки?</li>
<li>Есть ли карта местоположения, указывающая на местный поиск?</li>
</ul>
<p>Пометьте каждый тип ключевого слова, а затем рассмотрите, какие ключевые слова являются самыми сильными в каждой группе.</p>
<h4>Кластеры тем</h4>
<p>Группировка ключевых слов в тематические кластеры &ndash; это продвинутая стратегия ключевых слов, которая может помочь укрепить тематическую авторитетность сайта.</p>
<p>Для этого вы начнете с ключевого слова с высоким объемом поиска, а затем исследуете ряд ключевых слов, поддерживающих этот основной термин.</p>
<p>После создания страниц контента, нацеленных на каждое ключевое слово, вы используете внутреннюю перелинковку для связи страниц с одной темой.</p>
<h3>3. Как выбрать органические ключевые слова</h3>
<p>После сортировки по объемам, намерению и темам вам нужно определить, есть ли шанс ранжироваться на основном термине, рассмотрев уровень конкуренции для каждого ключевого слова.</p>
<h4>Сложность ключевого слова</h4>
<p>Сложность ключевого слова &ndash; один из наиболее важных метрик ключевых слов при проведении исследования.</p>
<p>Если ключевое слово настолько конкурентноспособно, что для его ранжирования вам нужно сотни тысяч долларов, тогда вам нужно действовать стратегически.</p>
<p>Самый простой способ рассчитать сложность ключевого слова &ndash; использовать инструмент исследования, который дает оценку для каждого ключевого слова. Вы можете обратиться к инструменту Google Keyword Planner и посмотреть на CPC и уровень сложности. Чем выше ставка CPC, тем выше конкуренция.</p>
<h4>Связь с вашими целями и задачами</h4>
<p>Если ключевое слово фактически не может принести вам результат &ndash; зачем нацеливаться на него?</p>
<p>Нацеливаться на основные термины &ndash; не лучшая стратегия, в лучшем случае они приведут к посещению сайта или кратковременным посетителям. Если вы не являетесь крупным брендом с большим бюджетом, направленным на повышение осведомленности о бренде, это не лучшее использование ваших ресурсов и бюджета.</p>
<p>Хорошая стратегия ключевых слов &ndash; найти подходящие ключевые слова для ваших потребностей и результатов.</p>
<h2>Использование инструментов для исследования ключевых слов</h2>
<p>Проведение исследований без инструмента имеет ограничения; для наиболее подробного исследования ключевых слов вам нужна помощь, чтобы найти ключевые возможности, о которых вы не подумали.</p>
<p>Ниже приведены бесплатные версии инструментов для исследования ключевых слов, с которых вы можете начать.</p>
<h3>Планировщик ключевых слов Google / Keyword Planner</h3>
<p>Оригинальный инструмент для ключевых слов эволюционировал на протяжении многих лет, но он по-прежнему остается одним из лучших бесплатных инструментов для ключевых слов и хорошей отправной точкой для поиска исходных ключевых слов и идей для ключевых слов.</p>
<p>Инструмент Google согласуется с Google Ads, поэтому данные немного искажены в сторону платных реклам, но они по-прежнему ценны для исследований.</p>
<p>Для доступа к инструменту вам потребуется учетная запись Google Ads. С территории РФ доступ по состоянию на январь 2024 невозможен.</p>
<h3>Google Trends</h3>
<p>Google Trends предоставляет данные на основе фактических данных по поисковым запросам. Он не предоставляет объемы поиска, но данные в Google Trends можно сравнивать с фактическими объемами поиска из других инструментов, чтобы получить сравнительное представление о фактических объемах.</p>
<p>Где Trends выделяется, так это в выявлении актуальных тем и подтем в нише и поиске географических трендов в локальной области. Trends рекомендует связанные ключевые слова, которые в настоящее время набирают популярность.</p>
<p>Как часть стратегии ключевых слов, это может показать вам, где фокусировать ресурсы и когда прекратить инвестирование в определенные термины.</p>
<h3>Google Autocomplete</h3>
<p>Ранее известный как Suggest, Autocomplete встроен в строку поиска Google, чтобы помочь пользователям завершить свой поиск тем, что Google называет &laquo;предсказаниями&raquo;.</p>
<p>Google берет свои предсказания из общих и актуальных поисков.</p>
<p>Поскольку предложения &ndash; это все вариации вокруг темы, которую вы вводите, показанные результаты дают вам представление о других связанных терминах, которые пользователи могут искать.</p>
<p>Проверка предсказаний, которые предоставляет Google в Autocomplete, может помочь вам найти больше вариантов и ключевых слов для рассмотрения.</p>
<h3>Answer The Public</h3>
<p>Answer The Public &ndash; это мощный инструмент, который собирает данные из Google Autocomplete и соединяет исходное ключевое слово с различными модификаторами для создания списка вариантов.</p>
<p>Answer The Public быстро предоставляет список предложений, особенно на основе вопросов, которые вы можете использовать как первичный список для дальнейшего рассмотрения.</p>
<p>На это руководство по Исследованию ключевых слов закончено. Приступайте к действиям!</p>

Скопировано в буфер!

Вставлено из буфера!

Карточка текста Карточки текста

Тема

Персонажи

Изменить дату действия. 18/02/2026

Выбрать дату

Время: 00:53 .

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Редакторские правки

Персонажи

Идея текста

Сюжет

План действий

Заметки

Дополнительные поля
Дополнительные поля отсутствуют

277. Исследование ключевых слов. Правка

Редактировать комментарии, примечания, метки и персонажи

Дополнительные символы

Исследование ключевых слов