Library
seoforger
SnS Standart Pack
Управление содержимым
Контент
Cтраницы / Информация
Обзоры
Заметки
Метки
Контент
Комментарии
Связи
Карточки контента
Типы карточек
Библиотека
Книги / Библиотека СЕО
Главы / Тексты
Авторы / Авторы
Персонажи
Жанры
Продвижение
FAQ
Примечания
Анонсы
Новости
Материалы
Инструменты
Мета-описания
Ключевые слова
Черновики
Ссылки
Экспресс-правка
Сервисы
Решения
Бренды
Обзоры
Страницы / Информация
Новости / Новости
Книги / Библиотека СЕО
Главы / Тексты
Управление сайтом
On-Page SEO
Просмотр логов
Пользователи
Пользователи
Визиты
Профили
Уведомления
Рассылки
Проверка ссылок
Главная
Фронтенд (Realtime)
Задачи
Начало сессии:
18 февраля 2026 г. в 10:10:17 GMT+3
Mega Menu
Книги
5
Главная
Структура
Создать
•
Справочник по SEO
21-07-2025 в 10:46:41
•
Руководство по платформе ShopnSeo
05-06-2025 в 15:31:28
•
Конструкторы сайтов и CMS
21-05-2024 в 14:32:43
•
Гид по On-Page SEO
28-03-2024 в 12:52:25
•
Полный гид по SEO
28-03-2024 в 12:49:34
Главы
5
Главная
Структура
Создать
•
Поисковая оптимизация (SEO)
10-09-2025 в 01:34:05
•
SEO контент
10-09-2025 в 01:32:55
•
Log file. Лог-файл
10-09-2025 в 01:31:05
•
DMOZ
10-09-2025 в 01:30:47
•
Author Authority / Авторитет автора
10-09-2025 в 01:30:16
Страницы
5
Главная
Структура
Создать
•
Копия страницы - Портфолио
18-02-2026 в 09:53:50
•
Копия страницы - High Load Hosting
18-02-2026 в 06:51:22
•
Копия страницы - Шаблоны
18-02-2026 в 06:31:54
•
Копия страницы - История
18-02-2026 в 06:31:29
•
Копия страницы - Техподдержка
18-02-2026 в 03:30:20
Анонсы
0
Главная
Структура
Создать
Новости
5
Главная
Структура
Создать
•
Новая AI-модель для выявления мошеннических рекламодателей
12-01-2026 в 16:57:50
•
Google объяснил ошибку «Индекс без контента»
12-01-2026 в 16:54:26
•
Google тестирует синюю кнопку Send вместо AI Mode
12-01-2026 в 16:49:12
•
Google советует ориентироваться на поведение аудитории
12-01-2026 в 16:47:10
•
Google тестирует и убирает AI Overviews
12-01-2026 в 16:45:31
Материалы
0
Главная
Структура
Создать
FAQ
5
Главная
Структура
Создать
•
Что такое UI-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:39
•
Что такое брендинг?
05-09-2025 в 09:20:37
•
Что такое дизайн?
05-09-2025 в 09:20:36
•
Что такое веб-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:35
•
Что такое UX-дизайн?
05-09-2025 в 09:20:33
Примечания
0
Главная
Структура
Создать
Express Menu
Раздел
Товар
Страницы
Книги
Главы
Блоги
Посты
Новости
Материалы
Создать
Раздел
Продукт
Страницу
Книгу
Главу
Блог
Пост
Новости
Материал
Анонс
Черновик
Управление сайтом
Главная
Контакты
Пользователи
Профили пользователей
LinkGazer
Структура сервера
Почистить кэш навигатора
Новых сообщений нет
Смотреть все сообщения
Гость
Профиль
class
Настройки
Помощь
Выйти
Главная
Посты
Правка
Первый пост в разделе "Практические примеры"
Революция коэффициента «бренд-ссылки»
Первый пост в разделе "Практические примеры"
Идентификатор ссылки (англ.)
pervyy-post-v-razdele-prakticheskie-primery
Статус:
Активен
Революция коэффициента «бренд-ссылки»
Идентификатор ссылки (англ.)
the-brand-to-links-ratio-revolution
Статус:
Активен
'#8. Посты : posts';
'Blog_PostController_actionUpdate_';
'#blog_post_update';
Атрибуция по кликам не должна быть основной. Правка
Активен
Почистить кэш постов
Экспресс-правка
Разметка
ред. Summernote
ред. Quill
ред. CKEditor
ред. Trumbowyg
ред. Imperavi
ред. Jodit
Сохранить
Общая информация
Сменить блог
SEO-блог. (5)
Продвижение. (7)
Сайты. (6)
AIO/GMO Lab. (11)
Название
id
(статус)
843
(3)
Идентификатор ссылки (англ.)
why-click-based-attribution-shouldnt-anchor-executive-dashb
Сайт (ID сайта)
. #3
Смотреть на сайте
https://panel.seoforger/posts/seo-optimization/why-click-based-attribution-shouldnt-anchor-executive-dashb/
Время последнего обновления
25-12-2025 в 13:01:18
Ссылка в БД
https://panel25.seowebdev.ru/seowebdev.ru/posts/seo-optimization/why-click-based-attribution-shouldnt-anchor-executive-dashb/
Полное название и описание
Полное название
Почему атрибуция по кликам не должна быть основной в исполнительных дашбордах
Описание поста
Иван Захаров объясняет, почему атрибуция по кликам не должна быть основой дашбордов руководителей, как строить современную систему измерения маркетинговой эффективности и ориентироваться на реальные бизнес-результаты.
Как правило описание должно иметь около 150 знаков. Оно используется для заполнения мета-тега Description веб-страницы.
Сейчас используется -
0
символов
Скопировать
Вставить
Сохранить
Описание скопировано!
Описание вставлено!
Метки
Выбрать метки seoforger.ru:
Показать остальные метки
веб-разработка
шаблоны
оптимизация
искусственный интеллект
бизнес-сайт
продвижение
сайт-визитка
контент
корпоративный сайт
веб-аналитика
одностраничник
веб-дизайн
интернет-магазин
SEO
верстка
дизайн
хостинг
креативное агентство
премиальный сайт
техническое SEO
портфолио
сервер
техподдержка
фронтенд
представительский сайт
маркетинг
кафе/рестораны
туризм
bootstrap
финансы
редакторская правка
ссылки
аналитика
интернет
обновление
разработка
ShopnSEO
ключевые слова
социальная сеть
стандарт
CMS
sass
скорость загрузки
домен
медицина
недвижимость
ранжирование
Shopnseo Creative
уровни
вакансии
автотехника
бизнес
блог
ГуглАналитика4
краулинг
мебель
новости
образование
правка
wordpress
юридическое агентство
реклама
Добавить новые метки, через запятую:
Текст поста
Ключевое слово отсутствует
Полный текст
< > & " ' « » – — … • · ← → ↑ ↓ ↔
Дополнительные символы
Юридические:
© ® ™
Валюты:
€ £ ¥ ¢
Типографика:
§ ¶ ° ± × ÷
Дроби:
½ ⅓ ⅔ ¼ ¾ ⅛ ⅜ ⅝ ⅞
Греческие:
α β γ δ ε λ μ π σ ω Δ Σ Ω
Математические:
≈ ≠ ≤ ≥ ∞ √ ∑ ∫ ∂ ∇
<p>Метрики кликов рассказывают лишь часть истории, а чрезмерная зависимость от них искажает бюджеты и стратегию. Необходимо строить системы оценки PPC, ориентированные на реальные результаты.</p> <p>С ростом количества маркетинговых каналов и точек контакта способ измерения успеха сильно влияет на долгосрочный рост и восприятие руководства. Атрибуция по кликам – модели last-click, first-click, linear и time-decay – остаётся стандартной. Но как самостоятельная стратегия она устаревает.</p> <p>Метрики кликов могут дать полезную информацию о цифровом вовлечении. Однако, если руководство принимает решения о бюджете и стратегии исключительно на основе кликов, оно рискует упустить важнейшие этапы пути клиента.</p> <h3>Что рассматривается в статье:</h3> <ul> <li>Что действительно измеряет атрибуция по кликам.</li> <li>Где она теряет смысл в многоканальном мире с множеством устройств и повышенными требованиями к приватности.</li> <li>Риски бизнеса при чрезмерной ориентации на клики.</li> <li>Подходы, которые лучше связывают маркетинг с реальными результатами.</li> <li>Как маркетинговым лидерам направлять руководство к более целостным и ориентированным на результат моделям.</li> </ul> <p>Цель не в том, чтобы демонизировать клики – они остаются инструментом. Но они должны давать контекст, а не быть фундаментом.</p> <h2>Что реально измеряет атрибуция по кликам?</h2> <p>Атрибуция по кликам отслеживает клики по рекламе и присваивает конверсии касаниям, которые их вызвали. Модели first-click, last-click, linear, time-decay и data-driven различаются только способом распределения кредитов по пути пользователя.</p> <p>Цифровые платформы и аналитические инструменты по умолчанию используют клики – их легко отслеживать, понимать и отображать. Это детерминированно, понятно и наглядно. Но такая простота может вводить в заблуждение.</p> <p>Атрибуция по кликам зависит от того, что пользователь взаимодействует с ссылками или тегами. Если пользователь не кликнул, или кликнул, но конверсия произошла позже или в другом месте, касание может быть пропущено или неверно приписано.</p> <p>В линейной воронке это работает. Но с ростом многоканальности и оффлайн-взаимодействий клики быстро теряют контекст.</p> <h2>Проблемы чрезмерного упора на клики</h2> <h3>Клики не отражают реальное поведение клиентов</h3> <p>Покупатели редко следуют аккуратным линейным путям, которые предполагают модели на основе кликов. Они переходят между устройствами, каналами и оффлайн-точками: социальные сети, генеративные модели вроде ChatGPT, видео, контент сайтов, работа с инфлюенсерами. Многие взаимодействия не приводят к клику, но формируют восприятие и намерение.</p> <p>Например, человек смотрит видео бренда в LinkedIn по пути на работу, читает отзыв и просматривает кейсы на сайте, а через несколько дней ищет бренд в Google и конвертируется. В click-модели только последний клик учитывается. Видео, отзыв и контент остаются невидимыми.</p> <h3>Смещение к нижней части воронки</h3> <p>Click-модели придают больше веса последнему клику, что делает упор на ретаргетинг и брендовый поиск. Эти каналы часто конвертируют, но не создают спрос. Руководство видит результативные кампании и направляет бюджеты туда, сокращая инвестиции в бренд, контент и верхнюю воронку. Долгосрочный рост страдает ради краткосрочных побед.</p> <h3>Недооценка креатива и бренда</h3> <p>Не всё влияние маркетинга проявляется в кликах. Видео или экспертный контент могут создавать доверие, формировать поисковые запросы и визиты на сайт позже. Модели на основе кликов недооценивают верхнюю воронку, креатив и брендовую ценность, что приводит к сокращению инвестиций в долгосрочные активы.</p> <h3>Разрушение в эпоху приватности</h3> <p>С исчезновением сторонних cookies и ужесточением правил приватности клики становятся менее точными и надёжными. Без стабильных идентификаторов модели теряют смысл – невозможно однозначно связать клик с пользователем и конверсией.</p> <h2>Бизнес-риски чрезмерной зависимости от кликов</h2> <ul> <li><strong>Неправильное распределение бюджета:</strong> внимание смещается к видимым результатам и прямому ROI, а долгосрочные кампании по бренду и контенту страдают.</li> <li><strong>Эрозия бренда:</strong> фокус на коротких конверсиях подрывает долгосрочную ценность бренда и лояльность клиентов.</li> <li><strong>Разделение команд:</strong> media-команды оптимизируют клики, креативные – привлекательность контента, аналитика – атрибуцию. Это создаёт фрагментацию и конфликты целей.</li> <li><strong>Слепое доверие к метрикам платформ:</strong> многие конверсии на платформах самоприписываются, что ведёт к неправильным управленческим решениям.</li> </ul> <h2>Что использовать вместо атрибуции по кликам</h2> <p>Если click-based атрибуция неполноценна, как оценивать эффективность?</p> <h3>Marketing Mix Modeling (MMM)</h3> <p>MMM оценивает вклад каждого канала в продажи и доход, используя агрегированные данные и корреляции во времени. Поддержка машинного обучения и частые обновления делают эту модель доступной и действенной.</p> <h3>Multi-touch attribution (MTA)</h3> <p>Анализ путей пользователей учитывает несколько точек контакта, давая более полную картину. Но лучше использовать MTA как один из инструментов, а не единственный источник истины.</p> <h3>Метрики жизненного цикла клиента</h3> <p>LTV, CAC payback, удержание, когортный анализ позволяют связать расходы с долгосрочными результатами.</p> <h3>Incrementality testing</h3> <p>Измеряет, что маркетинг реально добавляет, отделяя естественные конверсии от тех, что принесли ваши усилия. Это даёт уверенность: “Этот бюджет дал X% прироста”.</p> <h3>Внимание, качество и креатив</h3> <p>Viewability, время просмотра, engagement, креативная резонансность и recall бренда влияют на поведение, которое не отражается в кликах.</p> <h2>Построение современной системы измерения</h2> <p>Современная система объединяет несколько методов, давая сбалансированную картину. MMM, incrementality, MTA, attention metrics и метрики жизненного цикла работают вместе, уменьшая смещение и балансируя краткосрочные показатели с долгосрочной ценностью бренда.</p> <h3>KPIs, отражающие реальный бизнес-эффект</h3> <ul> <li>Доход</li> <li>Себестоимость привлечения клиента (CAC)</li> <li>Lifetime value (LTV)</li> <li>Удержание клиентов</li> <li>Brand lift</li> <li>Доля рынка</li> <li>Sentiment бренда</li> </ul> <p>Дашборды должны рассказывать историю: что сделано, что выросло, чему научились, что дальше.</p> <h3>Смещение от click-based мышления</h3> <p>Изменения требуют постепенного перехода. Важно показать руководству, что клики дают лишь часть картины, а реальная ценность измеряется результатами и ростом.</p> <h4>Постепенный переход</h4> <ul> <li>Запуск incrementality testing на небольшой части бюджета.</li> <li>Постепенное увеличение инвестиций в долгосрочные инициативы.</li> <li>Регулярный MMM для оценки вклада каналов.</li> <li>Обновление дашбордов с новыми KPI: доход, CAC payback, brand lift, LTV.</li> </ul> <h4>Обучение руководства</h4> <p>Доказательная база и примеры incremental lift помогают показать, что маркетинг – это инвестиция, а не затраты.</p> <h2>Клики – часть истории, а не вся история</h2> <p>Click-based атрибуция служила маркетологам долго. Но сегодня путь пользователя сложнее, приватность важнее, а долгосрочная ценность бренда не менее важна. Оценивать работу маркетинга только по кликам – всё равно что судить о здоровье компании по частоте сердцебиения. Нужно более богатое понимание: данные, причинно-следственные связи, результаты бизнеса и построение бренда.</p> <p>Наша задача – не гоняться за кликами, а создавать бренды, обеспечивать устойчивый рост и показывать руководство, что маркетинг – стратегическая инвестиция, а не просто расход.</p>
Скопировано в буфер!
Вставлено из буфера!