В этом посте

• Почему погоня за сложными ключевыми словами все еще стоит того 
• Что делает ключевое слово «сложным»?
• Как ранжировать ключевые слова с высокой сложностью
• 1. Выберите правильные сложные ключевые слова
• 2. Создайте свой сайт, который будет выигрывать в конкурентной среде, используя EEAT
• 3. Используйте стратегии контента, ориентированные на глубину
• 4. Используйте тактику получения ссылок для усиления сигналов
• 5. Точно определите цель поиска и нацельтесь на нее
• 6. Измеряйте прогресс и повторяйте

Узнайте, что означает сложность ключевых слов, как она рассчитывается и как найти ключевые слова SEO, по которым вы сможете быстрее ранжироваться с помощью интеллектуального конкурентного анализа.

Попасть на вершину результатов поиска сложно, независимо от того, по какому ключевому слову вы пытаетесь ранжироваться. Но для некоторых высококонкурентных терминов это может показаться попыткой достичь вершины Эвереста.

Это руководство предоставит вам базовый лагерь, из которого вы сможете спланировать свое восхождение на вершину сложных ключевых точек, о которых вы мечтаете.

Примечание: в этом руководстве термины «ключевое слово», «термин» и «запрос» используются взаимозаменяемо. 

Почему погоня за сложными ключевыми словами все еще стоит того 

Проще говоря, рейтинг по высокочастотным и содержательным ключевым словам имеет ценность.

Реальная стоимость. Денежная стоимость.

Сложность ключевых слов имеет тенденцию увеличиваться для объемных запросов с высокой степенью намерения . 

Что составляет «большой объем», может быть разным. Несколько сотен поисковых запросов в месяц могут быть высокими для некоторых продуктов и услуг, в то время как другие могут собирать тысячи поисковых запросов в месяц или больше.

Например:

• «Средства по уходу за кожей» и близкий к нему вариант «средства по уходу за кожей» имеют в общей сложности 45 200 поисковых запросов в месяц.
• «Купить очки онлайн» – 22 000 поисковых запросов в месяц.

«Высокое намерение» соответствует транзакционному намерению. То есть, ключевые слова с высоким намерением часто включают слова, которые указывают на немедленную готовность совершить транзакцию.

Как показывает упрощенный график ниже, ключевые слова, как правило, становится сложнее ранжировать по мере увеличения количества ежемесячных поисковых запросов и повышения транзакционной значимости терминов.

Вывод здесь таков:

Когда множество потенциальных покупателей используют один и тот же поисковый запрос, можно заработать много денег.

Исследование Backlinko с использованием данных Semrush показало, что три верхних результата поиска Google получают в среднем 54,4% кликов .

Появление вашей страницы в верхней части результатов поиска (SERP) значительно увеличит ваши шансы превратить пользователей в клиентов.

А если им понравится ваш продукт, они с большей вероятностью купят его снова, что поможет вам укрепить лояльность к бренду.

Вот в чем настоящая ценность – и для вас, и для них.

Когда следует выбирать сложные ключевые слова, а когда следует изменить подход

Не стоит гнаться за топ-рейтингом для каждого сложного ключевого слова, на которое вы натыкаетесь. Это было бы пустой тратой времени в погоне за невозможным.

Как правило, следует искать только сложные термины, которые:

• Точное соответствие вашему предложению продукта или услуги
• Иметь вспомогательный контент с других уровней маркетинговой воронки
• Доказано, что они конвертируют органический трафик в продажи, квалифицированных лидов или другие высокоценные цели.

Если у вас возникли трудности с реализацией какой-либо из этих задач, возможно, вам следует подумать об изменении стратегии.

Более подробная информация о том, как ранжировать запросы высокой сложности, приведена ниже. Прежде чем мы перейдем к этому, вот еще несколько мыслей.

Помогает ли высокий авторитет домена (DA) ранжировать ключевые слова высокой сложности?

Нет. Но и да, отчасти.

Запутались? Вот некоторые разъяснения.

Такие показатели, как «авторитет веб-сайта» или « авторитет домена », были разработаны различными компаниями-разработчиками программного обеспечения для SEO, такими как Semrush, Moz и Ahrefs.

Целью этих оценок авторитетности является помощь владельцам веб-сайтов в понимании на самом высоком уровне того, как их сайты соотносятся с конкурентами.

Но важно помнить, что Google не использует рейтинг авторитетности в своих алгоритмах. Вы можете прочитать больше в этом более глубоком обзоре факторов ранжирования SEO .

На самом деле Google уже давно заявляет, что не использует показатель авторитетности на уровне всего сайта. (У него есть показатель качества для кампаний платного поиска , а это совсем другое дело.)

Тем не менее, хороший рейтинг авторитетности веб-сайта может указывать на то, что вы делаете все необходимое для хорошего ранжирования в Google . Возможно, это не метрика, которую использует Google, но это метрика, которую вы можете использовать для быстрой оценки того, как ваш сайт сравнивается с другими.

Таким образом, хотя авторитет веб-сайта или домена сам по себе не улучшит ваши рейтинги в результатах поиска, такая оценка определенно может помочь вам убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.

Примечание: вы можете воспользоваться бесплатным инструментом проверки авторитетности веб-сайта Search Engine Land, чтобы проверить рейтинг авторитетности вашего сайта.

Что делает ключевое слово «сложным»?

Сложные ключевые слова используются многими веб-сайтами, и поэтому у них высокая конкуренция в органическом поиске.

Как правило, сложность ключевого слова определяется:

• Сколько веб-страниц ранжируются по ключевому слову.
• Сколько обратных ссылок указывают на эти страницы?
• Где эти страницы ранжируются в поиске Google.
• Цель поиска ключевого слова и ежемесячный объем поиска.

Самые популярные SEO-инструменты, основываясь на собственных описаниях, рассчитывают сложность ключевых слов следующим образом:

• Semrush вычисляет процент сложности ключевого слова , используя сочетание показателей обратных ссылок, оценок авторитетности веб-сайта, объема поиска по ключевым словам, присутствия функций SERP, влияния бренда и количества слов в самом ключевом слове.
• Moz рассчитывает сложность , используя собственные баллы авторитетности , которые рассчитываются с использованием множества переменных, а также рейтинг кликов (CTR).
• Ahrefs в основном смотрит на ссылающиеся домены.

При оценке сложности ключевых слов вы также можете принять во внимание другие факторы, зависящие от вашей индивидуальной ситуации.

Например:

• Ваш сайт уже ранжируется по похожим ключевым словам (даже если это ключевые слова с длинным хвостом) или это совершенно новая категория ключевых слов?
• Сколько времени займет (и сколько это будет стоить) создание контента, необходимого для ранжирования?
• Какие показатели CTR, коэффициент конверсии и другие показатели можно ожидать от страниц с большим объемом и высокой направленностью?
• Является ли ваша отрасль высокотехничной или относится к сфере «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) ?

Помните, что сложность ключевого слова не означает, что ваш контент невозможно ранжировать по данному термину. 

Скорее, он призван помочь вам определить, будет ли вознаграждение стоить затраченных усилий.

Как ранжировать ключевые слова с высокой сложностью

Ранжирование по сложным ключевым словам требует времени, навыков и упорства. Быстрые победы в SEO и мгновенные успехи случаются редко.

Никто не говорил, что это будет легко. Но это возможно .

Как правило, нет ничего особенного в ранжировании по ключевым словам высокой сложности. Вам нужно следовать всем тем же принципам создания полезного, оптимизированного контента , которые вы бы использовали для любого другого ключевого слова.

Секрет в том, чтобы делать это лучше, быстрее и последовательнее, чем ваши конкуренты.

Вот несколько конкретных действий, которые вы можете выполнить, чтобы оказаться в верхней части результатов поиска по ключевым словам высокой сложности.

1. Выберите правильные сложные ключевые слова

Чтобы добиться успеха с ключевыми словами высокой сложности, важно выбирать термины, которые соответствуют предлагаемым вами продуктам и услугам.

Лучший способ сделать это – посмотреть, по каким ключевым словам ваш сайт уже ранжируется. Затем вы можете создать или обновить контент, чтобы захватить связанные термины с более высокими показателями сложности.

Вот несколько способов определить, на какие ключевые слова высокой сложности следует нацеливаться.

Найдите ключевые слова, которые уже ранжируются

Если ваш сайт не совсем новый, вы, скорее всего, получаете органический трафик с существующих страниц, которые ранжируются на вашем сайте.

Вы можете проверить, какие именно ключевые слова направляют трафик на ваш сайт в Google Search Console . Просто войдите в систему и нажмите «Результаты поиска» в левом меню, чтобы увидеть список ключевых слов с дополнительной информацией.

Вы можете настроить период времени и просмотреть определенные типы поисковых запросов, включая веб-поиск, изображения, видео или новости.

Вы также можете добавить другие фильтры:

• «Запрос» позволяет фильтровать по ключевым словам, содержащим (или не содержащим) определенные слова и фразы, ключевым словам с точным соответствием или регулярным выражениям (regex). 
• «Страница» также позволяет фильтровать по частичному или точному URL и регулярному выражению.
• «Страна» позволяет вам видеть ключевые слова из одной области.
• «Устройство» позволяет выбрать трафик для настольных компьютеров, мобильных устройств и планшетов.

Эти фильтры важны, поскольку они помогают определить, по каким ключевым словам ваш контент уже ранжируется.

Это может быть хорошим показателем того, что ваш сайт может ранжироваться по семантически связанным запросам высокого уровня сложности.

Узнав, по каким конкретным ключевым словам ваш сайт уже ранжируется, вы можете использовать такой инструмент, как Semrush Keyword Magic Tool, чтобы найти сложные термины, связанные с вашей тематикой. 

Просто войдите в систему и введите ключевое слово в поле вверху, затем нажмите « Enter ».

Как показывает пример ниже, ключевое слово «средства по уходу за кожей» имеет высокий процент сложности ранжирования с транзакционным намерением. Если ваш сайт уже привлекает трафик, связанный с продуктами по уходу за кожей, вероятно, стоит заняться этим термином.

С другой стороны, «купить косметику онлайн» имеет чрезвычайно высокий процент сложности ключевого слова. Если вы продаете средства по уходу за кожей, но не косметику, то, вероятно, лучше не использовать это ключевое слово, даже если аудитории значительно пересекаются.

Выбор правильных ключевых слов для таргетинга может быть сложной задачей. Но стоит потратить дополнительное время заранее, чтобы убедиться, что сложные ключевые слова, на которые вы хотите нацелиться, соответствуют вещам, которые приносят вам деньги, поскольку вы потратите много времени и усилий, пытаясь ранжироваться по этим ключевым словам.

Ищите ключевые слова с неоднозначным намерением в результатах поиска Google

Как упоминалось выше, ключевые слова с высокой степенью намерения, как правило, включают слова или фразы, указывающие на готовность совершить покупку в ближайшем будущем.

Вот несколько примеров:

• Слова, связанные с покупкой , такие как «купить», «заказать», «зарезервировать», «нанять» или «забронировать» (например, при записи на прием).
• Такие слова, как «продукты», «услуги» или «решения».
• Чувствительные ко времени слова, такие как «сегодня» или «сейчас».
• Слова, характеризующие стоимость и качество , такие как «цена», «стоимость», «предложения», «купоны», «дешевый», «доступный» и «роскошь».
• Некоторые локальные SEO- фразы , такие как «рядом со мной», «в [название города/района]» или «местоположения».

Обратите внимание, что включение одного из этих слов или фраз в ключевое слово не всегда указывает на транзакционное намерение. 

Например, «лучший макияж для покупки на Хэллоуин» скорее указывает на коммерческое намерение. То есть пользователь все еще изучает, что купить в какой-то момент , не обязательно прямо сейчас .

И результаты Google могут отражать эту неоднозначность, как показано на этом снимке экрана результатов Google.

Google часто тестирует разные страницы в результатах поиска, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего, а это значит, что верхние позиции в неоднозначных результатах SERP могут меняться. 

Если вы можете создавать высококачественный контент на основе своего опыта, вы сможете выявлять сложные термины, которые демонстрируют этот тип неоднозначности, пока Google проводит тестирование.

Примечание о сезонных ключевых словах

Стоит отметить, что сезонные термины будут сопровождаться увеличением трафика по мере приближения сезона.

Например, по данным Google Trends, интерес к Хэллоуину начинает расти в конце июля и достигает пика в сам Хэллоуин (что очевидно).

Объем поиска ключевых слов обычно рассчитывается как среднее значение за 12 месяцев. Но для терминов, связанных с Хэллоуином, большая часть этого трафика фактически приходится на период около трех месяцев.

Более того, по мере приближения праздника намерение, скорее всего, станет более транзакционным. Это связано с тем, что люди захотят совершить покупку до события, а с течением времени давление, побуждающее их покупать, будет усиливаться.

Повышение рейтинга вашего контента до того, как объем поиска начнет расти, позволит вашему сайту занять выгодное положение и за короткий промежуток времени получить большую часть годового трафика. 

Примечание: Фактические сроки будут отличаться в зависимости от праздника, памятной даты, сезона или события.

Конечно, не все ключевые слова высокой сложности являются сезонными. Но просмотр данных о тенденциях может помочь вам узнать, когда на них следует сосредоточиться, а также узнать, за какими из них стоит следить.

Используйте свой опыт, чтобы найти релевантные ключевые слова

Лучше оказаться в верхней части SERP по одной или двум тематическим областям, в которых вы действительно хорошо разбираетесь, чем оказаться ниже по ряду тем, которые находятся за пределами вашей сферы деятельности.

Например, предположим, что вы инспектор по дому, специализирующийся на электротехнических проверках. Может возникнуть соблазн создать веб-сайт, который ранжируется по многим видам домашних проверок (сантехника, кровля и т. д.), полагая, что чем больше трафика он привлечет, тем больше лидов вы получите.

Однако чрезмерное распыление усилий может привести к потере времени, усилий и денег. 

Например, привлечение людей, которые ищут инспектора по сантехнике, не принесет лидов для вашего бизнеса по электроинспекции. Скорее всего, вы получите кучу людей, которые будут просить рекомендации вашим конкурентам.

Однако если при поиске специалиста по электробезопасности ваш сайт окажется в верхней части списка, вы будете выделяться, поскольку именно в этой области вы преуспеваете.

Это особенно актуально для ключевых слов, по которым наблюдается высокая конкуренция. 

Вам не нужно тратить время на соревнования в пространствах, где доминируют люди с большим опытом и интересом. Вместо этого сосредоточьтесь на своем опыте и глубоко погрузитесь в то, о чем вы много знаете.

При поиске ключевых слов для таргетинга постарайтесь найти ключевые слова, которые относятся к:

• Распространенные вопросы, которые вы получаете от клиентов.
• Ошибки, которые вы видите в менее опытных компаниях.
• Распространенные проблемы, возникающие в вашей специальности, отрасли или географическом регионе.
• Советы и рекомендации, которые вы предлагали клиентам на протяжении многих лет.
• Истории, которые уникальны для вашего опыта и предложения.

Более подробная информация о том, как создавать контент для этих ключевых слов, представлена ​​в разделах ниже. 

Как только у вас появятся идеи относительно хороших ключевых слов, отражающих ваш опыт, вы сможете принимать более обоснованные решения о том, как и куда тратить свой бюджет на контент.

Согласуйте ключевые слова с продажами и бизнес-целями

Избегайте попыток ранжирования ключевых слов, которые напрямую не соответствуют целям, таким как конверсия, лиды, продажи и доход. Это дорого и тратит время.

Это также может привести к тому, что люди уйдут с вашего сайта, когда поймут, что им нужно пойти в другое место, чтобы получить то, что они ищут.

При разработке стратегии ключевых слов и контента сосредоточьте свое время и бюджет на создании контента, который помогает пользователям продвигаться по пути к покупке.

Помимо стандартных показателей SEO , обязательно учитывайте показатели, которые приносят пользу вашим бизнес-целям:

• Показатель кликабельности (CTR): по мере того, как рейтинг вашего контента начинает улучшаться, видите ли вы ожидаемые клики по этим высокоинтеллектуальным ключевым словам?
• Коэффициент конверсии (CVR): превращаете ли вы клики в продажи, лиды и другие ценные цели?
• Возврат инвестиций (ROI): Получаете ли вы достаточный доход от продаж, чтобы оправдать затраты на создание контента, который ранжируется по сложным ключевым словам?
• Пожизненная ценность (LTV): Какую среднюю сумму клиент потратит за все время отношений с вами?

Если на вашем сайте уже есть контент, который не соответствует вашим бизнес-целям, рассмотрите возможность его удаления или обновления, чтобы лучше соответствовать вашим целям.

Суть в том, что лучше потратить время на создание высококачественного контента, который приведет к желаемым результатам, чем производить больше контента, который не приносит желаемых результатов.

Выберите ключевые слова со стратегическим потенциалом обратных ссылок.

Определенные обратные ссылки могут повысить рейтинг вашей страницы. Важным аспектом получения ценности от таких ссылок является обеспечение того, чтобы они имели релевантный анкорный текст.

При выборе ключевого слова высокой сложности задайте себе следующие вопросы:

Будет ли кто-то использовать ключевое слово в качестве якорного текста для ссылки на мою страницу?
Звучит естественно? Не все ключевые слова можно легко использовать в предложении.
Если бы вы наткнулись на ссылку с этим ключевым словом в качестве анкорного текста, знали бы вы, что она перенаправит вас на страницу, похожую на вашу?

Если ответ на любой из этих вопросов «Нет», возможно, вам следует выбрать другое ключевое слово для таргетинга.

Более подробную информацию об обратных ссылках см. в разделе « 4. Использование тактики получения ссылок для усиления сигналов » ниже.

2. Создайте свой сайт, который будет выигрывать в конкурентной среде, используя EEAT

Если вы хотите привлечь трафик по ключевым словам высокой сложности, ваш сайт должен быть готов максимально эффективно использовать этот трафик.

Для этого ваш сайт должен продемонстрировать:

• Исключительный пользовательский опыт (UX).
• Информированная экспертиза.
• Подлинная авторитетность.
• Подтвержденная надежность.

Вместе эти четыре фактора – опыт, экспертиза, авторитетность и надежность – обычно известны как EEAT .

Опыт: Расскажите о своем опыте

Опыт – это важнейший фактор EEAT, поскольку без опыта у вас вряд ли будет опыт и авторитет, а это значит, что люди, скорее всего, не будут доверять тому, что вы предлагаете.

Чтобы выделить ваши транзакционные страницы среди конкурентов, подчеркните свой опыт (или опыт вашей компании) в отношении предлагаемых вами продуктов и услуг.

Один из способов сделать это – рассказывать истории об этих продуктах и ​​услугах. Вы можете:

• Опишите процесс исследования, разработки и производства.
• Предоставьте информацию о том, как был вдохновлен продукт.
• Покажите клиентам, что вы понимаете их разочарования, описав проблемы, которые может решить ваш продукт или услуга.

Эти истории должны быть относительно короткими и, как правило, размещаться под основными сведениями о продукте.

Подобные истории могут стать эффективным способом продемонстрировать клиентам, что ваши продукты созданы на основе глубокого опыта.

Два примера таких историй можно найти на страницах продуктов True Botanicals, как показано ниже.

В этом примере:

• Раздел «Клинические результаты» содержит общий обзор испытаний, которые проводились при создании продукта.
• Раздел «Что это такое» – это больше, чем просто описание продукта. Он рассказывает историю объединения древних медицинских практик с современной экстракцией для создания продукта, отмеченного наградами.

Добавление небольшого количества экспериментального текста на ваши страницы может значительно помочь вам повысить авторитет страницы и укрепить ваш EEAT, а также рейтинг по ключевым словам высокой сложности.

Экспертиза: Демонстрация экспертных знаний по продуктам и категориям.

Клиентам нужны результаты , а не только продукты. 

Однако многие транзакционные страницы фокусируются только на деталях предлагаемого продукта или услуги, а не на том, как они помогают клиенту.

Настоящая экспертиза подразумевает демонстрацию клиентам того, что вы понимаете, как этот продукт поможет им достичь желаемых результатов.

Другими словами, недостаточно просто предоставить основные факты о продукте. Клиенты также ищут некую эмоциональную связь.

Например, компания по уходу за кожей cocokind гордится своими этическими и устойчивыми деловыми практиками. И они интегрируют эти ценности во весь свой сайт, включая страницы с продуктами.

Взгляните на этот снимок экрана страницы продукта «ежедневный SPF» от Cocokind. 

В нем есть все, что вы ожидаете увидеть: факты о продукте, обзоры, информация о преимуществах и способах использования, кнопка «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ» и т. д. Он даже содержит ссылки на результаты лабораторных исследований.

Но если вы прокрутите страницу еще ниже, то увидите расширяемый раздел под названием «Устойчивое развитие».

На первый взгляд это может показаться просто фактами. Однако на самом деле это демонстрация экспертности.

Как? 

Демонстрируя, что cocokind понимает этические последствия своего бизнеса. Они добавляют этот тип информации на каждую страницу продукта, что иллюстрирует, насколько они заботятся о своих основных ценностях, а также насколько они знают эти основные ценности.

Это дает клиентам, разделяющим те же ценности, возможность приобщиться к бренду, которую большинство других компаний не предлагают.

Вот несколько тактик, которые вы можете использовать для выражения своего опыта на транзакционных страницах:

• Включите цитаты и ссылки от экспертов-испытателей продукции, таких как Consumer Reports или отраслевые организации.
• Добавьте вдохновляющие, мотивирующие или образовательные идеи об альтернативных (безопасных) способах использования продукта, чтобы продемонстрировать ваше понимание того, как клиенты используют его в реальной жизни.
• Предлагайте тщательно подобранные наборы продуктов, чтобы показать, как клиенты могут получить еще большую выгоду, приобретая дополнительные продукты.

Когда речь идет о сложных ключевых словах, подчеркивание вашей компетентности подобным образом может дать вашим страницам преимущество, которое поможет им занять верхние позиции в результатах поиска.

Авторитетность: усиливайте сигналы своего авторитета

Экспертиза – это то, что кто-то может сделать . Авторитет, с другой стороны, относится к тому, насколько кто-то признан экспертом.

Когда дело доходит до укрепления авторитета, вы можете использовать свои сети, чтобы помочь распространить информацию несколькими способами:

• Занимайтесь цифровыми связями с общественностью (PR) .
• Собирайте отзывы и обзоры.
• Зарабатывайте упоминания в СМИ с помощью естественных обратных ссылок.
• Работайте с лидерами мнений, влиятельными лицами и другими людьми с крупных публичных платформ – или станьте одним из них сами!

Вышеуказанные тактики являются общими. Они часто используются для создания индивидуального или брендового авторитета, который может медленно повышать сигналы EEAT вашего веб-сайта с течением времени. 

Это долгая игра.

Однако вы также можете адаптировать эту тактику для повышения своего авторитета в отношении конкретных продуктов или услуг.

Например, вы можете:

• Выпустите пресс-релиз о новом или повторно выпущенном продукте, в котором подробно опишите задействованных экспертов, процесс разработки и внесенные улучшения.
• Попросите руководителей предприятий, знаменитостей и других людей, которые используют вашу продукцию, предоставить отзывы.
• Дайте интервью или предложите себя журналистам в качестве эксперта по теме, которого можно цитировать.
• Привлеките человека или бренд с крупной платформой для продвижения вашего продукта.

Чем чаще вы сможете заставить других публично признавать вашу компетентность, тем больший авторитет вы будете иметь в глазах потенциальных клиентов.

С точки зрения ранжирования для сложных ключевых слов, часть ценности этого авторитета исходит от узнаваемости бренда и узнаваемости имени. Чем больше людей узнают ваш бренд и доверяют ему, тем больше вероятность, что они нажмут на ваши результаты поиска, что может послать Google положительные сигналы, которые могут повысить рейтинг вашей страницы.

Это также может привести к большему количеству возможностей для создания обратных ссылок на ваш домен, и в частности на страницы, которые ранжируются по конкурентным терминам. Подробнее о создании ссылок см . в разделе 4 ниже.

Надежность: сотрудничайте с достойными людьми и организациями.

Если вы ожидаете, что клиенты будут тратить деньги на ваши продукты и услуги, вам нужно добиться их доверия.

К сожалению, завоевать доверие трудно, а потерять его легко. Вот так вот.

Надежность веб-сайта означает, что он:

• Законность: за этим стоят реальные люди и организации.
• Надежный: предоставляет точную информацию и выполняет свои заявления и обещания.
• Доступность: учитывает потребности и опыт всех пользователей.
• Безопасность: принимаются соответствующие меры для защиты информации о клиентах, транзакциях и других конфиденциальных данных.

Google рассматривает доверие как точку пересечения трех других элементов EEAT.

На самом деле, Google утверждает, что доверие настолько важно, что сайт может иметь низкий EEAT просто потому, что он не заслуживает доверия, – даже если сайт хорошо справляется с другими элементами опыта, экспертности и авторитетности.

Вот несколько способов повысить надежность ваших страниц, ориентированных на сложные ключевые слова:

• Убедитесь, что ваша страница точна и надежна.
• Разрешить оставлять отзывы только от реальных людей, которые совершают проверяемые покупки.
• Используйте безопасные методы онлайн-платежей, которые обеспечивают соблюдение действующих стандартов и правил безопасности.
• Предоставьте клиентам простые способы связи с вашей компанией для решения проблем.
• Ссылайтесь только на надежные источники, такие как рецензируемые исследования и надежный редакционный контент, а не на крайне предвзятые статьи или исследования с непроверяемыми утверждениями.
• Избегайте конфликтов интересов, даже если они являются подлинными, например, отзывов от платных рецензентов или близких родственников.
• Размещайте на видном месте информацию о сертификации и нормативных требованиях, например, о сертификации Международной организации по стандартизации (ISO) или о соблюдении соответствующих стандартов безопасности.
• Выделите любые награды или другие признания, полученные продуктом.

Кроме того, если вы работаете в YMYL-регионе, вам следует вдвойне убедиться, что вы придерживаетесь более строгих стандартов EEAT Google для YMYL-сайтов .

3. Используйте стратегии контента, ориентированные на глубину

Контент, ориентированный на сложные ключевые слова, не должен существовать в вакууме. 

Даже самые транзакционные сайты электронной коммерции нуждаются в поддерживающем информационном контенте для привлечения пользователей на всех этапах маркетинговой воронки.

Вот несколько способов углубить контент на вашем сайте:

• Проведение конкурентного и SERP-анализа для выявления пробелов.
• Использование привлекательных форматов контента.
• Использование тематических кластеров для организации вашего контента.

Выявить пробелы в содержании 

Анализ пробелов в контенте – стандартный инструмент в наборе SEO. 

Когда речь идет о ранжировании ключевых слов высокой сложности, при анализе пробелов следует учитывать следующее:

• Какую продукцию предлагают конкуренты, которую не предлагаете вы, и наоборот?
• Какие из ваших продуктов не отображаются в результатах поиска?
• Какой контент, связанный с вашей продукцией, отсутствует в результатах поиска?
• Какой контент вы можете создать для поддержки своих страниц транзакций?

Помните, что контент может появляться в SERP множеством разных способов. Вы можете заполнить любые пробелы в контенте, просто убедившись, что ваши списки поиска максимально полны.

Наличие смешанных функций SERP создает множество возможностей для того, чтобы наши страницы были перед глазами пользователей. Убедитесь, что вы не игнорируете потенциальную видимость SERP, преследуя традиционное первое место.

К счастью, можно легко проверить внешний вид SERP для активных страниц или просмотреть потенциальные обновления, используя бесплатные инструменты тестирования структурированных данных Google .

Используйте привлекательные форматы контента

Создание увлекательного и интерактивного контента, дополняющего страницы ваших продуктов, – отличный способ заставить клиентов возвращаться.

Кроме того, пользователи с большей вероятностью поделятся интересными страницами со своей семьей, друзьями и аудиторией, что предоставит вам больше возможностей для общения с дополнительными людьми.

Визуальный контент 

Когда люди думают о визуальном контенте , они часто думают о таких вещах, как инфографика, диаграммы, карты и другие изображения, которые позволяют пользователям делиться информацией, основанной на данных.

Когда речь идет о транзакционных страницах с более высокими показателями сложности, наиболее эффективным визуальным контентом обычно является:

• Фотографии продукта.
• Инфографика с подробностями о продукте.
• Изображения, демонстрирующие или объясняющие использование продукта.
• Фото до и после.
• «Стиль жизни» – снимки продукта в использовании.
• Видеоролики с инструкциями или пояснениями.

Например, на страницах своих продуктов The Inkey List размещает карусель изображений не только со стандартными изображениями продуктов, но и с графикой, объясняющей, почему продукт хорош, когда его следует включать в процедуру ухода за кожей и как его использовать.

Далее на той же странице The Inkey List приводит изображения и видео из своей ленты Instagram, иллюстрирующие различные особенности и способы применения конкретного продукта.

Помимо того, что они более привлекательны и интересны для посетителей, эти типы графики предоставляют людям активы, которыми можно поделиться со своей аудиторией. Они даже могут получить некоторые естественные обратные ссылки, которые помогут повысить общую популярность вашей страницы.

Пользовательский контент (UGC) 

Наиболее распространенным типом пользовательского контента для транзакционных страниц являются рейтинги и отзывы.

Как было отмечено выше, рейтинги продуктов могут отображаться в результатах поиска Google вместе с другими данными о продуктах и ​​продавцах. Когда людям нравится ваш продукт, положительные оценки могут побудить их перейти на страницу вашего продукта.

Вы также можете позволить клиентам оставлять отзывы о ваших продуктах. Помимо помощи другим клиентам, отзывы предлагают некоторые дополнительные преимущества:

• Клиенты могут делиться советами и рекомендациями по использованию продукта, а также собственными изображениями и видео.
• Вы можете отвечать на вопросы и опасения клиентов, поднятые в отзывах.
• Вы можете получить ценную информацию для улучшения описаний своих продуктов, используя ИИ для поиска общих тем и ключевых характеристик с точки зрения клиентов.

Inkey List предоставляет рейтинги и обзоры с несколькими функциями, как показано на снимке экрана ниже:

• Сводка рейтингов.
• Сводка отзывов, созданная искусственным интеллектом на основе 100 последних отзывов.
• Галерея изображений и видео, предоставленных пользователями.
• Обзоры в порядке от самых последних вверху.

На других страницах или в других разделах вашего сайта пользовательский контент может включать комментарии в блогах, форумы сообщества или отправленные пользователями базы знаний и вопросы поддержки.

Например, у Sephora есть активный форум «Сообщество Beauty Insider».

Поскольку контент форумов продолжает заполнять поисковые запросы, связанные с продуктами, особенно обзоры Reddit , такие сообщества имеют возможность привлекать трафик по вспомогательным ключевым словам, на которые вы в противном случае не смогли бы нацелиться.

Викторины и интерактивные руководства 

Есть много способов помочь пользователям получить персонализированные предложения. Один из самых интерактивных – предоставить тест или интерактивное руководство, которое предоставит сведения об их образе жизни, предполагаемом использовании или других вещах, которые могут повлиять на то, какие продукты они покупают.

Одним из таких примеров является «конструктор рутины» от Cocokind. Он выполняет несколько подсказок, чтобы собрать информацию о том, какие продукты могут лучше всего подойти клиенту.

После завершения теста пользователю будет предложен ряд продуктов с возможностью добавления их в корзину, а также инструкции по совместному использованию этих продуктов.

Перед получением результатов клиенты могут ввести адрес электронной почты, чтобы продолжить получать предложения по продуктам и купоны.

Поиск таких уникальных способов побудить клиентов находить нужные им продукты может стать хорошим способом борьбы с некоторыми сложными для ранжирования ключевыми словами.

Интерактивный контент с поддержкой ИИ 

За последние годы функциональность искусственного интеллекта значительно возросла, и теперь у нас больше возможностей выделиться.

Использование ИИ для создания контента может быть проблематичным . Но при наличии времени, внимания и точности ИИ может улучшить ваш контент и предоставить новые, увлекательные функции, которые были невозможны в прошлом.

Например, у Maybelline есть модуль «Виртуальная примерка», который позволяет людям увидеть, как будут выглядеть разные продукты, прежде чем совершить покупку.

У La Roche-Posay немного другой подход. Клиенты могут загрузить селфи, чтобы искусственный интеллект проанализировал их потребности в уходе за кожей и предоставил рекомендуемую процедуру.

Компания заявляет о 95%-ной точности, основанной на собственной базе данных из 50 000 оцененных фотографий. 

Для клиентов, у которых остались вопросы, предоставляется контактная информация и чат с поддержкой искусственного интеллекта.

Потратив некоторое время на размышления о том, как эффективно использовать ИИ, вы можете оказаться на вершине SERP по высококонкурентным ключевым словам или томиться в тени на нескольких страницах ниже.

Используйте тематические кластеры для организации контента

Ваш контент со сложными ключевыми словами должен быть прикреплен к тематическому кластеру (иногда называемому «узлом и спицами» ), который предоставляет информацию на каждом уровне маркетинговой воронки. 

Это повышает вероятность того, что пользователи найдут ваши продукты на ранних этапах своего пути к покупке, а затем вернутся, когда будут готовы к покупке.

Вот как начать создавать тематический кластер:

1. Определите общую тему, которую вы хотите охватить.
2. Найдите ключевые слова, связанные с этой темой и применимые к вашему бренду (как описано в Разделе 1 выше)
3. Создайте страницу-столп , которая широко охватывает тему
4. Создавайте тематические кластерные страницы , которые глубже раскрывают отдельные аспекты темы.
5. Добавьте взаимосвязи между страницами столбцов и кластеров для удобства навигации и распределения ссылочного веса.
6. Создавайте соответствующие призывы к действию (CTA) , направляющие клиентов на страницу, которую вы хотите ранжировать по ключевому слову высокой сложности.

Например, если вы хотите создать тематический кластер вокруг средств по уходу за кожей, у вас может получиться что-то вроде следующего.

Это слишком упрощенный пример для иллюстрации идеи. Тематический кластер, демонстрирующий глубокую экспертизу, может иметь десятки или более страниц, связанных с данной темой. 

Если тема очень большая, вы можете разбить ее на подтемы. Затем создайте кластеры вокруг каждой подтемы и убедитесь, что подтемы ссылаются на главную страницу темы.

При разработке стратегии тематической кластеризации обязательно помните о хорошей архитектуре сайта , чтобы и Google, и пользователи могли легко перемещаться по вашему сайту.

Если вы ищете идеи о том, что включить в свои тематические кластеры, воспользуйтесь инструментом исследования ключевых слов, например Keyword Magic Tool от Semrush .

Не забудьте попробовать разные варианты ключевого слова.

Например, исследование «средства по уходу за кожей» и «средства по уходу за кожей» приведет к появлению разных вариантов ключевых слов.

Кластерные страницы особенно хороши для ответов на более конкретные вопросы по теме.

Чтобы найти подходящие вопросы, нажмите вкладку «Вопросы» в отчете Keyword Magic Tool.

Цель здесь не в том, чтобы ответить на каждый возможный вопрос, который возникнет. Скорее, сосредоточьтесь на тех вопросах, которые подчеркивают ваш опыт и экспертность.

Вы можете более подробно изучить предложения по ключевым словам, используя фильтр слева, чтобы сосредоточить внимание на вопросах, содержащих определенные слова. 

Затем, когда у вас будет список вопросов, которые вы хотите охватить, вы можете включить их в соответствующие страницы или создать отдельную страницу часто задаваемых вопросов, которая будет охватывать все вопросы в одном месте. ( Подробнее о часто задаваемых вопросах читайте ниже .)

4. Используйте тактику получения ссылок для усиления сигналов

Каждый год ходят слухи о ценности усилий по построению ссылок. И каждый год SEO-специалисты продолжают наращивать ссылки и видят выгоды.

Стратегии ссылок сейчас так же важны, как и когда-либо в поисковом маркетинге (SEM). Не только по причинам SEO, но и для того, чтобы гарантировать, что клиенты могут легко перейти к тем разделам вашего сайта, которые они хотят найти.

Ссылки могут помочь вам ранжировать ключевые слова высокой сложности двумя способами:

• Создавайте полезные обратные ссылки на свой сайт
• Оптимизируйте внутренние ссылки для повышения ссылочного веса

Создавайте полезные обратные ссылки

Не каждый тип обратной ссылки является хорошим. Важно знать, какие типы обратных ссылок полезны, а какие могут быть нерелевантными или даже наносить вред вашему профилю обратных ссылок.

Когда речь идет о страницах, ориентированных на сложные ключевые слова, вот несколько способов получить ссылки на ваш сайт:

• Включите кнопки «Поделиться», которые позволят пользователям легко копировать и отправлять ссылки на страницу.
• Создавайте привлекательные визуальные материалы, инфографику или другие изображения, которыми пользователи смогут делиться (см. раздел 3 выше).
• Предоставьте интересные данные или факты о том, как изготавливается ваша продукция, какие материалы используются, или другие интересные сведения, которыми люди, возможно, захотят поделиться.
• Поощряйте клиентов писать обзоры, инструкции или вдохновляющие идеи в своих блогах или на веб-сайтах о ваших продуктах, на которые они смогут ссылаться на страницы продуктов. 
• Занимайтесь цифровым PR

Если вы хотите создавать обратные ссылки вручную , вы можете использовать такой инструмент, как инструмент построения ссылок Semrush, чтобы получить рекомендации по сайтам, на которые можно направить свои усилия.

При настройке проекта по наращиванию ссылок инструмент предложит вам добавить ключевые слова и конкурентов, на которых вы хотите нацелиться в своих усилиях по наращиванию ссылок. 

• Добавьте выбранные вами ключевые слова и нажмите «Конкуренты». 
• На следующем экране введите доменные имена ваших конкурентов и нажмите «Начать создание ссылок».

После завершения анализа выберите «Потенциальные клиенты» , чтобы увидеть список потенциальных веб-сайтов, с которыми вы можете связаться для получения потенциальных ссылок.

Вы можете выбрать сайты, с которыми хотите связаться, установив флажки слева. 

Затем вы можете добавить эти сайты в список в зависимости от того, какой тип рассылки по электронной почте вы хотите осуществить.

Получение обратных ссылок на ваши страницы, ориентированные на сложные ключевые слова, может сыграть решающую роль в рейтинге между попаданием на верхние позиции или падением на более низкие позиции в результатах поиска.

Обзор ключевых слов может дать вам представление о том, к какому количеству обратных ссылок следует стремиться. Просто введите ключевое слово и просмотрите текст под оценкой сложности.

Помните, что определенное количество обратных ссылок не гарантирует высокие рейтинги для ваших страниц, ориентированных на сложные ключевые слова. Это может даже не гарантировать, что они попадут на первую страницу SERP.

Но получение большего количества естественных обратных ссылок с авторитетных, релевантных веб-сайтов значительно повысит их вероятность захвата высокообъемных, содержательных терминов в долгосрочной перспективе.

Оптимизируйте внутренние ссылки для повышения ссылочного веса

Поскольку получить прямые обратные ссылки на страницы с транзакционным намерением сложнее, оптимизация потоков ссылочного веса на вашем сайте имеет решающее значение для повышения их рейтинга.

Ссылочный капитал – когда-то называвшийся « ссылочным соком » – происходит от первого алгоритма Google, известного как PageRank. Хотя PageRank сейчас гораздо менее важен , чем когда-то, он по-прежнему влияет на алгоритм ранжирования Google в развитой форме.

Следуя лучшим практикам внутреннего перелинковывания , вы можете направить поток ссылочного капитала на свои транзакционные страницы, чтобы помочь им повысить свой рейтинг по ключевым словам высокой сложности.

При создании ссылок между страницами вашего сайта следует учитывать несколько ключевых моментов:

• Используйте ссылки, чтобы направлять пользователей по пути клиента
• Напишите ясный, информативный и точный анкорный текст.
• При размещении ссылок на изображениях добавляйте описательный альтернативный текст (например, название продукта)

5. Точно определите цель поиска и нацельтесь на нее

Намерение поиска не всегда легко расшифровать. Как упоминалось в Разделе 1, даже Google иногда путается в том, какое намерение может иметь определенное ключевое слово.

Такие термины, как «транзакционное намерение», «коммерческое намерение» и «информационное намерение», являются описаниями, используемыми сообществом SEO на основе старой – читай: доинтернетовской – концепции маркетинговой воронки.

Примечание: Google всегда ссылается на намерение пользователя, а не на поисковое намерение в своих рекомендациях по оценке качества поиска. И он также применяет разные названия для информационного намерения, например, «Do Queries» для транзакционного намерения и «Know Queries». 

Однако клиенты не всегда мыслят в рамках, которые создают маркетологи и технологические компании. И поэтому существует множество других способов понять намерение поиска . 

Улавливание этих других, более тонких типов намерений может быть отличным способом выделиться в SERP. Давайте рассмотрим более подробно способы достижения этого.

Создавайте контент с учетом «микронамерений»

Вы можете более детально понять намерение поиска с помощью микронамерений , которые представляют собой более конкретные версии основных намерений поиска. 

Например:

• Информационный: Хочет ли пользователь быстрого факта или глубокого погружения? Ищет ли он пошаговые инструкции или общую информацию по теме?
• Реклама: Хочет ли пользователь наглядное сравнение, подробный обзор одного продукта или просмотр категории различных стилей?
• Транзакционный: Ищет ли человек определенный бренд? Хочет ли он купить онлайн или в физическом магазине? 
• Навигация: Хочет ли пользователь войти в систему? Ищет ли он информацию о поддержке клиентов или отношениях с инвесторами? Хочет ли он просмотреть новейшие продукты?

Google признаёт версию микронамерения пользователя, называемую «Know Simple Query». Это, по сути, более конкретный запрос, чем стандартный запрос «Знать».

Например:

• Запрос «Знать»: «ulta» выводит общую информацию о компании и ее магазинах, включая панель знаний.
• Запрос Know Simple: «ulta found» выдает дату основания компании в качестве первого результата со ссылкой на источник

Когда речь идет о транзакционном и коммерческом контенте, который может содержать сложные ключевые слова, существует четыре микронамерения, о которых вам следует знать:

• Сравнение: общие сравнения, такие как «лучшие средства по уходу за кожей с spf», означают, что клиент все еще изучает варианты. Однако более конкретные сравнения, такие как «солнцезащитный крем против лосьона spf» или «тинт для губ против блеска для губ», могут означать, что клиент приближается к совершению покупки.
• Категория: Даже без транзакционных слов, таких как «купить» или «получить», ключевые слова, указывающие на категорию продукта, например, «активная сыворотка» или «отшелушивающая маска», могут указывать на готовность к покупке.
• Название услуги или продукта: Поиск точного или почти точного названия продукта, например, «мгновенное уменьшение отечности» (продукт Mary Kay) или «крем для кожи вокруг глаз Age Miracle» (от Ponds), может быть весомым признаком того, что кто-то хочет его купить.
• Бренд: Название бренда в сочетании с типом продукта, например, «средства по уходу за кожей Roc» или «увлажняющий крем Loreal», часто указывает на транзакционное намерение.

Включение контента, нацеленного на эти типы микронамерений, может улучшить ваши возможности ранжирования по высокоценным ключевым словам и связанным терминам.

Форматирование страниц для быстрого сканирования

Большинство людей, которые готовы купить, хотят войти, совершить сделку и выйти. 

И в ваших интересах помочь им сделать именно это.

Вот несколько способов сделать страницы ваших продуктов и категорий более полезными:

• Сделайте описания продукта понятными и 100% правильными. Клиенты будут избегать вашего бренда, если они не уверены, что на самом деле представляет собой продукт, или если они получат что-то, отличное от ожидаемого.
• Помогите пользователям быстро завершить транзакцию. Люди, заходящие на ваш сайт по транзакционным ключевым словам, уже хотят то, что вы продаете – помогите им получить это быстро.
• Предоставьте доступ к дополнительной информации и помощи. Сделайте так, чтобы было легко найти руководства по продукту, варианты обслуживания и любую другую информацию, которая может понадобиться пользователю.
• Предоставьте полезные фильтры на страницах категорий и списков. Сделайте так, чтобы пользователям было легко сузить результаты.

Как показано на снимке экрана ниже, розничный продавец косметических товаров Credo Beauty проделывает отличную работу по созданию страниц своих продуктов, удобных для сканирования, с помощью следующих разделов:

1. Информация о продукте и функция покупки в верхней части страницы.
2. Дополнительная информация ниже.
3. Рекомендуемые сочетания продуктов.
4. Обзоры продуктов – здесь не показаны, но под названием продукта есть ссылка на обзоры ниже на странице.

Добавьте часто задаваемые вопросы со схемой для сбора поисковых вопросов

Ранжирование по связанным длинным, низкоконкурентным ключевым словам может повысить способность страницы ранжироваться по терминам высокой сложности. Один из способов ранжирования по этим низкоконкурентным ключевым словам – это поисковые вопросы.

Поисковые вопросы включают запросы, в которых используются вопросительные слова, то есть слова, с которых обычно начинаются вопросы, например: «кто», «что», «где», «когда», «почему», «как» и «который». 

Например:

• «кому следует использовать лосьон для загара»
• «что такое активная сыворотка»
• «где купить средства по уходу за кожей»
• «когда лучше всего увлажнять»
• «почему сначала следует использовать очищающее средство»
• «как использовать отшелушивающие средства»
• «какой лосьон лучше всего подходит для сухой кожи»

В дополнение к собственным наборам SERP, поисковые вопросы могут появляться в функции SERP «Люди также спрашивают» (PAA) для других запросов. Google часто использует разделы PAA, чтобы помочь пользователям уточнить свои запросы и предоставить обратную связь о намерении пользователя первоначального поиска.

Функции PAA включают в себя главный ответ на каждый вопрос со ссылкой на страницу, содержащую текст. Если ваша страница отвечает на вопрос лучше всего, она привлечет больше органического трафика и будет сигнализировать посетителям о ее полезности.

Хороший способ захватить поисковые вопросы – включить FAQ на вашей странице, нацеленной на ключевые слова высокой сложности. Обязательно добавьте структурированные данные FAQ (схему), чтобы Google мог их проанализировать.

Возвращаясь к приведенному выше примеру с Cocokind, компания предоставляет раздел часто задаваемых вопросов, который предлагает дополнительную информацию, а также разъяснения относительно своей продукции.

Эти часто задаваемые вопросы уникальны для каждой страницы продукта, что показывает, что компания действительно стремится предоставлять экспертный контент на основе запросов своих клиентов. 

Часто задаваемые вопросы также могут сигнализировать об опыте и экспертизе, что, в свою очередь, помогает выстраивать доверие с клиентами. И клиенты, которые доверяют вам, с большей вероятностью станут лояльными клиентами , которые порекомендуют вас своим родственникам, друзьям и знакомым.

Что касается результатов поиска, в дополнение к извлечению результатов из FAQ, Google иногда извлекает ответы на связанные вопросы из разделов внутри статьи. Наличие хорошо структурированной страницы с подзаголовками вопросов также может поставлять информацию в PAA и другие функции SERP.

6. Измеряйте прогресс и повторяйте

Попадание на вершину результатов поиска может вызывать невероятные ощущения – по крайней мере, до тех пор, пока кто-то снова не сбросит вас в неизведанные глубины SERP.

И, конечно, нет никакой гарантии, что вы вообще достигнете вершины.

Важно продолжать отслеживать и измерять свой прогресс по мере улучшения целевой страницы, создания вспомогательного контента и оптимизации внутренних и внешних SEO-сигналов.

Если вы не будете следить за всем этим, вы можете быть обречены на бесконечное пребывание в невиданных глубинах результатов поиска.

Сосредоточьтесь на опережающих показателях, а не на запаздывающих показателях успеха

Запаздывающие индикаторы – это показатели, которые показывают, что уже произошло, в то время как опережающие индикаторы предсказывают то, что, вероятно, произойдет.

В таблице ниже приведены некоторые примеры опережающих и запаздывающих показателей успешности с точки зрения SEO.

Опережающие индикаторы полезны, поскольку они указывают на вероятность успеха или неудачи. 

Например, если вы видите больше ключевых слов с высоким рейтингом, с большим количеством показов в результатах поиска и большей видимостью, ваша страница, скорее всего, поднимется в результатах поиска по ключевому слову высокой сложности, на которое вы нацелились.

Запаздывающие индикаторы могут помочь подтвердить этот успех. По мере увеличения числа ключевых слов, рейтингов, показов и видимости вы также можете увидеть больше органического трафика, заработать больше обратных ссылок, получить больше конверсий (лидов, продаж) и генерировать больше дохода. 

Но на запаздывающие показатели могут влиять и вещи, выходящие за рамки SEO, например, плохая оптимизация коэффициента конверсии (CRO) или проблемы с процессом продаж. Поэтому, хотя они и важны для бизнес-целей, они не обязательно помогут вам понять, как ваша страница работает в результатах поиска.

При попытке ранжирования по сложным ключевым словам важно обращать внимание на ведущие показатели, которые действительно покажут вашу победу.

И предупредить вас, если вы этого не сделаете.

Понимание плато рейтинга и обновлений алгоритма

Преодоление задержек и неудач – часть повседневной жизни SEO-маркетолога. К сожалению, они могут быть особенно неприятными, когда имеешь дело с ключевыми словами высокой сложности.

Плато ранжирования (или «SEO-плато») происходит, когда страница, которая поднимается в SERP, внезапно перестает прогрессировать. Рейтинг страницы может немного колебаться, но обычно он колеблется в пределах нескольких позиций в течение значительного периода времени после того, как он достигает плато.

Причин плато рейтинга может быть одна или несколько, в том числе:

• Больше страниц в рейтинге по ключевому слову.
• Увеличение объема поиска по термину.
• Намерение пользователя для ключевого слова изменилось.
• Технические неполадки на вашем сайте.
• Пробелы в контенте на странице или на всем сайте.
• Отсутствие обратных ссылок с надежных доменов.
• Обновления алгоритма Google.

Помните, что достижение плато не обязательно означает, что вы делаете что-то неправильно. Может потребоваться некоторое время, чтобы проделанная вами работа отразилась в результатах поиска.

Фактически, согласно исследованию новых доменов, проведенному Semrush , только около 41% доменов имели страницы, попавшие в первую десятку результатов поиска спустя 6 месяцев.

Кроме того, пока вы работаете над улучшением своих страниц для хорошего ранжирования, то же делают и все остальные. Люди, стоящие за этими высокоранговыми веб-сайтами, так же заняты попытками удержать свои страницы на верхних позициях, как вы пытаетесь их обогнать. Это бесконечная игра.

Если вы обнаружили, что рейтинг ваших страниц остановился, вот несколько вопросов, которые следует себе задать:

• Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова и намерения пользователей?
• Можно ли сделать что-то еще для оптимизации сигналов на сайте и на странице?
• Использовали ли вы все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты, включая A/B-тестирование, фокус-группы пользователей и работу с обратными ссылками?
• Исчерпали ли вы все потенциальные возможности получения обратных ссылок с новых ссылающихся доменов?

На протяжении многих лет Google постоянно обновляет свой алгоритм, чтобы способствовать улучшению пользовательского опыта и препятствовать размещению некачественного контента. 

Многие из масштабных обновлений Google фокусируются на определенных аспектах его алгоритма. Понимание последних обновлений может помочь вам сосредоточить усилия на преодолении застоев или неудач в прогрессе рейтинга вашей страницы.

Если вы сомневаетесь, как преодолеть плато, вернитесь к началу списка в этом руководстве и начните оттуда.

Используйте данные для нацеливания на самые сложные ключевые слова

Как упоминалось в начале этого руководства, быстрые победы случаются редко. SEO – это долгосрочная стратегия цифрового маркетинга, а не решение для немедленного удовлетворения.

Один из способов достичь этого быстрее – иметь правильные данные. Актуальные данные помогут вам на каждом шагу выше, от поиска правильных конкурентных ключевых слов до оптимизации сигналов на странице и вне ее, которые могут поднять ваш контент в SERP.

Запланируйте плановый аудит сайта уже сегодня, чтобы получить данные, необходимые для ранжирования по ключевым словам высокой сложности, которые помогут вашему бизнесу расти.