В этом посте
- Имеет ли значение длина URL для SEO?
- Важна ли постоянство URL для цитирования ИИ?
- Использует ли Google структуру URL для понимания страниц и взаимосвязей?
- Оптимизируйте структуру URL-адресов для удобства сканирования, ясности и цитирования с помощью ИИ
Даже в поиске, управляемом ИИ, чистые URL поддерживают лучшее SEO. Изучите, как структура, ключевые слова и канонизация влияют на видимость.
Поскольку SEO продолжает меняться в эпоху искусственного интеллекта, тонкая настройка каждого аспекта вашего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем становится важнее, чем когда-либо.
URL-адреса, цифровые пути к вашему контенту, остаются основополагающей частью головоломки оптимизации.
Несмотря на то, что тактика SEO претерпела изменения, основной стратегией по-прежнему остается создание понятных, оптимизированных для SEO URL-адресов.
Давайте подробнее рассмотрим, что определяет эффективный URL-адрес в этом году и как вы можете структурировать свой URL-адрес для достижения оптимальных результатов.
Имеет ли значение длина URL для SEO?
Идея о том, что короткие URL-адреса помогают в поисковой оптимизации, является устойчивым мифом, но Google неоднократно разъяснял, что длина URL-адреса не влияет на рейтинг.
По словам Джона Мюллера из Google, длина URL-адреса вообще не имеет значения для ранжирования.
URL-адреса – это просто идентификаторы для Google, и их краткость или длина не оказывает прямого влияния на рейтинг страницы.
Однако есть одно исключение, когда длина URL может играть незначительную роль в процессе канонизации .
Когда Google обнаруживает несколько URL-адресов с одинаковым или очень похожим содержанием, он выбирает одну «каноническую» версию для индексации и отображения в результатах поиска.
Как правило, более короткий и понятный URL-адрес с большей вероятностью будет выбран в качестве канонической версии.
Тем не менее, это решение не влияет на рейтинги. Оно влияет только на то, какая версия URL-адреса отображается в фрагментах поиска.
Хотя более короткие URL-адреса могут выглядеть более аккуратно в результатах поиска, они не дадут вам преимущества в рейтинге.
Используйте последовательную структуру URL-адресов, которая подойдет вашему сайту и которую легко поддерживать в долгосрочной перспективе.
Соотносится ли длина URL-адреса с результатами в режиме ИИ по сравнению с традиционными результатами в виде синих ссылок?
Несколько клиентов подняли этот вопрос после Google I/O. Чтобы помочь ответить на него, мы собрали данные из нашего текущего анализа ответов AI Mode.
Из выборки из 3123 URL-адресов, цитируемых в результатах AI Mode по 580 запросам в секторах путешествий, электронной коммерции и SaaS, мы обнаружили, что средняя длина URL-адреса (без учета домена) составляет 53 символа, при этом минимальное значение составляет 9, а максимальное – 173.
При сравнении с результатами традиционных синих ссылок для тех же запросов средняя длина URL-адреса составила 52, при минимальном значении 9 и максимальном значении 173, поэтому принципиальных различий между традиционными синими ссылками и цитируемыми URL-адресами в режиме AI нет.
Это еще раз подтверждает связь между оптимизацией для продуктов Google на базе искусственного интеллекта и традиционным поиском, хотя это и не одно и то же.
Являются ли ключевые слова в URL-адресах сигналом ранжирования ?
Да, ключевые слова в URL-адресах технически являются сигналом ранжирования, но лишь очень незначительным.
Джон Мюллер из Google на протяжении многих лет неоднократно подтверждал, что, хотя Google может использовать ключевые слова в URL-адресе для лучшего понимания страницы, влияние этого на рейтинг минимально.
Мюллер охарактеризовал сигнал как «очень слабый» и «переоцененный», посоветовав владельцам сайтов не реструктурировать URL-адреса исключительно для включения ключевых слов.
Мюллер объяснил, что ключевые слова в URL-адресе могут помочь Google лучше понять страницу при ее первом обнаружении до того, как она будет просканирована или проиндексирована.
Однако как только Google получает доступ к содержимому страницы, ценность URL-адреса существенно снижается.
Это означает, что хотя ключевые слова в URL-адресах могут обеспечить небольшое преимущество на самых ранних этапах обнаружения, они не играют значимой роли в долгосрочном ранжировании.
Хотя включение релевантных ключевых слов в URL-адреса может помочь сделать их более понятными для пользователей и при первоначальном сканировании, это не та стратегия, в которую стоит вкладывать значительные ресурсы.
Вместо этого вам следует сосредоточиться на создании понятных, описательных URL-адресов, которые имеют смысл.
Важна ли постоянство URL для цитирования ИИ?
Да, и растущее число неработающих ссылок в цитатах ИИ доказывает, почему.
Многие инструменты искусственного интеллекта и LLM цитируют контент, используя URL-адреса, которые впоследствии возвращают ошибку 404, что делает невозможным проверку или повторное посещение источника.
Это поднимает важнейшую проблему прозрачности, воспроизводимости и доверия к контенту, создаваемому ИИ.
- Динамические URL-адреса ненадежны: веб-страницы перемещаются или исчезают. Если сгенерированная ИИ ссылка указывает на непостоянный URL-адрес, ссылка быстро становится бесполезной.
- Проверка становится сложной: неработающая ссылка означает, что читатели не могут проверить факты, полученные с помощью ИИ, или понять исходный контекст. Это подрывает доверие к контенту, а также становится плохой точкой соприкосновения с брендом, если пользователь переходит с инструмента ИИ на ваш сайт.
Постоянство URL-адресов имеет решающее значение для надежного цитирования ИИ, но поскольку многие инструменты не справляются с этой задачей, альтернативные формы атрибуции часто являются единственным способом обеспечения проверяемости.
Использует ли Google структуру URL для понимания страниц и взаимосвязей?
Да, но это не основной сигнал.
Хотя Google не слишком полагается на структуру URL для интерпретации иерархии или взаимосвязей сайта, он использует ее в качестве вспомогательного сигнала для понимания контекста и организации.
Более важным, чем формат URL, является то, насколько легко перейти на страницу, то есть глубина клика.
Страницы, расположенные ближе к домашней странице, как правило, имеют больший вес в результатах поиска Google.
Если на страницу можно попасть всего за несколько кликов (в отрасли принято считать, что это три клика), она, как правило, считается более важной, чем та, которая скрыта глубже в структуре сайта.
Это означает, что внутренние ссылки и дизайн навигации играют более важную роль в SEO, чем просто форматирование URL.
Тем не менее, логичная и понятная структура URL-адреса все равно может обеспечить ценный контекст.
Например, такой путь, как /blog/seo/basics, может сигнализировать о взаимосвязи между типами контента, помогая Google лучше понять, как связаны между собой различные части вашего сайта.
Удобные URL-адреса также улучшают качество обслуживания посетителей.
Описательные, легко читаемые пути помогают пользователям легче понять, где они находятся и чего ожидать от страницы, что, в свою очередь, способствует лучшей индексации поисковыми системами.
Искусственное уплощение структуры URL-адресов, например, размещение каждой страницы на верхнем уровне, не дает реальных преимуществ с точки зрения SEO.
Вместо этого лучше организовать свой сайт таким образом, чтобы он отражал его содержание и цель.
Слишком сложные или трудночитаемые URL-адреса, особенно заполненные параметрами или нерелевантными строками, могут привести к проблемам с индексацией.
Хотя структура URL может помочь Google понять страницу и ее место в экосистеме веб-сайта, в первую очередь она должна быть полезна пользователю.
Оптимизируйте структуру URL-адресов для удобства сканирования, ясности и цитирования с помощью ИИ
Несмотря на всю шумиху вокруг ИИ, преобразующего поиск, основы структуры URL остаются на удивление стабильными.
Чистые, последовательные, понятные человеку URL-адреса по-прежнему важны не потому, что они напрямую повышают рейтинг, а потому, что они поддерживают возможность сканирования, понятность и долгосрочную поддержку.
ИИ может влиять на то, как отображается контент, но он по-прежнему опирается на ту же веб-инфраструктуру.
Основы остаются неизменными и не показывают никаких признаков изменений. По мере развития поиска ценность хорошо структурированного, удобного для пользователя сайта становится все более важной.