В этом посте:

• 1. Создайте свое локальное SEO-присутствие.
• 2. Заявите о своей экспертности на авторитетных сайтах с обзорами.
• 3. Используйте потенциальные точки входа третьих сторон.
• 4. Проведите исследование и отправьте заявку в специализированные каталоги.
• 5. Создайте свою партнерскую сеть.
• 6. Проявите стратегическую агрессивность в цифровом PR.
• 7. Инвестируйте в PR-партнера.
• Повысьте видимость поиска ИИ за счет увеличения упоминаний бренда.

Упоминания бренда всегда имели значение, но в эпоху искусственного интеллекта они стали критически важными для органической видимости. 

Теперь создание бренда должно стать приоритетом перед стратегиями на основе ключевых слов в качестве главного приоритета при органическом поиске.

Почему? Потому что, согласно недавнему исследованию Ahrefs, упоминания бренда из проверенных источников – главный фактор видимости в обзорах ИИ.

Существуют базовые методы решения проблем и более сложные стратегические способы создания портфеля упоминаний вашего бренда. 

Наряду с рекомендацией «сесть на коня» и начать действовать, я расскажу о наиболее важных инициативах SEO, способствующих росту упоминаний бренда наших клиентов.

1. Создайте свое локальное SEO-присутствие

Вероятно, каждый, кто это читает, уже давно зарегистрировал и оптимизировал свой бизнес-профиль в Google, независимо от того, есть ли у него стационарный офис или нет. 

(Хотя я заметил, что франчайзи могут забыть создать профиль для каждого местоположения, считайте это напоминанием о том, что вы должны подтвердить, что все они вами зарегистрированы.)

В противном случае есть множество локальных платформ, которые можно включить в локальные SEO-кампании, например: 

• Локальные каталоги.
• Сайты Торговой палаты.
• Торговые центры или рынки с перечнем магазинов.

Все это примеры объектов недвижимости, которые вы можете использовать для формирования своего местного портфеля. 

2. Заявите о своей экспертности на авторитетных сайтах с обзорами

В большинстве отраслей есть сайты с отзывами, которые служат надёжным источником информации и руководством для покупателей. Например, Capterra для SaaS-решений или Angi для специалистов по обслуживанию на дому. 

Изучите сайты с обзорами, соответствующие вашей тематике, и заблаговременно подавайте заявки и оптимизируйте свои листинги. 

Если вы этого не сделаете, кто-то может начать это за вас – например, на Yelp это постоянно происходит.

3. Используйте потенциальные точки входа третьих сторон 

Во многих предприятиях существуют ИКП в рамках определенных типов организаций. 

Например, предположим, что вы специализируетесь на организации лучших детских дней рождения. 

Упоминание бренда в местном отделении Make-A-Wish станет невероятным источником узнаваемости и бронирования.

Рассмотрите все виды организаций, которые могли бы предоставлять услуги своим конечным пользователям, разместив свою компанию.

Затем изучите варианты размещения информации на их сайтах.

4. Проведите исследование и отправьте заявку в специализированные каталоги

В частности, для организаций, предоставляющих услуги, и организаций B2B SaaS, существуют вполне релевантные нишевые каталоги, которые с радостью разместят ваш сайт. 

Например, если вы кровельщик, не довольствуйтесь ссылкой на Angi или BBB.

Проведите исследование и отправьте свой сайт на такие сайты, как https://www.roofing-directory.com, для включения. 

Примечание : убедитесь, что часть вашего исследования позволяет определить, является ли сайт законным, поскольку AI Overviews и другие поисковые платформы на основе ИИ, скорее всего, будут либо игнорировать вас, либо отправлять вам уведомления за упоминания на нежелательных сайтах.

5. Создайте свою партнерскую сеть

Одной из самых эффективных и недооцененных маркетинговых стратегий является поиск и развитие хороших партнерских отношений, и это справедливо и для SEO. 

Подумайте обо всех организациях, смежных с вашей отраслью, которые могут предложить ваши услуги в качестве добавленной стоимости (и наоборот), не создавая при этом никакой конкуренции.

Такими партнерствами могут стать компании, которые:

• Делают примерно то же, что и вы, но для другого сегмента аудитории (например, розничная торговля и канцелярские товары B2B).
• Занимаются чем-то другим, но дополняющим вашу основную деятельность (например, логистикой онлайн-мероприятий для компании, которая предлагает кейтеринговые услуги).
• Занимаются чем-то совершенно отдельным от вашей основной деятельности, но для частного лица, которое могло бы получить выгоду от вашего продукта или услуги (например, аренда катка для консорциума частных тренеров по хоккею).

Этот шаг требует творческого подхода, но потенциальные выгоды (не только в плане упоминаний бренда, но и в реферальном бизнесе) весьма существенны.

6. Проявите стратегическую агрессивность в цифровом PR

Цифровой PR – это своего рода самостоятельная PR-инициатива, которую можно запустить без вложений в PR-провайдеров (подробнее о них чуть позже). 

Идея заключается в том, чтобы разместить свой материал в сторонних изданиях, либо путем цитирования ваших экспертов, либо путем размещения ссылки на часть вашего собственного контента.

У вас есть несколько рычагов для создания импульса цифрового PR, в том числе:

• Платформы поиска медиаматериалов, такие как HARO и Qwoted, созданы для того, чтобы связывать журналистов с экспертными источниками цитат, комментариев и идей.
• Ваши собственные медиаресурсы, такие как блог вашей компании и аккаунты руководства в социальных сетях, позволяют публиковать сильные точки зрения, способные привлечь внимание журналистов, освещающих соответствующие темы.
• Целенаправленное взаимодействие с изданиями путем поиска идеальных каналов распространения информации и инициативного предложения чего-либо, имеющего реальную ценность, для начала диалога и построения отношений.

Я видел, как бренды добивались реального успеха таким способом, но и у этого есть свои пределы. 

У вашего бренда могут быть контакты в отраслевых изданиях, но надежные источники с огромной базой пользователей (например, The Wall Street Journal) обычно находятся вне сферы деятельности маркетинговой команды и почти никогда не реагируют на холодные контакты.

7. Инвестируйте в PR-партнера

Возможно, вы откладывали это, поскольку это требует значительных вложений, но влияние упоминаний бренда, подкрепленных связями с общественностью, теперь имеет дополнительный вес. 

Партнеры по связям с общественностью всегда были эффективны в создании обратных ссылок и повышении узнаваемости, а их контакты в ведущих деловых изданиях сейчас ценнее, чем когда-либо, для органической видимости.

Если у вас нет собственного PR-специалиста, который может отправить электронное письмо в New York Times или организовать брифинг с Forbes, целый ряд потенциальных упоминаний бренда останется для вас недосягаемым. 

Мы знаем, что это ограничивает ваше влияние, которое будет демонстрировать функция AI Overviews при выборе брендов для цитирования в релевантных запросах.

Повысьте видимость поиска ИИ за счет увеличения упоминаний бренда

Упоминания бренда всегда играли значимую роль в SEO – не как спам-ссылки, а как авторитетные цитаты, которые поддерживают EEAT. 

Их огромное влияние в AI Overviews – это больше, чем просто бонус; это весомый сигнал о том, что сила бренда становится определяющим фактором в органическом поиске сейчас и в ближайшем будущем.