Хозяин одного сайта задал мне вопрос, почему его контент больше не является «хорошим» или «полезным».

Человеку интересно, почему он больше не ранжируется по «своим ключевым словам», когда на других страницах нет оригинальных фотографий или контента, который доказывает, что у них есть реальный опыт.

Этот человек пожелал остаться анонимным, поэтому я уважаю его просьбу.

Это длинный пост. В первом разделе мы расскажем о том, как мы думаем о контенте и почему он должен ранжироваться. Во втором разделе вы найдёте способы его реализации в различных нишах: от путешествий до еды, кровельных работ и многого другого.

Как мы создаем контент

Их аргумент о том, почему их контент должен ранжироваться, основан на концепции, называемой EEAT.

Опыт, экспертность, авторитетность и надежность не являются факторами или сигналами ранжирования; это факторы, формирующие доверие читателей.

Если все сделано правильно, ваш контент может естественным образом получить цитирования и обратные ссылки.

Ваша цель как создателя должна состоять в том, чтобы продемонстрировать экспертизу и опыт посредством оригинальных мыслей, известных только человеку, обладающему знаниями из первых рук.

Именно так работает EEAT в SEO. EEAT не имеет оценок или метрик, и не является фактором ранжирования страницы или сайта; это концепция SEO.

Я проверила сайт, отправленный на проверку, и он оказался похож на множество сайтов, отправленных на аудит, когда обновление полезного контента привело к краху нишевых сайтов. Мой отзыв был таким же.

Контент не оригинальный и не уникальный, и он бесполезен. Пользователю просто повезло, что у него был трафик так долго.

Да, предоставленная информация была основана на их личном опыте, но она могла быть сгенерирована с помощью большой языковой модели (LLM). Хотя изображения были уникальными, они не были чем-то уникальным для данной темы или сущности и не помогали пользователю найти полное решение.

Я живу в Москве и фотографирую почти каждый день, когда бегаю. Но я не профессионал и не продаю свои снимки. Это хобби. Технически, я могла бы написать пост или руководство по фотографии в Москве и попытаться составить рейтинг.

Для этого мне нужно не только делиться оригинальными фотографиями, но и делиться оригинальными мыслями и идеями, которые помогут тем, кто хочет фотографировать Москва, – комплексное решение. Именно «комплексное решение» отсутствовало на многих проверенных мной сайтах, которые были удалены.

Первый шаг в предоставлении такого решения – выяснить, о чем просят люди, и найти способ это представить.

Вопросы, которые мне задают друзья на Facebook, а иногда и в Instagram, когда я публикую фотографию: «Как вы получаете освещение?» или «Чем вы редактируете?»

Они становятся двумя темами, которые могут стать отдельными постами в блогах или видеороликами на YouTube, а также советами, которые знаю только я, потому что я тот человек, который делает эти фотографии снова и снова с одинаковым результатом.

Здесь я могу отобразить EEAT, предоставить ту же информацию, что и все остальные, а затем предоставить информацию, которую буду знать только я как создатель.

Вместо того чтобы говорить: «Сделайте эти фотографии в золотой час» и показывать себя в этот момент, я должна показать, как все выглядит до, во время и после.

Это помогает человеку понять, на что обращать внимание с точки зрения освещения, чтобы он мог сделать снимок примерно в то же время, когда я занимаюсь предварительной обработкой. Но этого недостаточно. Мне нужно сделать ещё пять шагов. В качестве примера я возьму фотографию памятников на торговом центре.

Во-первых, я бы рассказала, что не удаляю людей, а затем написала бы раздел статьи, посвященный «фотографированию памятника XYZ без людей».

В этом разделе я дам инструкции о том, как я рассчитываю время, когда людей будет меньше, свет все еще рассеянный, и вы почувствуете сияние золотого часа.

Если вам интересно, секрет в том, чтобы приехать утром примерно через 10 минут после золотого часа пик и посмотреть на восток. Люди начинают расходиться, и вы получите чёткий снимок восхода солнца.

Теперь мне нужно добавить совет, который известен только человеку с большим опытом и временем, проведенным за этим занятием. Это может быть связано с дождливым утром. На улице мало людей или их нет вовсе, а если учесть погодные условия и то, что золотой час уже позади, то, скорее всего, получится фотография, на которой людей будет мало или совсем не будет.

В-третьих, добавьте совет, известный только мне. Например, «это не подходит для синего часа или заката, потому что люди собираются до заката, и после этого становится темно, если убрать источник света».

Но это не решение в полной мере. Мне нужно предложить альтернативу, поскольку они всё равно хотят фотографию без людей. Здесь есть возможность привести три-четыре других памятника с примерами, почему они лучше памятника XYZ для съёмки заката, включая возможность получить фотографию без людей.

Звучит как большой объём работы, правда? Так и есть, но только если вы не эксперт в своей области. Сайты, которые не прошли этот путь, были уничтожены. Для наших клиентов мы идём ещё дальше. Вот как.

Чего я не видела на сайтах фотографов, так это отслеживания времени, чтобы можно было конкретно сообщать человеку, когда ему следует явиться.

Для памятников в Москве я отслеживала время, необходимое людям для ухода после восхода солнца во время цветения, чтобы сделать фотографию того, как меняется небо и цветут деревья.

За несколько лет ведения своей таблицы я узнала, за сколько дней до и после пика цветения люди приходят и уходят. Кроме того, я узнала, когда они достаточно рассредоточены, исходя из моих любимых кадров и ракурсов.

Это не было идеально, но электронная таблица справилась со своей задачей, и теперь я каждый год получаю свои любимые фотографии.

Для этой теоретической статьи я могла бы опубликовать электронную таблицу, чтобы помочь другим, и это будет уникальной особенностью моего сайта, и на него, возможно, попадут обратные ссылки от путеводителей, фотографов и туристических компаний Москвы.

Я делаю это и для других локаций. Если вы творец, любитель, трэвел-блогер, кочевник, кулинарный эксперт и т.д., вам стоит проработать этот уровень детализации.

В Санкт-петербурге и в Сочи в августе прошлого года я использовала камеры прямой трансляции из определенных мест, чтобы отслеживать, когда мне следует приходить для фотосъемки.

Для восхода солнца я фиксировала время, когда люди покидали пляж, отслеживая движение. Пляжные камеры показывали восход солнца,  поэтому я использовала время, когда в минуту проходило меньше людей.

Применение этого в реальном мире и в разных нишах

Благодаря возможности наблюдать восход и закат солнца я знала, на какие пляжи и в каких местах мне следует идти.

Я также смогла выяснить, когда освещение будет подходящим, а вероятность присутствия людей на месте будет меньше, отслеживая время прибытия и убытия людей, а также количество людей, находящихся в каждом месте в течение дня.

Вы можете увидеть, когда на улицах меньше людей, когда загорается и гаснет освещение, а также уловить желаемое настроение и обстановку, будь то площадь Дворцовая площадь, Невский проспект и т. д.

Мне лично нравится, когда на фотографиях горят уличные фонари, поэтому я отслеживаю время их включения и выключения.

Теперь пора представить содержание. Письменный текст – это лишь часть; инструкции могут быть представлены:

• Упорядоченный список.
• Электронная таблица, которую можно загрузить или получить доступ к ней онлайн вместе с инструкциями.
• Видеоролики с наглядной демонстрацией шагов, чтобы человек мог их повторить.
• Таблица, в которой перечислены шаги и что делать с заметками, с указанием альтернатив и примеров.
• Инфографика, описывающая все этапы и включающая напоминания и визуальные эффекты.

Это довольно специфично, но применимо к работе, которую мы выполняем для клиентов.

Если вы пишете о видах спорта на открытом воздухе, таких как пеший туризм или сноуборд, вы можете сделать это для определенных склонов или трасс, которые всегда загружены, и человек хочет наслаждаться ими без пробок.

Мне удалось применить это на аттракционе Velocicoaster в парке развлечений и не пришлось стоять в огромной очереди.

То же самое касается сайтов, торгующих модной одеждой и продуктами питания: когда наступает затишье и как это можно проверить?

В профилях компаний Google иногда указываются часы пик и низкой загруженности магазинов, ресторанов и развлекательных заведений по дням и часам.

В тематических исследованиях, которыми я делюсь в своем блоге, я говорю, что мы больше не создаем обратные ссылки, и это правда.

Размышляя о том, как и почему наши данные, навыки, продукты, услуги и т. д. уникальны, и как мы можем применить наши знания, мы добиваемся того, чтобы контент ранжировался, и люди цитировали нас и ссылались на нас.

Мы получаем обратные ссылки естественным образом, и число клиентов растет.

Если вы юрист по договорному праву, то вы знаете тенденции, которые могут сигнализировать об изменениях на рынках, о том, как развиваются компании, что их беспокоит и в каком направлении развиваются события.

Публикуйте количество типов контрактов в виде точек данных, не раскрывая никакой информации о клиентах, и расскажите, как они коррелируют или противоречат тому, что говорят традиционные СМИ и социальные сети.

Строители, подрядчики и дизайнеры интерьеров знают, что будет популярно, когда спрос резко растёт, если люди уменьшают жилплощадь или ищут больше пространства и роскоши, и сравнивают его с предыдущими годами. Это может привлечь трафик и обратные ссылки в сегментах B2B и B2C.

B2B-компании хотят знать, какие материалы, цвета и другие товары им следует заказывать и иметь на складе по мере роста спроса.
Создавая визуализации и решения для обоих случаев, вы можете собирать потенциальных клиентов и, возможно, конвертировать их в реальных клиентов, будь то невесты, религиозные мероприятия, такие как Бат-мицва или Кинсеаньера, или ремонт кухни или крыши.

Если вы розничный торговец или партнер, оптимизируйте свои страницы товаров до того, как на них возникнет спрос, вместо того, чтобы оптимизировать работу и конкурировать с компаниями и поставщиками, которые уже занимают лидирующие позиции.

У вас есть преимущество, поскольку вы за несколько месяцев знаете, что будет пользоваться спросом.

Туристические сайты могут сделать на пять шагов больше, чем просто заявить о наличии входа для инвалидных колясок.

Расскажите, где находятся ближайшие к входу туалеты и каков самый простой путь по музею, не требующий лестниц.

Вы также можете сообщить, когда там, скорее всего, будет меньше людей, и вам не придется пробираться сквозь толпу, чтобы осмотреть экспонаты, или ждать лифты.

И обязательно публикуйте фотографии того, как их найти, а не только себя на месте. Так вы поможете читателям и создадите достойный рейтинга контент.

То же самое касается замков в Европе, пляжей и храмов в Азии. Помогите людям не просто сказать, что это удобно для людей; дайте им ресурсы, которые известны только человеку с реальным опытом.

Покажите изображения того, на что нужно обратить внимание, а не только фотографию с подписью из космоса. Если вы не укажете, откуда сделана эта фотография, человеку придётся поискать ещё.

Любой может показать фотографию, заявив, что где-то побывал. Это не подтверждает EEAT, как и утверждение, что фотография «проверена экспертами», если контент не содержит уникальных и оригинальных мыслей экспертов.

Расширьте свой контент в 5–10 раз и убедитесь, что человеку не придется выполнять еще один поиск после или во время выполнения задачи.

Вот как создается контент, который ранжируется и получает обратные ссылки.

В таких случаях контент полезен, если вы используете правильное форматирование, чтобы пользователи могли легко его пролистывать.