По мере развития SEO с внедрением оптимизации на основе искусственного интеллекта, генеративной оптимизации и оптимизации поисковых систем на основе ответов, брендам и маркетологам приходится пересматривать свои SEO-стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на традиционных стратегиях и тактиках SEO, вам необходимо быть заметным в поисковых системах и системах ответов на основе искусственного интеллекта.

Демонстрация ценности SEO в этом новом мире означает демонстрацию того, как оптимизированный, структурированный и ориентированный на цели контент может максимально повысить видимость на генеративных платформах.

Это также может повысить доверие пользователей и стимулировать квалифицированное взаимодействие в мире, где чат-боты и платформы на основе искусственного интеллекта интерпретируют намерения пользователя, извлекают релевантную информацию и генерируют четкие и лаконичные ответы.

В условиях сегодняшней конкуренции с использованием искусственного интеллекта может быть сложно максимизировать свою заметность.

Учитывая, что SEO становится все сложнее, а результаты поисковых систем постоянно меняются в связи с необходимостью включения в них результатов ИИ, какие показатели вам необходимо отслеживать и как можно продемонстрировать ценность SEO в современных результатах поиска на основе ИИ?

Давайте исследуем.

Доказательство ценности SEO

Доказательство ценности SEO зависит от целей вашего клиента или потенциального клиента и от того, что повлияет на его видимость на страницах результатов поисковой системы (SERP), а также в чат-ботах и платформах с искусственным интеллектом.

Это может включать локальный поиск, оптимизацию магазина приложений, контент-маркетинг, техническую оптимизацию, обзоры ИИ и т. д.

Тем не менее, вам необходимо продемонстрировать улучшение показателей эффективности и увеличение доходов, чтобы обеспечить больше финансирования и сделать вашего клиента успешным.

По моему опыту, вот некоторые из лучших показателей, которые можно отслеживать и измерять, чтобы доказать ценность SEO в мире ИИ:

• Мониторинг и оптимизация результатов ИИ.
• Отслеживание упоминания ИИ.
• Отслеживание цитирований ИИ.
• Отслеживание показателей режима ИИ в Google Search Console.
• Отслеживание брендированных поисковых запросов.

1. Мониторинг результатов ИИ

С учетом того, что обзоры ИИ и генеративный ИИ меняют SEO, важно отслеживать видимость по мере перехода от ранжирования к релевантности.

Ожидается, что AI Overviews никуда не исчезнет. На конференции I/O 2025 компания Google объявила о расширении AI Overviews на более чем 200 стран и более чем 40 языков.

Режим ИИ теперь доступен всем пользователям в США без необходимости регистрации через Search Labs.

Для отслеживания обзоров ИИ:

Определите, какие запросы запускают обзоры ИИ

Вы можете использовать такие инструменты, как ZipTie.dev или Semrush, чтобы отслеживать, какие из ваших самых эффективных запросов показывают обзоры ИИ и включается ли ваш сайт в эти сводки.

Обзорные запросы Track AI

Как только у вас появится список запросов, по которым ваш сайт отображается или не отображается в обзоре ИИ, вам следует отслеживать эти запросы с помощью инструментов отслеживания ключевых слов и сравнивать трафик до и после внедрения ИИ.

Разработайте стратегию оптимизации вашего контента для обзоров ИИ

Сегментируйте свой трафик по типу контента, поскольку по многим информационным запросам наблюдается снижение трафика из-за того, что пользователи получают ответы непосредственно из обзоров ИИ.

Это поможет вам определить, какие области затронуты больше всего, и спланировать стратегию оптимизации запросов, которые могут привести к отображению обзоров ИИ.

Рассмотрите решения для аналитики на стороне сервера (например, AI Traffic Analytics от Writesonic), чтобы отслеживать посещения ИИ-роботов, видеть, какие страницы посещаются, и отслеживать тенденции с течением времени.

2. Отслеживайте упоминания бренда с помощью ИИ

Поскольку платформы ИИ обрабатывают информацию иначе, чем традиционные поисковые системы, обязательно нужно быть упомянутым в ChatGPT, Perplexity, Claude или Google's AI Mode для релевантных запросов.

Такие платформы искусственного интеллекта, как ChatGPT и Google AI Overview, генерируют ответы на основе сочетания данных обучения и некоторого объема данных в режиме реального времени, в зависимости от платформы и настроек.

По моему опыту, бренды, которые часто упоминаются на различных платформах, включая PR, блоги, социальные сети, новостные репортажи, форумы YouTube (например, Reddit и Quora) и авторитетные сайты, как правило, упоминаются ИИ.

Для отслеживания упоминаний ИИ несколько инструментов, таких как Brand24, Brand Radar от Ahrefs и Mention.com, используют ИИ для мониторинга онлайн-общения на различных платформах, используя большие наборы данных для получения информации о восприятии вашего бренда и бренда ваших конкурентов.

Крайне важно выяснить, упоминается ли ваш бренд, что люди говорят о вашем бренде (как положительно, так и отрицательно), какие запросы используются для его описания и на каких веб-сайтах упоминается ваш бренд.

3. Отслеживайте цитирования/ссылки на ИИ

Проверка того, цитируется ли ваш сайт в крупных языковых моделях (LLM), может помочь брендам и маркетологам понять, как их контент используется ИИ, а также оценить авторитетность и узнаваемость своего бренда.

Ahrefs теперь предлагает бесплатный инструмент, который отслеживает цитирование вашего сайта в ответах, генерируемых поисковыми системами на базе искусственного интеллекта, такими как Google AIO, ChatGPT и Perplexity. Ссылки на домен с помощью искусственного интеллекта учитывают частоту ссылок на домен в результатах поиска, полученных с помощью искусственного интеллекта.

Это один из моих любимых инструментов аудита, позволяющий проверить, есть ли какие-либо упоминания в любом из проверяемых нами брендов.

Если Ahrefs добавит анализ тенденций, позволяющий отслеживать, получаете ли вы больше упоминаний в Google AIO, ChatGPT и других платформах с течением времени, это станет ценным способом оценки эффективности ваших стратегий.

4. Отслеживание брендированных поисковых запросов

В эту новую эпоху SEO с искусственным интеллектом (ИИ) крайне важно отслеживать поисковые запросы, связанные с вашим брендом. Результаты поиска на базе ИИ персонализированы, а программы LLM, такие как Gemini и ChatGPT, и это лишь некоторые из них, в значительной степени учитывают намерения и контекст пользователя.

Наличие сильных брендовых сигналов может повысить узнаваемость компании, что может улучшить вашу видимость по связанным запросам.

Отслеживание того, как ответы, сгенерированные ИИ (например, избранные фрагменты или обзоры ИИ), относятся к вашему бренду, помогает оптимизировать SEO на основе сущностей.

В эпоху поисковой оптимизации на основе искусственного интеллекта, когда поисковые системы отдают приоритет контексту, доверию и релевантности, отслеживание брендированных поисковых запросов может дать вам информацию для усовершенствования стратегий, которые помогут защитить ваше присутствие в результатах поиска и максимизировать конверсии.

Вот несколько советов, которые помогут повысить узнаваемость бренда:

• Создавайте уникальный, авторитетный и основанный на фактах диалоговый контент, поскольку модели ИИ отдают приоритет достоверной и точной информации. Сосредоточьтесь на контенте, демонстрирующем экспертность и содержащем проверяемые данные.
• Структурируйте контент для удобства чтения с помощью чётких заголовков (H1, H2, H3), маркированных и нумерованных списков, а также таблиц данных. Также создавайте лаконичные абзацы, которые прямо отвечают на вопросы.
• Используйте разметку схемы, такую как «Организация», «Продукт», «Услуга», «Страница часто задаваемых вопросов» и «Обзор», для предоставления структурированных данных, которые модели ИИ могут легко понимать и на которые могут ссылаться.
• Повышайте авторитет и экспертность бренда, регулярно получая цитирования, упоминания на авторитетных сторонних сайтах и положительные отзывы, чтобы внести свой вклад в восприятие ИИ доверия к вашему бренду.
• Оптимизируйте разговорные запросы, создавая контент, который напрямую отвечает на вопросы «кто, что, почему и как» в вашей нише.
• Будьте активны на таких платформах, как Reddit и Quora, где модели искусственного интеллекта часто собирают информацию. SEO становится «поисковым роботом везде».
• Регулярно проверяйте данные о видимости ИИ, выявляйте пробелы и корректируйте свой контент и стратегии SEO на основе полученных данных.

5. Отслеживание показателей режима ИИ

ИИ-трафик в GSC

Недавно Google предоставила некоторые данные в GSC для отслеживания режима ИИ, и маркетологи могут отслеживать клики, показы и позиции.

По данным Google :

Режим ИИ группирует вопросы пользователя в подтемы и выполняет поиск по каждой из них одновременно, что позволяет пользователям углубиться в вопрос.

• Клик : клик по ссылке на внешнюю страницу в режиме ИИ считается кликом.
• Позиция : Позиция в режиме ИИ рассчитывается по  той же методологии, что и на странице результатов поиска Google. Как правило, карусельные блоки и блоки изображений в режиме ИИ рассчитываются с использованием стандартных правил позиционирования для этих элементов.

Если пользователь задаёт дополнительный вопрос в режиме ИИ, он, по сути, выполняет новый запрос. Все данные о показах, позициях и кликах в новом ответе учитываются как полученные в результате этого нового запроса.

ИИ-трафик в GA4

Хотя Google Analytics 4 не маркирует трафик ИИ явно, вы можете искать закономерности. Создавайте пользовательские отчёты с параметром «Источник/канал сеанса» и применяйте фильтры регулярных выражений для известных доменов ИИ (например,.*ChatGPT.*|.*perplexity.*|.*openai.*|.*bard.*).

Для определённого контента, который, как вы надеетесь, будет цитироваться ИИ, создайте уникальные URL-адреса с параметрами UTM (например, utm_source=chatgpt, utm_medium=ai). Это поможет напрямую атрибутировать часть трафика.

Если вы сможете увеличить количество конверсий с помощью AI Overviews, как это сделала компания Ahrefs, которая обнаружила, что посетители, использующие AI-поиск, конвертируются в 23 раза чаще, чем традиционный органический поисковый трафик, несмотря на то, что составляют всего 0,5% от общего числа посещений веб-сайта, то вы откроете для себя золотую жилу конверсий, которая делает оптимизацию с помощью AI не просто стоящей, но и необходимой для сохранения конкурентоспособности.

Заключение

По данным Reuters, сфера SEO сместилась с оптимизации поисковых систем и традиционного поиска на оптимизацию для чат-ботов и решений на базе искусственного интеллекта, таких как ChatGPT, Perplexity, Claude, Google AI Overviews и, возможно, веб-браузер OpenAI «в ближайшие недели».

Google может столкнуться с возросшим давлением и потенциально потерять долю рынка, если OpenAI выпустит веб - браузер на базе искусственного интеллекта, который бросит вызов Google Chrome и изменит способ доступа пользователей к веб- контенту.

У OpenAI 500 миллионов активных пользователей ChatGPT в неделю, и это может нарушить ключевой компонент источника дохода от рекламы конкурента Google.

SEO больше не сводится к ранжированию на первой странице Google.

Речь идет о том, чтобы быть релевантным и заметным на нескольких платформах ИИ, упоминаться в генеративных ответах и демонстрировать ценность с помощью метрик, ориентированных на ИИ, за пределами традиционных метрик, таких как рейтинги и трафик.

Бренды и маркетологи, которые доказывают ценность SEO в эту новую эпоху, могут обеспечить немедленную, измеримую ценность, одновременно создавая импульс для более крупных инвестиций в будущем.