Google полностью изменил результаты поиска для интернет-магазинов. Теперь поисковая выдача больше похожа на маркетплейс. Искусственный интеллект, визуальные блоки и меньшее количество видео меняют то, как пользователи видят товары и кликают по ним.
Что изменилось?
В 2024 году Google сделал выдачу похожей на витрину магазина. А в 2025 году она стала настоящим маркетплейсом с элементами ИИ. За год Google внедрил искусственный интеллект почти во все части поисковой выдачи для покупок. Теперь органические результаты смешаны с карточками товаров, появились AI-обзоры, которые заменяют привычные сетки товаров, и даже полноэкранный режим «AI Mode».
Тем временем ChatGPT постепенно превращается в персонального помощника для покупок, но основные изменения для SEO всё ещё происходят в Google.
Мой анализ
Чтобы понять изменения, я снова изучил более 35 000 поисковых запросов из США, которые анализировал в июле 2024 года. Сегодня посмотрим, что изменилось к 2025 году:
- AI-обзоры вытесняют привычные товарные блоки.
- Выдача стала более визуальной – много картинок.
- Больше вопросов «Люди также спрашивают».
- Меньше форумов и обсуждений.
- Меньше видео в поиске по товарам.
Что это значит?
Google больше не просто поисковик. Он стал маркетплейсом и даже издателем, который сразу на странице даёт готовые ответы. Особенно это заметно по AI-обзорам и новому AI Mode. К тому же Google добавил много новых функций для товарных запросов, которые влияют на трафик так же сильно, как AI.
ChatGPT и другие сервисы тоже развиваются – теперь они могут давать советы, показывать отзывы и кнопки «Купить». Но в этой статье я анализирую только Google.
Как я проводил анализ
В июле 2024 я собрал 35 305 запросов по разным категориям – от одежды и мебели до электроники и растений. В 2025 я проверил те же запросы. Вот что выяснилось:
- AI-обзоры всё чаще заменяют сетки товаров.
- Выдача стала более наглядной, с большим количеством изображений.
- Больше блоков с вопросами и ответами.
- Меньше видео в результатах поиска.
Почему Google это делает?
Google хочет конкурировать с Amazon и зарабатывает на рекламе. Поэтому он добавил фильтры товаров, кнопку «Купить» и даже возможность перейти сразу на страницу оплаты. Теперь выдача и вкладка «Покупки» почти одинаковы, а Google становится не просто поисковиком, а полноценной торговой площадкой.
Какие функции сейчас важны для SEO?
- AI-обзоры (AI Overviews)
- Изображения и карусели картинок
- Карточки товаров (платные и бесплатные)
- Блоки «Люди также спрашивают»
- Гайды по покупкам
- Локальные списки
- FAQ
- Реклама (PPC)
Все эти элементы теперь нужно учитывать при оптимизации сайта, чтобы не потерять позиции и трафик.