Как построить умную и удобную структуру сайта, которую легко найдут

Хорошая структура сайта – это не просто порядок страниц. Это то, что помогает людям и поисковым системам быстро находить нужную информацию. Если сделать всё правильно, сайт будет расти в поисковой выдаче, а пользователи – охотнее возвращаться.

Почему структура сайта так важна

Около года назад представитель Google Гэри Илш сказал, что Google стал обходить меньше страниц. Это значит, что нужно чётко показывать поисковикам, какие страницы для вас самые важные. Приоритет – на качественные материалы, которые приносят пользу пользователям.

В обновлённом руководстве по SEO Google отдельно подчеркнул, что внутренняя перелинковка и иерархия страниц имеют большое значение. Чем понятнее структура – тем выше шанс, что важные страницы будут обходиться и попадать в индекс.

3 признака плохой структуры сайта

1. Страницы не попадают в быстрые ссылки – если в поисковой выдаче в быстрых ссылках Google показывает не все нужные страницы, значит, структура или внутренняя перелинковка требует доработки.
2. Нет «хлебных крошек» – это цепочка навигации, которая показывает путь пользователя на сайте. Google любит, когда они есть, и пользователям так проще ориентироваться.
3. Субдомены индексируются активнее, чем основной домен – это значит, что поисковик тратит ресурсы на менее важные страницы, а главные могут обходиться реже.

Как использовать Screaming Frog для визуализации структуры

В Screaming Frog есть два вида диаграмм: по обходу страниц и по директориям. Для анализа структуры лучше подходят диаграммы обхода – они показывают, на каком расстоянии (в кликах) страницы находятся от главной.

• Зелёные узлы – страницы с маленькой глубиной (менее 2 кликов).
• Красные узлы – страницы, которые не индексируются.

Хорошая диаграмма – это чёткие группы по темам. Плохая – хаотичное расположение страниц без логики.

Подключите Google Search Console к Screaming Frog, чтобы видеть, какие страницы получают больше всего кликов, и проверяйте, не остались ли они «сиротами» – без внутренних ссылок.

Google Analytics 4 и анализ поведения

Отчёт Path Exploration в GA4 показывает, куда пользователи идут после главной страницы, и помогает понять, какие пути нужно упростить. Если люди часто возвращаются на одну и ту же страницу, значит, доступ к ней можно сделать проще.

Как ChatGPT поможет в создании навигации

ChatGPT можно использовать, чтобы составить структуру меню и карту URL. Достаточно дать подробный запрос: описать аудиторию, количество разделов и желаемый стиль. После этого можно доработать результат и даже сделать из него вайрфрейм в Relume или Figma.

4 совета при создании главного меню

1. Важные разделы ставьте в начале и в конце меню – это зоны, на которые пользователи обращают больше внимания.
2. Подсвечивайте текущий раздел, чтобы человек всегда понимал, где он находится.
3. Учитывайте, что поисковики могут разделять обход по шаблонам страниц – оптимизируйте ключевые шаблоны отдельно.
4. Используйте обычный регистр (с заглавной первой буквой), а не ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ – это лучше для восприятия и доступности.

Кейс: рост трафика на 131% за 3 месяца

Один сайт потерял почти половину трафика из-за неправильной перестройки структуры. После возвращения логичной навигации, исправления внутренних ссылок и улучшения URL-структуры, органический трафик вырос на 131% меньше чем за 3 месяца.

Как убедить руководство в важности изменений

Покажите цифры. Даже 5% роста конверсий с органического трафика может дать серьёзный доход. Прибавьте сюда ROI от инвестиций в инструменты и работу специалистов – получится понятная для руководства выгода.

Будущее структуры сайтов

Сайты всё чаще будут использовать «разговорную навигацию» – когда чат-бот или умный поиск помогают пользователю находить нужную страницу в пару кликов. Но пока главное – чёткая иерархия, понятная навигация и грамотные приоритеты страниц.