Привет! Меня зовут Мария Новикова, и сегодня я расскажу вам о том, как изменился мир SEO с приходом искусственного интеллекта. Если вы до сих пор используете старые чек-листы для SEO-аудита, то пора познакомиться с GEO (Generative Engine Optimization) – оптимизацией для генеративных поисковых систем.
Моя философия в эпоху GEO основана на мудрых словах Lil Wayne: «Настоящие профи действуют тихо, как лазанья». Применительно к контент-маркетингу это означает, что самые эффективные GEO-приемы – не громкие хаки роста, а тонкие правки и форматирование, которые заставляют ИИ цитировать вас без лишнего шума.
Что такое GEO-аудит контента и чем он отличается от SEO-аудита?
Как говорит Дэнни Салливан из Google: «Хорошее SEO – это хорошее GEO». Я люблю думать о GEO как о MTV Unplugged версии SEO. Та же группа, те же песни, только в упрощенном, переосмысленном и более персональном формате.
SEO-аудит фокусируется на ранжировании и трафике на вашем сайте. Вы сканируете, исправляете индексацию, решаете проблемы каннибализации – классический подход.
GEO-аудит сосредоточен на репрезентации и цитируемости. Вы по-прежнему заботитесь о структуре и технических аспектах, но также оцениваете, появляется ли ваш бренд в ответах ИИ, даже когда цитируемая страница не ваша.
Основные компоненты GEO-аудита
1. Постановка целей
Выберите результаты, которые соответствуют тому, как люди на самом деле находят вас сейчас:
- Частота включений: Процент целевых запросов, где ваш бренд упоминается в ChatGPT/AI Overviews/Perplexity/Copilot
- Трафик на главную страницу: Покупатели часто идут по пути ИИ → Google → ваша главная страница
- Доход по темам/страницам: Подключите это к вашему инструменту аналитики
Почему именно такая комбинация? Потому что ИИ-блоки меняются, а поисковики не соглашаются друг с другом. Смешанная система оценки поможет вам избежать погони за одной хрупкой метрикой.
2. Создание инвентаря контента
Используя Screaming Frog, экспортируйте каждый URL с данными: title/H1, дата обновления, автор, canonical, количество слов, метрики читаемости, внутренние ссылки и целевой запрос/тему.
Добавьте несколько кастомных полей:
- Прямой ответ присутствует (Да/Нет): Есть ли резюме менее 120 слов вверху, которое отвечает на основной вопрос?
- FAQ присутствует (Да/Нет): Отражает ли он фрагменты запросов и включает ли FAQ-разметку?
3. Сегментация по сайту, рынку и языку
Разделите ваш инвентарь на:
- Домен/поддомен/папка (например, .co.uk, /fr/)
- Языковые вариации рынка (американский vs британский английский, испанский Испании vs Мексики)
- Особенности индексации (скрытые дубликаты, параметры, ID сессий)
4. Анализ цифр
Смотрите не только на органику:
- Органические сессии и конверсии
- Прямые сессии и тренд главной страницы
- Клики/показы/запросы GSC и трендлайн брендового regex
- Мануальный лог включений в ИИ (поисковик, запрос, показывались ли мы, кто еще был назван?)
5. Оценка содержания
Оцените каждую высокоценную страницу по «сигналу цитируемости»:
- Прямой ответ вверху (менее 120 слов)
- Доказательства: собственные данные, цитаты экспертов, методы и ссылки на авторитетные источники
- Компромиссы: где ваш продукт не подходит лучше всего
- Блок FAQ, отражающий синтаксис запросов
- Разметка: FAQ, HowTo, Product, Organization/Author с датами публикации/обновления
Практические шаги по внедрению GEO-аудита
Инструменты, которые понадобятся
- Сканирование и пробелы: Screaming Frog, Ahrefs или Semrush для ключевых слов и ссылок
- Search Console: Создайте regex-представление бренда для отслеживания спроса
- Тестирование промптов: Мануально тестируйте основные покупательские промпты в ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, Copilot, Perplexity
- Атрибуция: Roadway AI или аналогичный инструмент для связи тем/страниц с воронкой и доходом
Поиск пробелов и конфликтов
Создайте список приоритетных задач:
- Дубликаты и каннибализация: Объедините или перенаправьте. Если две страницы отвечают на одно и то же, решите, какая остается
- Отсутствующие BOFU страницы: «Альтернативы [конкурента]», «X против Y», «Цены», «Отраслевые кейсы»
- Внешние пробелы: Отсутствуете ли вы в списках «Лучших», сравнительных хабах, сайтах отзывов?
Ключевые принципы успешного GEO-аудита
Частота обновления
- Быстрые ниши (финансы, путешествия, быстрорастущие SaaS) – ежеквартально
- Другие ниши – раз в полгода или год
- Свежий, цитируемый и обновленный контент лучше работает в AI Overviews и Perplexity
Локальный контент лучше перевода
Великобритания ≠ США. Испания ≠ Мексика. Корректируйте орфографию, единицы измерения, валюту, знаки доверия и примеры. Настройте FAQ под местные поисковые привычки и возражения покупателей.
Отслеживайте важное, а не простое
- Частота включений в разных поисковиках
- Показы брендового regex в GSC
- Рост трафика на главную страницу
- Доход по темам/страницам
Будущее контент-маркетинга в эпоху ИИ
GEO никуда не денется. Это плохие новости, поданные с хорошим виски. Видимость смещается к ответам ИИ. Если вас цитируют в ответах ИИ, вы почувствуете это в цифрах верхней воронки.
Конкуренты могут «побеждать», даже когда их сайт не ранжируется, потому что цитируются сторонние страницы, которые их упоминают.
У ChatGPT даже нет поисковой выдачи. У него есть ответ. Если Google еще больше склонится к AI Mode, этот ответ станет главным шоу.
Ваша задача: стать цитируемым источником. Вы хотите контент-план, который не предполагает попивание водки с Red Bull, как будто это все еще 2015 год, с последующим затемнением в тот момент, когда ИИ меняет плейлист.
Заключение
Проводите аудит, улучшайте структуру, добавляйте доказательства, получайте упоминания на сторонних сайтах и отслеживайте включения, а не только ранжирование. Привязывайте это к доходу, чтобы никто не называл это научным проектом.
Помните: в мире, где ИИ становится основным способом поиска информации, важно не просто ранжироваться – важно быть процитированным. И мой GEO-аудит поможет вам в этом разобраться.