Анкорный текст – это кликабельный текст, прикрепленный к гиперссылке. Он подсказывает читателям, что их ждет по ссылке, и помогает поисковым системам понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Но не весь анкорный текст одинаков. Если постоянно использовать одну и ту же ключевую фразу, это может показаться поисковикам манипулятивным. А если использовать что-то слишком общее, вроде «нажмите здесь», вы упускаете возможность показать релевантность.

Хороший анкорный текст соблюдает баланс – он естественный, ясный и разнообразный. В этом руководстве я расскажу, как найти правильный баланс для анкорного текста, независимо от того, ссылаетесь ли вы между страницами своего сайта или получаете обратные ссылки с других ресурсов.

Лучшие практики анкорного текста для внутренней перелинковки

При написании статьи я часто ссылаюсь на ранее опубликованные материалы своего сайта, которые подробнее объясняют концепции. Это и есть внутренняя перелинковка.

Она дает больше контекста читателям и, что не менее важно, направляет веб-краулеров к связанным страницам. Когда поисковые системы сканируют веб-страницу, они также обнаруживают другие страницы, на которые вы ссылались в посте. Это помогает им понять взаимосвязь между темами.

Сопоставляйте анкор с темой и заголовком связанной страницы

Анкорный текст не должен слово в слово совпадать с заголовком целевой страницы или H1, но должен четко соотноситься с ними. Это помогает поисковым системам подтвердить, что ссылка релевантна, и усиливает тему страницы назначения.

Если страница, на которую вы ссылаетесь, имеет заголовок «10 SEO-инструментов для улучшения позиций», анкоры вроде «топ SEO-инструменты» или «инструменты для роста в выдаче» отлично подойдут.

Используйте описательные фразы с четким намерением

Анкорный текст должен давать и пользователям, и поисковым системам четкое представление о том, что они найдут на связанной странице.

Это означает, что вместо общих анкоров вроде «нажмите здесь» или «читать далее», нужно писать анкоры, которые отражают тему связанного контента.

Когда анкорный текст соответствует теме страницы, на которую он ссылается, это помогает Google связать эту страницу с релевантными ключевыми словами. Так страница с большей вероятностью появится в результатах поиска, когда кто-то ищет эти термины.

Используйте естественный язык и семантические варианты

Не каждая внутренняя ссылка должна включать ключевое слово. Использование семантических вариантов – таких как естественные вариации (небольшие перефразировки ключевого слова) и связанные фразы (разные, но контекстуально связанные термины) – делает анкорный текст более человечным.

Допустим, вы ссылаетесь на руководство по «линкбилдингу» в одном из своих постов. Разнообразьте анкоры:

• «построение качественных обратных ссылок»
• «естественное получение ссылок»
• «стратегии роста авторитета домена»

Просто пишите так, как бы вы естественно объясняли что-то. Если синоним или вариация лучше звучит в предложении, используйте его.

Варьируйте анкорный текст между страницами

Если постоянно использовать один и тот же анкорный текст (особенно если он включает целевое ключевое слово), внутренние ссылки могут выглядеть спамно.

Вместо этого используйте разные вариации или естественные фразы, которые все еще имеют смысл в контексте. Это делает профиль внутренних ссылок более сбалансированным и естественным.

Ссылайтесь с авторитетных страниц на приоритетные URL

Некоторые страницы вашего сайта естественным образом имеют больший вес. Это могут быть основополагающие страницы или вечнозеленые руководства – любой контент, который стабильно работает или со временем заработал обратные ссылки.

Когда вы ссылаетесь с авторитетных страниц на приоритетные URL, вы передаете часть этого авторитета. Кроме того, размещение ссылок на этих страницах может направить прямой трафик от посетителей, которые уже вовлечены в ваш популярный контент.

Делайте внутренние ссылки доступными

Даже лучший анкорный текст не поможет, если никто не увидит или не нажмет на ссылку. Поэтому важно размещение ссылок.

Если вы ссылаетесь на важную страницу, убедитесь, что ссылка легко найти и естественно вписывается в основной контент. Избегайте сокрытия ссылок в футере, боковой панели или навигационных меню.

Ссылки в основном тексте контента имеют больший SEO-вес, поскольку поисковые системы рассматривают их как часть основного контента, а не навигации.

Лучшие практики анкорного текста для получения обратных ссылок

Когда другой сайт ссылается на ваш, вы не можете напрямую контролировать анкорный текст, который они используют – этот выбор делает другой сайт. Но в некоторых случаях вы можете на это повлиять.

Избегайте чрезмерно оптимизированного анкорного текста

Как и с внутренними ссылками, то же самое применимо к внешним – анкорный текст, который точно соответствует вашему целевому ключевому слову, хорош, но когда он появляется слишком часто, это может начать выглядеть подозрительно для поисковых систем.

Google рассматривает такой паттерн как потенциальную тактику манипулирования, поскольку в реальности редко разные сайты ссылаются на вашу страницу, используя одно и то же ключевое слово снова и снова.

Запрашивайте вариации анкорного текста при аутриче

При поиске возможностей для получения обратных ссылок не настаивайте на том, чтобы все использовали точное совпадение ключевого слова. Вместо этого предлагайте несколько естественных вариаций.

Это сохраняет ссылочный профиль естественным, при этом все еще указывая на ту же страницу. Это также помогает поисковым системам понять, что ваш контент охватывает больше одной фразы.

Поощряйте упоминания бренда

В ситуациях, когда у вас есть влияние на внешний анкорный текст, лучше стремиться к чему-то связанному с брендом, а не принуждать к использованию ключевого слова.

Используйте название своего бренда и упоминайте его естественно в предложении. Такие анкоры усиливают ваш бренд в интернете и гораздо менее вероятно вызовут спам-фильтры.

Отслеживайте разнообразие анкорного профиля с помощью инструментов

По мере того как ваш сайт зарабатывает больше обратных ссылок, ваш анкорный профиль может начать слишком сильно склоняться к одному типу ссылок. Поэтому важно следить за разнообразием анкорного текста со временем.

Разнообразный анкорный профиль включает брендовые анкоры, естественные фразы, частичные совпадения и даже общие термины. Когда этот баланс начинает нарушаться, это сигнал отступить и пересмотреть, какие типы ссылок вы строили или привлекали.

Отклоняйте неестественные ссылки с манипулятивными анкорами

Иногда, несмотря на все ваши усилия, вы найдете обратные ссылки, указывающие на ваш сайт с анкорным текстом, который выглядит манипулятивно.

Когда поисковые системы видят ссылки с нерелевантных или низкокачественных сайтов, указывающие на ваш контент, особенно с несвязанным анкорным текстом, это может сигнализировать о том, что ссылка является частью ссылочной схемы.

Если вы видите множественные спамные домены, использующие один и тот же манипулятивный анкор с неестественными ссылками, возможно, пришло время отклонить их.

Как провести аудит вашего анкорного профиля

Аудит анкорного текста помогает увидеть общую картину: как другие сайты и ваш собственный сайт ссылаются на вас, какие фразы они используют, и есть ли красные флажки вроде чрезмерного использования, спамных паттернов или упущенных возможностей.

Я рекомендую проводить такой аудит каждые четыре месяца или как минимум дважды в год. Так легче выявить проблемы до того, как они повлияют на позиции.

Инструменты для аудита анкорного профиля

Несколько SEO-инструментов могут помочь в аудите эффективности анкорного текста как для внутренних, так и для внешних ссылок:

• Semrush: Предлагает глубокие инсайты по анкорному тексту в разделах «Анализ обратных ссылок» и «Аудит сайта»
• Ahrefs: Сильный инструмент для анализа обратных ссылок, если вы хотите углубиться в анкорный текст по ссылающимся доменам
• Majestic: Известен метриками доверия и подробным разбором анкоров
• Google Search Console: Бесплатный способ проверить ваши самые ссылаемые страницы и тенденции анкорного текста
• Screaming Frog: Сканирует ваш сайт и показывает структуру внутренних ссылок, включая используемый анкорный текст

Ключевые метрики для мониторинга анкорного текста

После проведения аудита анкоров следующий шаг – понять, что оценивать. Вот три ключевые метрики:

1. Разнообразие анкоров: Насколько разнообразен ваш анкорный текст среди обратных и внутренних ссылок
2. Соответствие целевому URL: Отражает ли анкорный текст содержание страницы, на которую он ссылается
3. Соотношение внутренних и внешних ссылок: Здоровый анкорный профиль включает баланс внутренних и внешних ссылок

Выявление слабого разнообразия анкоров и спамных паттернов

При просмотре данных анкорного текста одним из самых простых красных флажков является повторение. Если на одну страницу ссылаются, используя один и тот же анкорный текст многократно, это признак слабого разнообразия анкоров.

Вы также должны остерегаться спамных паттернов, когда анкоры не соответствуют контенту, на который они ссылаются. Это чаще происходит с обратными ссылками.

Как улучшить анкорный текст в масштабе

Небольшое количество проблем с анкорным текстом можно исправить вручную, но если вы работаете с крупным сайтом или регулярно публикуете контент, вам понадобится система для обработки и улучшения проблем анкорного текста.

Используйте SEO-дополнения в вашей CMS

Ручное добавление внутреннего анкорного текста в десятки или сотни постов может быстро стать хаотичным. Но вы можете использовать SEO-плагины для автоматизации этого процесса.

Эти инструменты сканируют ваш существующий контент и автоматически предлагают внутренние ссылки на основе контекста ключевых слов. Вместо того чтобы проходить каждый пост по одному, вы можете быстро увидеть, где страница недостаточно связана, какие анкорные фразы повторяются слишком часто или где существуют лучшие возможности.

Автоматизируйте аудиты анкорного текста во время обновлений контента

Если ваша компания вносит изменения в сайт – будь то простое обновление контента или миграция CMS – ссылки и анкорный текст могут легко испортиться.

Запустив сканирование до и после в таких инструментах, как Screaming Frog, Sitebulb или Lumar, вы сразу увидите, какие ссылки или анкорный текст изменились, исчезли или указывают куда-то еще.

Отслеживайте эволюцию анкоров с помощью SEO-отчетов

Анкорный текст – это не то, что вы исправляете раз и забываете. По мере роста вашего контента и появления новых обратных ссылок паттерны будут изменяться. Поэтому стоит следить за этими изменениями во времени.

Вы можете настроить простой SEO-отчет, который отслеживает тенденции анкоров. Большинство инструментов позволяют мониторить такие показатели, как наиболее распространенные анкорные фразы по страницам и распределение анкорного текста.

Создайте руководство по внутренней перелинковке

Если вы хотите последовательный анкорный текст на всем сайте, вам нужно документировать, как должно выглядеть «хорошо». Это лучший способ поддерживать согласованность между авторами, редакторами и SEO-специалистами.

Ваше руководство не должно быть сложным. Оно должно охватывать основы, такие как:

• Какие типы анкорных фраз использовать (и избегать)
• Как варьировать анкорный текст естественно без переспама ключевыми словами
• Как часто ссылаться на ключевые страницы
• Как обрабатывать дублирующиеся анкоры в одном посте

Обучайте авторов и редакторов хорошим привычкам анкорования

Даже с лучшими инструментами и аудитами хороший анкорный текст все равно зависит от людей. Если ваши авторы или редакторы не знают, что делает хорошую внутреннюю ссылку, легко пропустить неясные или повторяющиеся анкоры.

Включите быстрый чек-лист анкорного текста в свой редакционный процесс:

• Четко ли анкор описывает страницу, на которую он ссылается?
• Не слишком ли он общий?
• Не используется ли одна и та же фраза слишком часто в разных постах?
• Можно ли заменить анкор на что-то более естественное?

Заключение

Оптимизация анкорного текста – это искусство баланса между полезностью для пользователей и сигналами для поисковых систем. Правильно выполненная, она может значительно улучшить SEO вашего сайта и пользовательский опыт.

Начните с аудита существующего анкорного текста, используя инструменты, которые я описал выше. Сосредоточьтесь на обновлении анкоров для контента, который застопорился в позициях или не получает достаточно внутренних ссылок.

Помните: лучший анкорный текст – это тот, который естественно вписывается в контекст и четко передает суть связанной страницы. Следуйте этим принципам, и ваш SEO только выиграет от этого.