Тактики цифрового маркетинга – это конкретные, понятные шаги, которые помогают реализовать стратегию продвижения и добиться измеримых результатов. Ниже я расскажу о пяти проверенных методах, которые по-прежнему приносят отличный эффект и помогают бизнесу укреплять онлайн-присутствие.

1. Оптимизация контента для видимости в ИИ

Современные инструменты на базе искусственного интеллекта – такие как ChatGPT, Google AI Overviews или Perplexity – становятся всё более популярными способами поиска информации. По прогнозам Semrush, уже к 2028 году ИИ-поиск принесёт сайтам больше трафика, чем классический органический поиск. Поэтому важно, чтобы ваш контент был заметен для этих систем.

Как улучшить контент под ИИ:

• Одна идея – один абзац. Короткие, логичные абзацы помогают ИИ точно извлекать нужную информацию и повышают читаемость.
• Отвечайте прямо. Используйте приём BLUF (Bottom Line Up Front): давайте чёткий ответ в первой строке после заголовка.
• Добавляйте оригинальные данные. Цитируемые цифры и факты повышают шансы, что ИИ возьмёт ваш материал как источник.
• Используйте структурирование. Разделы, списки, таблицы и короткие предложения помогают алгоритмам лучше понимать текст.

Чтобы отслеживать, как ваш контент виден в ИИ, можно использовать инструменты вроде Semrush AI SEO Toolkit – они показывают, где бренд силён, а где стоит усилить позиции.

2. Создание коротких видео

Короткие ролики (TikTok, Reels, YouTube Shorts) – мощный инструмент для расширения аудитории. Даже если вы начинаете с телефона и бесплатных приложений для монтажа, эффект может быть впечатляющим.

Как использовать короткие видео:

• Выбирайте полезные форматы. Обучающие ролики, сравнения продуктов, быстрые советы.
• Переиспользуйте контент. Нарежьте успешные длинные видео на короткие отрывки с ключевыми моментами.
• Публикуйте на нескольких платформах. 2–3 площадки достаточно, чтобы не распыляться и при этом увеличить охват.

Например, если вы продвигаете B2B-сервис, логично сосредоточиться на LinkedIn и YouTube. Для B2C – TikTok и Instagram Reels.

3. Глубокое изучение аудитории

Понимание своей аудитории – ключ к эффективному контенту и высоким конверсиям. Чтобы узнать клиентов лучше, используйте несколько подходов.

Где искать информацию:

• Поддержка клиентов. Анализируйте переписки за последние 3–6 месяцев, выделяя часто задаваемые вопросы и болевые точки.
• Reddit и форумы. Читайте обсуждения по вашей нише, чтобы понять, что волнует пользователей.
• Отзывы конкурентов. Изучайте, что хвалят и критикуют клиенты у других компаний, чтобы заполнить их пробелы.
• Комментарии на YouTube. Используйте ИИ для анализа сотен комментариев и выявления общих проблем и формулировок аудитории.

Эти данные помогут вам писать тексты на языке клиентов и создавать контент, который действительно отвечает на их запросы.

4. Ретаргетинговая реклама

Ретаргетинг позволяет возвращать на сайт пользователей, которые уже проявили интерес, но не совершили покупку. Для этого на сайт устанавливается специальный код (пиксель), отслеживающий поведение посетителей.

Как использовать ретаргетинг эффективно:

• Сегментируйте аудиторию. Разделите посетителей по действиям – например, посетители страницы с ценами или корзины требуют разных сообщений.
• Используйте динамические объявления. Для интернет-магазинов это особенно эффективно – показывайте пользователю именно те товары, которые он просматривал.
• Исключайте конвертировавшихся. Уберите из показов тех, кто уже купил, чтобы не тратить бюджет зря.
• Ограничивайте частоту. Слишком частые показы вызывают раздражение и снижают эффект.

5. Создание интерактивного контента

Интерактивный контент – отличный способ привлечь внимание, увеличить вовлечённость и получить больше ссылок и конверсий. Он помогает пользователям не просто читать, а взаимодействовать с брендом.

Примеры интерактивного контента:

• Калькуляторы ROI. Покажите клиенту, сколько он сможет сэкономить или заработать, используя ваш продукт. Это особенно эффективно в B2B.
• Опросы и тесты. Например, определение стиля лидерства или уровня знаний. Главное – сначала дайте пользователю ценную информацию, а потом плавно переходите к предложению ваших услуг.

Такие инструменты помогают не только генерировать лиды, но и получать естественные переходы и упоминания в сети.

Вывод

Эти пять тактик – доказанные временем методы, которые дают результат даже в эпоху стремительных технологических изменений. Главное – адаптировать их под свою аудиторию и регулярно анализировать эффективность.